GORE-TEX

GORE-TEX — мембрана, которая не пропускает воду снаружи, но выпускает пар изнутри. Звучит как простая формула, но именно она сделала возможными современные куртки для гор, походные ботинки, костюмы для космоса и тысячи коллабораций уличных марок. Бренд принадлежит американской частной компании W. L. Gore & Associates, а в 2026 году GORE-TEX отмечает 50 лет на рынке. Его фирменное обещание звучит коротко: «Гарантированно сухо». При этом последние годы для бренда — время непростой перестройки: экологи давно критикуют его за так называемые «вечные химикаты», и компания переводит одежду на новый материал.

Происхождение: семейный бизнес в подвале

История начинается не с курток, а с химии. В 1958 году Билл и Вив Гор основали компанию W. L. Gore & Associates в подвале своего дома в Ньюарке, штат Делавэр. Они работали с политетрафторэтиленом, ПТФЭ, — материалом, который большинство людей знает под маркой «тефлон». Первые годы компания делала изоляцию для проводов и кабелей.

Гор с самого начала строил фирму не так, как другие. В 1967 году он ввёл так называемую решётчатую структуру: без жёсткой иерархии и заданных цепочек подчинения. Лидеры в компании не назначались сверху, а появлялись, когда за ними шли другие сотрудники. Эту модель потом десятилетиями изучали в бизнес-школах, а с 1984 по 2017 год Gore каждый год попадала в рейтинг Fortune «100 лучших компаний для работы».

1969: рывок, который всё изменил

Главное открытие сделал сын основателей, Боб Гор. В 1969 году он экспериментировал с нагретыми стержнями из ПТФЭ. Обычно их растягивали медленно, и материал рвался. Гор попробовал другое — резкий, ускоряющийся рывок. Стержень растянулся примерно на 800% и не порвался, а внутри получилась микропористая структура, примерно на 70% состоящая из воздуха.

Так появился растянутый ПТФЭ, или ePTFE. В мембране из него около 9 млрд пор на квадратный дюйм, примерно 1,4 млрд на квадратный сантиметр. Каждая пора примерно в 20 тысяч раз меньше капли воды. Поэтому дождь через мембрану не проходит, а водяной пар от тела выходит наружу. Человек не мокнет ни снаружи, ни от собственного пота — в этом весь фокус GORE-TEX.

1976: первые продукты и патенты

В 1976 году вступил в силу американский патент на пористый ПТФЭ, который защищал изобретение до 1993 года. Тогда же появились первые коммерческие продукты: одним из первых материал взял американский бренд Marmot для водонепроницаемого спального мешка. Дальше GORE-TEX пошёл в куртки, перчатки, обувь. Одними из первых походных ботинок с этой мембраной стали ботинки Danner.

Патенты пришлось защищать в суде. В 1980-х Gore выиграла громкий спор с компанией Garlock: апелляционный суд подтвердил её права на ePTFE. А спор с IMPRA о сосудистых протезах закончился хуже: в 1990 году патент Gore частично признали недействительным.

Не только куртки

Материал Gore оказался полезен далеко за пределами туризма. Из ePTFE делают сосудистые протезы, заплаты для сердца и синтетические связки колена. Он используется в скафандрах и даже в мешках волынок. Гитаристы знают другой продукт компании — струны Elixir с фторполимерным покрытием, которые дольше не теряют звук.

Медицина для Gore — огромный бизнес и источник крупных судов. В 2015 году апелляционный суд США обязал компанию выплатить производителю медицинских изделий C. R. Bard $1 млрд по патентному спору, а Верховный суд отказался пересматривать решение.

Как работает модель

Gore почти не продаёт одежду под своим именем. Компания разрабатывает и производит мембраны и ламинаты, а куртки, ботинки и перчатки шьют другие марки — от горных до модных. На готовой вещи появляется бирка GORE-TEX, и для покупателя это знак: вещь прошла проверку и не промокнет. Фирменная фраза бренда — «Guaranteed To Keep You Dry», то есть «Гарантированно сухо».

Линейка давно разрослась. Сейчас бренд продаёт:

• GORE-TEX — базовые водонепроницаемые и дышащие материалы;
• GORE-TEX Pro — самые прочные ткани для альпинистов и профессионалов;
• WINDSTOPPER by GORE-TEX LABS — ветрозащитные материалы;
• GORE-TEX Invisible Fit и GORE-TEX SURROUND — технологии для обуви.

