Amazon

Тридцать лет назад Amazon продавал книги из гаража в пригороде Сиэтла. Сегодня это крупнейшая компания мира по выручке — $716,9 млрд за 2025 год, 1,58 млн сотрудников, облако AWS, на котором работают стриминги, банки и ИИ-стартапы, и капитализация около $2,7 трлн. Amazon одновременно магазин, логистическая империя, рекламная платформа, голливудская студия и производитель чипов. А ещё — главный участник гонки за дата-центры для ИИ: в октябре 2026 года компания отказалась от соглашений о неразглашении с городами, где строит серверные, и пообещала им $1 млрд, чтобы погасить волну протестов.

Происхождение: гараж в Белвью и «Кадабра»

В 1994 году Джефф Безос ушёл из нью-йоркского хедж-фонда D. E. Shaw, чтобы заняться интернет-торговлей. 5 июля 1994 года он зарегистрировал компанию в гараже дома на Северо-Восточной 28-й улице в Белвью, штат Вашингтон. Первое название — Cadabra, Inc. — продержалось недолго: юрист расслышал его как cadaver («труп»), и уже в ноябре 1994 года компанию переименовали в Amazon — в честь самой большой реки мира.

16 июля 1995 года сайт открылся для покупателей. Первой проданной книгой стала «Подвижные концепции и творческие аналогии» Дугласа Хофштадтера. Через два месяца Amazon продавал на $20 тыс. в неделю — во все 50 штатов США и больше чем в 45 стран.

IPO и выживание после пузыря: 1997–2001

15 мая 1997 года Amazon вышел на биржу по цене $18 за акцию. Компания годами работала в убыток, вкладывая всё в склады и рост, и после краха доткомов многие считали её следующей жертвой. Первую прибыль Amazon показал только в IV квартале 2001 года — символический $0,01 на акцию при выручке больше $1 млрд. Но это доказало главное: модель работает.

Prime, AWS и Kindle: 2005–2007

Середина 2000-х заложила три опоры сегодняшнего Amazon:

• Prime (февраль 2005 года) — подписка за $79 в год с бесплатной двухдневной доставкой. Она приучила покупателей возвращаться и стала основой лояльности.
• Amazon Web Services — в марте 2006 года вышло хранилище S3, а 25 августа 2006 года — облачные серверы EC2. Внутренняя инфраструктура магазина стала продуктом, который можно сдавать в аренду всему миру.
• Kindle (19 ноября 2007 года) — электронная читалка, которая перевернула книжный рынок.

В ноябре 2014 года Amazon представил колонку Echo с голосовым помощником Alexa и фактически создал рынок умных колонок.

Большие покупки: 2014–2022

• Август 2014 года — стриминговая платформа Twitch за $970 млн.
• Август 2017 года — сеть супермаркетов Whole Foods Market за $13,4 млрд: Amazon пришёл в офлайн-торговлю продуктами.
• 2018 год — производитель умных дверных звонков Ring примерно за $1 млрд.
• Март 2022 года — киностудия MGM за $8,45 млрд. Подробнее о том, как Amazon стал голливудским игроком, — в досье Amazon MGM Studios.

Amazon вкладывался и в автомобили будущего: среди крупнейших ранних инвесторов производителя электромобилей Rivian, который поставляет компании электрические фургоны.

Как работает модель

Розница для Amazon — витрина, а деньги всё сильнее зарабатываются в других местах.

• Интернет-магазин и маркетплейс. Amazon продаёт и сам, и пускает на площадку независимых продавцов, беря с них комиссию, плату за хранение и доставку.
• Логистика. Собственная сеть складов, самолётов и курьеров. Во II квартале 2026 года больше 40% заказов Prime доставлялись в тот же или на следующий день.
• AWS. Крупнейшее в мире облако и главный генератор прибыли. Во II квартале 2026 года продажи AWS выросли на 37%, до $42,2 млрд, а операционная прибыль составила $16,6 млрд — больше половины прибыли всего Amazon.
• Реклама. Продвижение товаров в поиске и рекламу в Prime Video Amazon продаёт как отдельный бизнес, во II квартале 2026 года он вырос на 26%.
• Чипы и ИИ. Собственные ИИ-процессоры Trainium вышли на годовой темп выручки больше $25 млрд, долгосрочные контракты на них подписали Anthropic и OpenAI.

