Джерри Лоренцо

Джерри Лоренцо не учился на дизайнера и до тридцати лет занимался спортивным маркетингом. Потом он начал марку одежды с $14 000, получил звонок от людей Канье Уэста и за несколько лет стал одним из самых заметных имён американской моды. Его Fear of God выпускает основную коллекцию и линию ESSENTIALS, делает вещи с клубами НФЛ и НБА. С adidas у него была отдельная линия, которую сам Лоренцо мечтал довести до франшизы на миллиард долларов. Осенью 2026 года марка показала The Eternal Order с Джоном Бернталом.

Семья бейсбольного менеджера

Джерри Лоренцо Мануэль родился 5 октября 1977 года в Сакраменто, Калифорния. Его отец, Джерри Мануэль, играл в MLB, потом руководил «Чикаго Уайт Сокс» и «Нью-Йорк Метс», а позже стал аналитиком MLB Network. Мать зовут Ренетт.

Карьера отца таскала семью по стране: Уэст-Палм-Бич, Чикаго. Громкая фамилия в бейсболе не означала лёгкой жизни. В интервью Complex Лоренцо вспоминал, что до конца школы семья жила от зарплаты до зарплаты.

Образование и спортивный маркетинг

Бакалавра он получил в Университете A&M Флориды, а потом MBA в одном из университетов Лойола: источники называют разные. Работа тоже выросла из бейсбола: Лоренцо занимался корпоративными спонсорами «Лос-Анджелес Доджерс». Затем он возглавил маркетинг игроков в агентстве CSMG и параллельно подрабатывал в магазине Diesel.

2008: вечеринки и Мэтт Кемп

В 2008 году в Лос-Анджелесе он стал промоутером вечеринок JL Nights. В том же году Лоренцо начал работать менеджером бейсболиста Мэтта Кемпа. Так спорт, ночная жизнь и одежда сошлись в одном человеке. До собственной марки оставалось всего несколько лет.

Начало 2010-х: Fear of God

С годом основания источники расходятся: Wikipedia пишет о 2011-м, Complex о 2013-м. Стартовый капитал известен точнее: $14 000. Название марке дала вера. Лоренцо — христианин.

В 2017 году Complex описывал компанию так: четыре сотрудника, ни одного инвестора, а выручка удваивается с каждой коллекцией.

Канье Уэст и Джастин Бибер

Перелом случился, когда позвонил стилист Биг Шона: Лоренцо связали с Канье Уэстом. Они встретились в Атлантик-Сити, и дальше пошла работа:

• проект Канье с A.P.C.;
• мерч Yeezy Season;
• проекты Donda и Yeezus.

Вторым громким клиентом стал Джастин Бибер. Лоренцо сделал для него пять сценических образов и мерч тура Purpose.

2017–2018: Vans, Nike и ESSENTIALS

В 2017 году вышли Vans Era 95. В 2018-м появились Nike Air Fear of God 1, и в том же году Лоренцо запустил ESSENTIALS.

2020–2026: adidas и миллиард

В декабре 2020 года объявили о партнёрстве с adidas. По данным Wikipedia, Лоренцо тогда же возглавил в компании баскетбольное направление.

Fear of God Athletics дебютировала в Лос-Анджелесе в начале декабря 2023 года, поп-апы прошли ещё в Нью-Йорке, Пекине и Шанхае. Первые цены:

• Adilette — $100;
• Los Angeles Runner — $170;
• 86 Lo — $200;
• Athletics 1 Basketball — $250.

Лоренцо не прятал амбиций: он говорил, что надеется превратить линию во франшизу на миллиард долларов. В WWD он сравнивал её потенциал с Jordan Brand у Nike. Весной–летом 2026 года вышли Basketball III, которые Hypebeast в заголовке назвал последней баскетбольной моделью линии. Была у него и обширная коллаборация с Zegna.

Личная жизнь

Лоренцо женат на Дезире. По данным Complex на 2017 год, у них дочери-близнецы Лив и Мерси и сын Джерри Лоренцо Мануэль III. Семья читала христианскую книгу Освальда Чемберса My Utmost for His Highest.

Деньги

Fear of God — частная компания, отчётность она не публикует. Надёжных оценок выручки марки и состояния Лоренцо в проверенных источниках нет, поэтому цифр здесь не будет.

Что сейчас (ноябрь 2026)

В сентябре марка свела Collection Nine, Eternal Order и ESSENTIALS Signature в один проект An Eternal Perspective. 22 октября вышла осенняя ESSENTIALS, где в линию с НФЛ впервые вошли все 32 клуба лиги, а рядом встала NBA ESSENTIALS.

В ноябре Fear of God представил кампанию The Eternal Order с Бернталом. Hypebeast назвал коллекцию десятым полным высказыванием марки. Лоренцо объяснил выбор актёра так: «В Джоне меня восхищает то, что он знает, кто он и что им движет».

Источники: Wikipedia — Jerry Lorenzo, Complex — как Лоренцо стал культовым дизайнером, Complex — Fear of God Athletics и adidas, Highsnobiety — интервью о Fear of God Athletics, WWD — амбиции adidas Fear of God Athletics, Hypebeast — Basketball III, Hypebeast — The Eternal Order, Hypebeast — осенняя ESSENTIALS