Hasbro

Hasbro — Американың ең ірі екі ойыншық компаниясының бірі және бірнеше буын өскен брендтердің иесі: «Монополия», Transformers, G.I. Joe, Nerf, Play-Doh, My Little Pony, Dungeons & Dragons және Magic: The Gathering. Жүз жыл бұрын бұл мата қиқымдарын сатқан үш эмигрант ағайындының отбасылық дүкені еді. Бүгін бұл түсімі $4,7 млрд болатын, ең көп табысты ойыншықтан емес, ересектерге арналған карта ойынынан табатын компания. 2026 жылғы қазанда Hasbro қайтадан кино жаңалықтарының ортасында: ол Paramount студиясымен бірге басты рөлде Брэдли Купер ойнайтын G.I. Joe-ды қайта жаңғыртады. Балаларды ойнауға, ересектерді хоббиге ақша төлеуге үйрететін империяның қалай құрылғанын айтып береміз.

Шығу тегі: үш ағайынды және қаламсауыттар

1923 жылғы 6 желтоқсанда Род-Айленд штатындағы Провиденсте Польшаның Улянув қалашығынан шыққан еврей эмигранттары — ағайынды Генри, Хиллел және Герман Хассенфельдтер Hassenfeld Brothers компаниясын құрды. Олар мата қиқымдарын саудалаудан бастап, кейін матадан қаламсауыттар тігіп, мектеп керек-жарақтарына арналған қораптарды қаптай бастады. Мектеп тауарлары отбасын жиырма жыл асырады.

Алғашқы ойыншықтар ермексаз, содан кейін «дәрігер» мен «медбике» жиынтықтары болды. 1942 жылға қарай ойыншықтар негізгі бизнеске айналды. 1952 жылы компания Мистер Картоп Бастың құқығын сатып алды — ол ағайындылардың алғашқы шынымен танымал тауары болып, ойыншықтарға үлкен бизнес құруға болатынын көрсетті.

G.I. Joe және жаңа атау: 1964–1983

1964 жылы Hassenfeld Brothers америкалық сарбаздың фигуркасы — G.I. Joe-ды шығарды. Ұл балалар «қуыршақ ойнаудан» ұялмасын деп, компанияда action figure — «экшен-фигурка» термині ойлап табылды. Бұл сөз бүкіл әлемге тарады.

1968 жылғы 12 шілдеде атау Hasbro Industries деп қысқартылды. Келесі жылдардың басты сабағы: франшизасы барлар жеңеді — ойыншық, мультфильм және комикс бірге. 1982 жылы G.I. Joe дәл осылай, Marvel комикстерінің қолдауымен қайта іске қосылды.

Transformers және ірі сатып алулар: 1984–1999

1983 жылы Hasbro жапондық Takara компаниясынан Diaclone және Micro Change трансформацияланатын роботтар желілерін лицензиялап, солардың негізінде мультсериалмен бірге Transformers-ті іске қосты. Франшиза онжылдықтар бойы алтын кенішке айналды. Сол кезде компания бәсекелестерін сатып ала бастады:

• 1984 — үстел ойындары мен пазлдар өндірушісі Milton Bradley;
• 1991 — $486 млн-ға Tonka Corporation, онымен бірге Kenner Products және «Монополияның» баспагері Parker Brothers;
• 1999 — $325 млн-ға Magic: The Gathering жасаушысы әрі Dungeons & Dragons иесі Wizards of the Coast.

1999 жылғы соңғы сатып алу тар ауқымды болып көрінді: гиктерге арналған карта ойыны және үстел үстіндегі рөлдік ойын. Ширек ғасырдан кейін дәл осы бүкіл компанияның басты пайда көзіне айналады.

Кино: Transformers-тен eOne-ға дейін

XXI ғасырда Hasbro өз брендтері үлкен экранда өмір сүруі керек деп шешті. Transformers және G.I. Joe туралы фильмдер жүздеген миллион доллар әкелді, бірақ сыншылар оларды ұнатпады. Wikipedia деректері бойынша, «Кобра лақтыруы» (2009) $302,5 млн, «Кобра лақтыруы 2» (2013) $375,7 млн жинады, ал «Снейк Айз» (2021) спин-оффы $40,1 млн жинап, сәтсіздікке ұшырады.

2019 жылы компания өз тарихындағы ең қымбат бәс тікті — канадалық Entertainment One (eOne) студиясын $4 млрд-қа сатып алды. Студиямен бірге Hasbro «Пеппа шошқасын» және фильмдер мен сериалдардың үлкен каталогын алды. Бәс ақталмады: 2023 жылы eOne Lionsgate-ке небәрі $500 млн-ға сатылды. Бүкіл сатып алудан Hasbro ең бастысын — Peppa Pig құқығын өзіне қалдырды.

Модель қалай жұмыс істейді

Қазір Hasbro бизнесті үш сегментке бөледі:

• Wizards of the Coast және цифрлық ойындар — Magic: The Gathering, Dungeons & Dragons, бейнеойындарға лицензиялар. Бұл ең пайдалы сегмент: 2025 жылы ол 45%-ға өсіп, операциялық пайдасы 46% маржамен $1 млрд-тан асты;
• Consumer Products — классикалық ойыншықтар мен үстел ойындары: Nerf, Play-Doh, «Монополия», Transformers, Peppa Pig, Marvel лицензиясымен шығатын желілер;
• Entertainment — кино, сериалдар және брендтерді студияларға лицензиялау, соның ішінде Paramount-пен жаңа G.I. Joe сияқты жобалар.

Логикасы қарапайым: Hasbro бренді — ойыншық емес, қорапта да, экранда да, бейнеойында да, футболкада да сатуға болатын кейіпкер.