Провалы и сложности

• Prime и FTC. 25 сентября 2025 года Amazon согласился заплатить $2,5 млрд, чтобы урегулировать претензии Федеральной торговой комиссии США: $1 млрд штрафа — рекорд в истории FTC — и $1,5 млрд компенсаций покупателям. Комиссия утверждала, что Amazon обманом подписывал людей на Prime и намеренно запутывал отмену подписки (внутри компании этот процесс называли «Илиадой»). Amazon вину не признал.
• Склады и профсоюзы. Компанию много лет критикуют за условия труда на складах и борьбу с профсоюзами. 19 декабря 2024 года профсоюз Teamsters устроил забастовку на объектах Amazon как минимум в четырёх штатах.
• Сокращения. В октябре 2025 года Amazon сократил 14 тыс. корпоративных сотрудников, в январе 2026-го — ещё 16 тыс. Тогда же закрылись 57 магазинов Amazon Fresh и 15 Amazon Go.
• Бунт против дата-центров. По данным самой компании, в США обсуждают больше 100 мораториев на строительство дата-центров. Ответом стал отказ от NDA и программа Built Together на $1 млрд за пять лет.
• Приватность. В 2023 году Ring заплатил $5,8 млн по претензиям FTC о доступе к видео клиентов.

Что это значит для покупателя и продавца в Казахстане

Для казахстанского бизнеса Amazon — это прежде всего выход на мировой рынок. 20 мая 2021 года Казахстан включили в список стран, предприниматели которых могут регистрироваться продавцами на Amazon. До этого казахстанцам приходилось открывать компанию и банковский счёт в «одобренной» стране, теперь деньги можно получать прямо на счёт в казахстанском банке. Переговоры с Amazon, по словам тогдашнего министра торговли и интеграции, заняли больше полугода. Для местных брендов это возможность продавать покупателям в 200 с лишним странах и территориях.

Для покупателей Казахстан — пока не домашний рынок Amazon: локального магазина и собственной доставки здесь нет, заказы идут через международную доставку и посредников. Зато AWS казахстанские компании используют наравне с остальным миром, а вопросы, с которыми Amazon столкнулся в США, — энергия, вода и прозрачность при строительстве дата-центров — скоро станут актуальны и для казахстанской «Долины ЦОДов» в Экибастузе.

Деньги

Выручка Amazon за 2025 год составила $716,9 млрд, чистая прибыль — $77,7 млрд. Это крупнейшая выручка среди всех компаний мира. Для сравнения: в 2022 году Amazon при выручке $513,9 млрд ушёл в убыток $2,7 млрд, так что за три года компания резко нарастила эффективность.

Во II квартале 2026 года продажи выросли на 20%, до $200,6 млрд, операционная прибыль — на 43%, до $27,5 млрд. На III квартал Amazon прогнозирует выручку $197–202 млрд. Капитализация на 2 октября 2026 года — около $2,71 трлн, пятое место среди самых дорогих компаний мира.

Кто управляет

Основатель Джефф Безос руководил Amazon 27 лет. 5 июля 2021 года — ровно в день рождения компании — CEO стал Энди Джесси, который до этого построил AWS. Безос остался исполнительным председателем совета директоров и крупнейшим акционером: по данным на октябрь 2025 года, ему принадлежит около 9% акций. Следом идут фонды Vanguard (около 8%), BlackRock, State Street и Fidelity.

Облаком AWS с июня 2024 года руководит Мэтт Гарман — бывший стажёр, пришедший в проект ещё до его публичного запуска. Именно он объявил об отказе от NDA при строительстве дата-центров.

Интересные факты

• Самый первый офис Amazon — гараж, и компания до сих пор любит повторять мантру «каждый день — день первый».
• Amazon — второй по численности частный работодатель в США.
• С 26 февраля 2024 года акции Amazon входят в индекс Доу-Джонса.
• Спутниковый интернет Amazon (проект Kuiper, теперь Leo) к лету 2026 года вывел на орбиту около 400 спутников.
• Голосовой помощник Alexa+ к 2026 году заговорил в Германии, Австрии, Франции и Бразилии; по данным компании, покупатели, которые делают заказы через Alexa, тратят на 40% больше.

Что сейчас (2026)

Amazon переживает второе рождение благодаря ИИ: AWS растёт быстрее всего за 18 кварталов, собственные чипы стали бизнесом на десятки миллиардов, а крупнейшие разработчики ИИ подписывают с облаком многолетние контракты. Цена роста — гигантские стройки дата-центров, которые всё чаще упираются в недовольство жителей и в мораториях местных властей. Компания отвечает прозрачностью и деньгами и параллельно урезает корпоративный штат, перекладывая всё больше работы на ИИ. Для Amazon это привычный режим: тратить, когда все сомневаются, и собирать урожай, когда рынок наконец догоняет.

Источники: Wikipedia — Amazon, Wikipedia — история Amazon, Amazon — результаты II квартала 2026 года, ABC7 — урегулирование с FTC на $2,5 млрд, CompaniesMarketCap — капитализация Amazon, Kazinform — казахстанским продавцам открыт доступ на Amazon, Amazon — программа Built Together