Crocs

Crocs — американская компания из Колорадо, которая делает узнаваемые сабо из вспененного материала Croslite. Марку годами высмеивали за внешний вид, но к 2017 году, по данным самой компании, она продала 300 млн пар. В 2022 году Crocs купила обувную марку HEYDUDE, а во втором квартале 2026 года выручка бренда Crocs впервые превысила $1 млрд за три месяца. 20 октября 2026 года выходит совместная модель VAALS с лондонской маркой Kiko Kostadinov.

200 пар на лодочной выставке (2002–2004)

Crocs основали в 2002 году трое друзей — Скотт Симанс, Линдон Хэнсон и Джордж Бодекер-младший. Первой моделью стала Beach — сабо для лодки и пляжа. Её показали на лодочной выставке в Форт-Лодердейле, и все 200 произведённых пар раскупили.

Пену для обуви делала канадская компания Foam Creations из Квебека. В июне 2004 года Crocs купила её, чтобы закрепить за собой права на смолу, которую назвали Croslite.

Биржа и Jibbitz (2006–2007)

8 февраля 2006 года Crocs вышла на Nasdaq под тикером CROX. Акции продали по $21, компания привлекла $208 млн. В октябре того же года она купила Jibbitz — производителя значков, которые вставляют в дырки на сабо. Сделка стоила $10 млн и ещё до $20 млн доплаты при выполнении финансовых целей.

Обвал (2008–2010)

14 апреля 2008 года Crocs снизила прогноз прибыли на первый квартал, и акции упали на 30% на вечерних торгах. Компания уволила 600 рабочих фабрики в Квебеке. В кризис акции опускались до $0,79, а к ноябрю 2010 года вернулись к $15,50. В июле 2010 года Crocs сократила ещё 180 рабочих мест и закрыла от 75 до 100 магазинов.

Проблемы и спорные эпизоды

Кроме денег, у марки были проблемы с безопасностью и репутацией.

• дети травмировались, когда мягкая обувь застревала в эскалаторах; в 2008 году власти Японии после 65 жалоб попросили компанию изменить дизайн;
• ряд больниц в Канаде, Швеции и Вене ограничили ношение Crocs из соображений безопасности и из-за статического электричества;
• в 2000-х обувь стала мишенью для насмешек, критики называли её уродливой;
• компания вела споры с производителями копий.

Подиумы и коллаборации (2016–2021)

Со временем сабо появились на подиумах. В 2016 году британский дизайнер Кристофер Кейн выпустил моделей в Crocs на Лондонской неделе моды. В 2017 году Balenciaga сделала с маркой сабо на 10-сантиметровой платформе. В том же году компанию возглавил Эндрю Рис.

В начале 2020-х Crocs носили Джастин Бибер, Bad Bunny, Ариана Гранде, Post Malone и Ники Минаж. Марка выпускала ограниченные коллаборации с Бибером, KFC, соусом Hidden Valley Ranch и Pixar. В июне 2020 года штаб-квартира переехала из Нивота в Брумфилд, Колорадо.

HEYDUDE (2022–2025)

17 февраля 2022 года Crocs закрыла покупку обувной марки HEYDUDE. Компания заплатила $2,05 млрд деньгами и передала основателю HEYDUDE 2 852 280 своих акций.

В 2025 году продажи HEYDUDE упали на 13,3%, до $715 млн. Во втором квартале 2025 года Crocs списала $430 млн стоимости товарного знака HEYDUDE и $307 млн гудвилла. Из-за этого по итогам 2025 года компания показала чистый убыток $81,2 млн — после прибыли $950,1 млн годом ранее.

Деньги

В 2025 году выручка Crocs, Inc. составила $4,04 млрд, на 1,5% меньше, чем в 2024-м ($4,10 млрд). Сама марка Crocs при этом выросла на 1,5%.

• бренд Crocs — $3,33 млрд;
• HEYDUDE — $715 млн.

Скорректированная прибыль на акцию за 2025 год — $12,51. В конце 2024 года в компании работали 7910 человек. В декабре 2025 года Crocs подала иск к американским ведомствам, требуя вернуть $54 млн пошлин.

Что сейчас (октябрь 2026)

Во втором квартале 2026 года выручка Crocs, Inc. выросла на 2,6%, до $1,18 млрд, а чистая прибыль составила $204,9 млн. Бренд Crocs впервые принёс больше $1 млрд за квартал, HEYDUDE снова упал — на 5,7%, до $179 млн.

• компания повысила прогноз на 2026 год: выручка вырастет на 1–2%, скорректированная прибыль на акцию — $13,70–14,00;
• совет директоров увеличил программу обратного выкупа акций на $1,5 млрд, до примерно $2 млрд;
• с 2024 года президент компании — Энн Мельман, CEO остаётся Эндрю Рис;
• 20 октября выходит VAALS — гибрид с Kiko Kostadinov, впервые показанный на парижском показе марки.

Источники: Wikipedia — история Crocs, Crocs, Inc. — итоги 2025 года, Crocs, Inc. / SEC — итоги второго квартала 2026 года, FashionUnited — бренд Crocs превысил $1 млрд за квартал, FashionUnited — покупка HEYDUDE, Hypebeast — Kiko Kostadinov x Crocs VAALS