Samsung

Samsung — бренд, который у тебя почти наверняка есть дома, даже если ты об этом не думаешь: в телевизоре, в холодильнике, в экране чужого смартфона или в памяти твоего ноутбука. Компания начиналась с торговли сушёной рыбой и лапшой, выросла в крупнейшего в мире производителя памяти и смартфонов, пережила взрывающиеся телефоны, тюремные сроки своего наследника и годы отставания в ИИ-чипах. А в 2026 году благодаря буму искусственного интеллекта Samsung Electronics впервые стоит больше триллиона долларов и зарабатывает рекордные деньги. Разбираем, как устроен южнокорейский гигант.

Происхождение: три звезды из Тэгу

История Samsung начинается 1 марта 1938 года в городе Тэгу, тогда находившемся под японским управлением. Предприниматель Ли Бён Чхоль открыл небольшую торговую компанию на 40 сотрудников, которая торговала сушёной рыбой, местными продуктами и лапшой. Название «Самсон» (так оно звучит по-корейски) основатель объяснял так: «три» символизирует что-то большое, многочисленное и сильное, а «звёзды» — вечность.

После войны группа Samsung выросла в один из крупнейших корейских конгломератов — чеболей, занимаясь сахаром, текстилем, страхованием, торговлей. В электронику компания пришла в конце 1960-х: 13 января 1969 года в Сувоне была основана Samsung Electric Industries — совместное предприятие с японскими Sanyo и Sumitomo. Поначалу она собирала чёрно-белые телевизоры, а в 1972 году выпустила первый телевизор под собственной маркой для корейского рынка.

Путь в полупроводники

Ключевое решение в истории компании было принято в 1970–1980-х: Samsung пошла в полупроводники. В 1974 году группа купила долю в Korea Semiconductor, а в 1983 году объявила, что будет разрабатывать память DRAM, — и в том же году выпустила чип на 64 Кбит. Над этой затеей тогда смеялись: Корея отставала от США и Японии на годы. Но Samsung вкладывала деньги в циклы спада, когда конкуренты сокращали инвестиции, и к началу 1990-х стала крупнейшим производителем памяти DRAM в мире. Это лидерство она удерживает десятилетиями.

В 1987 году умер основатель, Ли Бён Чхоль. Империю поделили на несколько групп, а Samsung возглавил его третий сын, Ли Гон Хи. В 1988 году Samsung Electronics объединилась с Samsung Semiconductor & Communications и приобрела современный вид.

«Меняйте всё, кроме жены и детей»

В начале 1990-х Samsung была большой, но не престижной компанией — производителем дешёвой техники, которую в американских магазинах ставили на нижние полки. В 1993 году Ли Гон Хи собрал топ-менеджеров во Франкфурте и объявил «Новую управленческую инициативу». Самая известная фраза из той речи — призыв менять всё, кроме жены и детей. Смысл был в том, чтобы перейти от гонки за объёмами к гонке за качеством.

Самый знаменитый эпизод той эпохи случился в 1995 году. Узнав, что подаренные сотрудникам мобильные телефоны оказались бракованными, Ли Гон Хи, по многочисленным рассказам, велел собрать на заводе в Куми около 150 тыс. аппаратов и публично их сжечь на глазах у работников. Шоу было жестоким, но сработало: культура качества в Samsung после этого изменилась.

Эпохи и продукты

Телевизоры. С середины 2000-х Samsung — крупнейший в мире производитель телевизоров. Сегодня у компании есть и OLED-модели (например, QD-OLED S95H, которую RTINGS в сентябре 2026 года назвал лучшим телевизором на рынке), и MiniLED, и новые RGB MiniLED.

Смартфоны. В 2010 году вышел первый Galaxy S на Android — ответ Samsung на iPhone. Уже к началу 2010-х компания стала крупнейшим производителем смартфонов в мире. В 2011 году появилась линейка Galaxy Note с огромным по тем временам экраном и стилусом, которая фактически создала категорию «фаблетов». В 2019 году Samsung первой среди крупных брендов вывела на рынок складной Galaxy Fold, а в 2026 году уже выпустила восьмое поколение — Galaxy Z Fold8 и Fold8 Ultra, представленные 22 июля в Лондоне. Apple пришла в этот сегмент только в сентябре 2026-го с iPhone Duo.

Компоненты. Малозаметная, но главная часть империи. Samsung делает память DRAM и NAND, SSD, дисплеи и процессоры Exynos, а также производит чипы по чужим заказам — это направление называется foundry. По данным Wikipedia, у компании около 36% мирового рынка DRAM, почти половина рынка SSD, а дочерняя Samsung Display доминирует в производстве OLED-экранов. Парадокс в том, что Samsung — одновременно главный конкурент Apple на рынке смартфонов и один из её ключевых поставщиков.

