Beast Industries

Beast Industries — компания, которую привычно называют «бизнесом MrBeast», хотя правильнее сказать наоборот: MrBeast — это отдел маркетинга Beast Industries. Холдинг Джимми Дональдсона объединяет самый популярный канал YouTube, шоу для Amazon, шоколад Feastables, ланч-наборы Lunchly, аналитический сервис, благотворительность и, с 2026 года, финтех. Инвесторы оценивают его примерно в $5 млрд. При этом компания годами работала в убыток, а её главный продукт — видео — сам по себе денег почти не приносит. Разбираем, как устроена одна из самых необычных компаний в медиабизнесе.

История: от канала к холдингу

Корни Beast Industries — в YouTube-канале, который 13-летний Джимми Дональдсон завёл в 2012 году в Гринвилле (Северная Каролина). Путь от роликов про Minecraft к видео с многомиллионными бюджетами подробно описан в нашем досье на MrBeast; здесь важно другое — как вокруг канала выросла компания.

К концу 2010-х Дональдсон понял то, что позже станет основой всей бизнес-модели: огромная аудитория — это бесплатная реклама для любого продукта, который носит его имя. Первые попытки монетизировать её за пределами рекламы на YouTube выглядели так:

• 2020 — сеть MrBeast Burger: «виртуальный ресторан», бургеры которого готовили на кухнях партнёрских заведений и развозили через приложения доставки. 4 сентября 2022 года открылся первый физический ресторан в торговом центре American Dream в Нью-Джерси.
• 17 сентября 2020 — канал Beast Philanthropy, доходы которого идут на благотворительность.
• январь 2022 — шоколадный бренд Feastables. Именно он позже стал главным источником денег.

Постепенно разрозненные проекты собрали в единый холдинг — Beast Industries со штаб-квартирой в Гринвилле. В 2023 году у компании было больше 250 сотрудников, к 2026-му, по данным TIME, — около 750.

Из чего состоит империя

Медиа

Основной канал MrBeast в июне 2026 года первым в истории YouTube преодолел отметку в 500 млн подписчиков. Все каналы компании вместе, по данным пресс-релизов, дают больше 5 млрд просмотров в месяц. Сюда же относится продакшн-студия, которая снимает шоу Beast Games для Amazon Prime Video. Первый сезон вышел 19 декабря 2024 года: 1000 участников, приз $5 млн и больше 50 млн зрителей за первые 25 дней — рекорд для небеллетристических проектов Prime Video. Второй сезон вышел в начале 2026 года: 200 участников, формат «Сильные против умных» и снова $5 млн призовых. Третий, где каждую страну мира представляет один участник, снимался весной и летом 2026-го. При этом Дональдсон сам называл сделку с Amazon на $100 млн «плохим финансовым решением»: шоу приносит охват, но не прибыль. В октябре 2025 года президентом студийного направления стала Кори Хенсон.

Еда

Feastables — шоколад и снеки, которые продаются в крупнейших розничных сетях США: Walmart, Target, 7-Eleven. Lunchly — готовые ланч-наборы, запущенные в сентябре 2024 года вместе с ютуберами KSI и Логаном Полом.

Технологии и финансы

Viewstats — сервис аналитики YouTube-каналов, выросший из внутреннего инструмента команды MrBeast. 9 февраля 2026 года Beast Industries объявила о покупке Step — финтех-приложения для подростков и молодёжи с более чем 7 млн пользователей. Условия сделки не раскрывались.

Благотворительность и развлечения

Beast Philanthropy — некоммерческая организация, которая, по данным Fortune, раздала продуктов больше чем на $300 млн (42 млн обедов). Кроме того, по тем же данным, она направила $5 млн на помощь украинским беженцам, оплатила 2000 протезов, 100 операций по исправлению расщелины нёба и 600 электровелосипедов. Отдельно Дональдсон вместе с инженером и ютубером Марком Робером проводил большие краудфандинговые кампании: #TeamTrees (более $20 млн на посадку деревьев), #TeamSeas (более $30 млн на очистку океанов) и #TeamWater (около $41 млн на доступ к чистой воде). В ноябре — декабре 2025 года в Эр-Рияде (Саудовская Аравия) работал временный парк развлечений Beast Land. А ещё есть лицензирование: игрушки и одежда под брендом MrBeast.

