OpenAI начнёт показывать рекламу при генерации картинок
Тест стартует в США позже в октябре, а для рекламодателей компания открыла доступ к аудитории в 1,2 млрд человек в неделю.
Изображение: OpenAI
OpenAI 5 октября представила новый формат рекламы в ChatGPT: объявления с изображениями товаров будут появляться, когда пользователь генерирует картинки. Тест начнётся позже в октябре в США с первой группой рекламодателей. Реклама будет показываться отдельно от созданного изображения и не станет его частью.
По замыслу компании, визуальные объявления должны помочь людям понять, как товар или услуга впишутся в их жизнь. На опубликованных скриншотах рядом с генерацией видны карточки продуктов продуктового магазина с кнопкой перехода на сайт.
Что получат рекламодатели
Одновременно OpenAI расширила инструменты для оценки рекламы. Данные о покупках и заявках теперь можно передавать через Hightouch, Tealium и LiveRamp. Атрибуцию, то есть подсчёт того, какая реклама привела к продаже, считают AppsFlyer, Adjust, Branch и ещё семь сервисов. Отдельно Haus, Measured и WorkMagic измеряют, сколько продаж реклама добавила сверх обычных.
Компания приводит первые результаты партнёров. У WeightWatchers привлечение клиента через ChatGPT обошлось на 15,3% дешевле, чем через поиск. У производителя кожаных сумок Portland Leather 93% посетителей из рекламы в ChatGPT оказались новыми.
Для защиты брендов OpenAI сочетает автоматическую проверку объявлений с ручной модерацией. Крупные рекламодатели смогут исключать нежелательные темы через список стоп-фраз. Кроме того, компания запускает пилоты с DoubleVerify и Integral Ad Science, которые оценивают, рядом с каким контентом показывается реклама.
Где уже есть реклама
Рекламу в ChatGPT запустили в США 9 февраля 2026 года. Её видят пользователи бесплатного тарифа и дешёвой подписки Go, а в Plus, Pro и Enterprise объявлений нет. В мае показ расширили на Великобританию, Японию, Южную Корею, Бразилию и Мексику. OpenAI утверждает, что реклама не влияет на ответы чат-бота и всегда помечена.
Казахстана в объявленных списках нет, и о планах показывать рекламу казахстанским пользователям OpenAI не сообщала. По данным компании, ChatGPT пользуются 1,2 млрд человек в неделю. Конкуренты тоже ищут способы заработать на бесплатной аудитории: Google с 9 октября урезает бесплатный Gemini до самой простой модели.
Источники: OpenAI — новый формат рекламы и инструменты измерения в ChatGPT, PPC Land — расширение рекламы ChatGPT на новые страны
