Chanel

Chanel — французский модный дом, основанный Габриэль «Коко» Шанель в 1910 году. Он делает одежду, сумки, украшения, часы, а также духи и косметику, начиная с аромата No. 5. Компания не торгуется на бирже и принадлежит братьям Алену и Жерару Вертхаймерам. В 2026 году о ней снова пишут из-за двух поводов: дом вернулся к росту продаж при новом художественном директоре Матье Блази, а парижский суд встал на его сторону в споре с мастерской апсайклинга Kamad Reworked — той же, что проиграла и Louis Vuitton.

1909–1920: шляпы на улице Камбон

Габриэль Шанель начинала со шляп. В 1909 году она открыла шляпную мастерскую в квартире своего покровителя Этьена Бальсана на бульваре Мальзерб, 160. Через год Бой Кейпел дал денег на отдельный магазин Chanel Modes на улице Камбон, 31. Этот 1910 год и считается годом основания дома.

Дальше Шанель пошла от шляп к одежде. В 1913 году она открыла магазины в курортных Довиле и Биаррице и продавала там готовую спортивную одежду для женщин. В 1915 году в Биаррице заработал её первый дом высокой моды, где трудились 300 человек.

1921–1939: No. 5 и сделка с Вертхаймерами

В 1921 году Шанель заказала аромат парфюмеру Эрнесту Бо. Он принёс несколько образцов, и она выбрала пятый — отсюда название No. 5. Сначала духи дарили клиенткам, а в продажу они поступили в 1922 году.

Чтобы продавать аромат широко, нужны были деньги и фабрики. В 1924 году бизнесмен Пьер Вертхаймер основал компанию Parfums Chanel. Доли разделили так: 70% у Вертхаймера, 20% у предпринимателя Теофиля Бадера, 10% у самой Шанель. Спустя сто лет компания по-прежнему в руках этой семьи: сегодня Chanel принадлежит внукам Пьера.

1939–1953: война и оккупация

С началом Второй мировой Шанель закрыла модный дом, оставив в продаже только украшения и духи. Годы оккупации она провела в парижском отеле «Ритц» вместе с немецким офицером разведки Гансом Гюнтером фон Динклаге.

В 1941 году Шанель попыталась забрать себе контроль над Parfums Chanel, но у неё не вышло. Пьер Вертхаймер заранее оформил компанию на подставное «арийское» лицо — Феликса Амио, чтобы её не отобрали нацисты. По данным, которые приводит Wikipedia, в немецких документах Шанель числилась агентом абвера под номером 7124 и кодовым именем «Вестминстер». После освобождения Парижа её арестовали, но вскоре отпустили.

В 1947 году Шанель и Вертхаймер переписали договор. Она получила $400 тыс. наличными — военную прибыль от продаж No. 5, — 2% с продаж этих духов и пожизненное ежемесячное содержание, которое покрывало все её расходы.

1953–1971: возвращение и сумка 2.55

В 1953 году Шанель вернулась из Швейцарии и снова взялась за моду. В феврале 1955 года появилась стёганая кожаная сумка — внутри дома её назвали 2.55 по месяцу и году выпуска. В 1957 году Пьер Вертхаймер выкупил долю Бадера и довёл свой пакет до 90%.

Габриэль Шанель умерла 10 января 1971 года в 87 лет. Она продолжала работать над коллекциями до самой смерти.

1974–2019: Вертхаймеры и эпоха Лагерфельда

В 1974 году компанию возглавил Ален Вертхаймер, внук Пьера. В 1978 году Chanel выпустил первую линию готовой одежды, не связанную с кутюром, и начал продавать аксессуары по всему миру.

В 1983 году креативным директором стал Карл Лагерфельд. Он руководил коллекциями дома 36 лет, до своей смерти 19 февраля 2019 года. В 1980-е по миру открылись больше 40 бутиков Chanel. По данным Wikipedia, в 1994 году Chanel получил чистую прибыль, эквивалентную €67 млн, при продажах готовой одежды на €570 млн.

