Дэниел Ли

Сын механика из Брэдфорда за три года превратил тихую итальянскую Bottega Veneta в один из самых популярных брендов 2019-го и собрал за одну ночь четыре главные британские награды. Потом так же внезапно ушёл, а меньше чем через год возглавил Burberry. Сейчас Дэниел Ли переживает второй акт: после провала 2024 года британский дом снова растёт, а его коллаборации, вплоть до свежей капсулы с Palace, снова обсуждают.

Брэдфорд и Сент-Мартинс

Дэниел Ли родился 22 января 1986 года в Брэдфорде, на севере Англии. Отец работал механиком, мать — офисной служащей. Никакой модной династии: школа Dixons City Academy в родном городе, потом переезд в Лондон.

В Central Saint Martins он дошёл до магистратуры по дизайну одежды. Его наставницей была Луиза Уилсон. Ещё студентом Ли стажировался в Maison Margiela и в Balenciaga, где тогда работал Николя Гескьер.

Donna Karan и Céline: школа Фиби Файло (2010–2018)

После выпуска в 2010 году Ли уехал в Нью-Йорк, в Donna Karan. Америка надолго не задержала: в 2012-м он перебрался в Париж, в Céline. Там он начинал рядовым дизайнером, а дорос до директора по дизайну ready-to-wear.

Céline тогда руководила Фиби Файло — автор того самого «тихого» минимализма. Ли помогал ей выстраивать эту эстетику. Шесть лет рядом с Файло стали для него главной школой.

Bottega Veneta: «новая Боттега» (2018–2021)

В июне 2018 года концерн Kering назначил 32-летнего Ли креативным директором Bottega Veneta. Ему досталась марка после 17 лет Томаса Майера. Первую коллекцию, pre-fall, Ли показал в миланском шоуруме в декабре 2018-го, а первое шоу на подиуме провёл в Милане в феврале 2019-го.

Он взял фирменное плетение Intrecciato и буквально раздул его — сделал крупнее и графичнее. Мягкий клатч Pouch стал самой быстро продаваемой сумкой в истории бренда. Индустрия придумала термин «New Bottega», Vogue назвал Ли «тихим радикалом», Harper’s Bazaar — «новым вундеркиндом моды». По оценке того же Harper’s Bazaar, в 2019 году Bottega Veneta стала одним из самых популярных брендов в моде.

В пандемию Ли отказался от привычного графика показов и перешёл на закрытые «салоны». Для рекламной кампании 2021 года он позвал художницу Розмари Трокель и актрису и драматурга Шейлу Атим, а ещё сделал костюмы для Венецианской биеннале танца.

Не обошлось без шума. В апреле 2021 года берлинская полиция проверяла, не нарушили ли ковидные ограничения многолюдные вечеринки, которые Bottega Veneta устроила после салона в Soho House. Чем закончилась проверка, в открытых источниках не сообщается.

10 ноября 2021 года бренд и дизайнер объявили, что расстаются по «совместному решению». Причин никто не назвал — уход на пике выглядел резким даже для модной индустрии.

Награды

Пик признания пришёлся на 2019 год. На The Fashion Awards Ли и Bottega Veneta забрали четыре награды:

• бренд года — Bottega Veneta;
• дизайнер года;
• дизайнер аксессуаров года;
• британский дизайнер года в женской одежде.

По данным FashionUnited, впервые в истории премии бренд и дизайнер выиграли все свои номинации за один вечер.

Burberry: возвращение рыцаря (2022–2023)

В сентябре 2022 года Burberry объявила, что Ли сменит Риккардо Тиши на посту главного креативного директора. К работе в лондонской штаб-квартире он приступил 3 октября и стал отвечать за все коллекции дома. Для выходца из Брэдфорда это было возвращение домой: британец во главе самой британской марки.

Дебютный показ, коллекцию осень-зима 2023, Ли провёл на Лондонской неделе моды в феврале 2023-го. Тренчи, тартаны, английская провинция — и новый логотип. Ли вернул эмблему с конным рыцарем, Equestrian Knight, нарисованную ещё в 1901 году. Свою идею он объяснял просто: функциональность, мужчины и женщины в движении и одежда, которая прослужит долго и не требует трепетного обращения.

