Deezer

Deezer — французский сервис потоковой музыки, который вырос из полулегального сайта двух парижан и с 2022 года торгуется на бирже Euronext Paris. Он работает больше чем в 180 странах, но по размеру сильно уступает Spotify: в середине 2026 года у Deezer было 8,9 млн подписчиков. Зато в одном вопросе сервис оказался заметнее конкурентов — в борьбе с музыкой, сгенерированной ИИ. В октябре 2026 года Deezer пообещал до конца года дать слушателям переключатель, который полностью убирает ИИ-треки.

Blogmusik: старт с проблемами

Всё началось с сайта Blogmusik, который Даниэль Марели и Жонатан Бенассая запустили в Париже. Сайт позволял слушать музыку прямо из интернета, но правообладатели быстро предъявили претензии. Ответом стал перезапуск: 22 августа 2007 года сервис стал называться Deezer и договорился с французским обществом авторов SACEM. Правообладатели получали долю рекламной выручки.

Аудитория собралась быстро. В первый месяц сайт посетили около 773 тысяч человек, к маю 2008 года пользователей в месяц стало 2,75 млн, к декабрю 2009-го — 7 млн. С деньгами было хуже: за первое полугодие 2008 года выручка составила €875 тысяч, и этого не хватало, чтобы покрыть лицензионные платежи. В октябре 2008 года Deezer привлёк $8,4 млн от фондов AGF Private Equity и CM-CIC Capital Privé.

Дальше сервис стал закручивать гайки. С февраля 2009 года без регистрации слушать стало нельзя, с ноября между песнями пошла аудиореклама. 5 ноября 2009 года появились платные тарифы — за €4,99 и €9,99 в месяц.

2010–2013: Orange и выход за пределы Франции

Платящих поначалу было совсем мало. В январе 2010 года, когда сооснователя Бенассаю на посту CEO сменил Аксель Доше, из 12 млн пользователей подписку оформили меньше 15 тысяч. Ситуацию изменил оператор Orange. С августа 2010 года он стал давать Deezer Premium бесплатно с некоторыми тарифами во Франции, и число новых подписчиков выросло примерно с 6 тысяч до 100 тысяч в месяц. В январе 2011 года их было 500 тысяч, к середине года — миллион. В сентябре 2011-го сделку распространили на клиентов Orange в Великобритании.

Связки с операторами и другими компаниями стали отдельным направлением бизнеса — Deezer называет его партнёрствами. Orange до сих пор владеет 8% компании.

В октябре 2012 года Access Industries миллиардера Лена Блаватника вложила в Deezer $130 млн на международную экспансию. Сервис к тому моменту работал в 160 странах, а в январе 2013 года — уже в 182. В конце 2012-го у него было около 2 млн платящих подписчиков и 20 млн песен в каталоге. С 2016 года Access Industries — крупнейший акционер Deezer с долей 41%.

2014–2021: попытки расти вширь

В 2014 году к Deezer присоединили подкаст-платформу Stitcher, но в июне 2016-го её продали компании E.W. Scripps всего за $4,5 млн. В 2015 году Deezer попробовал выйти на биржу, но размещение сорвалось. По словам источника BFM Bourse в банковской среде, помешали завышенная оценка и плохая ситуация на рынке. В ноябре 2019 года компания выложила в открытый доступ Spleeter — инструмент, который разделяет песню на отдельные дорожки: вокал, барабаны, бас.

2022: биржа с первого раза — и минус 27%

Вторая попытка выйти на биржу удалась, но не так, как хотелось. 5 июля 2022 года Deezer начал торговаться на Euronext Paris через слияние с SPAC-компанией I2PO. Её создали семья Пино, бизнесмен Матьё Пигасс и бывший топ-менеджер WarnerMedia Ирис Кноблох. Сделка оценила Deezer примерно в €1,05 млрд, компания получила около €143 млн.

В первый же день акции упали на 27%: с €8,50 до €6,20. BFM Bourse объяснял это общим падением технологических бумаг и размером Deezer: 9,6 млн подписчиков против 406 млн у Spotify. Весной того же года компания переехала в новую штаб-квартиру — семиэтажное здание в центре Парижа площадью около 6500 кв. м.

