Dries Van Noten

Dries Van Noten — модный дом из Антверпена, который почти сорок лет вёл один человек, а потом передал ключи дизайнеру из собственной студии. Марка известна смешением принтов, фактур и цветов, яркой мужской одеждой и магазинами с антиквариатом и архивными залами. С 2018 года контрольный пакет у испанской Puig, основатель ушёл в 2024-м, коллекции теперь делает Жюльен Клауснер. Свежий повод вспомнить марку — показ весна-лето 2027 в Париже, где она поставила топсайдеры на каблук: серебристые, с жёлтыми шнурками, и ещё пару из глянцевой кожи с эффектом трещин.

Грузовик до Лондона (1980-е)

Дрис ван Нотен родился в Антверпене в 1958 году. В начале 1980-х он окончил Королевскую академию изящных искусств Антверпена. Вместе с ним там учились Анн Демельмейстер, Вальтер ван Бейрендонк, Дирк ван Сане, Дирк Бикембергс и Марина Йи.

В 1986 году шестеро выпускников арендовали грузовик, загрузили коллекции и поехали на неделю моды в Лондон. Британские журналисты не могли выговорить фламандские фамилии и стали называть их просто «Антверпенская шестёрка». Название прижилось, хотя группой их в прессе начали называть примерно с 1990 года. Тот же 1986 год считается годом рождения марки: ван Нотен показал в Лондоне свою первую мужскую линию.

Шестёрка не была ни компанией, ни брендом. Каждый строил своё дело отдельно. Но лондонский выезд дал всем шестерым то, чего у бельгийцев тогда не было, — внимание международных байеров. По данным Википедии, одной из первых удач группы стала продажа нью-йоркскому универмагу Barneys.

Модный дворец в Антверпене (1989–2000-е)

В 1989 году марка открыла первый собственный магазин — Het Modepaleis («Модный дворец») в Антверпене. Он и сейчас числится в списке магазинов на официальном сайте. Париж и другие города появятся позже, а центр марки так и останется в Антверпене.

Дальше марка почти два десятилетия росла без громких сделок. Её вещи продавались через сеть мультибрендовых магазинов по всему миру: Википедия говорит примерно о 400 точках. Женская линия стала второй опорой после мужской, а главной площадкой для показов стал Париж.

Почерк марки узнаётся по нескольким вещам:

• сложные принты, часто с отсылкой к индийским и восточным тканям;
• смешение фактур и рисунков в одном образе;
• вышивка и отделка — от жемчуга до бисера;
• мужская одежда, где яркий цвет и цветочный рисунок — норма, а не эксперимент.

В 2005 году The New York Times назвала ван Нотена «одним из самых интеллектуальных дизайнеров моды».

Париж, Сингапур и признание (2007–2017)

В начале 2007 года дом открыл магазин в Париже и обставил его антиквариатом. Примерно через десять месяцев появился магазин в Сингапуре. Сейчас парижские адреса марки — на набережной Малаке: отдельные магазины для женской и мужской одежды и галерея рядом.

Признание шло по профессиональной линии. В 2008 году Совет модельеров Америки (CFDA) назвал ван Нотена международным дизайнером года. В 2014-м Франция сделала его офицером ордена Искусств и литературы. В 2017 году бельгийский король пожаловал ему титул барона. Все эти награды личные, но для марки с его именем на бирке разница невелика.

В 2013 году появился первый парфюм — Dries Van Noten par Frédéric Malle, сделанный вместе с нишевым издательством ароматов Фредерика Малля. Это был эпизод, а не направление: собственная бьюти-линия придёт позже и уже с другим партнёром.

Сделка с Puig (2018)

14 июня 2018 года испанская группа Puig объявила, что покупает контрольный пакет в Dries Van Noten. Условия сделки не раскрывали. Ван Нотен остался миноритарным акционером, главным креативным директором и председателем совета директоров.

Puig до этого уже владела модными марками Jean Paul Gaultier, Carolina Herrera, Nina Ricci и Paco Rabanne. Но основной бизнес группы — парфюмерия. Поэтому в объявлении сразу говорилось не только о мужской и женской одежде, но и о разработке ароматов. По данным FashionNetwork, к моменту сделки вещи марки продавались в 560 точках в 52 странах.

Puig в объяснении сделки упирала на то, что ищет долгий бизнес и «интуитивный, логичный рост». Это её собственные слова. Что из этого вышло, видно по следующим шагам: новые магазины, своя косметика и смена дизайнера внутри студии.

Лос-Анджелес и косметика (2020–2022)

9 октября 2020 года марка открыла первый отдельный магазин в США — на бульваре Ла-Сьенега в Лос-Анджелесе. Двухэтажное здание площадью около 790 м² (8 500 кв. футов) раньше занимал Opening Ceremony. FashionNetwork писал, что это самый большой магазин дома на тот момент. Внутри — два архивных зала с вещами начиная с 1990-х, мебель из переработанных материалов, работы местных художников и рояль. Ван Нотен описывал пространство как открытое место, где можно узнать что-то о еде, искусстве и музыке.

