Havaianas

Havaianas — редкий случай, когда дешёвая резиновая обувь стала национальным символом и мировым модным брендом одновременно. Шлёпанцы, придуманные в Бразилии в 1962 году по мотивам японских сандалий, сегодня продаются больше чем в 100 странах, только за 2024 год их продали 226,6 млн пар. В конце 2025-го марка оказалась в центре политического скандала из-за рекламы с оскароносной актрисой, а в 2026-м печатает мюли на 3D-принтере и пытается выйти за пределы пляжа. Разбираем, как устроен бренд, который у себя дома контролирует 80% рынка резиновых шлёпанцев.

Происхождение: шотландец, резина и японские дзори

За Havaianas стоит одна из старейших компаний Бразилии — Alpargatas. Её основал в апреле 1907 года шотландский предприниматель Роберт Фрейзер, а в 1913 году компания вышла на биржу. Начинали с текстиля и рабочей одежды: джинсы, ткани, рюкзаки, брезент, униформа.

Havaianas появились в начале 1960-х. Классические шлёпанцы вышли в 1962 году, и вдохновением для них стали японские сандалии дзори. Название — женская форма португальского слова «гавайцы», отсылка к беззаботной пляжной жизни.

1960-е: обувь рабочего класса

Первые Havaianas были бело-синими. Их носили рабочие и бедные слои населения — шлёпанцы считались обувью для тех, у кого нет денег на другую. В 1969 году появились первые цветные варианты: партия зелёной резины неожиданно стала популярной, и это подсказало будущую стратегию — играть цветом.

2000-е: глобальный бренд

В 2000 году Havaianas официально стала глобальной маркой. Модель выхода на мировые рынки простая: продавать за границей ту же самую резиновую обувь, но как символ бразильского образа жизни и дороже, чем дома. Ценовой разброс это хорошо показывает: в Бразилии пара стоит от $6 до $40, в США — от $11 до $75.

• в 2008 году выручка составила $1,7 млрд, в 2011-м — $2,6 млрд;
• марка продаётся больше чем в 100 странах;
• в 2017 году Havaianas стала спонсором команды «Формулы-1» Sahara Force India.

Смена владельцев: от строителей к банкирам

Долгое время Alpargatas принадлежала строительной группе Camargo Corrêa, затем её купила J&F братьев Батиста — владельцев мясного гиганта JBS. Из-за коррупционного скандала вокруг J&F в 2017 году компанию пришлось продать: за 3,5 млрд реалов (около $1,1 млрд) её купили Cambuhy Investimentos, Itaúsa и Brasil Warrant.

Сегодня Alpargatas контролируют Itaúsa (холдинг семей Сетубал и Виллела, владельцев банка Itaú) и семья Морейра Саллес. Состояние последней оценивают в 127 млрд реалов: кроме Itaú Unibanco, ей принадлежит CBMM — компания с рынка ниобия, а также кофейный и апельсиновый бизнес.

Как работает модель

Havaianas — это массовое производство резиновой обуви с огромными объёмами и низкой себестоимостью, к которому сверху добавлен модный маркетинг. В Бразилии бренд держит около 80% рынка резиновых шлёпанцев, за границей продаёт меньше пар, но дороже. Около 200 млн пар в год, большая часть — дома.

Вторая составляющая — коллаборации, которые выводят шлёпанцы из пляжной категории. Свежий пример — немецкий стартап Zellerfeld, который печатает обувь на 3D-принтере под заказ:

• в сентябре 2025 года вышли напечатанные шлёпанцы Top Toe с закрытым носком за $89;
• в октябре 2026-го — мюли Top Toe Mule: одна деталь без швов и клея, фирменная V-образная перемычка и вырезы под носки с отдельным большим пальцем. Первыми их получают Dover Street Market в Париже, Лондоне и Нью-Йорке 5 октября, во все магазины Havaianas пара приходит 14 октября. Подробности — в нашей новости о мюлях Havaianas и Zellerfeld.

Провалы и сложности

• Международные убытки. Зарубежный бизнес два года подряд работал в минус и вернулся к прибыли по EBITDA только в 2025 году.
• Владелец с коррупционным шлейфом. Продажа 2017 года была вынужденной: прежний владелец J&F избавлялся от активов на фоне обвинений во взятках.
• Политический бойкот. В декабре 2025 года вышел ролик, где оскароносная актриса Фернанда Торрес (фильм «Я всё ещё здесь») призывает начать 2026 год не «с правой ноги», а «на обе ноги». Правые восприняли это как политический выпад: Эдуарду Болсонару, сын бывшего президента, выложил видео, как выбрасывает Havaianas в мусорное ведро, депутат Родригу Валадарес объявил, что «правые выбрали бойкот». Левые политики в ответ напомнили, что бойкот бьёт по рабочим местам на фабрике в штате Минас-Жерайс. Alpargatas от комментариев отказалась.
• Пропущенная покупка. Alpargatas решила не выкупать оставшиеся 51% американского бренда экологичной обуви Rothy’s и осталась с долей 49,2%.

Что это значит для покупателя

Havaianas — это по-прежнему недорогие шлёпанцы, но бренд всё активнее продаёт «дизайн»: коллаборации, лимитированные серии, обувь для города. Напечатанные мюли с Zellerfeld в Казахстане не анонсированы; купить их можно будет на сайте Zellerfeld, если он доставляет в вашу страну. Заказывая обувь, напечатанную под заказ, стоит внимательно свериться с размерной сеткой.

Деньги

• Чистая выручка Alpargatas за 2025 год — 4,5 млрд реалов (+11%), чистая прибыль — 567,9 млн реалов (около $108 млн), рекорд за всю историю компании; EBITDA выросла на 154%, до 866,8 млн реалов.
• Havaianas Brazil — 3,42 млрд реалов выручки (+10,2%), валовая маржа 48,3%; в четвёртом квартале продажи впервые превысили 1 млрд реалов за квартал.
• Международный бизнес — 1,09 млрд реалов (+14,2%) и 23,3 млн пар (+5%).

Кто управляет

С 1 февраля 2024 года генеральный директор Alpargatas — Лиэл Миранда. До этого он с 2019 года руководил бразильским подразделением Mondelēz International, а карьеру начал в 1992 году стажёром в Souza Cruz, где потом дорос до CEO; работал в Бразилии, Китае, Канаде и Англии. Его задача — «упрощение и эффективность». Компанию контролируют Itaúsa и семья Морейра Саллес.

Интересные факты

• Alpargatas — одна из старейших публичных компаний Бразилии: на бирже с 1913 года.
• В компаниях Alpargatas работают около 10 тысяч человек.
• Havaianas появилась сначала как резиновые сапоги в 1960 году, а знаменитые шлёпанцы — через два года.
• Цвет — главная фишка бренда, и началось всё со случайной партии зелёной резины в 1969 году.

Что сейчас (2026)

Havaianas выходит из 2025 года с рекордной прибылью материнской компании, восстановившимся международным бизнесом и политическим скандалом за плечами. Ставка на 2026 год — продукт за пределами пляжа: напечатанные мюли с Zellerfeld, коллаборации и продажа бразильского образа жизни как модного товара.

Источники: Wikipedia — Havaianas, FashionUnited — итоги Alpargatas за 2025 год, FashionUnited / AFP — бойкот Havaianas, Times Brasil (CNBC) — кто владеет Havaianas, World Footwear — новый CEO Alpargatas, Hypebeast — мюли Top Toe Mule