vivo

vivo — один из самых крупных производителей смартфонов в мире, о котором почти ничего не известно. У компании нет биржевых котировок, её основатель почти не даёт интервью, а отчётность она не публикует. При этом в 2025 году vivo стала первой по продажам смартфонов в Индии и второй — в Китае. Осенью 2026-го бренд попал в другую историю: ИИ-бум вытесняет дешёвые смартфоны, и vivo вынуждена поднимать цены на самые простые модели. Как компания из Дунгуаня, выросшая из завода DVD-плееров, оказалась среди лидеров рынка — и почему её главный козырь сейчас дорожает.

Происхождение: телефонный цех BBK

Историю vivo нельзя рассказать без Дуань Юнпина. В конце 1980-х он возглавил убыточный завод и превратил его в производителя учебных компьютеров Subor. После конфликта с руководством Subor он ушёл и в 1995 году основал в Дунгуане (провинция Гуандун) собственную компанию — BBK Electronics. Начинали с DVD-плееров, потом занялись аудиотехникой и телефонами.

Дуань — фигура необычная для китайского бизнеса. В 2007 году он заплатил $620 100 за обед с Уорреном Баффетом, и с тех пор его зовут «китайским Баффетом». Но ещё важнее, как он построил BBK. С 1999 года он разделил группу на три независимые части: аудио-видеозавод (из него потом выросла Oppo), телефонный завод (будущая vivo) и производство компьютеров и игровых приставок.

Телефонным направлением руководил Шэнь Вэй — давний менеджер BBK. В 2009 году он вывел подразделение в отдельную компанию. По данным Википедии, vivo Mobile Communication зарегистрирована 22 мая 2009 года, а основателями значатся Шэнь Вэй и Дуань Юнпин. Сама vivo говорила KrASIA, что выросла из BBK, но начала ставить имя vivo на свои продукты в 2011 году.

2011–2016: музыкальные телефоны и магазины на каждом углу

Первым громким продуктом стал «музыкальный телефон» с мощными динамиками. Звук долго оставался фишкой бренда: позже vivo сама указывала, что в 2012 году выпустила первый смартфон со встроенным Hi-Fi-чипом. Затем был курс на тонкие корпуса — в 2014 году vivo X5Max толщиной 4,75 мм компания называла самым тонким смартфоном в мире.

Но росла vivo не только за счёт характеристик. Она унаследовала от BBK умение продавать офлайн. vivo и Oppo делали ставку на широкую сеть магазинов, запоминающиеся слоганы, акции прямо у прилавка и рекламу со звёздами кино и эстрады — в торговых центрах, на билбордах, в аэропортах. В Китае их даже стали называть одним словом — «OV», настолько похожими были продукты и маркетинг.

Схема сработала. В 2016 году поставки vivo выросли на 78%, а вместе с Oppo две компании заняли почти 30% китайского рынка смартфонов. В первом квартале 2017 года BBK в целом отгрузила 56,7 млн смартфонов и стала вторым производителем в мире после Samsung, обогнав Huawei и Apple.

При этом основатель vivo оставался в тени. Шэнь Вэй не ведёт Weibo и редко появляется на публике, хотя бренд тратит большие деньги на рекламу со знаменитостями. На фоне публичных руководителей Xiaomi и Huawei такой стиль выглядит странно. Но он хорошо подходит компании, которая не публикует ни выручку, ни прибыль.

2015–2018: спорт, экспорт и выдвижная камера

Следующий шаг — выход за пределы Китая. Главным плацдармом стала Индия. В октябре 2015 года vivo стала титульным спонсором Индийской премьер-лиги по крикету (IPL) и оставалась им до 2022 года, с паузой в 2020-м.

В 2017 году vivo вышла сразу на десяток новых рынков, среди них Тайвань, Гонконг, Россия, Вьетнам, Шри-Ланка, Бангладеш, Непал, а в июне — Пакистан. В том же июне компания подписала договор с FIFA и стала официальным смартфоном чемпионатов мира 2018 и 2022 годов. Позже к футболу добавились Евро-2020 и Евро-2024.

Параллельно vivo пробовала доказать, что умеет не только продавать, но и придумывать. На выставке CES в январе 2018 года она показала первый готовый к производству смартфон со сканером отпечатка прямо в экране — датчик делала американская Synaptics. Через полгода, в июне 2018-го, вышел vivo NEX с механической выдвижной селфи-камерой. Камера пряталась в корпус, экран занимал почти всю переднюю панель, и такой трюк тогда выглядел как фокус.