2 марта 2022 года вышла собственная бьюти-линия, и здесь уже чувствуется рука Puig. В первый набор вошли:

• 10 ароматов, от 220 евро, не меньше 85% натуральных ингредиентов;
• 30 оттенков помады в многоразовых футлярах (69 евро);
• флаконы, которые можно перезаправлять, из переработанного алюминия, стекла и дерева;
• кисти, зеркала, гребни, крем для рук и мыло.

Продавали всё это только в части магазинов марки и на её сайте. Сейчас на официальном сайте парфюмерия, макияж и уход за руками и телом стоят в одном ряду с женской и мужской одеждой.

Уход основателя (2024)

19 марта 2024 года Puig объявила, что Дрис ван Нотен уходит с поста дизайнера. После 38 лет он сказал, что хочет заняться тем, на что никогда не хватало времени, и оставить место новому поколению. Последним показом стала мужская коллекция весна-лето 2025 в Париже в июне 2024 года. Женскую коллекцию того же сезона доделала команда студии.

Ван Нотен при этом не исчез. По словам Puig, он остаётся связан с домом через отдельные проекты. Председатель и генеральный директор Puig Марк Пуч в том же сообщении поблагодарил его за партнёрство с 2018 года. Он отметил, что за это время марка вышла в парфюмерию, косметику и на новые рынки.

Девять месяцев дом жил без названного преемника. Для марки, которая носит имя основателя, такая пауза заметна: покупатель привык, что за вещами стоит конкретный человек.

Эпоха Клауснера (2024–2026)

В декабре 2024 года креативным директором назначили Жюльена Клауснера. Он не пришёл со стороны. Клауснер окончил брюссельскую школу La Cambre в 2016 году, в августе 2018-го пришёл в студию Dries Van Noten и работал рядом с основателем над женскими коллекциями. Ван Нотен в пресс-релизе Puig назвал его очевидным выбором.

Дебют прошёл 5 марта 2025 года в Опере Гарнье: женская коллекция осень-зима 2025. Агентство AP описывало её как разговор с архивом: тейлоринг в духе 1930-х, платья из цветочного деворе, костюмы с металлическим блеском. Рецензент отмечал, что часть вещей выглядит как поиск, а не готовый ответ. FashionUnited писал о тёплом приёме в зале.

Мужская линия у Клауснера стартовала 27 июня 2025 года, с коллекции весна-лето 2026. Он объяснял, что думал о границе между формальной и повседневной одеждой. На подиуме были плащи-трапеции, шёлковые тренчи, яркие красные, фуксия и зелёный в духе 1970-х. Женская коллекция того же сезона, третья у Клауснера, вышла осенью 2025 года и строилась на образе океанской волны: трикотажные комбинезоны по мотивам гидрокостюмов, бермуды из серебристого жаккарда.

Видно, как устроена преемственность. Клауснер не ломает язык дома — цвет, принт и слои остаются. Он меняет источники: кино, сёрф, поэзию. Вопрос, удержит ли марка аудиторию без основателя, пока остаётся открытым: надёжных публичных цифр продаж Dries Van Noten найти не удалось.

Что сейчас (октябрь 2026)

• Владелец: группа Puig, контрольный пакет с 2018 года; основатель — миноритарный акционер.
• Креативный директор: Жюльен Клауснер, с декабря 2024 года ведёт и женскую, и мужскую линии.
• Мужская весна-лето 2027: показ в Париже в июне 2026 года. По данным The Impression, сюжет «от рассвета до сумерек» с отсылкой к поэме Малларме «Послеполуденный отдых фавна»: шёлковые майки, тренчи из замши с вышивкой, камуфляж из жаккарда.
• Женская весна-лето 2027: показ 30 сентября 2026 года в Париже. Hypebae пишет, что Клауснер придумал несуществующие фильмы и напечатал их афиши на поло и платьях, добавил туфли на деревянном каблуке и перчатку для вождения на одну руку.
• Обувь сезона: серебристые топсайдеры на каблуке с жёлтыми шнурками и пара из глянцевой кожи с эффектом трещин — их отметил Highsnobiety.
• Собственные магазины и галереи по официальному сайту: Антверпен (Het Modepaleis), Париж (набережная Малаке), Брюссель, Лондон, Милан, Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Токио, Киото.
• Категории: женская и мужская одежда, парфюмерия, макияж, уход за руками и телом.

Надёжных публичных данных о выручке марки найти не удалось, поэтому денежных цифр здесь нет. Собственного магазина или официального дистрибьютора марки в Казахстане по открытым источникам найти не удалось.

Источники: Wikipedia — Dries Van Noten, Wikipedia — Antwerp Six, FashionNetwork — Puig покупает контрольный пакет, FashionNetwork — магазин в Лос-Анджелесе, FashionNetwork — запуск парфюмерии и косметики, Puig — уход Дриса ван Нотена, Puig — назначение Жюльена Клауснера, AP — дебют Клауснера, FashionUnited — показ в Опере Гарнье, FashionUnited — первая мужская коллекция Клауснера, FashionUnited — женская весна-лето 2026, The Impression — мужская весна-лето 2027, Hypebae — женская весна-лето 2027, Rizz.kz — топсайдеры на подиумах Парижа, Dries Van Noten — официальный сайт