Отдельная история — уличная мода. Японские, корейские и американские марки любят делать капсулы с GORE-TEX: узнаваемая бирка сразу объясняет покупателю, за что он платит.

Провалы и сложности: «вечные химикаты»

Главная проблема GORE-TEX — экология. ПТФЭ относится к большому семейству фторированных веществ PFAS, которые почти не разрушаются в природе. Их называют «вечными химикатами». В 2011 году Greenpeace запустила кампанию Detox против опасной химии в одежде, и производители мембран оказались под ударом.

В 2017 году Gore пообещала отказаться от вредных перфторированных соединений в обычных ламинатах к концу 2020 года, а в специальных — к концу 2023-го. Greenpeace назвала это победой. Но критики указывали, что сама мембрана из ПТФЭ всё равно остаётся PFAS.

Решением стала новая мембрана ePE — из растянутого полиэтилена. Буква «e» здесь значит «expanded», а не «экологичный». Осенью 2022 года её начали использовать adidas, Arc’teryx, Dakine, Patagonia, Reusch, Salomon и Ziener. С 2024 года Gore переводит на ePE потребительские ткани. У перехода есть цена: такие вещи нужно чаще стирать, и стоят они дороже.

Остались и судебные риски. В 2023–2024 годах против компании подали иски из-за загрязнения воды PFAS рядом с её предприятиями в округе Сесил, штат Мэриленд, а в 2024 году с иском выступил сам штат.

Что это значит для покупателя

Для человека, который выбирает куртку или ботинки на казахстанскую зиму, весенние дожди или поход в горы Заилийского Алатау, бирка GORE-TEX — понятный ориентир. Вещь не промокнет и не превратится в парник изнутри. Но стоит помнить про уход: мембрану нужно правильно стирать, а новые вещи на ePE, по данным Wikipedia, требуют стирки чаще. И главное — GORE-TEX делает вещь дороже, поэтому для городской куртки он нужен не всегда.

Деньги

W. L. Gore & Associates — частная компания и подробную отчётность не публикует. По данным на 2022 год, её выручка составляла около $4,5 млрд, а в компании работали около 12 тысяч человек. Сколько из этого приходится на GORE-TEX, а сколько на медицину и промышленность, компания не раскрывает.

Кто управляет

Компания до сих пор остаётся во многом семейной. С 2020 года её возглавляет Брет Снайдер — внук основателей. До него CEO были Терри Келли (2005–2018) и Джейсон Филд (2018–2020). Штаб-квартира находится в Ньюарке, штат Делавэр. В январе 2026 года Gore купила компанию Conformal Medical, чтобы усилить направление эндоваскулярных изделий.

Интересные факты

• Компания начиналась в подвале дома основателей в Делавэре.
• Открытие ePTFE случилось из-за резкого рывка вместо медленного растяжения — почти случайный эксперимент.
• В одном квадратном сантиметре мембраны около 1,4 млрд пор.
• Материал Gore используют и в скафандрах, и в волынках.
• 33 года подряд компания входила в список лучших работодателей Fortune.

Что сейчас (2026)

В 2026 году GORE-TEX отмечает 50 лет на рынке — юбилейный логотип бренд вынес даже на главную страницу своего сайта. Бренд продолжает переход на мембрану ePE и работает с модными марками. Свежий пример — капсула южнокорейской thisisneverthat и SURPLUS RESEARCH на осень и зиму 2026 года: трёхслойная куртка GORE-TEX 3L, кепка из той же мембраны и наушники. Подробнее — в новости о куртке thisisneverthat с GORE-TEX. Главный вызов следующего полувека для бренда понятен: остаться «гарантированно сухим» и при этом избавиться от репутации поставщика «вечных химикатов».

Источники: Wikipedia — Gore-Tex, Wikipedia — W. L. Gore & Associates, GORE-TEX — официальный сайт, FashionUnited — мембрана ePE и кампания Greenpeace, Toxic-Free Future — критика PFAS у Gore, Hypebeast — thisisneverthat x SURPLUS RESEARCH x GORE-TEX