2019–2021: iQOO, Zeiss и собственный чип

30 января 2019 года у vivo появился суббренд iQOO — расшифровывается как «I Quest On and On». Если vivo делала упор на камеру и звук, то iQOO продавал производительность: игровые смартфоны и мощное железо по более низкой цене. В феврале 2020 года iQOO вышел в Индию, а его iQOO 3 стал первым смартфоном на процессоре Snapdragon 865.

Следующей целью стала камера. В октябре 2020 года vivo объявила о выходе в Европу, а 17 декабря того же года — о долгосрочном партнёрстве с немецкой Zeiss в мобильной фотографии. Логотип Zeiss с тех пор стоит на флагманах серии X.

Ещё через год vivo пошла по пути крупных игроков, которые разрабатывают собственные чипы. В сентябре 2021 года она представила собственный чип обработки изображений V1. Разработка шла 24 месяца, над ним работали 300 человек. Чип стоял в смартфонах серии X70, которые вышли за несколько дней до презентации нового iPhone. Bloomberg тогда отмечал, что vivo ускоряет выпуск моделей, чтобы забрать долю рынка, которую теряла Huawei.

Провалы и сложности

Индия, которая дала vivo масштаб, принесла и главные проблемы. Китайские производители смартфонов оказались там под пристальным вниманием властей: в 2022 году ED взялось сначала за Xiaomi, а затем за vivo.

• История с IMEI. В 2020 году выяснилось, что более 13 500 смартфонов vivo в Индии работали с одним и тем же IMEI — уникальным номером, по которому опознают устройство.
• Обыски и обвинения. В июле 2022 года Управление по борьбе с экономическими преступлениями Индии (ED) провело обыски в 48 точках, связанных с vivo India и 23 аффилированными компаниями. Ведомство заявило, что компания вывела в Китай 62 476 крор рупий — почти половину выручки от продаж в 1 25 185 крор, чтобы снизить налоги в Индии. По данным ED, были арестованы 119 банковских счетов с 465 крор рупий, депозиты на 66 крор и 2 кг золота.
• Аресты. В октябре 2023 года ED арестовало руководителя административного отдела vivo India по делу об отмывании денег.
• Логистика. В апреле 2021 года после пожара был введён запрет на перевозку телефонов vivo авиагрузом через Гонконг.

Ответом стала локализация. В декабре 2024 года индийская Dixon Technologies договорилась с vivo о совместном производстве смартфонов. В июле 2026 года правительство Индии одобрило сделку: Dixon получает 51%, vivo Mobile India — 49%. Контрольная доля в совместном производстве досталась индийскому партнёру — такова цена за то, чтобы спокойно работать на рынке.

Ещё одна перемена произошла дома. 7 апреля 2023 года BBK Electronics была ликвидирована как юрлицо, а её бренды разошлись по отдельным компаниям. По данным Википедии, BBK владела vivo с 2009 по 2023 год, а с 2023-го собственником значится Шэнь Вэй. Причиной такой перестройки называли желание уйти из-под регуляторного внимания к китайским компаниям. Сейчас в одной группе остаются Oppo с OnePlus и Realme, в другой — vivo с iQOO.

Были и неудачи помельче. В Бразилии, куда vivo пришла в апреле 2025 года, бренд пришлось назвать Jovi: имя vivo там уже принадлежит местному телеком-оператору.

Деньги

Самое интересное в финансах vivo — их отсутствие в открытом доступе. Компания частная, на бирже не торгуется и не раскрывает ни выручку, ни прибыль. Оценки рыночной стоимости от Forbes или Bloomberg тоже нет, поэтому называть цифры мы не будем.

Масштаб можно оценить по косвенным данным. По данным Википедии, vivo работает более чем в 60 странах и регионах и обслуживает свыше 400 млн пользователей. В 2022 году в компании было около 40 000 сотрудников, а исследовательских центров — 10: в Шэньчжэне, Дунгуане, Нанкине, Пекине, Ханчжоу, Шанхае, Сиане, Тайбэе, Токио и Сан-Диего.

Лучше всего о размерах бизнеса говорят отгрузки. По данным Omdia:

• Китай, 2025 год: vivo отгрузила 46 млн смартфонов (16% рынка) и заняла второе место. Huawei обошла её всего на 0,8 млн штук, Apple отстала на 0,1 млн.
• Китай, 3-й квартал 2025 года: vivo была первой — 11,8 млн смартфонов и 18% рынка.
• Индия, 2025 год: первое место, 32,1 млн смартфонов, 21% рынка и рост на 19% за год.

