Поставки смартфонов в мире упали на 20% из-за памяти

Мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года упали на 20% год к году. Это самый низкий результат для третьего квартала с 2012 года, подсчитали в Counterpoint Research. Главная причина — подорожание оперативной и флеш-памяти, которую скупают производители ИИ-серверов.

Дорогая память увеличила себестоимость телефонов и усилила дефицит комплектующих. Производители переложили расходы на покупателей: по данным Counterpoint, с начала года розничные цены на смартфоны в мире выросли на 20%. Старший аналитик Counterpoint Шилпи Джайн назвала третий квартал вторым подряд, который принял на себя «полный удар кризиса памяти».

Кто выиграл и кто проиграл

Лидером осталась Samsung с долей 23%. Её поставки снизились всего на 3% благодаря более дорогим моделям, спросу на складной Galaxy Z Fold8 и стабильным поставкам недорогой серии Galaxy A на развивающихся рынках. Apple заняла 22% рынка. Впервые в истории доля компании в третьем квартале превысила 20%, хотя поставки iPhone в штуках всё же снизились.

Сильнее всех пострадали китайские бренды, которые зарабатывают на недорогих моделях. Поставки Xiaomi упали больше чем на 30%, её доля составила 10%. OPPO и vivo потеряли больше 20% поставок и заняли 9% и 8% рынка. Компании сами сокращают дешёвые линейки, поднимают цены и уходят из невыгодных стран.

Похожая картина в Китае. По предварительным данным IDC, поставки там упали на 15,4%, до 57,9 млн штук, и снижаются шестой квартал подряд. Huawei стала лидером с 12,2 млн телефонов и долей около 21%. Это единственный крупный бренд, который вырос больше чем на 10%. Apple заняла второе место с долей 17,8%, её поставки снизились на 4,3%. У vivo падение составило 24,9%, у Xiaomi — 20,4%, у OPPO — 17,6%.

Что дальше

Аналитики Counterpoint видят, что люди дольше пользуются старыми телефонами, чаще смотрят на восстановленные устройства и выбирают более дорогие модели вместо бюджетных. Флагманы продаются относительно устойчиво, а дешёвый сегмент проседает сильнее всего.

До конца года Counterpoint ждёт тяжёлого рынка. Производители, вероятно, будут сокращать выпуск, урезать число моделей и делать ставку на дорогие устройства. Заметного восстановления продаж аналитики не ждут, пока не подешевеет память. Как кризис меняет стратегию китайских брендов, мы разбирали в досье о vivo.

Источники: FoneArena — отчёт Counterpoint о мировом рынке смартфонов, 9to5Mac — рекордная доля Apple, Counterpoint Research — отчёт за третий квартал, TechNode — данные IDC по Китаю