Йонон Крайц

Йонон Крайц — человек, который сделал из куклы Барби самый кассовый фильм 2023 года, а теперь будет управлять крупнейшей голливудской компанией. Восемь лет он руководил Mattel, а 2 октября 2026 года ушёл, чтобы стать вторым генеральным директором Skydance — так будет называться компания, которая получится после слияния Paramount и Warner Bros. Discovery. Сделку на $110 млрд закроют 6 октября. Обязанности поделены так: Дэвид Эллисон отвечает за стратегию, творческую линию, технологии и распределение капитала, а Крайц — за повседневную работу и за то, чтобы собрать два огромных студийных конгломерата в одну компанию. Рассказываем, как бывший израильский инструктор по виндсёрфингу дошёл до вершины Голливуда.

Происхождение и семья

Йонон Крайц родился в 1965 году в Тель-Авиве. Точная дата рождения публично не называется. Косвенно год подтверждает отчётность Mattel: в документе для SEC от 3 апреля 2018 года указано, что ему 53 года. О родителях и детстве он рассказывает мало. Зато известно, чем он занимался до бизнеса: работал инструктором по виндсёрфингу и до сих пор увлекается кайтсёрфингом.

Он сам называет себя израильтянином, который живёт за границей. В 2011 году, уходя из Endemol, он говорил израильскому изданию Ynetnews, что за границей живёт уже 20 лет и ему больно видеть, что об Израиле вспоминают только из-за войн и терактов. Тогда же он создал фонд, который помогал израильским олимпийцам готовиться к Играм 2012 года в Лондоне.

Образование: Тель-Авив и UCLA

Крайц получил степень бакалавра по экономике и менеджменту в Тель-Авивском университете (1991), а затем MBA в Школе менеджмента Андерсона при Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе (UCLA Anderson, 1993). После этого он остался в Лос-Анджелесе и попал в индустрию детского телевидения.

Служил ли Крайц в Армии обороны Израиля, как большинство израильтян его поколения, в открытых официальных биографиях не сказано, поэтому мы этого не утверждаем.

Хаим Сабан и Fox Kids Europe: 1994–2002

В 1994 году Крайц стал деловым партнёром Хаима Сабана, продюсера родом из Израиля, который привёз в Америку «Могучих рейнджеров». В 1996 году он переехал в Лондон и вместе с партнёрами основал Fox Kids Europe. С 1996 по 2002 год он был сооснователем, председателем и CEO компании.

Fox Kids Europe росла быстро:

• в ноябре 1999 года акции компании вышли на Амстердамскую биржу, контрольный пакет в 75,7% остался у Fox Family Worldwide;
• к 2001 году Fox Kids стал самым распространённым детским каналом в Европе и на Ближнем Востоке: 24,9 млн домохозяйств, 54 страны, 11 версий канала на 16 языках;
• в 2001 году Disney купил Fox Family Worldwide и вместе с ней контрольный пакет Fox Kids Europe, а в 2004 году канал переименовали в Jetix.

Так Крайц впервые продал бизнес Disney. Через 13 лет он сделает это ещё раз.

Венчур и Endemol: 2005–2011

С 2005 по 2007 год Крайц был генеральным партнёром лондонского венчурного фонда Balderton Capital (до 2007 года он работал под брендом Benchmark Capital Europe) и вкладывал в технологические и медийные стартапы ранних стадий. Это время в его карьере вспоминают редко, но именно тогда он стал разбираться в цифровых бизнес-моделях, которые потом пригодились ему на YouTube.

В июне 2008 года он стал председателем и CEO Endemol Group. Это нидерландский телепроизводитель, которому принадлежат права на формат «Большой брат» (Big Brother), и одна из крупнейших независимых продакшн-компаний мира. Крайц руководил ею до июня 2011 года, то есть в годы мирового кризиса, когда рекламные бюджеты телеканалов резко сократились.

Maker Studios: YouTube и вторая сделка с Disney (2012–2016)

В мае 2012 года Крайц инвестировал в Maker Studios и вошёл в её совет директоров как председатель. Maker была одной из первых многоканальных сетей на YouTube, которая объединяла блогеров и продавала рекламу на их видео. Год спустя, в мае 2013-го, основатель Дэнни Заппин ушёл из компании, и Крайц взял операционное управление на себя, став CEO. Всего за полгода до этого Maker привлекла $36 млн инвестиций.

24 марта 2014 года Disney объявил о покупке Maker Studios за $500 млн. Ещё до $450 млн продавцы могли получить, если компания выполнит финансовые показатели, так что общая сумма могла дойти до $950 млн. Тогда это была одна из самых громких сделок на рынке онлайн-видео. Крайц оставался CEO уже внутри Disney до января 2016 года.

Mattel: от убытков к «Барби» (2018–2026)

В совет директоров Mattel Крайц вошёл 13 июня 2017 года. Компания была в тяжёлом положении: продажи падали, менеджмент постоянно менялся, а за 2017 год чистый убыток составил $1,05 млрд. В апреле 2018 года совет назначил его CEO вместо Марго Георгиадис, которая проработала всего 14 месяцев, а в мае 2018 года он стал ещё и председателем совета.

