Mido

2026 жылғы 2 қазанда Mido Өлгендер күніне арналған Multifort TV Big Date сағатын шығарды — калавера бас сүйегімен, мексикалық алебрихелермен және қорапта үш баумен, бағасы $1525. Швейцариялық марка үшін бұл дәстүрге айналған: мексикалық мерекеге арналған сағаттарды ол 2020 жылдан бері жасап келеді. Бір қарағанда оғаш көрінетін Биль мен Мехико байланысы қарапайым түсіндіріледі — Мексикада Mido әлдеқайда атақты көптеген брендтерден жақсы сатылады. Жүз жыл бойы өзін «мен өлшеймін» деп атап келе жатқан марканың тарихы — бұрау басындағы тығын, дизайндағы Эйфель мұнарасы және хронометрге әділ баға туралы әңгіме.

Шыққан тегі: «Yo mido» және 1918 жылғы Биль

Mido 1918 жылғы 11 қарашада Бильде — швейцариялық сағат ісінің астанасында құрылды. Негізін қалаған — Жорж Шерен, компания Mido G. Schaeren & Co. деп аталды. Атауы испан тілінен алынған: «yo mido» — «мен өлшеймін» деген сөз.

1920 жылдары Mido екі бағытпен танылды. Біріншісі — түрлі түсті эмальмен безендірілген ар-деко стиліндегі әйелдер сағаттары. Екіншісі — автомобиль радиатор торлары пішініндегі ерлер сағаттары: Buick, Bugatti, Fiat, Ford, Hispano-Suiza. Ол кезде автомобиль прогрестің басты символы еді, ал Mido оны жай ғана білекке тақты.

Multifort және бұрау басындағы тығын: 1930 жылдар

1934 жылы марканың мінезін ондаған жылдарға анықтаған сағат шықты. Multifort сол кезде озық саналған бәрін біріктірді: автоматты бұрау, соққыдан, магнит өрісінен және судан қорғаныс. Mido мұның бәрін бір корпусқа жинаған алғашқы маркалардың бірі болды.

Сағатқа су өтпеуі үшін Mido бұрау басын тығынмен тығыздауды ойлап тапты. Тығын ісіп, саңылауды тығыз жабады. Кейін бұл жүйе Aquadura деп аталды. 1939 жылы Mido-ның өз талисманы — Mido Robot роботы пайда болды.

Ocean Star, Powerwind және Commander: 1940–1960 жылдар

1944 жылы Mido Ocean Star атауын және теңіз жұлдызы бейнеленген логотипті тіркеді — суға арналған сағаттар желісі осылай басталды. 1940 жылдары марка Lemania механизміндегі орталық есептегіштері бар Multi-Centerchrono хронографын да шығарды.

Mido егжей-тегжейде де бірінші болуды ұнатты. Wikipedia деректері бойынша, 1945 жылы ол орталықтан есептейтін хронографты алғаш ұсынды, ал 1967 жылы конвейерде құрастырылған ең кішкентай автоматты әйелдер сағатын жасады.

1954 жылы Mido Powerwind автоматты бұрауын көрсетті: инженерлер торап бөлшектерінің санын 17-ден 7-ге дейін қысқартты. Бөлшек аз болса — бұзылу да аз, бұл марканың басты уәжіне жақсы сай келді: сағат сервиссіз ұзақ жұмыс істеуі керек.

Ал 1959 жылы алмалы артқы қақпағы жоқ біртұтас моноблок корпусты Ocean Star Commander пайда болды. Минималистік, су өткізбейтін және оңай танылатын Commander Mido-ның басты үлгісіне айналып, әлі күнге дейін шығарылып келеді. 1961 жылы декомпрессияны есептеуге арналған пастель шкаласы бар Ocean Star Decompression Timer сүңгуір сағаты шықты.

Кварц дағдарысы және Swatch Group: 1970–1980 жылдар

1970 жылы Mido ASUAG холдингіне кірді. 1970 жылдары жапон кварцы швейцариялық индустрияны құлатқанда, холдингтер аман қалу үшін бірігуге кірісті. ASUAG пен SSIH бірігуінен кейін марка кейін Swatch Group деп аталған топтың құрамына енді. 1976 жылы, дәл осы дағдарыс қызған шақта, Mido классикалық Baroncelli коллекциясын іске қосты.

