Mido

2 октября 2026 года Mido выпустила Multifort TV Big Date ко Дню мёртвых — с черепом-калаверой, мексиканскими алебрихе и тремя ремешками в коробке за $1525. Для швейцарской марки это уже традиция: часы к мексиканскому празднику она делает с 2020 года. Странная на первый взгляд связка Биля и Мехико объясняется просто — в Мексике Mido продаётся лучше многих куда более громких имён. История марки, которая сто лет называет себя «я измеряю», — это история про пробку в заводной головке, Эйфелеву башню в дизайне и честную цену за хронометр.

Происхождение: «Yo mido» и Биль 1918 года

Mido основали 11 ноября 1918 года в Биле — швейцарской столице часового дела. Основатель — Жорж Шерен, компания называлась Mido G. Schaeren & Co. Название взяли из испанского: «yo mido» значит «я измеряю».

В 1920-е Mido прославилась двумя направлениями. Первое — женские часы в стиле ар-деко с цветной эмалью. Второе — мужские часы в форме радиаторных решёток автомобилей: Buick, Bugatti, Fiat, Ford, Hispano-Suiza. Автомобиль тогда был главным символом прогресса, и Mido просто надела его на запястье.

Multifort и пробка в головке: 1930-е

В 1934 году вышли часы, которые определили характер марки на десятилетия. Multifort объединил всё, что тогда считалось передовым: автоматический подзавод, защиту от ударов, магнитных полей и воды. Mido стала одной из первых марок, собравших это в одном корпусе.

Чтобы часы не пропускали воду, Mido придумала уплотнять заводную головку пробкой. Пробка набухает и плотно закрывает зазор. Позже систему назвали Aquadura. В 1939 году у Mido появился и собственный талисман — робот Mido Robot.

Ocean Star, Powerwind и Commander: 1940–1960-е

В 1944 году Mido зарегистрировала название Ocean Star и логотип с морской звездой — так началась линейка часов для воды. В 1940-е марка выпустила и хронограф Multi-Centerchrono с центральными счётчиками на механизме Lemania.

Mido любила первенство и в деталях. По данным Wikipedia, в 1945 году она первой представила хронограф с центральным отсчётом, а в 1967-м — самые маленькие женские часы с автоподзаводом, собранные на конвейере.

В 1954-м Mido показала автоподзавод Powerwind: инженеры сократили число деталей узла с 17 до 7. Меньше деталей — меньше поломок, и это хорошо легло в главный аргумент марки: часы должны долго работать без сервиса.

А в 1959 году появился Ocean Star Commander с цельным корпусом-моноблоком без съёмной задней крышки. Минималистичный, водонепроницаемый и узнаваемый, Commander стал главной моделью Mido и выпускается до сих пор. В 1961-м вышел дайверский Ocean Star Decompression Timer с пастельной шкалой для расчёта декомпрессии.

Кварцевый кризис и Swatch Group: 1970–1980-е

В 1970 году Mido вошла в холдинг ASUAG. Когда в 1970-е японский кварц обрушил швейцарскую индустрию, холдинги начали сливаться, чтобы выжить. После объединения ASUAG и SSIH марка оказалась в группе, которая позже стала называться Swatch Group. В 1976 году, в разгар этого кризиса, Mido запустила классическую коллекцию Baroncelli.

Сегодня Mido — одна из марок среднего ценового сегмента Swatch Group. Штаб-квартира находится в Ле-Локле.

Архитектура на запястье: с 2002 года

В 2002 году Mido нашла идею, которая до сих пор держит весь её дизайн: каждая коллекция вдохновляется конкретным зданием или сооружением. Это не просто слоган из пресс-релиза — у каждой линейки есть своя «муза»:

• Commander — Эйфелева башня;
• Multifort — мост Харбор-Бридж в Сиднее, спроектированный в 1932 году;
• Ocean Star — маяк Европа-Пойнт в Гибралтаре, который выводит моряков к дому;
• Baroncelli — круглые неоклассические формы оперного театра в Ренне;
• All Dial — арки и круглая конструкция Колизея.

К 20-летию концепции в 2022 году марка выпустила пять юбилейных моделей. Например, Ocean Star 20th Anniversary тиражом 1841 штука стоил $1170: на 12 часах у него стоит метка в форме маяка Европа-Пойнт, а сам маяк выгравирован на задней крышке. В 2017 году кампания марки взяла за образец нью-йоркский музей Гуггенхайма, а с 2014-го Mido дружит с Международным союзом архитекторов.

Хронометры и Caliber 80: 2010-е

В 2010-е Mido сделала ставку на сертифицированную точность. В 2016 году к 40-летию Baroncelli марка выпустила версию с сертификатом хронометра и кремниевой спиралью баланса. А в 2018-м, к своему столетию, представила Commander Big Date с эксклюзивным Caliber 80 и большим окном даты. С тех пор 80-часовой запас хода стал фирменной цифрой Mido: часы можно снять в пятницу вечером и надеть в понедельник утром, не подводя их.