Перезагрузка

Крайц начал с реорганизации: сменил состав совета директоров, привёл в команду людей из индустрии развлечений и стал по-другому объяснять, чем занимается компания. По его версии, Mattel не завод игрушек, а владелец интеллектуальной собственности (IP), который зарабатывает на брендах везде: в магазинах, в кино, на телевидении и в играх. В сентябре 2018 года появилась студия Mattel Films во главе с продюсером Робби Бреннер.

Результаты по отчётности Mattel для SEC:

• 2018 год: выручка $4,51 млрд, чистый убыток $533 млн;
• 2020 год: выручка $4,59 млрд, первая прибыль за несколько лет — $124 млн;
• 2021 год: выручка выросла до $5,46 млрд, чистая прибыль — $903 млн;
• в январе 2022 года Mattel вернула у Hasbro лицензию на кукол Disney Princess;
• 2024 год: выручка $5,38 млрд, чистая прибыль $542 млн.

«Барби»

Главный успех эпохи Крайца — фильм «Барби» Греты Гервиг с Марго Робби и Райаном Гослингом, который Mattel Films сделала вместе с Warner Bros. Фильм вышел 21 июля 2023 года, собрал $1,448 млрд и стал самым кассовым фильмом года и самым кассовым в истории Warner Bros. (без поправки на инфляцию). Гервиг стала первым режиссёром-женщиной, чей сольный фильм собрал больше $1 млрд. Фильм получил восемь номинаций на «Оскар», в том числе как лучший фильм, и награду за песню Билли Айлиш What Was I Made For?.

Для Крайца «Барби» подтвердила его главный тезис: игрушечный бренд может стать мировым кинособытием. В 2024 году журнал TIME включил его в список 100 самых влиятельных людей мира, а фестиваль Cannes Lions назвал «Человеком года в индустрии развлечений». Можно сказать иронично: свой главный хит Крайц сделал вместе с Warner Bros., которой теперь будет управлять.

Провалы и сложности

Успех «Барби» не означал, что у Mattel всё в порядке. Слабые места были такие:

• Акции. По подсчётам Reuters, за восемь лет Крайца акции Mattel выросли всего на 5%, а индекс S&P 500 за то же время — почти на 200%. Кассовый рекорд «Барби» на цене акций почти не сказался.
• Выручка. После пика в 2021 году продажи не росли: $5,43 млрд в 2022-м, $5,44 млрд в 2023-м, $5,35 млрд в 2025-м. В 2025 году выручка снизилась на 1%, прибыль — до $398 млн, валовая маржа — с 50,8% до 48,7%. Куклы (сегмент с Барби) потеряли 7% валовых продаж, детские и дошкольные игрушки — 17–18%. Рост дали Hot Wheels и игровые линейки.
• Пошлины. Американские тарифы на импорт ударили по себестоимости, и прибыль Mattel не дотянула до ожиданий рынка.
• Второй фильм не повторил успеха. «Властелины вселенной» (Masters of the Universe) Трэвиса Найта вышли 5 июня 2026 года с бюджетом $170 млн и собрали в кино всего $114 млн. На Prime Video фильм потом смотрели хорошо, но в прокате он провалился.
• Давление акционеров. Фонд Southeastern Asset Management, по данным Reuters, предлагал Mattel рассмотреть продажу или объединение с Hasbro.

Уход из Mattel (сентябрь — октябрь 2026)

30 сентября 2026 года Mattel объявила, что Крайц уходит с постов председателя и CEO с 2 октября, чтобы занять «руководящую должность в другой публичной компании». Председателем в тот же день стал Роджер Линч, член совета директоров Mattel с 2018 года и CEO Condé Nast. Пост генерального директора он займёт не позднее 2 ноября. Раньше Линч руководил Pandora, а до этого был первым CEO Sling TV. Независимым ведущим директором совета назначили Диану Фергюсон. На новости акции Mattel до начала торгов подешевели примерно на 3%. Аналитики UBS написали, что смена CEO «добавляет неопределённости» и без того нервным инвесторам.

Прощаясь, Крайц сказал, что для него было честью руководить Mattel и он гордится тем, чего компания добилась. Mattel при нём вернула кредитный рейтинг инвестиционного уровня и возобновила выкуп акций. Только в 2025 году компания выкупила бумаги на $600 млн и утвердила новую программу на $1,5 млрд до 2028 года.

Skydance: второй CEO при Эллисоне (2026)

1 октября 2026 года, в тот же день, когда федеральный суд одобрил мировое соглашение по слиянию, Paramount Skydance объявила, что Крайц станет со-CEO объединённой компании. В Paramount он выходит 5 октября, а на следующий день, 6 октября, сделка с Warner Bros. Discovery должна закрыться. Компания будет называться Skydance и торговаться на Нью-Йоркской бирже под тикером SKYD. Подробнее о новом гиганте — в нашей новости о слиянии под именем Skydance.

