ASICS

ASICS — японский производитель спортивной обуви и одежды из Кобе. Компания известна беговыми кроссовками GEL-KAYANO, гоночной линейкой METASPEED и ретро-маркой Onitsuka Tiger. В октябре 2026 года ASICS выпустила зимнюю коллекцию Utility с мембраной GORE-TEX и переизданием GEL-KAYANO 20 — на фоне лучших в своей истории финансовых результатов.

Кобе, 1949: кеды для послевоенных подростков

Компанию основал Кихатиро Онизука. В 1949 году он открыл в Кобе фирму Onitsuka Co., Ltd., в которой поначалу работали два человека. В 1950-м вышла первая спортивная модель — баскетбольные кеды. Дальше Онизука шёл от вида спорта к виду спорта: в 1953 году появились марафонские туфли Marathon TABI и TIGER MARUP, в 1955-м — обувь для борьбы, которую компания называет прообразом современных борцовок.

Название ASICS появилось позже и тоже связано с философией основателя. Это сокращение латинской фразы anima sana in corpore sano — «в здоровом теле здоровый дух».

1960-е: марафон, полосы и американский дистрибьютор

В 1964 году на международном марафоне британец Бэзил Хитли взял серебро, а японец Кокити Цубурая — бронзу. Оба бежали в обуви Onitsuka. В 1966-м появились перекрещённые полосы Mexico, которые до сих пор стоят на боку каждой пары ASICS и Onitsuka Tiger. Популярности модели Mexico 66 добавил Брюс Ли.

В истории компании есть эпизод, который сегодня выглядит особенно странно. В 1963 году в Японию приехал Фил Найт, недавний выпускник Стэнфорда, и попросился в дистрибьюторы Onitsuka Tiger в США. Его фирма Blue Ribbon Sports возила японские кроссовки в Америку. Потом отношения испортились, компании судились друг с другом, а Blue Ribbon Sports превратилась в Nike. По данным Википедии, Nike сохранила права на названия нескольких моделей.

1977: слияние и новое имя

В 1977 году Onitsuka объединилась на равных с производителем рыболовных и спортивных товаров GTO и компанией JELENK, которая шила спортивную форму. Так появилась ASICS Corporation, а президентом стал Онизука. В тот же год вышли первые беговые кроссовки под новым именем — MONTREAL II и ENDURO. В 1985-м компания открыла новую штаб-квартиру на искусственном острове Порт-Айленд в Кобе.

1986–1993: гель и GEL-KAYANO

Главная технология ASICS появилась в 1986 году. Силиконовый амортизатор αGEL впервые поставили в беговые модели GT-II и FREAKS α. С тех пор вставки GEL стали фирменной деталью бренда — их до сих пор указывают в названиях большинства моделей.

В 1993 году вышли первые GEL-KAYANO, кроссовки для бегунов с гиперпронацией, то есть с заваливанием стопы внутрь. Модель стала одной из самых долгоживущих линеек компании. GEL-KAYANO 20, которую ASICS переиздала осенью 2026 года, изначально вышла в 2013-м.

2002–2016: Onitsuka Tiger, Haglöfs и Runkeeper

В 2002 году компания вернула на рынок марку Onitsuka Tiger с переизданием Mexico 66. Беговая история бренда превратилась в моду: Onitsuka Tiger стала отдельной линией повседневной обуви и одежды. В 2015 году появилась ещё одна lifestyle-марка, ASICS Tiger.

Параллельно ASICS пробовала расширяться покупками:

• в 2010 году купила шведский outdoor-бренд Haglöfs за ¥11,4 млрд, а в декабре 2023-го продала его фонду LionRock Capital;
• в 2016 году купила Fitness Keeper, разработчика приложения для бега Runkeeper;
• в 2021 году запустила женскую марку Unoha и закрыла её в июне 2024-го.

Кроссовки ASICS давно стали площадкой для коллабораций. Дизайнер Kiko Kostadinov ведёт собственную линию внутри ASICS, а с брендом сотрудничала студия JJJJound.

2021–2025: карбон и смена руководства

В 2021 году ASICS выпустила гоночные кроссовки METASPEED SKY и METASPEED EDGE и вошла в сегмент дорогих марафонских моделей с карбоновой пластиной. На чемпионате мира по лёгкой атлетике 2025 года в Токио спортсмены ASICS завоевали десять медалей, сообщает компания. ASICS — партнёр World Athletics и Лос-Анджелесского марафона, среди её спортсменов — Новак Джокович.

В сентябре 2023 года совет директоров перестроил руководство. С 1 января 2024 года Ясухито Хирота, который был президентом и CEO, стал председателем и CEO, а пост президента и COO занял Мицуюки Томинага. Бывший председатель Мотои Ояма ушёл в советники.

Проблемы и спорные эпизоды

В январе 2016 года оператор американских магазинов ASICS, компания Windsor Financial Group, подала на банкротство по главе 11 на фоне спора с самой ASICS. В марте 2017 года на камбоджийской фабрике, которая шила продукцию ASICS, рабочие падали в обморок из-за густого дыма; компания пообещала разобраться с условиями труда, включая вентиляцию.

Деньги

ASICS торгуется на Токийской бирже. Последние годы компания растёт быстро: по официальной отчётности, выручка за 2025 год составила ¥810,9 млрд против ¥678,5 млрд годом ранее, а в 2023 году — ¥570,4 млрд.

• операционная прибыль за 2025 год — ¥142,5 млрд (годом ранее ¥100,1 млрд);
• чистая прибыль, относящаяся к акционерам, — ¥98,7 млрд (годом ранее ¥63,8 млрд).

Первое полугодие 2026 года тоже стало рекордным. По данным отчётности в пересказе SGB, выручка выросла на 32,7%, до ¥534,4 млрд, операционная прибыль — на 48,5%, до ¥120,4 млрд. По категориям:

• Performance Running — ¥220,7 млрд, плюс 19,3%;
• SportStyle — ¥123,2 млрд, плюс 83%;
• Onitsuka Tiger — ¥89,5 млрд, плюс 35,9%.

После полугодия ASICS повысила прогноз на 2026 год: выручка ¥1,05 трлн вместо ¥950 млрд, операционная прибыль ¥195 млрд вместо ¥171 млрд.

Что сейчас (октябрь 2026)

Главная структурная перемена года — Onitsuka Tiger. В июне 2026 года совет директоров одобрил выделение марки в отдельную дочернюю компанию OT Group Corporation, сделка должна завершиться 1 января 2027 года. Её возглавит Рёдзи Сёда. Выводить Onitsuka Tiger на биржу ASICS не планирует. Цель для марки — ¥200 млрд годовой выручки, а в феврале 2027 года Onitsuka Tiger собирается вернуться в США с магазином в Лос-Анджелесе.

В основной линейке компания продолжает выпускать переиздания и сезонные коллекции. Осенняя Utility Collection — это GEL-KAYANO 20, GEL-VENTX GTX и GEL-NYC 2.0 GTX в тёмной гамме, в Великобритании пары стоят от £125 до £170. О продажах коллекции в Казахстане компания не сообщала.

Источники: Wikipedia — ASICS, ASICS — история компании, ASICS — смена руководства, ASICS — отчётность за 2025 год, Inside Retail Asia — итоги 2025 года, SGB — полугодие 2026 и новый прогноз, The Impression — выделение Onitsuka Tiger, Hypebeast — коллекция Utility