Balenciaga

Balenciaga — парижский модный дом, который в 1910-х основал в Сан-Себастьяне баскский портной Кристобаль Баленсиага. Сам основатель прославился тем, что менял силуэт женской одежды: убирал талию, строил объём, шил платья-мешки и юбки-баллоны. Через полвека после его ухода дом стал известен провокационными показами и рекламой, за которую бренду пришлось публично извиняться. Сегодня Balenciaga принадлежит французской группе Kering, а креативным директором с 2025 года работает итальянец Пьерпаоло Пиччоли. Свежий повод вспомнить историю дома — показ весна-лето 2027 в Париже, где среди прочего вышли топсайдеры, смятые будто прессом.

Мальчик из Гетарии (1895–1936)

Кристобаль Баленсиага родился 21 января 1895 года в рыбацкой Гетарии на баскском побережье Испании. Отец был моряком и умер, когда сын был ребёнком. Мать зарабатывала шитьём, и мальчик рос среди тканей и выкроек.

В 12 лет он пошёл в ученики к портному. Дальше помогла случайность: на юношу обратила внимание маркиза де Каса Торрес, местная аристократка. Она отправила его учиться портновскому делу в Мадрид. Так у сына рыбака появились и ремесло, и первые связи в высшем обществе.

Собственный бутик Баленсиага открыл в Сан-Себастьяне — сам дом ведёт отсчёт от 1917 года, компанию оформили в 1919-м. Затем появились филиалы в Мадриде и Барселоне. Среди клиентов были испанская королевская семья и аристократия. Гражданская война в Испании оборвала этот бизнес: магазины пришлось закрыть.

Париж и новый силуэт (1937–1959)

В августе 1937 года Баленсиага открыл дом высокой моды в Париже, на авеню Георга V. Международная известность пришла после Второй мировой войны, и пришла она через конструкцию одежды.

Баленсиага шёл против послевоенной моды на тонкую талию. Он постепенно менял форму, год за годом:

• 1951 — расширенные плечи и исчезнувшая линия талии;
• 1953 — жакет-шар;
• 1955 — платье-туника;
• 1957 — платье бэби-долл с завышенной талией, пальто-кокон, юбка-баллон и платье-мешок;
• конец 1950-х — платье-рубашка и линия ампир с кроем, навеянным кимоно.

Коллеги относились к нему всерьёз. Кристиан Диор называл его «мастером для всех нас». В 1958 году Баленсиага получил орден Почётного легиона. Через его ателье прошли Юбер де Живанши, Андре Курреж, Эмануэль Унгаро и Оскар де ла Рента — каждый потом открыл своё имя.

Уход основателя (1968–1972)

В 1968 году Баленсиага закрыл парижский дом и мадридские мастерские. Его фраза того времени — «высокая мода смертельно ранена». Шёл расцвет готовой одежды, и кутюр в прежнем виде переставал быть центром индустрии.

Последние годы он сотрудничал с испанскими производителями прет-а-порте. В марте 1972 года, после сердечного приступа в Хавеа, Кристобаль Баленсиага умер. Похоронили его в родной Гетарии. В 2011 году там открылся музей его имени — в коллекции больше 1200 предметов.

Второе рождение и Жескьер (1986–2012)

Почти двадцать лет марка существовала только как имя. В 1986 году её купила парфюмерная группа Jacques Bogart. Художественным директором стал Мишель Гома, а в 1987-м дом запустил линию готовой одежды. С 1992 по 1997 год коллекции делал Жозефус Тимистер.

Перелом случился в 1997 году, когда дом возглавил француз Николя Жескьер. Он не копировал архив, но сохранял логику Баленсиаги — работу с формой и объёмом. При нём появилась сумка Motorcycle, которую носили звёзды вроде Мадонны. В 2000 году продажи выросли на 17%, до 113,2 млн французских франков.

В 2001 году контрольный пакет купила Gucci Group, входившая в группу PPR семьи Пино. Позже PPR переименовали в Kering — это та же империя Пино, в которую одно время входила и немецкая марка PUMA. Жескьер проработал в доме 15 лет и ушёл в ноябре 2012 года. Расставание вышло шумным: компания судилась с ним из-за интервью журналу System, но спор урегулировали без суда.

Короткая эпоха Александра Вана (2013–2015)

Преемником стал американец Александр Ван. Первую коллекцию для Balenciaga он показал 28 февраля 2013 года на Неделе моды в Париже. Через три года, в июле 2015-го, Ван ушёл. Его последний показ, весна-лето 2016, был построен на белой домашней одежде из мягких натуральных тканей.

Демна: хайп, кутюр и скандал (2015–2025)

В октябре 2015 года креативным директором назначили Демну Гвасалию, грузинского дизайнера и сооснователя марки Vetements. С октября 2016-го домом как гендиректор руководил Седрик Шарбит. Агентство AFP позже описывало эту эпоху как яркую и провокационную.

