Loewe

Loewe — испанский дом кожи и одежды из Мадрида, который с 1996 года целиком принадлежит LVMH. Его знают по сумкам Amazona и Puzzle, по логотипу из четырёх переплетённых букв L и по одиннадцати годам Джонатана Андерсона, который вывел старую кожевенную марку на парижские подиумы с сумками-головоломками и вещами-шутками. В 2026-м дому исполнилось 180 лет, а его новые креативные директора Джек Маккаллоу и Лазаро Эрнандес показали в Париже коллекцию весна-лето 2027 — с топсайдерами на молнии и с яркими шнурками.

1846–1905: мастерская на улице Лобо и королевский двор

Всё началось в 1846 году с кожевенной мастерской в Мадриде. Её мастера делали сумки, кошельки и портсигары. В 1872-м мастерскую выкупил Энрике Лоэве-и-Россберг — немецкий торговец из Гессена. Он собрал дело под своей фамилией, и с тех пор марка называется Loewe. По-немецки Löwe значит «лев» — к этому животному дом ещё вернётся.

В 1892 году Loewe открыла первый магазин на мадридской улице Принсипе. Через тринадцать лет король Альфонсо XIII дал сыну основателя, Энрике Лоэве-и-Хинтону, звание поставщика королевского двора. По данным The Blueprint, королева Виктория Евгения, вышедшая за Альфонсо XIII в 1906-м, сама ходила за покупками в бутик на Принсипе.

1910–1960-е: Барселона, Гран-Виа и Лондон

В 1910-е Loewe вышла за пределы столицы и открыла магазины в Барселоне. В 1935 году компанию возглавил внук основателя Энрике Лоэве Кнаппе. При нём к марке пришёл дизайнер Хосе Перес де Росас. Он отвечал за сумки и за витрины — сюрреалистичные, с животными и цветами. Гигантский кузнечик из витрины 1957 года вернулся в ту же витрину спустя 60 лет, уже при Андерсоне.

В 1939-м Loewe открыла бутик на мадридской Гран-Виа. Дальше дом пошёл за границу и в одежду:

• 1963 — первая женская коллекция готовой одежды и первый магазин в Лондоне;
• 1965 — компанию принимает четвёртое поколение семьи;
• 1965 — Энрике Лоэве Линч приглашает американского дизайнера Кена Скотта, любителя цветочных принтов.

1970–1980-е: анаграмма, Amazona и приглашённые дизайнеры

В 1970 году испанский художник Висенте Вела нарисовал эмблему из четырёх букв L. Их сложили так, что получился знак, похожий на тавро. Его называют анаграммой, и именно он сегодня стоит на сумках, пряжках и фасадах.

В 1970–80-е для Loewe работали приглашённые дизайнеры, среди них Карл Лагерфельд и Джорджо Армани. В 1975 году появилась сумка Amazona — её задумывали для эмансипированной испанской женщины, а название отсылает к амазонкам из мифов. В конце десятилетия вышла сумка Flamenco со сборками, похожими на юбку танцовщицы.

Параллельно росла сеть: 1976 — Гонконг, 1983 — первый магазин в США, в Нью-Йорке, и первая мужская линия. С 1972 года у дома есть ароматы, а в 1974-м вышел первый мужской, Loewe pour Homme.

1984–1996: от семьи к LVMH

В 1984 году контрольный пакет у семьи купили инвесторы Луи Урвуа и Джан Лука Спинола. В 1988-м Энрике Лоэве Линч создал Loewe Foundation — фонд, который поддерживает поэзию, танец, фотографию и ремесло. В тот же год появилась его международная поэтическая премия.

LVMH заходила в Loewe постепенно: сначала через зарубежную дистрибуцию, затем через долю в испанской компании. В феврале 1996 года концерн стал единственным владельцем. Так Loewe оказалась в одной группе с домом Louis Vuitton и с Dior.

1997–2013: три дизайнера за пятнадцать лет

До 2013 года в LVMH у Loewe сменились три креативных директора. Первым, в конце 1990-х, стал Нарсисо Родригес. Он пробовал совместить испанскую кожу с нью-йоркским минимализмом. В 2000-х его сменил Хосе Энрике Онья Сельфа, который сделал ставку на чувственность и телесность.

С 2008 по 2013 год домом руководил Стюарт Виверс. Он занимался прежде всего сумками и аксессуарами: обновил Amazona и Flamenco и вернул им насыщенные цвета.

2013–2025: эпоха Джонатана Андерсона

В 2013 году креативным директором Loewe стал Джонатан Андерсон. Он начал с языка бренда. В 2014-м французское агентство M/M (Paris) перерисовало анаграмму: буквы стали тоньше и чётче. Андерсон признавался The New York Times, что раньше боялся логотипов, а теперь нет.

Потом пошли сумки, которые узнают без логотипа:

• 2015 — Puzzle, сшитая из геометричных кожаных кусков по принципу оригами;
• 2017 — плетёная Basket и сумка в форме слона Elephant;
• 2018 — Gate с кожаным ремешком;
• 2019 — Balloon;
• 2023 — Pebble в форме ведра.

Андерсон много шутил формой. На подиуме появлялись клатчи в виде голубей и помидоров, сумки в виде кроликов и пингвинов. «Мода может становиться слишком серьёзной. Животные всегда добавляют ей юмора», — объяснял он.

Второй опорой стало ремесло. В 2016 году в Мадриде открылся флагман Casa Loewe — магазин, где сумки стоят рядом с керамикой и мебелью из коллекции дома. Этот формат потом повторили в Лондоне, Сеуле, Чикаго и Шанхае. В 2017-м фонд Loewe вручил первую Craft Prize — премию для мастеров на стыке ремесла, искусства и дизайна.

