Havaianas

Havaianas — арзан резеңке аяқ киімнің бір мезгілде ұлттық символ әрі әлемдік сән брендіне айналуының сирек мысалы. 1962 жылы Бразилияда жапон сандалийлерінің үлгісімен ойлап табылған шәркейлер бүгін 100-ден астам елде сатылады, тек 2024 жылы олардың 226,6 млн жұбы сатылды. 2025 жылдың соңында марка оскар иегері актрисамен түсірілген жарнама кесірінен саяси жанжалдың ортасында қалды, ал 2026 жылы 3D-принтерде мюль басып шығарып, жағажайдың шегінен шығуға тырысып жатыр. Өз елінде резеңке шәркей нарығының 80%-ын бақылайтын бренд қалай құрылғанын талдаймыз.

Шығу тегі: шотландық, резеңке және жапон дзорилері

Havaianas-тың артында Бразилияның ең көне компанияларының бірі — Alpargatas тұр. Оны 1907 жылғы сәуірде шотландиялық кәсіпкер Роберт Фрейзер құрды, ал 1913 жылы компания биржаға шықты. Тоқыма мен жұмыс киімінен бастады: джинсы, мата, рюкзак, брезент, униформа.

Havaianas 1960-жылдардың басында пайда болды. Классикалық шәркейлер 1962 жылы шықты, оларға жапондық дзори сандалийлері шабыт берді. Атауы — португалша «гавайлықтар» сөзінің әйелдік түрі, алаңсыз жағажай өміріне сілтеме.

1960-жылдар: жұмысшы табының аяқ киімі

Алғашқы Havaianas ақ-көк түсті болды. Оларды жұмысшылар мен халықтың кедей топтары киді — шәркейлер басқасына ақшасы жоқтардың аяқ киімі саналды. 1969 жылы алғашқы түрлі түсті нұсқалар пайда болды: жасыл резеңкенің бір партиясы күтпеген жерден танымал болып, болашақ стратегияны — түспен ойнауды меңзеді.

2000-жылдар: жаһандық бренд

2000 жылы Havaianas ресми түрде жаһандық маркаға айналды. Әлемдік нарықтарға шығу моделі қарапайым: шетелде сол резеңке аяқ киімді, бірақ бразилиялық өмір салтының символы ретінде және үйдегіден қымбатырақ сату. Баға аралығы мұны жақсы көрсетеді: Бразилияда бір жұп $6-дан $40-қа дейін, АҚШ-та $11-ден $75-ке дейін тұрады.

• 2008 жылы түсім $1,7 млрд, 2011 жылы $2,6 млрд болды;
• марка 100-ден астам елде сатылады;
• 2017 жылы Havaianas Sahara Force India «Формула-1» командасының демеушісі болды.

Иелердің ауысуы: құрылысшылардан банкирлерге

Ұзақ уақыт Alpargatas Camargo Corrêa құрылыс тобына тиесілі болды, кейін оны JBS ет алпауытының иелері Батиста ағайындылардың J&F тобы сатып алды. J&F төңірегіндегі сыбайлас жемқорлық жанжалы кесірінен 2017 жылы компанияны сатуға тура келді: оны 3,5 млрд реалға (шамамен $1,1 млрд) Cambuhy Investimentos, Itaúsa және Brasil Warrant сатып алды.

Бүгін Alpargatas-ты Itaúsa (Itaú банкінің иелері Сетубал мен Виллела отбасыларының холдингі) және Морейра Саллес отбасы бақылайды. Соңғысының байлығы 127 млрд реалға бағаланады: Itaú Unibanco-дан бөлек, оған ниобий нарығындағы CBMM компаниясы, сондай-ақ кофе және апельсин бизнесі тиесілі.

Модель қалай жұмыс істейді

Havaianas — үстіне сәнді маркетинг қосылған, көлемі орасан және өзіндік құны төмен резеңке аяқ киімнің жаппай өндірісі. Бразилияда бренд резеңке шәркей нарығының шамамен 80%-ын ұстайды, шетелде азырақ жұп сатады, бірақ қымбатырақ. Жылына шамамен 200 млн жұп, көбі — елдің ішінде.

Екінші құрамдас — шәркейлерді жағажай санатынан шығаратын коллаборациялар. Жаңа мысал — аяқ киімді 3D-принтерде тапсырыс бойынша басып шығаратын неміс стартапы Zellerfeld:

• 2025 жылғы қыркүйекте тұмсығы жабық, басып шығарылған $89-лық Top Toe шәркейлері шықты;
• 2026 жылғы қазанда — Top Toe Mule мюльдері: тігіссіз және желімсіз бір бөлшек, фирмалық V тәрізді аралық және бас бармағы бөлек шұлыққа арналған ойықтар. Оларды алдымен 5 қазанда Париж, Лондон және Нью-Йорктегі Dover Street Market алады, Havaianas-тың барлық дүкеніне жұп 14 қазанда түседі. Толығырақ — Havaianas пен Zellerfeld мюльдері туралы жаңалығымызда.

