Lexus

Lexus — премиальная марка японской Toyota. Она появилась в 1989 году с одним седаном, а в 2025-м продала по всему миру 882 231 машину — рекорд за всю историю марки. Больше половины этих продаж пришлось на гибриды, подзаряжаемые гибриды и электромобили. В Казахстане Lexus работает официально примерно с 2010 года, а с сентября 2024-го его амбассадор в стране — Елена Рыбакина.

1983–1989: проект F1

В 1983 году председатель Toyota Эйдзи Тоёда поставил инженерам задачу сделать лучший автомобиль в мире. Проект получил кодовое название F1 — Flagship One, «первый флагман». Через шесть лет его результат, седан LS 400, показали в январе 1989 года на автосалоне в Детройте.

С названием долго не могли определиться. Консультанты предложили 219 вариантов, фаворитом был Alexis, но его отвергли: так звали героиню популярного сериала «Династия». В итоге остановились на Lexus. Компания LexisNexis добилась временного запрета на это имя, но апелляционный суд США его снял.

Продажи в США начались в сентябре 1989 года у 81 дилера. За четыре месяца Lexus продал 16 392 седана LS 400 и ES 250, а в 1990-м, первом полном году, — 63 594 машины. Старт не обошёлся без проблем: в декабре 1989 года марка отозвала все 8000 проданных LS 400 из-за жалоб на проводку и стоп-сигналы.

1990–2000-е: кроссоверы и гибриды

В 1998 году вышел RX 300, который Wikipedia называет первым кроссовером премиальной марки. Следом Lexus сделал ставку на гибриды: в середине 2000-х появился RX 400h, гибридный вариант того же кроссовера. В 2009 году марка объявила, что в Европе будет продавать только гибриды. К ноябрю 2012 года Lexus продал 500 тысяч гибридов, к марту 2016-го — миллион.

В июле 2005 года Lexus впервые вышел на домашний рынок Японии. Продажи росли: в 2007 году марка поставила рекорд того времени, 518 тысяч машин. В 2008-м они упали на 16%, до 435 тысяч, и выше уровня 2007 года поднялись только в 2013-м.

В 2009 году дебютировала серийная версия суперкара LFA.

2010-е: отзывы и электромобили

В 2010 году Lexus отзывал ES 350 и часть седанов IS из-за ковриков, которые могли заклинить педаль. В апреле того же года журнал Consumer Reports предупредил о риске опрокидывания внедорожника GX 460, и марка выпустила для него обновление программного обеспечения.

В 2019 году Lexus представил UX 300e — свою первую полностью электрическую модель, продажи начались в 2020-м. В июне 2023 года появился LBX — первый Lexus в компактном классе B.

Lexus и теннис

Lexus — официальный автомобильный партнёр мужского тура ATP: возит игроков и персонал турниров на гибридах и электромобилях. В 2025 году партнёрство продлили ещё на три года. Марка также спонсирует ряд турниров WTA в Европе. Среди её теннисных амбассадоров — два казахстанца: Рыбакина и Александр Бублик.

Lexus и Казахстан

Представительство Lexus Kazakhstan официально работает примерно с 2010 года. По данным Kazinform, в 2010-м марка продала в стране 219 машин и заняла 28% официального премиального рынка, а за первые четыре месяца 2011 года — 143 машины и 45% рынка.

2 сентября 2024 года амбассадором Lexus в Казахстане стала Рыбакина. Вместе с маркой она участвует в программе Tennis For Life by Lexus, которую компания проводит с Федерацией тенниса Казахстана. По данным Forbes Kazakhstan, программа Baby Tennis к концу 2024 года должна была охватить 50 детских садов и больше 800 детей от трёх до шести лет. Ещё 48 юных игроков до 10 лет распределили по четырём командам, и Lexus оплачивает их тренировки, экипировку и турниры.

Что сейчас (октябрь 2026)

По данным Toyota, в 2025 году Lexus продал 882 231 машину — на 4% больше, чем годом ранее. Motor1 пишет, что это третий рекордный год подряд и что 52% продаж пришлось на машины с электрифицированными силовыми установками. Крупнейшие рынки:

• Северная Америка — 408 070 машин (+7,5%, рекорд);
• Китай — 182 458 машин;
• Япония — 87 418 машин;
• Европа — 80 686 машин (−2,3%);
• Ближний Восток — 45 645 машин.

Марку возглавляет президент Lexus International Такаси Ватанабэ, подразделение подчиняется председателю Toyota Акио Тоёде. В 2025 году Lexus обновил седан ES и выпустил электрический RZ с рулевым управлением steer-by-wire, без механической связи руля с колёсами. С 2027 года марка собирается выпускать электромобили на заводе в Шанхае.

О том, сколько Рыбакина зарабатывает на спонсорах, включая Lexus, — в материале «Сколько зарабатывает Елена Рыбакина».

Источники: Wikipedia — Lexus, Toyota — продажи Lexus в 2025 году, Motor1 — рекордный 2025 год, Lexus UK — партнёрство с ATP, Kazinform — Lexus Kazakhstan в 2010–2011 годах, Forbes Kazakhstan — Рыбакина стала амбассадором Lexus