Третьей опорой были коллаборации:

• с 2017 года — летние капсулы Paula’s Ibiza с плетёными сумками и пляжными рубашками;
• 2022 — коллекция по фильмам Studio Ghibli;
• 2024 — кроссовки со швейцарской On;
• 2025 — работа с керамическим дуэтом Suna Fujita из Киото.

С 2016 года компанией руководит Паскаль Лепуавр, до этого работавшая в Céline. В 2017-м из совета директоров Loewe вышли шесть человек, включая прежнего CEO Лизу Монтегю, и Лепуавр осталась единственным директором. По данным Wikipedia, в 2022 году в Loewe работали около 1300 человек.

17 марта 2025 года Loewe объявила об уходе Андерсона. «Одиннадцать лет назад мне дали невероятную возможность — написать главу в истории, которой уже 179 лет», — написал он. Лепуавр поблагодарила его за «одиннадцать лет творчества». 2 июня 2025 года Dior назначил Андерсона креативным директором женской, мужской линий и кутюра.

2025–2026: Маккаллоу и Эрнандес

Преемники нашлись быстро. В конце марта 2025 года Loewe подтвердила, что креативными директорами станут Джек Маккаллоу и Лазаро Эрнандес — американцы, которые познакомились в Parsons и больше двадцати лет вели нью-йоркскую марку Proenza Schouler. В январе 2025-го они объявили, что уходят оттуда. По сообщению Reuters, дуэт получил «полную творческую ответственность» за все коллекции Loewe: женскую, мужскую, кожгалантерею и аксессуары.

Дебют прошёл в Париже в октябре 2025 года, с коллекцией весна-лето 2026. «Наша задача — нести дух Loewe дальше, но через нашу собственную оптику», — говорили дизайнеры. В показе были мятые ткани, кожаные тоуты, крупные очки и прозрачные «стеклянные» туфли с носками внутри. Магазины тем временем продолжали расти: в феврале 2025-го открылся Casa Loewe в Шанхае на 695 м² с фасадом из золотистой керамической плитки, сделанной в Испании, а в январе 2026-го — флагман в токийской Гиндзе. FashionNetwork называет его вторым по размеру магазином марки.

В 2026 году Loewe подписала четырёхлетний контракт с национальной сборной Испании по футболу: дом одевает команду в поездках. В том же году марка отметила 180 лет, и новые директора вернули в её символику льва — отсылку к фамилии основателя.

Что сейчас (октябрь 2026)

Loewe по-прежнему входит в модное подразделение LVMH, CEO — Паскаль Лепуавр. В феврале 2026 года директором по маркетингу стал Тьерри Конрад Рейтенауэр, до Loewe пять лет работавший в Bottega Veneta. Головной офис — в Мадриде, на улице Гойя, 4.

2 октября 2026 года Маккаллоу и Эрнандес показали коллекцию весна-лето 2027 во дворе Венсенского замка в Париже. Для показа построили круглый зал, где зрители сидели вокруг подиума. Отправная точка — гардероб преппи из Новой Англии, переделанный по-своему:

• поло, скроенные задом наперёд;
• тренчи с воротниками из той же смолы, что идёт на оправы очков;
• кожаные куртки и платья-рубашки в полоску;
• платья с бахромой из бусин, похожие на баскетбольные майки;
• Puzzle Charm — облегчённая горизонтальная версия Puzzle.

Из обуви на показе выделялись топсайдеры. Highsnobiety пишет, что дизайнеры «дали топсайдеру молнию с яркими шнурками» и сочетали его с анораками и другой классикой преппи. Сами они объясняли задачу так: понять, как новый язык Loewe становится гардеробом, который можно носить.

Проблемы и спорные эпизоды

В 2019 году Loewe выпустила капсулу по мотивам работ британского керамиста XIX века Уильяма де Моргана. Рубашки и брюки в вертикальную полоску публика сравнила с робами узников концлагерей. Марка сняла вещи с продажи и извинилась: «Это никогда не входило в наши намерения».

Дело серьёзнее закончилось в октябре 2025 года. 14 октября Еврокомиссия оштрафовала Gucci, Chloé и Loewe на 157,4 млн евро в сумме за то, что они диктовали цены независимым магазинам. По данным юридической фирмы Ashurst, Loewe с декабря 2015 по апрель 2023 года ограничивала скидки ритейлеров онлайн и офлайн: задавала рекомендованные цены, максимальные скидки и сроки распродаж. Нарушение закончилось после внезапных проверок Еврокомиссии в апреле 2023 года. Loewe признала факты и сотрудничала со следствием, поэтому штраф снизили вдвое — до 18 млн евро.

Источники: Wikipedia — история Loewe, руководство и фонд, The Blueprint — история дома, сумки и коллаборации, FashionUnited — уход Джонатана Андерсона, FashionUnited — назначение Маккаллоу и Эрнандеса, Reuters — новые креативные директора Loewe, CNN — Андерсон в Dior, FashionNetwork — смена совета директоров, Ashurst — штраф Еврокомиссии, The Fashion Law — решение Еврокомиссии, Highsnobiety — дебютная коллекция, LVMH — Casa Loewe в Шанхае, FashionNetwork — флагман в Токио, FashionNetwork — новый директор по маркетингу, W Magazine — коллекция весна-лето 2027, Highsnobiety — топсайдеры на парижских показах.