YouTube

PayPal-дың үш бұрынғы қызметкері 2005 жылы іске қосқан бейне алмасу сайты бүгін жылына $60 млрд табыс әкеледі, тәулігіне 200 млрд Shorts қаралымын жинайды және АҚШ-та экран алдындағы уақыт бойынша кез келген стримингті басып озады. YouTube баяғыда жай ғана «бейнехостинг» болудан қалды: бұл — телеарна, музыкалық сервис, мектеп, миллиондаған автордың табыс көзі және теледидардың басты бәсекелесі. Оның алгоритміндегі әр өзгеріс — мысалы, бөтен Shorts бейнелерін көшіріп жүктеушілерге жасалған соңғы соққы — бүкіл әлемде, соның ішінде Қазақстанда да адамдардың табысын бірден өзгертеді.

Шығу тарихы: PayPal-дан шыққан үшеу және хайуанаттар бағындағы пілдер

Чад Хёрли, Стив Чен және Джавед Карим PayPal-да танысқан — Кремний алқабына тұтас «мафия» болып негізін қалаушылар шыққан сол компанияда. Хёрли дизайнер, Чен мен Карим инженер болған. 2005 жылғы 14 ақпанда олар YouTube-ты тіркеді: идея қарапайым еді — кез келген бейнені форматтар мен ойнатқыштарға әуре болмай, браузерде жүктеп, көруге болатындай ету.

2005 жылғы 23 сәуірде Карим платформа тарихындағы алғашқы роликті — Сан-Диего хайуанаттар бағында пілдер қорасының алдында тұрған «Me at the zoo» бейнесін жүктеді. Сол күні ашық бета-нұсқа іске қосылды. 2005 жылдың желтоқсанында сайт бетадан шыққанда, оны тәулігіне 8 млн рет қарап үлгерген. Миллион қаралым жинаған алғашқы ролик Роналдиньо түскен Nike жарнамасы болды (2005 жылғы қараша), ал желтоқсанда Saturday Night Live-тың «Lazy Sunday» скетчі YouTube телевизиялық контентті теледидардың өзінен де жылдам тарата алатынын көрсетті.

Өсуге қаражатты венчурлық қорлар берді: 2005 жылдың қарашасынан 2006 жылдың сәуіріне дейін ең ірі инвесторлар Sequoia Capital мен Artis Capital Management болды.

Google-мен мәміле: 2006 жылы $1,65 млрд

2006 жылғы 13 қарашада Google YouTube-ты акциялармен $1,65 млрд-қа сатып алуды аяқтады. Ол кезде бұл соманы ақылға сыйымсыз деп атады: сайттың нақты бизнес-моделі жоқ еді, есесіне трафик үшін алып шоттар мен шағым түсірген құқық иелерінің кезегі бар болатын. Бүгін бұл сатып алу техиндустрия тарихындағы ең сәтті мәмілелердің бірі саналады — YouTube-тың 2025 жылғы жарнамадан түскен табысының өзі сатып алу бағасынан 24 есе көп.

Мәміледен кейін көп ұзамай компания Сан-Матеодағы тар кеңседен Калифорниядағы Сан-Бруно қаласының Черри-авенюіндегі ғимаратқа көшті. 2016 жылғы қаңтарда YouTube сол жерден 2800 қызметкерге арналған кеңсе паркін $215 млн-ға сатып алды. Штаб-пәтер қазір де Сан-Бруно қаласында. Бас компания туралы толығырақ — Google туралы досьеде.

Құқық иелерімен соғыс және Content ID: 2007–2012

Алғашқы YouTube көбіне бөтен клиптер, сериалдар мен матчтар есебінен өмір сүрді. Шағымдар толқынына жауап ретінде Content ID жүйесі пайда болды: оның сынақтары 2007 жылғы маусымда басталды. Алгоритм жүктелген бейне мен дыбысты құқық иелерінің эталондық файлдар базасымен салыстырып, оларға таңдау береді — роликті жою, бұғаттау немесе жарнамалық табысты өзіне алу. Дәл осы үшінші нұсқа қарақшылықты лейблдер мен студиялар үшін табыс көзіне айналдырды.