Контрактное производство. Ещё одна большая ставка — foundry, то есть производство чипов по чужим проектам. Здесь Samsung много лет пытается догнать тайваньскую TSMC, которая делает процессоры для Apple, Nvidia и AMD. Разрыв остаётся заметным, и именно этим объясняется, почему самые передовые чипы мира чаще всего выпускают на Тайване, а не в Корее. Для Samsung это одновременно главная незакрытая задача и потенциальный источник роста, если удастся перетянуть крупных заказчиков.

Бытовая техника и Harman. Холодильники, стиральные машины, кондиционеры. В 2017 году Samsung купила американскую Harman — производителя автомобильной электроники и аудиобрендов вроде JBL и Harman Kardon — примерно за $8 млрд. Это крупнейшая зарубежная покупка в истории компании.

Как работает машина Samsung

• Вертикальная интеграция. Samsung делает память, экраны и процессоры сама и может ставить их в собственные смартфоны и телевизоры. Когда рынок компонентов растёт, компания зарабатывает как поставщик, когда падает — как производитель готовой техники.
• Инвестиции против цикла. Рынок памяти живёт волнами «бум — спад». Samsung исторически вкладывает в заводы и технологии, когда конкуренты затягивают пояса, и забирает долю рынка на подъёме.
• Масштаб. Больше 250 тыс. сотрудников, огромные расходы на исследования (рекордные ₩37,7 трлн в 2025 году) и присутствие почти во всех категориях электроники.
• Скорость копирования и улучшения. Samsung редко первой изобретает категорию, но быстро выводит её в массы — и иногда, как со складными смартфонами, оказывается на рынке раньше всех.

Провалы и кризисы

Galaxy Note 7 (2016). Главный продуктовый позор компании. Вскоре после запуска смартфоны начали загораться из-за дефектных батарей. Samsung объявила отзыв, заменила аппараты — но загорались и замены. В октябре 2016 года модель сняли с производства, авиакомпании запретили брать Note 7 на борт, а сама история стала учебником того, как быстро один дефект может ударить по репутации бренда. Выводы компания сделала: ввела многоступенчатую проверку батарей.

Патентная война с Apple. В 2011 году Apple подала в суд, обвинив Samsung в копировании iPhone. В 2012 году присяжные в США присудили Apple больше $1 млрд, затем сумму много раз пересматривали, и только в 2018 году компании урегулировали спор.

Дело наследника. В 2014 году Ли Гон Хи перенёс инфаркт, и фактическим руководителем стал его сын Ли Джэ Ён. В 2017 году он был осуждён за взятки, связанные с коррупционным скандалом вокруг президента Пак Кын Хе, провёл время в заключении, затем был освобождён, снова попал в тюрьму в 2021 году, вышел по УДО и в 2022 году получил помилование. Параллельно его судили по делу о спорном слиянии двух компаний группы в 2015 году. Этот девятилетний процесс завершился в июле 2025 года, когда Верховный суд Кореи окончательно оправдал Ли. С октября 2022 года он — председатель Samsung Electronics.

Смерть Ли Гон Хи и наследство. Ли Гон Хи умер 25 октября 2020 года, так и не вернувшись к работе после инфаркта. Его семье достался пакет акций, с которого пришлось заплатить налог на наследство в размере около ₩12 трлн — одну из крупнейших подобных сумм в мире. Наследники платили его в рассрочку несколько лет, частично продавая акции. Эта история — хорошая иллюстрация того, как в Корее устроены чеболи: семья контролирует огромную империю через цепочку перекрёстных долей, при этом напрямую владея сравнительно небольшой её частью.

Отставание в HBM. Когда начался ИИ-бум, главным товаром стала память HBM — высокоскоростная память, которая стоит рядом с GPU в ускорителях Nvidia. И здесь Samsung, многолетний лидер рынка памяти, неожиданно отстала от соотечественников из SK Hynix, которые первыми прошли сертификацию у Nvidia. В 2024 году это стоило Samsung и прибыли, и репутации; руководство полупроводникового подразделения публично извинялось перед инвесторами за слабые результаты.

