Crocs

Crocs — Колорадодағы америкалық компания, ол Croslite көбік материалынан танымал сабо жасайды. Марканы сыртқы түрі үшін жылдар бойы мазақ етті, бірақ компанияның өз дерегінше, 2017 жылға қарай ол 300 млн жұп сатқан. 2022 жылы Crocs HEYDUDE аяқ киім маркасын сатып алды, ал 2026 жылдың екінші тоқсанында Crocs брендінің түсімі үш айда алғаш рет $1 млрд-тан асты. 2026 жылғы 20 қазанда лондондық Kiko Kostadinov маркасымен бірлескен VAALS моделі шығады.

Қайық көрмесіндегі 200 жұп (2002–2004)

Crocs-ты 2002 жылы үш дос — Скотт Симанс, Линдон Хэнсон және кіші Джордж Бодекер құрды. Алғашқы модель Beach болды — қайық пен жағажайға арналған сабо. Оны Форт-Лодердейлдегі қайық көрмесінде көрсетті, шығарылған 200 жұптың бәрі сатылып кетті.

Аяқ киімге арналған көбікті Квебектегі канадалық Foam Creations компаниясы жасайтын. 2004 жылғы маусымда Crocs оны сатып алып, Croslite деп аталған шайырға құқықты өзіне бекітті.

Биржа және Jibbitz (2006–2007)

2006 жылғы 8 ақпанда Crocs CROX тикерімен Nasdaq-қа шықты. Акциялар $21-ден сатылып, компания $208 млн тартты. Сол жылдың қазанында ол сабодағы тесіктерге салынатын белгішелер жасайтын Jibbitz-ты сатып алды. Мәміле $10 млн тұрды, қаржылық мақсаттар орындалса, тағы $20 млн-ға дейін қосымша төлем қарастырылды.

Құлдырау (2008–2010)

2008 жылғы 14 сәуірде Crocs бірінші тоқсандағы пайда болжамын төмендетті, ал акциялары кешкі саудада 30%-ға құлады. Компания Квебектегі фабриканың 600 жұмысшысын қысқартты. Дағдарыс кезінде акциялар $0,79-ға дейін түсті, ал 2010 жылғы қарашада $15,50-ге оралды. 2010 жылғы шілдеде Crocs тағы 180 жұмыс орнын қысқартып, 75-тен 100-ге дейін дүкенін жапты.

Мәселелер мен даулы эпизодтар

Ақшадан бөлек, маркада қауіпсіздік пен бедел мәселелері де болды.

• жұмсақ аяқ киім эскалаторға қыстырылып, балалар жарақат алды; 2008 жылы Жапония билігі 65 шағымнан кейін компаниядан дизайнды өзгертуді сұрады;
• Канада, Швеция және Венадағы бірқатар аурухана қауіпсіздік пен статикалық электр себебінен Crocs киюді шектеді;
• 2000 жылдары аяқ киім мазақтың нысанасына айналды, сыншылар оны ұсқынсыз деп атады;
• компания көшірме жасаушылармен дауласты.

Подиумдар мен коллаборациялар (2016–2021)

Уақыт өте сабо подиумдарға шықты. 2016 жылы британдық дизайнер Кристофер Кейн Лондон сән апталығында модельдерді Crocs кигізіп шығарды. 2017 жылы Balenciaga маркамен бірге 10 сантиметрлік платформадағы сабо жасады. Сол жылы компанияны Эндрю Рис басқарды.

2020 жылдардың басында Crocs-ты Джастин Бибер, Bad Bunny, Ариана Гранде, Post Malone және Ники Минаж киді. Марка Бибермен, KFC-мен, Hidden Valley Ranch тұздығымен және Pixar-мен шектеулі коллаборациялар шығарды. 2020 жылғы маусымда штаб-пәтер Нивоттан Колорадодағы Брумфилдке көшті.

HEYDUDE (2022–2025)

2022 жылғы 17 ақпанда Crocs HEYDUDE аяқ киім маркасын сатып алуды аяқтады. Компания $2,05 млрд ақша төлеп, HEYDUDE негізін қалаушыға өзінің 2 852 280 акциясын берді.

2025 жылы HEYDUDE сатылымы 13,3%-ға төмендеп, $715 млн болды. 2025 жылдың екінші тоқсанында Crocs HEYDUDE тауар белгісінің құнынан $430 млн және гудвиллден $307 млн есептен шығарды. Сол себепті 2025 жылдың қорытындысында компания бір жыл бұрынғы $950,1 млн пайданың орнына $81,2 млн таза шығын көрсетті.

Ақша

2025 жылы Crocs, Inc. түсімі $4,04 млрд болды, бұл 2024 жылмен ($4,10 млрд) салыстырғанда 1,5%-ға аз. Ал Crocs маркасының өзі 1,5%-ға өсті.

• Crocs бренді — $3,33 млрд;
• HEYDUDE — $715 млн.

2025 жылғы бір акцияға шаққандағы түзетілген пайда — $12,51. 2024 жылдың соңында компанияда 7910 адам жұмыс істеді. 2025 жылғы желтоқсанда Crocs америкалық ведомстволарға $54 млн бажды қайтаруды талап етіп сотқа жүгінді.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қазан)

2026 жылдың екінші тоқсанында Crocs, Inc. түсімі 2,6%-ға өсіп, $1,18 млрд болды, таза пайда $204,9 млн-ға жетті. Crocs бренді тоқсанына алғаш рет $1 млрд-тан астам әкелді, ал HEYDUDE тағы 5,7%-ға төмендеп, $179 млн болды.

• компания 2026 жылға болжамын көтерді: түсім 1–2%-ға өседі, бір акцияға шаққандағы түзетілген пайда — $13,70–14,00;
• директорлар кеңесі акцияларды кері сатып алу бағдарламасын $1,5 млрд-қа ұлғайтып, шамамен $2 млрд-қа жеткізді;
• 2024 жылдан бері компания президенті — Энн Мельман, бас директоры — Эндрю Рис;
• 20 қазанда Kiko Kostadinov-пен бірлескен, марканың Париждегі көрсетілімінде алғаш көрсетілген VAALS гибриді шығады.

Дереккөздер: Wikipedia — Crocs тарихы, Crocs, Inc. — 2025 жылдың қорытындысы, Crocs, Inc. / SEC — 2026 жылғы екінші тоқсан қорытындысы, FashionUnited — Crocs бренді тоқсанына $1 млрд-тан асты, FashionUnited — HEYDUDE-ты сатып алу, Hypebeast — Kiko Kostadinov x Crocs VAALS