IKEA

IKEA — самый узнаваемый мебельный бренд планеты и, возможно, единственная компания, которая заставила миллионы мужчин по выходным собирать шкафы шестигранником. Сеть, придуманная 17-летним шведским подростком на кухне у дяди, сегодня продаёт мебели на €44,6 млрд в год, принимает больше 900 млн посетителей и умеет делать новости даже из табуретки: в октябре 2026 года в продажу вышла YXSTABY — совместная коллекция с игровым брендом Xbox. При этом в Казахстане официальных магазинов IKEA нет до сих пор. Разбираемся, как устроена эта машина и почему она до нас не доехала.

Происхождение: спички, велосипед и аббревиатура

Ингвар Кампрад родился 30 марта 1926 года в местечке Пьеттерюд на юге Швеции, в бедной лесной провинции Смоланд, жители которой славятся бережливостью. Торговать он начал лет в пять: продавал спички, потом рыбу, ёлочные украшения, семена, ручки и карандаши, объезжая соседние деревни на велосипеде.

28 июля 1943 года 17-летний Кампрад зарегистрировал собственное дело. Название сложилось из инициалов: Ingvar Kamprad, Elmtaryd (семейная ферма) и Agunnaryd (соседняя деревня). Первые годы IKEA торговала всякой мелочью по почте, и только в конце 1940-х в ассортименте появилась мебель местных фабрик.

Каталог и первый магазин: 1951–1958

В 1951 году вышел первый каталог IKEA на шведском — с него, по сути, и началась империя. Через 65 лет каталог печатали тиражом 200 млн экземпляров на 32 языках, а его закрытие стало концом эпохи: последнее издание, на 2021 год, вышло в 2020-м, ровно через 70 лет после первого.

28 октября 1958 года в Эльмхульте открылся первый магазин — «Möbel-IKÉA». Идея была радикальной для своего времени: покупатель сам ходит по огромному залу, сам выбирает, сам везёт домой. Город Эльмхульт до сих пор остаётся одной из штаб-квартир компании.

Плоская коробка, которая всё изменила

Главное изобретение IKEA родилось из бытовой неприятности. В 1956 году дизайнер Гиллис Лундгрен вёз стол Lövet («Листик») на фотосъёмку для каталога, но тот не влезал в машину. Лундгрен открутил ножки — и стало ясно, что мебель можно продавать разобранной.

Плоская упаковка решила сразу три проблемы: дешевле хранить, дешевле перевозить, меньше повреждений по дороге. Часть работы — сборку — компания честно переложила на покупателя, а сэкономленное вложила в цену. С тех пор вся модель IKEA держится на этой формуле.

Хиты, которые пережили поколения

• Ivar (1968) — модульный стеллаж из сосны, который собирается в любую конфигурацию.
• Poäng (1976) — кресло японского дизайнера Нобору Накамуры на консольном каркасе, сначала называвшееся Poem.
• Billy (1979) — книжный шкаф того же Гиллиса Лундгрена, четвёртого сотрудника компании. К 2023 году продано больше 140 млн штук; в 2020-м один Billy покупали каждые пять секунд. С 2009 года Bloomberg считает «индекс Billy» — аналог индекса Биг-Мака для сравнения цен в разных странах.
• Klippan (1980) — простой низкий диван со съёмными чехлами.

Экспансия: от Норвегии до Китая

Первый магазин за пределами Швеции открылся в 1963 году в Норвегии. Дальше сеть пошла по Европе, в 1985-м добралась до США, в 1998-м — до Китая. Шведские фрикадельки в ресторане при магазине стали таким же символом бренда, как синий фасад и жёлтая сумка; в 2015 году к ним добавилась растительная версия.

По данным Wikipedia, в 2025 году у IKEA было 504 магазина в 60 странах и около 220 тысяч сотрудников. Новая Зеландия стала 64-м рынком сети. Онлайн-магазин за 2024 финансовый год посетили больше 4,6 млрд раз, на сайте около 12 тысяч товаров.

Как работает модель

IKEA — это не одна компания, а хитрая конструкция из нескольких независимых групп, связанных франшизой:

• Inter IKEA Systems (Нидерланды) владеет брендом и концепцией и продаёт франшизу; Inter IKEA Group также разрабатывает ассортимент, производит и поставляет товары франчайзи;
• Ingka Group (Ingka Holding, Нидерланды) — крупнейший франчайзи: управляет магазинами на 31 рынке и даёт около 90% всех розничных продаж IKEA;
• остальные рынки ведут независимые франчайзи;
• на вершине пирамиды — фонды, созданные Кампрадом, а не биржевые акционеры. Акций IKEA на бирже нет.

Экономика строится на объёме: IKEA снижает цены, чтобы продавать больше. В 2025 финансовом году компания продолжала удешевлять ассортимент, и, по данным Inter IKEA, оптовые объёмы выросли примерно на 6%.

Деньги

Финансовый год IKEA длится с сентября по август. Общие розничные продажи бренда за 2025 финансовый год составили €44,6 млрд — на 1% меньше, чем годом ранее (€45,1 млрд), и заметно ниже пика 2023-го (€47,6 млрд). Снижение — результат сознательного удешевления, а не бегства покупателей: магазины IKEA за год приняли 915 млн посетителей, на 1,9% больше, чем в 2024-м.