2023–2024: новая модель выплат и новый CEO

В сентябре 2023 года Deezer и Universal Music Group договорились о модели выплат, которую называют «ориентированной на артистов». Прослушивания профессиональных музыкантов, у которых не меньше 1000 слушаний в месяц, стали весить вдвое больше. В ноябре компания сменила логотип на фиолетовое сердце и девиз live the music.

После ухода CEO Херонимо Фольгейры в марте 2024 года компанию временно возглавил Стю Берген, член совета директоров. 2 сентября 2024 года пост занял Алексис Лантернье. До Deezer он руководил сингапурским подразделением Lazada, принадлежащей Alibaba, и отвечал за электронную коммерцию в Walmart Canada.

Deezer против ИИ-музыки

Отдельная большая тема Deezer последних лет — генеративная музыка. Компания с 2023 года делает собственные инструменты распознавания и регулярно публикует статистику:

• июнь 2023 года — инструмент для поиска клонов голоса, сделанных ИИ;
• октябрь 2024 года — Deezer первым из крупных стримингов подписал Statement on AI Training, заявление против обучения ИИ на чужом творчестве без разрешения;
• январь 2025 года — система распознавания находит около 10 тысяч ИИ-треков в день, это примерно 10% загрузок, их убирают из рекомендаций;
• июнь 2025 года — альбомы с ИИ-треками получают пометки. По данным Deezer, до 70% прослушиваний таких треков оказались накрученными, и выплаты по ним прекратили;
• январь 2026 года — около 60 тысяч ИИ-треков в день, 39% всех поставок;
• июль 2026 года — больше 50% ежедневных загрузок, в среднем около 90 тысяч треков в день.

Распознавание ИИ Deezer начал продавать как отдельный продукт. В 2026 году его лицензировали венгерская организация исполнителей EJI и нидерландское общество авторов BumaStemra, а для обычных пользователей сервис запустил бесплатную проверку плейлистов на 27 языках.

Деньги

Deezer — публичная компания и раскрывает отчётность. В 2025 году выручка составила €534 млн, на 1,4% меньше, чем годом раньше. Прямые подписки принесли €351,9 млн и выросли на 2,2%, партнёрства — €147,8 млн и упали на 12,1%. Зато впервые в истории компания закончила год с чистой прибылью — €8,5 млн против убытка в €26 млн годом раньше.

В первом полугодии 2026 года выручка составила €268,2 млн, чистая прибыль — €6,7 млн. Общее число подписчиков сократилось на 3,5% — до 8,9 млн. Прямых подписчиков стало больше на 8,7%, до 5,8 млн, из них 3,9 млн — во Франции. Партнёрских — на 20,2% меньше, 3,1 млн: компания объясняет это прежде всего завершением партнёрства с Mercado Libre в Бразилии. В Deezer работают около 550 человек во Франции, Германии, Великобритании, Бразилии и США.

Что сейчас (октябрь 2026)

В октябре 2026 года Deezer объявил, что до конца года добавит переключатель, полностью убирающий ИИ-музыку: сгенерированные треки, альбомы и связанные с ними исполнители пропадут из поиска. «Мы видим явный запрос пользователей на возможность отфильтровать музыку, созданную ИИ», — заявил Лантернье. По опросу сервиса в 2025 году, такой фильтр хотели около 45% подписчиков. Для сравнения, YouTube Music в те же дни запустила метки ИИ-треков, но без возможности их скрыть.

С 1 июля 2026 года Deezer поставляет технологию и каталог для платной подписки Winamp. На весь 2026 год компания прогнозирует выручку на уровне 2025-го и положительный свободный денежный поток третий год подряд. Результаты за третий квартал Deezer опубликует 27 октября 2026 года.

Источники: Wikipedia — Deezer, Deezer — результаты за 2025 год, Deezer — результаты за первое полугодие 2026 года, Music Business Worldwide — подписчики Deezer в первом полугодии 2026 года, BFM Bourse — первый день Deezer на бирже, La Libre — выход Deezer на биржу через I2PO, Music Business Worldwide — назначение Алексиса Лантернье, Deezer — новая штаб-квартира в Париже, PR Newswire — новый логотип Deezer, TechCrunch — фильтр ИИ-музыки