Кризис 2024 года

Первые коллекции оказались смелыми и дорогими, а покупатели к ним не были готовы. По данным Reuters, продажи резко просели в мае 2024 года, когда в магазины пришла подиумная линия Ли. За 13 недель до 29 июня сопоставимые продажи упали на 21%. Burberry отменила дивиденды, а акции рухнули на 16%, до 744 пенсов, — уровня 2010 года.

15 июля 2024 года совет директоров уволил гендиректора Джонатана Акеройда и поставил на его место Джошуа Шульмана, бывшего главу Coach и Michael Kors. Председатель совета Джерри Мерфи признал: «Мы, вероятно, зашли слишком далеко и слишком быстро с творческими переменами». Но Ли он оставил — по словам Мерфи, совет был доволен дизайнером.

Перезапуск с Шульманом (2025–2026)

При новом CEO роль Ли изменилась. Шульман теснее связал дизайн с коммерческими командами, а ассортимент сделал более привычным для покупателей. Компания сократила около 20% персонала. К сентябрю 2025 года акции Burberry выросли на 50% с момента прихода Шульмана, а к перезапуску марки привлекли Оливию Колман и Лиама Галлахера.

В ноябре 2025 года Burberry впервые почти за два года показала рост сопоставимых продаж во втором квартале. Скорректированная операционная прибыль за полугодие составила £19 млн против убытка в £41 млн годом ранее.

Коллекцию зима 2026 Ли показал в феврале 2026 года на старом рынке Биллингсгейт с видом на Тауэрский мост. Вместо деревни и фестивалей — ночной Лондон: кожаные лётные куртки и вечерние костюмы у мужчин, тренчи поверх атласных платьев у женщин. Саундтрек написала FKA twigs.

Отдельная линия — коллаборации с британскими авторами. Ли работал с текстильным дизайнером Селией Бертуэлл, иллюстратором сэром Квентином Блейком и художником Гэри Хьюмом.

Личная жизнь

Ли почти не говорит о личном. По данным Wikipedia, по состоянию на 2025 год он состоит в отношениях с артистом балета Роберто Болле. Вместе их впервые заметили в Венеции в 2019 году, пара живёт в Лондоне.

Что сейчас (октябрь 2026)

В сентябре 2026 года Ли закрыл Лондонскую неделю моды коллекцией весна-лето 2027 в Chelsea College of Arts. Тема — «назад в школу», в художественную: нейлоновые тренчи с юбками-баллонами, кожаные пальто с аппликациями, принты Селии Бертуэлл, музыка Дэвида Боуи. Сам Ли назвал коллекцию «возвращением к основе вещей». Финальным выходом стал подиумный дебют рэпера Central Cee, а в первом ряду сидели Скепта, Джейсон Стэйтем и Рози Хантингтон-Уайтли.

В конце октября 2026 года Burberry без анонсов показала капсулу из десяти вещей со скейт-брендом Palace. Главная вещь — пальто Camden Car Coat с принтами британской природы и рыцарем Burberry, выпрыгивающим из логотипа Palace. Продавать капсулу будут только в новом флагмане Palace в Сохо с 5 ноября — подробнее в нашей новости о капсуле Palace и Burberry. Highsnobiety назвал её очередной победой Ли. Прошлая громкая уличная коллаборация Burberry, с брендом Supreme, пришлась ещё на эпоху Тиши. А Bottega Veneta, которую Ли перезапустил, тем временем вернулась в Instagram.

Источники: Wikipedia — биография Дэниела Ли, Business of Fashion — профиль дизайнера, FashionUnited — назначение в Burberry, Numéro — портрет Дэниела Ли, Business Day / Reuters — смена CEO Burberry в 2024 году, FashionNetwork / Reuters — перезапуск Burberry, FashionUnited — результаты Burberry в ноябре 2025 года, Jing Daily — показ зима 2026, Dazed — показ весна-лето 2027, Highsnobiety — капсула Palace и Burberry