Басты сот шайқасында — Viacom медиатобымен дауда — YouTube жеңді: сот платформа шағымдарға әрекет етсе, пайдаланушылар жүктейтін контент үшін жауап бермейді деп таныды. Бұл шешім пайдаланушы бейнесінің бүкіл қазіргі экономикасының іргетасына айналды.

Капитандардың ауысуы: 2010–2023

• Чад Хёрли — компания құрылғаннан 2010 жылғы қазанға дейін CEO.
• Салар Камангар, Google-дың алғашқы қызметкерлерінің бірі, — 2010–2014 жылдары.
• Сьюзан Войчицки — 2014 жылғы ақпаннан 2023 жылғы 16 ақпанға дейін. Google бір кездері дәл оның гаражында басталған. Оның тұсында YouTube жазылымдық бизнеске айналып, Shorts-ты іске қосты. Войчицки 2024 жылғы 9 тамызда қайтыс болды.
• Нил Мохан — 2023 жылғы 16 ақпаннан бері CEO.

Жазылымдар, музыка және ТВ: 2014–2018

YouTube ұзақ уақыт тек жарнамадан ақша тапты. Бетбұрыс 2010-жылдардың ортасында болды. 2014 жылғы қарашада Music Key музыкалық сервисі пайда болып, 2015 жылғы 28 қазанда YouTube Red ретінде қайта іске қосылды — жарнамасыз, фондық ойнатуы және өз сериалдары бар жазылым. Кейін Red атауы YouTube Premium болып өзгерді.

• 2015 жылғы 15 ақпан — балаларға арналған жеке қосымша YouTube Kids.
• 2017 жылғы 5 сәуір — АҚШ-қа арналған тікелей эфирлі телевизиялық пакет YouTube TV (алғашында бес қалада).
• 2018 жылғы 22 мамыр — Spotify мен Apple Music-тің толыққанды бәсекелесі YouTube Music.

Бүгін жазылымдар — Premium, Music, YouTube TV және NFL Sunday Ticket — сарапшылардың бағалауынша, жылына $19–20 млрд, яғни түсімнің шамамен үштен бірін әкеледі.

Shorts: TikTok-қа жауап, 2020–2026

TikTok-тың өсуі YouTube үшін бүкіл тарихындағы басты қауіпке айналды. Жауап — Shorts — 2020 жылғы қыркүйекте жарияланып, алдымен Үндістанда сыналды. 2021 жылғы наурызда формат АҚШ-қа келді, 2021 жылғы 13 шілдеде жаһандық бетаға шықты. Басында роликтер 15 секундпен, кейін бір минутпен шектелді, ал 2024 жылғы 15 қазаннан бастап — үш минутпен.

Бәс өзін ақтады: Нил Моханның айтуынша, Shorts күніне 200 млрд қаралым жинайды. Табыстың екінші жағы — бөтен үзінділердің көшірмелеріне толы таспа. 2025 жылғы шілдеде YouTube «қайталанатын контент» туралы ережені «шынайы емес контент» туралы ереже деп өзгертіп, мұндай роликтердің монетизациясын шектеді, ал 2026 жылғы 1 қазанда олардың ұсыныстардағы қамтуын да азайтатынын хабарлады. Өз түсініктемесі, монтажы немесе берілісі жоқ көшірме енді таспаға мүлде шықпай қалуы мүмкін.

Модель қалай жұмыс істейді

YouTube — екіжақты нарық. Бір жағында — көрермендер: 2024 жылғы қаңтардағы деректер бойынша айына 2,7 млрд адам, олар тәулігіне миллиард сағаттан астам бейне көреді. Екінші жағында — авторлар: 2019 жылдың өзінде платформаға әр минут сайын 500 сағаттан астам бейне жүктелген, ал 2024 жылдың ортасына қарай YouTube-та барлығы шамамен 14,8 млрд ролик болды.