Feastables: как шоколад обогнал YouTube

Шоколадный бренд появился в январе 2022 года и довольно быстро стал главным активом холдинга. Идея была не в том, чтобы сделать самый вкусный шоколад в мире, а в том, чтобы использовать то, чего нет ни у одной кондитерской компании: сотни миллионов зрителей, которые видят продукт в роликах бесплатно. Там, где Mars или Hershey платят за рекламу на телевидении, Feastables получает охват как побочный эффект видео.

К 2024 году в Feastables работали больше 100 человек, а продажи вышли примерно на $250 млн в год с прибылью больше $20 млн. По данным Fortune, в компании рассчитывали, что в ближайшие годы продажи шоколада вырастут втрое, а доля медиа к 2026 году сократится примерно до одной пятой всей выручки. Ещё около 200 человек работают в продакшне в Северной Каролине — это отдельная «фабрика» видео.

Lunchly повторил ту же схему, но уже в партнёрстве с двумя другими звёздами интернета. Ставка на тройной охват MrBeast, KSI и Логана Пола дала быстрый старт, но и публичная критика продукта ударила сразу по трём брендам.

Механика успеха: видео как маркетинг

Главное, что нужно понять про Beast Industries: видео здесь — не продукт, а реклама. Компания сама называет контент маркетинговой инвестицией во всё остальное.

Цифры из материала Fortune (март 2025 года) показывают это наглядно. В 2024 году:

• медиабизнес (YouTube плюс шоу для Amazon) принёс около $250 млн выручки и потерял около $80 млн;
• Feastables принёс сопоставимую выручку, около $250 млн, и больше $20 млн прибыли;
• вся компания закончила год с убытком около $60 млн — третий убыточный год подряд.

Один ролик на основном канале, по данным Fortune, стоит $3–4 млн. Первый сезон Beast Games обошёлся больше чем в $100 млн за десять эпизодов, и сам Дональдсон признавал, что шоу потеряло десятки миллионов. Но каждое видео — это сотни миллионов бесплатных показов шоколадки, которую потом покупают в Walmart. Генеральный директор Джефф Хаузенболд говорил TechCrunch, что главный источник выручки — именно Feastables, а не YouTube и не Beast Games.

Отсюда стратегия компании: снижать долю медиа в выручке и наращивать потребительские товары, финансы и другие направления, где охват MrBeast можно конвертировать в прибыль.

Деньги: инвесторы и оценка

• За четыре года до 2025-го компания привлекла, по данным Fortune, больше $450 млн инвестиций.
• В 2024 году оценка Beast Industries составляла около $1,5 млрд.
• Уже через несколько месяцев раунд Series C на $300 млн под руководством фонда Alpha Wave оценил компанию примерно в $5 млрд.
• 15 января 2026 года Bitmine Immersion Technologies (председатель — известный аналитик Том Ли) объявила об инвестициях $200 млн в капитал Beast Industries. Сделка закрылась около 19 января. Одна из целей — изучить интеграцию децентрализованных финансов (DeFi) в будущую финансовую платформу компании.
• Дональдсону, по данным Fortune, принадлежит больше половины компании, поэтому его состояние оценивается примерно в $2,6 млрд — почти целиком на бумаге.

Отдельная история — прибыльность. По данным TIME, за пять лет компания в сумме потеряла около $500 млн. Но за 14 месяцев команда Хаузенболда сократила операционные расходы больше чем на $100 млн, выручка за два года выросла примерно на 50%, и на 2026 год компания рассчитывает выйти в плюс. Инвесторам ранее обещали прибыль около $300 млн в 2026 году. Полной выручки за 2025 год компания публично не раскрывала, поэтому в карточке досье поле выручки оставлено пустым.

Масштаб аудитории

Ценность Beast Industries для инвесторов — это прежде всего охват, который трудно сравнить с чем-либо в медиа. По данным Forbes 2025 года, у Дональдсона было около 634 млн подписчиков на всех платформах — больше, чем у любого другого человека в соцсетях. Основной канал в июне 2025 года первым набрал 400 млн подписчиков, а через год — 500 млн. Хаузенболд оценивал уникальную аудиторию MrBeast в 1,4 млрд человек, а большая её часть живёт за пределами США. Именно поэтому Feastables, Lunchly и Step можно продвигать без классических рекламных бюджетов, а партнёры вроде Amazon и Google готовы платить за доступ к этой аудитории.

Обратная сторона — зависимость от одного человека. Практически вся ценность бренда завязана на лицо и репутацию Дональдсона, и каждый скандал вокруг него автоматически становится проблемой компании, её продуктов и инвесторов.