Параллельно Демна вернул дом к истокам. В июле 2021 года Balenciaga впервые с 1968-го показала коллекцию высокой моды — в историческом ателье основателя в Париже. Среди гостей были Белла Хадид, Канье Уэст и Сальма Хайек. По словам Демны, вернуть кутюр в дом Баленсиаги было его «творческим долгом перед наследием».

2022 год вышел самым насыщенным. В марте, на показе после начала войны в Украине, на кресла гостей положили футболки в цветах украинского флага. В мае бренд начал принимать оплату криптовалютой. В октябре Balenciaga разорвала отношения с Канье Уэстом после его антисемитских высказываний.

Проблемы и спорные эпизоды

Главный кризис пришёлся на ноябрь 2022 года. 16 ноября Balenciaga выпустила праздничную онлайн-кампанию «Gift Shop». На снимках были дети с плюшевыми медведями в БДСМ-атрибутике. В кадре другой кампании нашли выдержку из решения Верховного суда США 2008 года по делу о детской порнографии.

Реакция была резкой. Ким Кардашьян, сотрудничавшая с брендом, написала, что «возмущена» и пересматривает отношения с маркой. 22 ноября Balenciaga убрала обе кампании и извинилась. Сначала компания заявляла, что спорные изображения не утверждала, и подала иск к продакшн-студии North Six и декоратору Николасу Де Жардену, но 2 декабря от иска отказалась.

Демна тоже извинился лично. Он назвал неуместным то, что дети рекламировали вещи, не имеющие к ним отношения, и заявил, что осуждает насилие над детьми. Позже бренд начал работать с новыми лицами: в 2023 году амбассадорами стали Изабель Юппер, Мишель Йео и Николь Кидман, а в январе 2024-го к сотрудничеству вернулась Кардашьян.

Смена команды (2024–2025)

Перестановки начались с менеджмента. В ноябре 2024 года Kering объявила, что Шарбит переходит руководить Saint Laurent. Новым гендиректором Balenciaga со 2 января 2025 года стал Джанфранко Джанангели, до этого коммерческий директор Saint Laurent.

13 марта 2025 года Kering сообщила, что Демна с июля возглавит Gucci. Глава группы Франсуа-Анри Пино объяснил выбор «творческой силой», которая сейчас нужна Gucci. 19 мая 2025 года креативным директором Balenciaga назначили Пьерпаоло Пиччоли. Он больше двадцати лет проработал в Valentino и ушёл оттуда в 2024-м. Замглавы Kering Франческа Беллеттини выделила его владение высокой модой и любовь к ремеслу.

Решение вписывается в общий контекст. По данным FashionUnited, выручка Kering за 2024 год упала на 12%, и группа перестраивала руководство нескольких домов.

Что сейчас (октябрь 2026)

Пиччоли дебютировал в октябре 2025 года коллекцией весна-лето 2026 под названием The Heartbeat. На показе была Меган Маркл в костюме Balenciaga цвета слоновой кости. Агентство AFP отметило более классическую интонацию по сравнению с провокационной эпохой Демны. Сам дизайнер говорил, что игнорировать предшественников было бы «глупо и неуважительно».

Второй показ прет-а-порте Пиччоли прошёл в Париже 1 октября 2026 года. Коллекция весна-лето 2027 называлась «Les Coraux de la liberté» — «Кораллы свободы». На подиуме стояла скульптура французской художницы Од Франжу, обёрнутая в жёлтый, красный и розовый лён. Пиччоли назвал коллекцию, вероятно, самой личной своей интерпретацией Кристобаля.

Главная идея — перенести кутюрные приёмы в повседневный гардероб. Что было на подиуме:

• белые образы в начале, затем яркие оранжевый, неоновый розовый, горчичный и сливовый;
• джинсы, рубашки, футболки, бомберы и костюмы, собранные по кутюрным методам драпировки;
• кожаные куртки и хлопковые топы с объёмной баской;
• сандалии Wave Thong, мюли Dahlia на каблуке и мягкие кроссовки Lounge Sneaker;
• украшения Getaria в форме ракушек — отсылка к родному городу основателя;
• топсайдеры и низкие кожаные модели с заранее смятым верхом.

Розничная сеть дома в 2025 году насчитывала 282 магазина по всему миру. В мае 2024-го Balenciaga открыла флагман в Токио. Руководят домом Пиччоли как креативный директор и Джанангели как гендиректор.

Источники: Wikipedia — история дома Balenciaga, Wikipedia — биография Кристобаля Баленсиаги, Reuters — возвращение Balenciaga в кутюр в 2021 году, NBC News — извинения Демны за кампанию 2022 года, FashionUnited — новые гендиректоры Balenciaga и Saint Laurent, ANSA — переход Демны в Gucci, FashionUnited — назначение Пиччоли, AFP / Malay Mail — дебют Пиччоли, AFP / FashionUnited — коллекция весна-лето 2027, W Magazine — показ весна-лето 2027, Hypebae — обувь и аксессуары весна-лето 2027, rizz.kz по материалам Highsnobiety — смятые топсайдеры