• Жарнама. Басты табыс көзі. Серіктестік бағдарламасындағы авторлар өз бейнелерінен түскен жарнамалық табыстың үлесін алады — блогингті кәсіпке айналдырған да осы.
• Жазылымдар. Premium, Music, YouTube TV және спорттық пакеттер. Premium-нан түскен ақшаның бір бөлігі де қаралымдарға пропорционал түрде авторларға кетеді.
• Бизнеске арналған платформа. Дүкендер, арналардың ақылы демеушілігі, суперчаттар, Playables ойындары (2024 жылғы мамырдан бастап барлық пайдаланушыға қолжетімді).

Моханның айтуынша, соңғы бірнеше жылда YouTube авторларға, музыканттарға және медиасеріктестерге $100 млрд-тан астам төледі. Оның тірлігінің құпиясы да осында: платформа ақшамен бөліседі, сондықтан әлемнің үздік авторлары осында қалады. Ең жарқын мысал — MrBeast, оның Beast Industries империясы қарапайым арнадан өсіп шықты.

Сәтсіздіктер мен қиындықтар

• Балалар. Платформа 13 жасқа толмаған балалардың жеке деректерін жинағаны үшін АҚШ Федералдық сауда комиссиясына $170 млн айыппұл төлеп, кейін балалар контентіне арналған ережелерді қайта құрды.
• Дизлайктар. 2021 жылғы қарашада YouTube шағын авторларды қудалаудан қорғау деп түсіндіріп, дизлайктар есептегішін жасырды. Негізін қалаушылардың бірі Джавед Карим бұл шешімді «ақымақ идея» деп атады.
• Жарнама блоктаушыларымен соғыс. 2023 жылғы қазаннан бастап блоктаушысы бар пайдаланушылар ескерту көреді, 2024 жылғы сәуірден YouTube бөгде қосымшалармен күреседі, кейін жарнаманы тікелей сервер жағында кірістіре бастады.
• Бұғаттаулар. 2018 жылғы жағдай бойынша сервис Қытайда, КХДР-да, Иранда, Түрікменстанда және басқа да бірқатар елде бұғатталған. 2008 жылы Пәкістанның YouTube-ты бұғаттау әрекеті сайтты бүкіл әлемде екі сағатқа істен шығарды.
• Кеңсеге шабуыл. 2018 жылғы сәуірде Сан-Бруно қаласындағы штаб-пәтерде атыс болды: төрт адам жараланып, шабуылдаушы қаза тапты.
• Сәтсіз тәжірибелер. Әлсіз смартфондар мен нашар интернетке арналған жеңілдетілген YouTube Go қосымшасы 130 елде жұмыс істеді, бірақ 2022 жылғы тамызда жабылды.

Қазақстандағы көрермен мен автор үшін бұл нені білдіреді

2015 жылғы 30 қыркүйекте Google YouTube-тың youtube.kz доменіндегі қазақстандық нұсқасын іске қосатынын жариялады — қазақ, орыс және ағылшын тілдеріндегі интерфейспен. Сол кезде Қазақстанда Серіктестік бағдарламасы да іске қосылды, яғни жергілікті авторлар жарнамадан ресми түрде табыс табу мүмкіндігін алды. Google-да ол кезде қазақстандықтар бейнені тек көріп қана қоймай, өздері де белсенді түрде жасайтынын, ал ең белсенді аудитория 18–24 жастағы жастар екенін атап өткен.

Он жылдан кейін қазақстандық авторлар әлемдік алаңда ойнап жүр. Мысалы, Roblox туралы роликтерді ағылшын тілінде түсіріп, 16 млн жазылушы жинаған астаналық Аружан Косубаева. Мыңдаған қазақстандық арна мен «үзінді жасайтын» пабликтер үшін Shorts бойынша жаңа саясат — тікелей белгі: өзі түсіріп, өзі монтаждайтындар табыс тауып, өседі.