Кто управляет

Джимми Дональдсон (MrBeast) — основатель, мажоритарный акционер и главное лицо компании. Он по-прежнему лично участвует в создании контента и, по собственным словам, работает по 15 часов в день.

Джефф Хаузенболд — генеральный директор с сентября 2024 года. До Beast Industries он был CEO сервиса фотопечати Shutterfly и управляющим партнёром SoftBank Vision Fund. Его задача, как писал Fortune, — превратить компанию ютубера в профессионально управляемый бизнес и вывести её на прибыль.

Кори Хенсон — президент студийного направления с октября 2025 года.

Провалы, кризисы и споры

Чем больше становится Beast Industries, тем больше у неё юридических и репутационных проблем. Коротко и нейтрально:

• MrBeast Burger. В 2023 году Дональдсон подал в суд на партнёра Virtual Dining Concepts, жалуясь на качество еды, — проект, который должен был стать успехом, превратился в судебную тяжбу.
• Lunchly. Продукт критиковали за состав и качество, включая жалобы покупателей на плесень.
• Beast Games. Участники первого сезона подали коллективный иск: они утверждали, что на съёмках не хватало еды, воды, лекарств и медицинской помощи, жаловались на небезопасные условия и неоплаченные расходы, а также на домогательства. Некоторых участников госпитализировали.
• Условия работы. Бывшие сотрудники рассказывали о токсичной атмосфере. Стороннее расследование, по данным TIME, обнаружило «отдельные случаи». В апреле 2026 года бывшая сотрудница Лоррейн Мавроматис подала иск о домогательствах, дискриминации по полу и незаконном увольнении; Дональдсон обвинения отверг.
• Чичен-Ица. В мае 2025 года мексиканские власти обвинили MrBeast в коммерческом использовании древнего города майя; команда ответила, что все разрешения были получены.
• Step и крипта. Сенатор Элизабет Уоррен выразила обеспокоенность продвижением криптовалютных продуктов приложения Step среди несовершеннолетних.

Сам Дональдсон о судебных историях говорил TechCrunch, что некоторые люди судятся, просто чтобы попробовать заработать, а Хаузенболд — что компания постоянно учится и становится лучше.

Интересные факты

• Шоколад приносит компании больше денег, чем самый популярный канал на YouTube.
• Хаузенболд говорил о возможном IPO, объясняя это желанием дать шанс стать совладельцами компании огромной аудитории MrBeast — он оценивал её в 1,4 млрд уникальных людей.
• Компания обсуждала запуск собственного мобильного оператора под брендом MrBeast, книгу с Джеймсом Паттерсоном и отдельный кулинарный YouTube-канал.
• В 2026 году Beast Industries вошла в рейтинг TIME100 самых влиятельных компаний.
• Пример предшественника, который инвесторы любят вспоминать: киберспортивная FaZe Clan вышла на биржу в 2021 году, а в 2023-м была продана всего за $17 млн. Beast Industries пытается доказать, что creator-компания может быть устойчивым бизнесом.

Что сейчас (2026)

2026 год для Beast Industries — год превращения из «компании ютубера» в конгломерат. В январе пришли $200 млн от Bitmine, в феврале компания купила Step и вошла в финансы. В июне основной канал взял 500 млн подписчиков. В сентябре Google подписал с MrBeast многолетний контракт на продвижение ИИ Gemini и фитнес-трекера Fitbit Air, а сам Дональдсон выпустил самое дорогое видео в истории канала: около $10 млн ушло на строительство деревни в Гане. Впереди — третий сезон Beast Games на Prime Video.

Главный вопрос к компании остаётся тем же: сможет ли она показать устойчивую прибыль и работать так, чтобы её ценность не держалась целиком на одном человеке в кадре. От ответа зависит и возможное IPO, и то, станет ли Beast Industries новой моделью для медиабизнеса или ещё одной историей о том, как блогерские империи переоценивают.

Источники: Fortune — финансы Beast Industries, Fortune — благотворительность и прибыль, Fortune — оценка состояния, TIME100 Companies 2026 — Beast Industries, TechCrunch — планы IPO, Business Wire — покупка Step, PR Newswire — инвестиция Bitmine, Wikipedia — MrBeast, Everything PR — Beast Industries, TechCrunch — планы мобильного оператора, 9to5Google — контракт с Google