Сәтсіздіктер мен қиындықтар

• Халықаралық шығындар. Шетелдегі бизнес екі жыл қатарынан шығынмен жұмыс істеп, EBITDA бойынша пайдаға тек 2025 жылы оралды.
• Сыбайлас жемқорлық ізі бар иесі. 2017 жылғы сату мәжбүрлі болды: бұрынғы иесі J&F пара беру айыптары аясында активтерінен құтылып жатты.
• Саяси бойкот. 2025 жылғы желтоқсанда оскар иегері актриса Фернанда Торрес («Мен әлі осындамын» фильмі) 2026 жылды «оң аяқтан» емес, «екі аяқпен» бастауға шақыратын ролик шықты. Оңшылдар мұны саяси шабуыл деп қабылдады: бұрынғы президенттің ұлы Эдуарду Болсонару Havaianas-ты қоқыс шелегіне лақтырған бейнесін жариялады, депутат Родригу Валадарес «оңшылдар бойкотты таңдады» деп мәлімдеді. Солшыл саясаткерлер жауап ретінде бойкот Минас-Жерайс штатындағы фабриканың жұмыс орындарына соққы болатынын еске салды. Alpargatas пікір білдіруден бас тартты.
• Өткізіп алған сатып алу. Alpargatas америкалық экологиялық аяқ киім бренді Rothy’s-тің қалған 51%-ын сатып алмауға шешім қабылдап, 49,2% үлесімен қалды.

Сатып алушы үшін бұл нені білдіреді

Havaianas әлі де қымбат емес шәркейлер, бірақ бренд «дизайнды» барған сайын белсенді сатады: коллаборациялар, шектеулі сериялар, қалаға арналған аяқ киім. Zellerfeld-пен басып шығарылған мюльдер Қазақстанда жарияланған жоқ; оларды Zellerfeld сайтынан, егер ол сіздің елге жеткізсе, сатып алуға болады. Тапсырыс бойынша басылған аяқ киімге тапсырыс бергенде өлшем кестесін мұқият тексерген жөн.

Ақша

• Alpargatas-тың 2025 жылғы таза түсімі — 4,5 млрд реал (+11%), таза пайдасы — 567,9 млн реал (шамамен $108 млн), компания тарихындағы рекорд; EBITDA 154%-ға өсіп, 866,8 млн реалға жетті.
• Havaianas Brazil — 3,42 млрд реал түсім (+10,2%), жалпы маржа 48,3%; төртінші тоқсанда сатылым алғаш рет тоқсанына 1 млрд реалдан асты.
• Халықаралық бизнес — 1,09 млрд реал (+14,2%) және 23,3 млн жұп (+5%).

Кім басқарады

2024 жылғы 1 ақпаннан бері Alpargatas бас директоры — Лиэл Миранда. Бұған дейін ол 2019 жылдан Mondelēz International-дың бразилиялық бөлімшесін басқарды, мансабын 1992 жылы Souza Cruz компаниясында тағылымдамашы ретінде бастап, кейін сол жерде CEO дәрежесіне жетті; Бразилияда, Қытайда, Канадада және Англияда жұмыс істеді. Оның міндеті — «жеңілдету және тиімділік». Компанияны Itaúsa мен Морейра Саллес отбасы бақылайды.

Қызықты деректер

• Alpargatas — Бразилияның ең көне жария компанияларының бірі: 1913 жылдан бері биржада.
• Alpargatas компанияларында шамамен 10 мың адам жұмыс істейді.
• Havaianas алдымен 1960 жылы резеңке етік ретінде пайда болды, ал әйгілі шәркейлер екі жылдан кейін шықты.
• Түс — брендтің басты ерекшелігі, ал бәрі 1969 жылғы жасыл резеңкенің кездейсоқ партиясынан басталды.

Қазір не болып жатыр (2026)

Havaianas 2025 жылдан бас компанияның рекордтық пайдасымен, қалпына келген халықаралық бизнесімен және артта қалған саяси жанжалмен шықты. 2026 жылғы бәс — жағажайдан тыс өнім: Zellerfeld-пен басып шығарылған мюльдер, коллаборациялар және бразилиялық өмір салтын сәнді тауар ретінде сату.

Дереккөздер: Wikipedia — Havaianas, FashionUnited — Alpargatas-тың 2025 жылғы қорытындысы, FashionUnited / AFP — Havaianas бойкоты, Times Brasil (CNBC) — Havaianas кімге тиесілі, World Footwear — Alpargatas-тың жаңа CEO-сы, Hypebeast — Top Toe Mule мюльдері