Бүгінде Mido — Swatch Group-тың орта баға сегментіндегі маркаларының бірі. Бас кеңсесі Ле-Локльде орналасқан.

Білектегі сәулет: 2002 жылдан бастап

2002 жылы Mido әлі күнге дейін бүкіл дизайнын ұстап тұрған идеяны тапты: әр коллекция нақты бір ғимараттан немесе құрылыстан шабыт алады. Бұл баспасөз релизіндегі жай ұран емес — әр желінің өз «музасы» бар:

• Commander — Эйфель мұнарасы;
• Multifort — 1932 жылы жобаланған Сиднейдегі Харбор-Бридж көпірі;
• Ocean Star — теңізшілерді үйге жеткізетін Гибралтардағы Европа-Пойнт маягы;
• Baroncelli — Ренн опера театрының дөңгелек неоклассикалық пішіндері;
• All Dial — Колизейдің аркалары мен дөңгелек құрылымы.

Концепцияның 20 жылдығына орай 2022 жылы марка бес мерейтойлық үлгі шығарды. Мысалы, 1841 дана таралыммен шыққан Ocean Star 20th Anniversary $1170 тұрды: оның 12 сағат тұсында Европа-Пойнт маягы пішініндегі белгі бар, ал маяктың өзі артқы қақпаққа ойып салынған. 2017 жылы марканың науқаны Нью-Йорктегі Гуггенхайм мұражайын үлгі етіп алды, ал 2014 жылдан бері Mido Халықаралық сәулетшілер одағымен серіктес.

Хронометрлер және Caliber 80: 2010 жылдар

2010 жылдары Mido сертификатталған дәлдікке бәс тікті. 2016 жылы Baroncelli-дің 40 жылдығына орай марка хронометр сертификаты және кремний баланс спиралі бар нұсқаны шығарды. Ал 2018 жылы, жүз жылдығына орай, эксклюзивті Caliber 80 механизмі және үлкен күн терезесі бар Commander Big Date-ті ұсынды. Содан бері 80 сағаттық жүріс қоры Mido-ның фирмалық санына айналды: сағатты жұма күні кешке шешіп, дүйсенбі таңертең бұрамай-ақ тағуға болады.

Модель қалай жұмыс істейді

Mido люкспен бәсекелесуге тырыспайды. Оның бәсі — қисынды бағаға жақсы сипаттамалары бар швейцариялық механика. Бас директор Франц Линдер мұны «асып түсу қиын бағадағы мәңгілік дизайнмен үйлескен инновация, дәлдік және сапа» деп сипаттайды. Оның тағы бір сөзі: «Мұндай сападағы хронометр сертификаты бар сүңгуір сағаттарын осындай бағаға аз ғана марка ұсына алады».

Модельдің негізгі элементтері:

• Топтың механизмдері. Mido ETA негізін алып, оны жетілдіреді. Мәселен, Caliber 80 ETA C07.651 негізінде жасалған, 80 сағат жүріс қорын ұстайды және антимагниттік Nivachron спиралін алады.
• Хронометрлер. 2013 жылы Mido 61 358 автоматты механизм шығарып, сертификатталған хронометрлердің швейцариялық өндірушілері арасында төртінші орын алды.
• Дизайн көзі ретінде сәулет. 2014 жылдан бері марка Халықаралық сәулетшілер одағымен ынтымақтасады, ал коллекциялар Нью-Йорктегі Гуггенхайм мұражайынан бастап өзге де әйгілі ғимараттардан шабыт алады.
• Күшті өңірлік нарықтар. Тарихи тұрғыдан бұл Мексика мен Оңтүстік Америка, қазір ең ірі нарық — Азия.

Жылжыту да су мен дәлдік төңірегінде өрбиді. 2019 жылдан бері Mido — спортшылар жартастан суға секіретін Red Bull Cliff Diving әлемдік сериясының ресми серіктесі. 1930 жылдардан бері су өткізбеушілікке бәс тігіп келе жатқан марка үшін бұл қисынды таңдау.

Мексика: неге дәл сол жерде

Time+Tide деректері бойынша, Мексикада Mido Tissot, Grand Seiko және Patek Philippe-тен жақсы сатылады. 2020 жылы Mido Өлгендер күніне арналған алғашқы серияны арнайы мексикалық сатып алушылар үшін шығарды, кейін оны халықаралық етті. 2023 жылы уичоль өнері стиліндегі гүлді калавералары бар Commander Big Date «Homenaje» шықты, 2025 жылы — ультракүлгін сәуледе көрінетін бас сүйектері бар Commander. 2026 жылғы үлгі Multifort TV желісіндегі алғашқы мерекелік нұсқа болды.

