Audemars Piguet открыл свой сайт часов с пробегом
Выставить часы на продажу можно не раньше чем через два года после их первой продажи, а цену владелец назначает сам или запускает торги.
Фото: Audemars Piguet
Audemars Piguet 26 октября запустил The Watch Keepers — собственную онлайн-площадку для перепродажи своих часов. Каждый экземпляр перед продажей проверяют в сервисном центре бренда, а покупатель получает сертификат подлинности и двухлетнюю гарантию. Пока платформа работает только в Европе и Швейцарии.
Программы сертифицированных часов с пробегом (CPO, certified pre-owned) — это вторичный рынок под контролем самого производителя. Бренд проверяет подлинность и состояние часов и отвечает за них гарантией, как за новые.
Как продать часы
Владелец регистрируется на сайте, вводит серийный номер и подтверждает право собственности. Часы должны быть проданы впервые не меньше двух лет назад. Застрахованный курьер отвозит их в сервисный центр Audemars Piguet, где специалисты проверяют подлинность и оценивают состояние.
Бренд сам фотографирует часы и готовит карточку товара. Внешний вид корпуса, циферблата и браслета оценивают по пятибалльной шкале. Продавец выбирает формат — фиксированную цену или торги — и дату публикации. До сделки часы остаются его собственностью и хранятся на складе бренда.
Что получает покупатель
Одновременно на платформе выставлено около 100 часов разных коллекций и лет выпуска. Покупка приходит в дорожном чехле, с сертификатом подлинности и гарантией на два года. Работу площадки координирует штаб-квартира в Ле-Брассю вместе с региональными сервисными центрами. Цены и комиссии бренд не раскрыл.
Директор программы CPO Марк Монтань объясняет запуск «сильным спросом со стороны коллекционеров». В Audemars Piguet говорят, что площадка рассчитана и на новичков: для них это способ получить популярные модели, которые трудно купить в бутике.
Рынок, на который пришёл бренд
Свою программу CPO первым из крупных брендов запустил Rolex в 2022 году. По данным LuxeConsult и Morgan Stanley, которые приводит Monochrome Watches, в 2025 году она принесла $590 млн, а к сентябрю 2026-го уже превысила этот результат. Похожие программы есть у Jaeger-LeCoultre, Vacheron Constantin, MB&F и F.P. Journe.
Audemars Piguet обещает постепенно открыть платформу и в других регионах. О сроках и о работе The Watch Keepers в Казахстане бренд не сообщал.