Профсоюзы и забастовки. Десятилетиями Samsung жила без профсоюзов. Летом 2024 года крупнейший профсоюз компании впервые в истории вывел людей на забастовку из-за зарплат и бонусов. В мае 2026 года новый конфликт едва не остановил заводы по производству чипов: всеобщая забастовка была назначена на 21 мая — 7 июня, но в ночь на 20 мая стороны договорились. Сотрудники получили в среднем +6,2% к зарплате и новый бонус акциями для полупроводникового подразделения — 10,5% от прибыли. Акции Samsung в тот день выросли больше чем на 6%.

Деньги

Samsung Electronics отчитывается в корейских вонах. Выручка и операционная прибыль по годам:

• 2021: ₩279,6 трлн выручки, ₩51,6 трлн операционной прибыли;
• 2022: ₩302,2 трлн и ₩43,4 трлн — рекордная на тот момент выручка;
• 2023: ₩258,9 трлн и всего ₩6,6 трлн — провал на дне цикла памяти;
• 2024: ₩300,9 трлн и ₩32,7 трлн;
• 2025: ₩333,6 трлн (около $292 млрд) и ₩43,6 трлн.

А затем началось что-то невероятное. Дефицит памяти из-за строительства ИИ-дата-центров взвинтил цены, и во втором квартале 2026 года Samsung получила ₩171,5 трлн выручки и ₩89,5 трлн операционной прибыли — то есть за один квартал больше, чем за два предыдущих полных года вместе. Рост прибыли год к году составил больше 1800%. Почти весь результат принесли полупроводники: ₩89,2 трлн операционной прибыли. А вот мобильное подразделение, наоборот, ушло в операционный убыток ₩0,7 трлн: подорожавшие компоненты, в том числе память самой Samsung, съели маржу смартфонов.

Рынок оценил перемены соответственно. По данным CompaniesMarketCap, на конец 2024 года Samsung стоила около $243 млрд, на конец 2025-го — около $542 млрд, а в конце сентября 2026-го — около $1,32 трлн. Это примерно 12-е место среди самых дорогих компаний мира.

Кто управляет

Председатель совета директоров — Ли Джэ Ён, внук основателя. После смерти сопредседателя Хан Чжон Хи в марте 2025 года компанией руководил один CEO — Чон Ён Хён, глава полупроводникового подразделения. В ноябре 2025 года Samsung вернулась к системе двух CEO: вторым стал Ро Тэ Мун, отвечающий за подразделение потребительской электроники и смартфонов (DX). Штаб-квартира — Samsung Digital City в Сувоне, в компании работает около 259 тыс. человек.

Масштаб Samsung для Кореи трудно переоценить: по данным Wikipedia, выручка всей группы в 2022 году равнялась около 22% ВВП страны, а её компании дают примерно пятую часть корейского экспорта.

Интересные факты

• Название Samsung переводится как «три звезды».
• Самый первый бизнес компании — торговля сушёной рыбой и лапшой в Тэгу.
• Samsung одновременно конкурирует с Apple и поставляет ей компоненты, включая экраны и память.
• По данным Wikipedia, Samsung — крупнейший в мире производитель DRAM, NAND-памяти, SSD, телевизоров, холодильников и смартфонов.
• В июле 2026 года компания создала отдельное подразделение робототехники — Robotics eXperience.

Что сейчас (сентябрь 2026)

Samsung переживает, возможно, лучший год в своей истории. Компания вернулась в игру в HBM: Nvidia сертифицировала память HBM4 от Samsung для платформы Vera Rubin наряду с SK Hynix и Micron, а во втором квартале Samsung нарастила выпуск HBM4 и отправила клиентам первые образцы HBM4E. Капитализация за год выросла больше чем втрое, а компания сама прогнозирует, что дефицит продвинутой памяти сохранится до конца 2026 года.

Но у бума есть обратная сторона. Смартфонное подразделение теряет деньги из-за дорогих компонентов, хотя Galaxy S26 и бюджетные Galaxy A продаются хорошо, в Китае спрос на телефоны слабый, а складной рынок, где Samsung восемь лет была почти одна, теперь делит с Apple. Для покупателя это означает простую вещь: ИИ-бум, который делает Samsung богаче, делает дороже и смартфоны, и ноутбуки, и видеокарты — включая технику самой Samsung.

Источники: Wikipedia — Samsung Electronics, Wikipedia — Samsung, Samsung Newsroom — итоги II квартала 2026, Samsung Newsroom — итоги 2025 года, Samsung Newsroom — итоги 2024 года, Yahoo Finance — рекорд Samsung и убыток мобильного подразделения, TradingKey — соглашение с профсоюзом, DigiTimes — оправдание Ли Джэ Ёна, The Korea Times — новый co-CEO, CompaniesMarketCap — Samsung