Сәтсіздіктер мен қиындықтар

• eOne. 2019 жылы $4 млрд-қа сатып алынып, 2023 жылы $500 млн-ға сатылды — компания тарихындағы ең ауыр сабақтардың бірі.
• Түсімнің құлдырауы. 2024 жылы Hasbro түсімі 17%-ға төмендеді, негізінен eOne-ның сатылуына байланысты; бұл әсерсіз — 7%-ға.
• Миллиардтық есептен шығару. 2025 жылы компания ойыншық сегментінде $1,02 млрд гудвилді есептен шығарып, түсім өскеніне қарамастан жылды $322,4 млн таза шығынмен аяқтады.
• Әлсіз фильмдер. Hasbro кинофраншизалары тұрақты табыс табады, бірақ сыншылардан төмен баға алады, ал «Снейк Айз» тікелей сәтсіздікке айналды.

Бұл сатып алушы мен көрермен үшін нені білдіреді

Егер сіз балаңызға Nerf бластерін сатып алсаңыз, достарыңызбен «Монополия» ойнасаңыз немесе Magic колодасын жинасаңыз, сіз Hasbro-ның клиентісіз. Ересек сатып алушы үшін ең маңыздысы — Magic: The Gathering: дәл осы ойын компания өсуінің басты драйверіне айналды, 2025 жылы Magic түсімі 59%-ға өсті. Көрермен үшін жаңалық қарапайым: G.I. Joe-ды қайта жаңғырту — франшизадан ойыншықтар туралы кезекті фильм емес, бірінші дәрежелі жұлдызы бар авторлық кино жасау әрекеті.

Ақша

2025 жылдың қорытындысы бойынша Hasbro түсімі 14%-ға өсіп, $4,70 млрд-қа жетті. Түзетілген операциялық пайда 24,2% маржамен $1,14 млрд болды, бірақ гудвилді есептен шығару салдарынан компания $322,4 млн таза шығын көрсетті. 2026 жылға Hasbro тұрақты валютада түсімнің 3–5%-ға өсуін болжайды және $1 млрд-тық акцияларды кері сатып алу бағдарламасын бекітті.

Hasbro акциялары NASDAQ-та HAS тикерімен саудаланады. CompaniesMarketCap деректері бойынша, 2026 жылғы қазанда компанияның капиталдандыруы шамамен $12,76 млрд — салыстыру үшін, басты бәсекелесі Mattel-дікі шамамен $4,27 млрд. Жыл соңындағы нарықтық құнның тарихи максимумы — $14,45 млрд — 2019 жылға тиесілі.

Кім басқарады

2022 жылғы қаңтардан бастап компанияны бұған дейін Wizards of the Coast президенті әрі операциялық директоры болған Крис Кокс басқарады; оның тұсында Magic пен D&D Hasbro-ның басты активіне айналды. 2025 жылы компанияда шамамен 4600 адам жұмыс істеді. Тарихи тұрғыда Hasbro Род-Айлендтегі Потакетте орналасқан, бірақ 2025 жылғы қыркүйекте штаб-пәтерді Бостонға көшіретінін жариялады: компания Сипорт ауданындағы Саммер-стриттегі ғимараттың жеті қабатында шамамен 24 600 шаршы метр алады, ал 2026 жылдың соңына дейін онда кемінде 700 қызметкер көшуі тиіс. Ойын бизнесі 500-ден астам адам жұмыс істейтін Вашингтон штатындағы Рентон қаласында қалады.

Қызықты деректер

• «Экшен-фигурка» терминін Hasbro ұл балалар «қуыршақ ойнаудан» ұялмасын деп G.I. Joe үшін ойлап тапқан.
• Компания мата қиқымдары мен матадан тігілген қаламсауыттарды сатудан басталды.
• «Монополия» Hasbro-ға 1991 жылы Tonka-ны сатып алу мәмілесі аясында Parker Brothers-пен бірге келді.
• 1999 жылы Wizards of the Coast-ты $325 млн-ға сатып алу еселеп ақталды: қазір бұл сегмент жылына $1 млрд-тан астам операциялық пайда әкеледі.
• 2022 жылғы қаңтардан бері компанияны Wizards of the Coast-тан шыққан адам басқарады — Крис Кокс CEO болып тағайындалғанға дейін осы бөлімшенің президенті әрі операциялық директоры болған.

Қазір не болып жатыр (2026)

Hasbro Бостонға көшуді аяқтап, ересектерге арналған ойындар мен күшті брендтерге бәс тігуде. Кинода компания eOne кезеңіне қарағанда сақтырақ әрекет етеді: өз студиясының орнына — ірі ойыншылармен серіктестік. 2026 жылғы 2 қазанда жаңа G.I. Joe-ды Дэнни Макбрайд түсіретіні, басты рөлді Брэдли Купер ойнайтыны, ал продюсерлер арасында Hasbro Entertainment-тен Зев Форман, сондай-ақ Лоренцо ди Бонавентура мен Марк Вахрадян бар екені белгілі болды. Бұрын жарияланған G.I. Joe мен Transformers кроссовері енді әзірленбейді — компания дербес хикаяға бәс тікті.

Дереккөздер: Wikipedia — Hasbro, Business Wire — Hasbro-ның 2025 жылғы нәтижелері, Toys n Playthings — 2024 жылғы нәтижелер, Business Wire — штаб-пәтердің Бостонға көшуі, CompaniesMarketCap — капиталдандыру, Wikipedia — G.I. Joe фильмдерінің табысы, Men’s Journal — жаңа G.I. Joe продюсерлері