Единственная крупная цифра выручки, которая есть в открытых источниках, пришла из индийского расследования: по данным ED, продажи vivo India составили 1 25 185 крор рупий. Но это данные следователей, а не официальная отчётность компании.

vivo в Казахстане

В Казахстан vivo официально пришла в 2019 году. Тогда в партнёрских материалах на Tengrinews и Nur.kz сообщалось о запуске продаж, сети авторизованных сервисных центров в крупных городах и сайте vivo.com/kz. Первыми моделями продвигали бюджетные смартфоны — например, vivo Y17 с аккумулятором на 5000 мА·ч.

Сейчас у vivo есть официальный казахстанский сайт на русском и казахском языках, где продаются как флагманы серии X, так и недорогие модели серии Y. При этом в лидеры местного рынка бренд не вошёл: по данным Global Stats, которые приводила «Казахстанская правда», в сентябре 2025 года первые три места в стране занимали Apple, Samsung и Xiaomi. Официальных данных о доле vivo в Казахстане нет.

Что сейчас (2026)

2026 год vivo встретила на пике и почти сразу столкнулась с проблемой, которую не могла контролировать. В конце 2025 года Samsung, SK Hynix и Micron, которые выпускают больше 90% мировой памяти, начали перенаправлять производство на ИИ-дата-центры. Для смартфонов память резко подорожала.

В марте 2026 года vivo объяснила повышение цен тем, что память за три месяца подорожала более чем на 300%. С 18 марта в Китае подорожали смартфоны vivo и iQOO. Oppo и OnePlus подняли цены на два дня раньше, а Meizu вообще остановила разработку новых смартфонов. По подсчётам Caixin, себестоимость большинства моделей выросла на 11–25%.

Сильнее всего это ударило по тому, на чём vivo построила свои продажи в развивающихся странах, — по дешёвым смартфонам. Как пишет Rest of World, во втором квартале 2026 года мировые отгрузки смартфонов дешевле $100 упали примерно на 60% по сравнению с прошлым годом. vivo подняла цену своей основной начальной модели выше $100 в большинстве стран Юго-Восточной Азии. У Oppo продажи смартфонов дешевле $100 в регионе обвалились на 96%. Аналитик Counterpoint Иван Лам говорит прямо: то, что раньше стоило меньше $150, может стоить меньше $250 или даже $300.

На другом конце линейки vivo, наоборот, наступает. В марте 2026 года на MWC в Барселоне она показала X300 Ultra — первый смартфон серии Ultra, который продаётся за пределами Китая. У него две камеры по 200 Мп и насадка-телеконвертер Zeiss с фокусным расстоянием 400 мм. В мае модель вышла в Индии по цене от 159 999 рупий. Теперь vivo напрямую спорит с Galaxy Ultra от Samsung и Pixel Pro от Google.

В итоге у vivo два направления сразу. Флагманы становятся дороже и сложнее, а бюджетный сегмент, который приносил массовые продажи, сжимается из-за чужого бума. Главный вопрос 2026 года для vivo — смогут ли покупатели, которые привыкли к недорогим смартфонам, перейти на более дорогие модели или они уйдут к другим брендам.

Источники: Wikipedia — vivo, Wikipedia — BBK Electronics, Wikipedia — Дуань Юнпин, Wikipedia — iQOO, Wikipedia — vivo NEX, KrASIA — история BBK и vivo, KrASIA — Oppo, vivo и Шэнь Вэй, vivo — сканер в экране на CES 2018, vivo — чип V1, Bloomberg — vivo X70 и собственный чип, Scroll.in — обвинения ED против vivo India, Free Press Journal — СП Dixon и vivo, Omdia/Business Wire — рынок Китая в 2025 году, Omdia/Business Wire — рынок Китая в 3-м квартале 2025 года, ETV Bharat — vivo лидирует в Индии, TechNode — vivo повышает цены, Caixin — память и цены на смартфоны, Rest of World — ИИ и дешёвые смартфоны, Free Press Journal — vivo X300 Ultra на MWC 2026, vivo India — запуск X300 Ultra, Tengrinews — выход vivo в Казахстан, Nur.kz — vivo в Казахстане, «Казахстанская правда» — рынок смартфонов РК, vivo Казахстан — официальный сайт