Дэвид Эллисон остаётся председателем и CEO, а Крайц подчиняется ему. Эллисон сказал, что в лице Крайца получает партнёра с сильными лидерскими качествами и той операционной мощью, которой требует интеграция. Задача непростая. Под одной крышей окажутся киностудии Paramount и Warner Bros., сервисы Paramount+ и HBO Max, каналы CBS, CNN, MTV, TBS, Comedy Central и Food Network, франшизы DC, «Игра престолов», «Властелин колец» и «Йеллоустоун». От объединения ждут синергии больше чем на $6 млрд в год. При этом регуляторы поставили условия: выпускать не меньше 30 фильмов в год в американский прокат, ежегодно тратить на производство в США дополнительно $300 млн и в течение 180 дней создать совет, который будет гарантировать редакционную независимость CBS News и CNN.

Деньги

Оценки состояния Крайца от Forbes или Bloomberg нет. Зато его вознаграждение известно из официальных документов:

• Mattel, 2025 год — $15,06 млн (данные proxy-отчёта от 14 апреля 2026 года): оклад $1,6 млн, акции $10,82 млн, бонус по результатам $2,47 млн и $0,17 млн прочих выплат. Это в 2105 раз больше, чем получал медианный сотрудник компании ($7156 в год).
• Skydance — по контракту, раскрытому в форме 8-K 2 октября 2026 года, срок соглашения 5 лет. До закрытия сделки оклад $3,5 млн, после — $5 млн. Целевой годовой бонус после слияния — $4,9 млн. При подписании он получил акции (RSU) на $31,5 млн, ещё до $5,1 млн в акциях получит в течение 15 дней после закрытия сделки, а через год начнутся ежегодные пакеты акций на $20,1 млн. По подсчётам TheWrap, в первый год это больше $46,5 млн. Если его уволят без причины, он получит выплату в размере двух окладов и двух целевых бонусов в течение 24 месяцев.

Личная жизнь

Крайц женат на Анат Фабрикант, израильской яхтсменке. Она выступала за Израиль в классе «470» на Олимпиадах 1996 года в Атланте (12-е место) и 2000 года в Сиднее (4-е место, медаль ускользнула совсем чуть-чуть). По данным Википедии, у пары четверо детей. О семье Крайц говорит мало и в светской хронике почти не появляется.

Интересные факты

• Крайц дважды продавал бизнес Disney: сначала через Fox Family Worldwide (Fox Kids Europe), потом напрямую (Maker Studios).
• До карьеры в бизнесе он был инструктором по виндсёрфингу, а сейчас увлекается кайтсёрфингом.
• В 2017 году он пришёл в совет директоров Mattel, а меньше чем через год уже руководил компанией.
• Он входит в совет директоров Warner Music Group, где состоит в комитете по аудиту.
• Фильм «Барби», снятый Mattel вместе с Warner Bros., принёс студии рекордные сборы. Теперь Крайц будет управлять самой Warner Bros.

Что это значит для зрителя в Казахстане

Напрямую с Казахстаном Крайц не связан. Но то, что он делает, касается и казахстанцев. Сериалы HBO и фильмы Warner Bros. и Paramount смотрят и у нас, а Барби и Hot Wheels продаются в каждом крупном торговом центре Алматы и Астаны. От того, как Крайц соберёт Skydance, будет зависеть, какие фильмы и сериалы выйдут в ближайшие годы, сколько из них попадёт в кино и как будут работать стриминги.

Что сейчас (октябрь 2026)

Крайц выходит на работу в Paramount 5 октября, а 6 октября, с закрытием сделки, становится вторым CEO Skydance. Первые месяцы покажут, сможет ли человек, который чинил Mattel, так же наладить работу медиахолдинга в $110 млрд. Ему предстоит объединить две студии, два стриминга и две новостные службы, найти обещанные $6 млрд синергии и выполнить условия регуляторов. Эллисон отвечает за то, куда пойдёт компания, а Крайц — за то, чтобы она туда дошла.

Источники: Wikipedia — Ynon Kreiz, Warner Music Group — биография Йонона Крайца, Mattel — биография в совете директоров, SEC — форма 8-K Mattel, апрель 2018, Business Wire — итоги Mattel за 2025 год, AFL-CIO Executive Paywatch — компенсация CEO Mattel, StreetInsider — Роджер Линч сменяет Крайца, Reuters (перепечатка) — Mattel назначает Линча, акции за эпоху Крайца, Quartz — Крайц назначен со-CEO, Quartz — условия контракта в Paramount, TheWrap — пакет вознаграждения, The Week — Skydance и тикер SKYD, TechCrunch — новое имя Skydance, TheWrap — Крайц во главе Maker Studios, Wikipedia — Maker Studios, Wikipedia — Fox Kids Europe / Jetix Europe, Wikipedia — «Барби» (2023), Wikipedia — «Властелины вселенной» (2026), Ynetnews — интервью 2011 года