• 69% продаж — магазины, 28% — онлайн, 3% — услуги (доставка, сборка и т.п.);
• выручка самой Inter IKEA Group — €26,3 млрд, операционная прибыль — €1,7 млрд;
• во втором полугодии на прибыль давили волатильные закупочные цены и пошлины, часть которых компания взяла на себя.

«Мы считаем 2025 финансовый год стабильным с точки зрения результатов», — заявил финансовый директор Inter IKEA Хенрик Эльм, добавив, что это позволяет и дальше снижать цены.

Кто управляет

Ингвар Кампрад умер 27 января 2018 года в возрасте 91 года. Ещё в 2013-м он ушёл из совета директоров Inter IKEA Holding, уступив место председателя младшему сыну Матиасу. Сегодня Inter IKEA Group возглавляет Юн Абрахамссон Ринг, а Ingka Group с 5 ноября 2025 года руководит испанец Хувенсио Маэсту — первый в истории не швед на этом посту. Он проработал в IKEA 25 лет и начинал директором магазина в Испании. Его предшественник Еспер Бродин руководил Ingka восемь лет.

Провалы и сложности

• Прошлое основателя. В 1994 году стало известно, что в 1942–1945 годах юный Кампрад состоял в профашистском «Новом шведском движении». Сам он называл это «величайшей ошибкой своей жизни»; биография 2011 года утверждала, что связи были глубже, чем он признавал.
• Принудительный труд. В 2012 году IKEA признала, что знала о возможном использовании труда заключённых на фабриках-подрядчиках в ГДР в 1980-х.
• Румыния. Компанию уличали в выплатах секуритате — тайной полиции эпохи Чаушеску.
• Налоги. В 2017 году Еврокомиссия обратила внимание на схемы с участием Нидерландов, Люксембурга и Бельгии.
• Лес. Greenpeace и Corporate Europe Observatory критиковали вырубки поставщиков в России, Румынии и Украине.
• Уход из России. В марте 2022 года IKEA закрыла все 17 российских магазинов, к октябрю того же года сократив около 10 тысяч сотрудников.

Что это значит для покупателя в Казахстане

Официально IKEA в Казахстане нет. В декабре 2025 года в Inter IKEA Group заявили BES.media, что компания постоянно изучает возможности расширения, но планов открывать розничную сеть в Казахстане на сегодня нет. Старший консультант Colliers Kazakhstan Али Орынбаев объяснял это относительно небольшим населением и масштабом потребления, а также логистикой: у страны нет выхода к морю, и поставки идут через несколько государств. При этом в средне- и долгосрочной перспективе он называет Казахстан одним из самых перспективных рынков региона.

Всё, что сейчас продаётся у нас под брендом IKEA, ввозится через параллельный импорт из стран, где сеть работает официально, — отсюда и наценка к ценникам из каталога. Зато у Казахстана есть производственная связь с IKEA: шымкентская компания «АГФ Групп» в декабре 2015 года подписала контракт на пошив постельного белья для шведской сети, а с 2016-го поставляла продукцию в магазины IKEA в России.

Так что коллекцию YXSTABY с Xbox казахстанский геймер сможет купить только через перекупщиков или доставку из-за рубежа.

Интересные факты

• Товары IKEA носят шведские и скандинавские имена: Billy, Poäng, Klippan, Lövet. Названия давно стали нарицательными.
• Сам Кампрад ездил на Volvo 240 1993 года и летал экономклассом. Его философию бережливости описывает «Завещание торговца мебелью» (1976).
• С 1976 по 2014 год основатель IKEA жил в Швейцарии, а затем вернулся в Швецию.
• Половину наследства Кампрад завещал на развитие северной Швеции — Норрланда.
• Штаб-квартир у IKEA фактически несколько: Эльмхульт, Мальмё (офис Hubhult открыт в 2015 году) и Делфт в Нидерландах.

Что сейчас (2026)

26 августа 2026 года IKEA и Xbox представили на выставке Gamescom коллекцию YXSTABY из девяти предметов к 25-летию консоли Microsoft, а 1 октября она поступила в продажу. В неё вошли кресло, мобильные тумбы, подставки и табурет в форме стика геймпада, сделанный по оригинальным 3D-файлам Xbox; цены — от $17,99 до $179,99. Дизайнеры IKEA of Sweden Филип Диле и Давид Валь объясняют идею просто: игровая зона переехала из подростковой комнаты в гостиную, и мебель для игр должна выглядеть как нормальная мебель.

Финансово IKEA проходит период дорогих закупок и пошлин, но продолжает снижать цены ради объёмов. Для бренда, который 70 лет продавал людям мебель в плоских коробках, это привычная тактика: дешевле, больше, ещё дешевле.

Источники: Wikipedia — IKEA, Wikipedia — Ингвар Кампрад, Wikipedia — шкаф Billy, Inter IKEA — итоги 2025 финансового года, Inter IKEA — финансовые результаты FY25, Designers Today — новый CEO Ingka Group, Dezeen — пять ключевых предметов IKEA, IKEA — коллекция YXSTABY, BES.media — почему IKEA нет в Казахстане