Как работает модель

Mido не пытается конкурировать с люксом. Её ставка — швейцарская механика с хорошими характеристиками за разумные деньги. Генеральный директор Франц Линдер описывает это как «инновации, точность и качество с вневременным дизайном по цене, которую трудно превзойти». Его же слова: «Немногие марки могут предложить дайверские часы с сертификатом хронометра такого качества за такую цену».

Ключевые элементы модели:

• Механизмы группы. Mido берёт базу у ETA и дорабатывает её. Так, Caliber 80 построен на ETA C07.651, держит завод 80 часов и получает антимагнитную спираль Nivachron.
• Хронометры. В 2013 году Mido произвела 61 358 автоматических механизмов и заняла четвёртое место среди швейцарских производителей сертифицированных хронометров.
• Архитектура как источник дизайна. С 2014 года марка сотрудничает с Международным союзом архитекторов, а коллекции вдохновляются зданиями — от Музея Гуггенхайма в Нью-Йорке до других знаковых построек.
• Сильные региональные рынки. Исторически это Мексика и Южная Америка, сейчас крупнейший рынок — Азия.

Продвижение тоже крутится вокруг воды и точности. С 2019 года Mido — официальный партнёр мировой серии Red Bull Cliff Diving, где спортсмены прыгают в воду со скал. Для марки, которая с 1930-х делает ставку на герметичность, выбор логичный.

Мексика: почему именно там

По данным Time+Tide, в Мексике Mido продаётся лучше Tissot, Grand Seiko и Patek Philippe. В 2020 году Mido выпустила первую серию ко Дню мёртвых специально для мексиканских покупателей, а потом сделала её международной. В 2023-м вышел Commander Big Date «Homenaje» с цветочными калаверами в стиле искусства уичоли, в 2025-м — Commander с черепами, проявляющимися в ультрафиолете. Модель 2026 года стала первой праздничной версией на линейке Multifort TV.

Провалы и сложности

Главная проблема Mido — узнаваемость. В Мексике и Азии марка сильна, а в США о ней мало кто знает, и в Европе, по признанию самого Линдера, ей ещё есть куда расти. «Строить бренд — это время и инвестиции. Это постоянная работа. Наша задача — заинтересовать часами Mido молодых покупателей», — говорил он.

Что это значит для покупателя

Mido — один из самых понятных входов в швейцарскую механику. Например, за $1525 в новом Multifort TV покупатель получает автоматический калибр с запасом хода 80 часов, сапфировое стекло, водозащиту 100 метров и три ремешка в комплекте. В линейках Ocean Star и Baroncelli есть и версии с сертификатом хронометра. Для тех, кто хочет «первые серьёзные часы» без переплаты за громкое имя, это рабочий вариант.

Выбор внутри марки простой. Commander — классика с историей с 1959 года и цельным корпусом. Multifort — более спортивная линия, к ней относится и «телевизионный» Multifort TV. Ocean Star — дайверские часы: у юбилейной версии 2022 года водозащита 200 метров. Baroncelli — тонкая классика под костюм.

Деньги

Отдельной финансовой отчётности по Mido Swatch Group не публикует, поэтому выручка марки неизвестна. Публичный ориентир — цены: праздничный Multifort TV Big Date 2026 года стоит $1525. Из прочих цифр марка известна объёмами: в 2013-м она сделала больше 61 тысячи автоматических механизмов.

Кто управляет

Mido руководит Франц Линдер. Он пришёл в компанию в 26 лет менеджером по продажам и стал CEO в 2001 году. С июля 2020 года Swatch Group поручила ему и управление маркой Union Glashütte. Кроме штаб-квартиры в Ле-Локле, у Mido есть отделение в Шанхае: по словам Линдера, Азия сейчас для марки огромный рынок, а исторически самыми сильными были Мексика и Южная Америка.

Интересные факты

• Название Mido — испанская фраза «yo mido», «я измеряю».
• В 1920-е Mido делала часы в форме радиаторов Bugatti и Buick.
• Для герметичности заводной головки марка использует натуральную пробку — как в винной бутылке.
• В 2018 году к 100-летию вышел Commander Big Date с эксклюзивным калибром и большим окном даты.
• Ocean Star 20th Anniversary 2022 года выпустили тиражом 1841 экземпляр.

Что сейчас (2026)

Mido держится своей формулы: Commander, Multifort, Ocean Star и Baroncelli, механика с большим запасом хода и архитектурные мотивы. Осень 2026 года марка встречает новым Multifort TV Big Date ко Дню мёртвых — с циферблатом из 12 цветов лака и светящимися в трёх оттенках алебрихе. Праздник отмечают 1 и 2 ноября, так что часы вышли на рынок примерно за месяц до него.

Источники: Wikipedia (en) — история Mido, Mido — официальная история марки, Time+Tide — история Mido и рынок Мексики, Monochrome Watches — интервью с CEO Францем Линдером, Swatch Group — кадровые изменения 2020 года, Mido — 20 лет концепции Inspired by Architecture, WatchTime — Ocean Star 20th Anniversary, aBlogtoWatch — серия ко Дню мёртвых