Сәтсіздіктер мен қиындықтар

Mido-ның басты мәселесі — танымалдылық. Мексика мен Азияда марка мықты, ал АҚШ-та оны аз адам біледі, Еуропада да, Линдердің өзі мойындағандай, өсетін жері әлі көп. «Бренд құру — уақыт пен инвестиция. Бұл тұрақты жұмыс. Біздің міндетіміз — жас сатып алушыларды Mido сағаттарына қызықтыру», — деген ол.

Сатып алушы үшін бұл нені білдіреді

Mido — швейцариялық механикаға кірудің ең түсінікті жолдарының бірі. Мысалы, жаңа Multifort TV-де $1525-ке сатып алушы 80 сағаттық жүріс қоры бар автоматты калибр, сапфир шыны, 100 метрге дейінгі су өткізбеушілік және жинақтағы үш бау алады. Ocean Star мен Baroncelli желілерінде хронометр сертификаты бар нұсқалар да бар. Атақты есім үшін артық төлемей, «алғашқы байыпты сағатты» алғысы келетіндер үшін бұл тиімді нұсқа.

Марка ішіндегі таңдау қарапайым. Commander — 1959 жылдан келе жатқан тарихы және біртұтас корпусы бар классика. Multifort — спорттық желі, «теледидар» пішінді Multifort TV де осыған жатады. Ocean Star — сүңгуір сағаттары: 2022 жылғы мерейтойлық нұсқасының су өткізбеушілігі 200 метр. Baroncelli — костюмге арналған жұқа классика.

Ақша

Swatch Group Mido бойынша жеке қаржылық есеп жарияламайды, сондықтан марканың түсімі белгісіз. Жария бағдар — бағалар: 2026 жылғы мерекелік Multifort TV Big Date $1525 тұрады. Басқа сандардан марка өндіріс көлемімен белгілі: 2013 жылы ол 61 мыңнан астам автоматты механизм жасады.

Кім басқарады

Mido-ны Франц Линдер басқарады. Ол компанияға 26 жасында сату жөніндегі менеджер болып келіп, 2001 жылы CEO болды. 2020 жылғы шілдеден бастап Swatch Group оған Union Glashütte маркасын басқаруды да тапсырды. Ле-Локльдегі бас кеңседен бөлек, Mido-ның Шанхайда бөлімшесі бар: Линдердің айтуынша, Азия қазір марка үшін орасан зор нарық, ал тарихи тұрғыдан ең күшті нарықтар Мексика мен Оңтүстік Америка болған.

Қызықты деректер

• Mido атауы — испанша «yo mido», яғни «мен өлшеймін» деген сөз тіркесі.
• 1920 жылдары Mido Bugatti мен Buick радиаторлары пішініндегі сағаттар жасады.
• Бұрау басын тығыздау үшін марка шарап бөтелкесіндегідей табиғи тығынды пайдаланады.
• 2018 жылы 100 жылдыққа орай эксклюзивті калибрі және үлкен күн терезесі бар Commander Big Date шықты.
• 2022 жылғы Ocean Star 20th Anniversary 1841 дана таралыммен шығарылды.

Қазір не болып жатыр (2026)

Mido өз формуласын ұстанады: Commander, Multifort, Ocean Star және Baroncelli, жүріс қоры үлкен механика және сәулет мотивтері. 2026 жылдың күзін марка Өлгендер күніне арналған жаңа Multifort TV Big Date-пен қарсы алды — 12 түсті лактан жасалған циферблатымен және үш реңкте жарқырайтын алебрихелерімен. Мереке 1 және 2 қарашада тойланады, сондықтан сағат нарыққа одан шамамен бір ай бұрын шықты.

Дереккөздер: Wikipedia (en) — Mido тарихы, Mido — марканың ресми тарихы, Time+Tide — Mido тарихы және Мексика нарығы, Monochrome Watches — CEO Франц Линдермен сұхбат, Swatch Group — 2020 жылғы кадрлық өзгерістер, Mido — Inspired by Architecture концепциясына 20 жыл, WatchTime — Ocean Star 20th Anniversary, aBlogtoWatch — Өлгендер күніне арналған серия