Параллельно семья скупала то, что дому нужно для производства и имиджа. В 1997 году появилась Paraffection — холдинг для ремесленных мастерских. Chanel владеет винодельнями, в том числе Château Rauzan-Ségla и Château Canon. В 2018 году дом купил британскую марку пляжных шорт Orlebar Brown, а по состоянию на 2024 год владел 25% часовой марки MB&F и 20% F. P. Journe.

2018–2024: Лондон, Виар и Лина Наир

В 2018 году Chanel перенёс глобальную штаб-квартиру в Лондон, где зарегистрирована холдинговая компания Chanel Limited. В декабре того же года дом объявил, что больше не будет использовать мех и экзотическую кожу.

После смерти Лагерфельда коллекции возглавила Виржини Виар, которая работала с ним больше 30 лет. В декабре 2021 года глобальным CEO стала Лина Наир. Виар покинула дом в июне 2024 года, а в декабре художественным директором назначили Матье Блази, который до этого руководил Bottega Veneta.

Деньги

Chanel — частная компания, но годовые результаты публикует. Последние три года выглядят так:

• 2023 год: выручка $19,7 млрд, операционная прибыль $6,4 млрд;
• 2024 год: выручка снизилась на 4,3%, до $18,7 млрд, операционная прибыль упала на 30%, до $4,5 млрд. Лина Наир объясняла это сложной макроэкономической ситуацией на части рынков;
• 2025 год: выручка $19,3 млрд, плюс 2% без учёта валютных колебаний, операционная прибыль $4,7 млрд, плюс 5%, EBITDA — $5,4 млрд.

По данным Reuters, в 2025 году продажи в Америке выросли на 7,2%, в Европе — на 2,5%, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе снизились на 0,8%. Цены дом поднял в среднем на 3%, а на одежду — на 2%. Тратит дом и на недвижимость: в 2015 году отдала $152 млн за здание на Родео-драйв в Беверли-Хиллз, а в 2020-м — £310 млн за флагманский бутик на Бонд-стрит в Лондоне.

Проблемы и спорные эпизоды

Самый спорный эпизод в истории дома связан с его основательницей и годами оккупации: связь Шанель с офицером немецкой разведки фон Динклаге, попытка забрать Parfums Chanel у Вертхаймеров и слухи о сотрудничестве с нацистами. Версию о том, что она числилась агентом абвера, Wikipedia приводит со ссылкой на немецкие документы.

Вторая постоянная тема — защита знаков. В 2018 году Chanel подал в федеральный суд Нью-Йорка иск против ресейл-платформы The RealReal, обвинив её в продаже подделок и в том, что она создавала впечатление связи с домом. 21 мая 2026 года парижский суд решил дело против Kamad Reworked: мастерская делала колье, браслеты и серьги из пуговиц и подвесок с двойной C. Суд счёл, что Kamad не доказала подлинность деталей, а сертификаты об их происхождении не спасают от путаницы с маркой. В сентябре того же года мастерская проиграла в том же суде и Louis Vuitton.

Что сейчас (октябрь 2026)

Матье Блази показал первую коллекцию для Chanel в октябре 2025 года, а в магазины она поступила в марте 2026-го. По данным Reuters, спрос на новые вещи — например, мягкую кожаную maxi flap bag за $8500 и переосмысленные твидовые жакеты — заметно превысил предложение. Лина Наир назвала приток новых клиентов, которые раньше Chanel не покупали, «феноменальным».

Другие цифры на 2025–2026 годы:

• в 2025 году Chanel открыл 41 магазин, на 2026-й запланировал 30, из них 9 модных бутиков;
• подорожание в 2026 году компания планировала на уровне прошлого года;
• по данным Wikipedia, в компании на август 2024 года работали 32 000 человек.

Компанией по-прежнему владеют Ален и Жерар Вертхаймеры. Главный парфюмер дома с 2015 года — Оливье Польж, финансовый директор — Филипп Блондио.

Источники: Wikipedia — история дома, владельцы, война, активы, Reuters через The Korea Times — результаты 2025 года и коллекция Блази, Cosmetics Business — выручка и прибыль Chanel в 2025 году, Cosmetics Business — спад продаж в 2024 году, IP Twins — дело Chanel против Kamad Reworked, The Fashion Law — второе поражение Kamad Reworked