Mattel

Mattel — американский производитель игрушек из Эль-Сегундо, Калифорния. Компании принадлежат Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, American Girl и Matchbox. Повод поговорить о ней сейчас — смена власти: в октябре 2026 года Йонон Крайц ушёл из Mattel в Skydance, а его место занял Роджер Линч.

1945: гараж в Лос-Анджелесе

Рут и Эллиот Хэндлер и их партнёр Гарольд «Мэтт» Мэтсон основали компанию 20 января 1945 года в гараже в Лос-Анджелесе. Название сложили из Matson и Elliot. Мэтсон уже через год продал свою долю Хэндлерам. Первым успешным товаром стала детская укулеле Uke-A-Doodle в 1947 году, а в 1948-м компанию зарегистрировали в Хоторне.

1959–1968: Barbie и Hot Wheels

В 1959 году вышла кукла Barbie, которая стала самой продаваемой игрушкой в истории компании. 18 мая 1968 года к ней добавились машинки Hot Wheels: над ними работала команда, в которую входили автомобильный дизайнер и ракетный инженер.

1974: падение основателей

В 1974 году расследование установило, что Mattel выпускала ложную и вводящую в заблуждение финансовую отчётность. После этого Рут и Эллиот Хэндлер потеряли контроль над компанией, а в 1980 году Рут продала свои акции.

1991–2000: покупки и провал с софтом

В 1991 году штаб-квартира переехала в Эль-Сегундо. Дальше компания росла за счёт сделок: 20 августа 1993 года она купила Fisher-Price, в 1997-м — Tyco Toys, владельца Matchbox, в 1998-м — Pleasant Company, создателя American Girl, и Bluebird Toys с брендом Polly Pocket.

Покупка The Learning Company за $3,5 млрд в 1999 году закончилась плохо. Уже через год бизнес продали с убытком, а чистый убыток Mattel за тот год составил $430,9 млн.

2007: отзыв 18 млн игрушек

14 августа 2007 года Mattel отозвала больше 18 млн изделий: в покрытии нашли свинец сверх американского лимита. В 2009 году компания заплатила $2,3 млн штрафа Комиссии США по безопасности потребительских товаров.

В октябре 2011 года Mattel договорилась купить HIT Entertainment за $680 млн. В ноябре 2017-го Hasbro, по данным The Wall Street Journal, предложила поглощение, но Mattel, стоившая тогда около $5 млрд против $11 млрд у конкурента, меньше чем через неделю отказалась.

2018–2026: эпоха Крайца

В апреле 2018 года председателем и CEO стал бывший глава Maker Studios Йонон Крайц. До него компания сменила четырёх CEO за четыре года. TheWrap пишет, что при нём Mattel сократила $1,5 млрд операционных расходов и тысячи рабочих мест. В 2023 году вышел фильм «Барби», который сняла в том числе LuckyChap Entertainment.

В 2025 году компании пришлось реагировать на тарифы. В мае она приостановила годовой прогноз и сообщила, что поднимет цены на часть товаров в США. До февраля около 40% продукции делали в Китае, значимые объёмы шли также из Мексики, Индонезии и Малайзии.

Что сейчас (ноябрь 2026)

30 сентября 2026 года Mattel объявила, что Крайц уходит с обоих постов 2 октября. Председателем с этой даты стал Роджер Линч, с 2018 года член совета директоров компании и с 2019-го CEO Condé Nast, а CEO он должен был стать не позднее 2 ноября. В день новости акции упали максимум на 5,7%, а с начала года к тому моменту потеряли 36%.

Давление идёт и от акционеров. Southeastern Asset Management и Ariel Investments попросили совет директоров изучить стратегические варианты, а The Wall Street Journal сообщал об интересе Authentic Brands Group к покупке. Mattel ответила, что рассмотрит предложение. По данным Wikipedia, выручка компании в 2025 году составила $5,35 млрд, чистая прибыль — $398 млн, а штат — 31 000 человек.

Источники: Wikipedia — Mattel, Mattel, SEC — назначение Роджера Линча, Bloomberg — смена CEO, TheWrap — Йонон Крайц, Stocktwits — тарифы и производство