Ақша

2026 жылғы ақпанда Alphabet алғаш рет YouTube-тың жалпы түсімін ашып көрсетті: 2025 жылы $60 млрд. Оның $40,37 млрд-ы — жарнама (2024 жылы $36,1 млрд болған), қалғаны — жазылымдар. 2024 жылғы жалпы түсім $54,2 млрд болды. Салыстыру үшін: 2019 жылы YouTube-тың жарнамалық табысы $15,1 млрд еді, яғни алты жылда ол 2,7 есеге жуық өсті.

Өсу 2026 жылы да жалғасуда: екінші тоқсанда YouTube-тың жарнамалық түсімі $11,06 млрд болып, бір жыл бұрынғыдан 13%-ға артты. YouTube-тың жеке нарықтық бағасы жоқ — ол Alphabet құрамына кіреді және биржада саудаланбайды.

Кім басқарады

2023 жылғы 16 ақпаннан бері YouTube-ты Нил Мохан басқарады. Ол 1973 жылы Лафейетте (Индиана) туған, Стэнфордты «электротехника» мамандығы бойынша бітірген (1996) және сол жерде MBA алған (2005). Мансабын 1997 жылы DoubleClick жарнама компаниясы сатып алған NetGravity стартапында бастаған. 2007 жылы Google DoubleClick-ті $3,1 млрд-қа сатып алуға келісіп, Мохан Google-ға ауысты, онда медиалық және бейнежарнама жөніндегі аға вице-президентке дейін көтерілді. 2015 жылы ол YouTube-тың өнім жөніндегі директоры болып, YouTube TV, Music, Premium және Shorts үшін жауап берді. Time журналы Моханды 2025 жылдың CEO-сы деп атап, 2026 жылы Time 100 тізіміне енгізді.

Моханның стратегиясы — авторларға толыққанды студиялар ретінде қарау, қонақ бөлмедегі теледидар үшін күресу және ЖИ-ді енгізу: бейнелерді басқа тілдерге автоматты дубляждаудан бастап, автордың беті мен дауысы қолдан жасалған роликтерді табатын құралдарға дейін.

Қызықты деректер

• 2011 жылдың өзінде YouTube-та күніне 3 млрд-тан астам бейне қаралып, әр минут сайын 48 сағат жаңа бейне жүктелген.
• Әйгілі «рикролл» әлемдік мемге көбіне YouTube арқасында айналды: 2008 жылғы бірінші сәуір әзілінде басты беттегі сілтемелер Рик Эстлидің «Never Gonna Give You Up» клипіне апарған.
• 2013 жылы 1 сәуірде YouTube The Onion-мен бірге тарихтағы ең үздік бейнені таңдау үшін жабылатынын және 2023 жылы қайта оралатынын «жариялады».
• Сервистің өзегі Python, сондай-ақ C++, Java, Go және JavaScript тілдерінде жазылған.
• 2026 жылғы футболдан әлем чемпионатының контентін 1,7 млрд бірегей көрермен көрді.

Қазір не болып жатыр (2026)

YouTube 2026 жылдың соңына шыңда келеді: қатарынан 12 тоқсан бойы жарнаманың екі таңбалы өсуі, рекордтық әлем чемпионаты, маусымда 140 млн-нан астам адам пайдаланған «YouTube-тан сұра» ЖИ функциясы және американдық теледидарлардағы стримингтер арасындағы көшбасшылық. Қазіргі басты майдандар — Shorts-ты көшірмелер мен ЖИ қоқысынан тазарту, жарнама блоктаушыларымен күрес және авторларды дипфейктерден қорғау. Платформа арқылы ақша неғұрлым көп өтсе, ол ақшаның кімге тиесілі болатынын соғұрлым қатаң шешеді.

Дереккөздер: Wikipedia — YouTube тарихы, Wikipedia — Нил Мохан, Tubefilter — YouTube-тың 2025 жылғы түсімі, Campaign — 2026 жылғы II тоқсандағы жарнамалық түсім, exchange4media — Нил Моханның сұхбаты, Kursiv — YouTube-тың қазақстандық нұсқасының іске қосылуы, 9to5Google — Shorts үшін жаңа ережелер