Feastables

Feastables — шоколадная марка MrBeast, ютубера с полумиллиардом подписчиков. Плитка как плитка, только на обёртке стоит имя Джимми Дональдсона, а рекламой служат его ролики с сотнями миллионов просмотров. В 2024 году, по данным Bloomberg, Feastables продали продукции примерно на $250 млн и заработали больше $20 млн прибыли — тогда как видеобизнес холдинга Beast Industries в том же году терял деньги. Поэтому в разборах доходов MrBeast шоколад обычно называют той частью бизнеса, которая приносит прибыль.

Откуда взялась идея

Компания Feastables Inc. зарегистрирована в штате Делавэр 8 июля 2021 года. Для запуска Дональдсон позвал Джима Мюррея — бывшего президента RXBar, марки протеиновых батончиков. Мюррей стал сооснователем и первым CEO. По данным Axios, в запуске участвовал и венчурный фонд Night Media — менеджерской компании, которая работала с MrBeast.

В январе 2022 года Дональдсон объявил о новой марке и первых плитках под названием MrBeast Bar.

2022: шоколадная фабрика как реклама

Запуск превратили в розыгрыш в духе самого канала с призовым фондом больше $1 млн. Десять победителей получили право побороться за шоколадную фабрику в будущем ролике. Видео вышло в июне 2022 года: в нём участвовали Гордон Рамзи в роли судьи кондитерского конкурса и едоки-рекордсмены Мэтт Стоуни и Джои Честнат, а победителю достался приз в $500 000.

Сначала Feastables продавали только в Walmart. По данным Business Insider, за первые месяцы марка продала шоколада примерно на $10 млн. Сами плитки делают не в США, а в Перу — на фабрике Machu Picchu Foods.

2023: полки, баскетбол и первые споры

Рост принёс и первые неприятные истории. В марте 2023 года Дональдсон попросил подписчиков в X приводить в порядок стойки Feastables в магазинах и пообещал за это участие в розыгрыше $5000. Многие восприняли это как предложение бесплатно поработать на компанию, и пост разошёлся в СМИ, включая NBC News.

В мае того же года марка вышла за пределы Walmart: плитки появились во всех магазинах 7-Eleven и Speedway в США. Тогда же начался выход за границу:

• июль 2023 — Великобритания;
• сентябрь 2023 — Австралия и Новая Зеландия;
• октябрь 2023 — ЮАР, сети Makro и Game.

Второго октября 2023 года Feastables стали спонсором на форме «Шарлотт Хорнетс» из НБА. Логотип поместили на джерси самой команды, её фарм-клуба «Гринсборо Сворм» и киберспортивной команды в лиге NBA 2K. Срок и сумму сделки не раскрыли. Для марки, которую до этого продвигали почти исключительно через YouTube и соцсети, это был первый крупный выход в традиционную спортивную рекламу. К июлю 2024 года партнёрство закончилось.

В том же году компанию покинул Джим Мюррей. Позже марку возглавил Алекс Зиглиара.

2024: суд, новый рецепт и деньги

Одна из первых плиток с арахисовой пастой называлась Deez Nutz. Компания Dee’s Nuts, которая продаёт орехи, подала иск, и в декабре 2023 года суд запретил Feastables использовать это название. В феврале 2024-го марка провела большое обновление: новая упаковка, новый рецепт и новая форма плитки. Deez Nutz превратилась в Peanut Butter, а название MrBeast Bar ушло. С 2024 года у марки и новый логотип.

Экспансия продолжилась:

• апрель 2024 — Канада, через сеть Loblaw;
• май 2024 — Евросоюз, начиная с Дании и Нидерландов;
• сентябрь 2024 — Германия;
• ноябрь 2024 — Индия.

Сейчас в линейке не только шоколад: печенье, мармелад, арахисовые чашечки и шоколадное молоко. В США продукцию продают Walmart, Target, 7-Eleven, Kroger, Sam’s Club, Albertsons и Costco — эти сети компания перечисляет на своём сайте.

В сентябре 2024 года Feastables присоединились к Tony’s Open Chain — инициативе нидерландской марки Tony’s Chocolonely, которая объединяет производителей, готовых закупать какао на прозрачных условиях.

Деньги

Feastables — частная компания и отчётность не публикует. Самые подробные цифры появились из документов для инвесторов Beast Industries, которые видели журналисты.

• Bloomberg (март 2025): в 2024 году продажи Feastables составили около $250 млн, прибыль — больше $20 млн. Медиабизнес Beast Industries при сопоставимой выручке потерял почти $80 млн. Над маркой работают больше 100 человек, а инвесторам обещали, что за пару лет она вырастет втрое.
• Business Insider (июль 2026): по презентации для инвесторов февраля 2025 года, чистая выручка Feastables в 2024 году выросла больше чем вдвое — до $215 млн, а на 2025 год прогнозировали рост на 74%, до $375 млн.

Цифры расходятся, потому что это разные показатели: продажи и чистая выручка. Чистая выручка, как поясняет в той же статье Business Insider консультант Дэниел Шарфф, часто составляет около половины того, что покупатель платит на кассе. Контрольный пакет Feastables принадлежит Beast Industries, а сам холдинг на раунде 2024 года инвесторы оценили примерно в $5 млрд.

2025: Fairtrade и смена руководства

Восьмого апреля 2025 года Feastables объявили, что всё какао для их шоколада теперь покупают у кооперативов с сертификатом Fairtrade. Компания пообещала платить фермерам по эталонной цене Fairtrade, рассчитанной на прожиточный доход, а новые упаковки со знаком Fairtrade — выпустить в магазины к лету. Объясняя решение, Дональдсон сослался на оценку, по которой почти половина детей в какао-регионах Ганы и Кот-д’Ивуара заняты незаконным детским трудом. Цель, которую назвала сама компания, — помочь 1,5 млн детей уйти с плантаций в школы.

Ещё в феврале продукция получила кошерный сертификат OU Kosher, а в июле официальным партнёром марки стал шеф Ник Ди Джованни. В июне 2025 года CEO Алекс Зиглиара ушёл из компании.

Гендиректор Beast Industries Джеффри Хаузенболд, который руководит холдингом с 2024 года, называет Feastables «крупнейшим в мире брендом шоколада с этичными поставками». Это оценка самой компании — независимого подсчёта нет.

Что сейчас (октябрь 2026)

В начале 2026 года президентом Feastables стала Мишель Сен-Жак, которая раньше работала в Molson Coors. Рост марки при этом замедлился. По данным Business Insider со ссылкой на презентацию мая 2026 года, объём продаж в США вырос на 33% в 2024 году и на 13% в 2025-м. Для сравнения: весь американский рынок шоколада в 2025 году, по данным National Confectioners Association, сократился в натуральном выражении на 1,5%. Feastables остаются небольшим игроком рядом с Hershey и Mars Wrigley, у которых годовые продажи исчисляются миллиардами.

Зависимость от MrBeast по-прежнему видна по цифрам. Business Insider приводит пример: лимитированная новинка разошлась почти сразу после того, как Дональдсон о ней написал. Эксперты отрасли в той же статье напоминают общую проблему марок знаменитостей — они хорошо заставляют попробовать продукт, но не всегда заставляют купить его снова. В планах компании — праздничные серии, шоколадное молоко и новые форматы.

Подробнее о том, сколько MrBeast зарабатывает и какую роль в этом играет шоколад, — в материале «Сколько зарабатывает MrBeast в 2026 году». Биография основателя — в досье MrBeast.

Источники: Wikipedia — Feastables, Fortune/Bloomberg — финансы Feastables и Beast Industries за 2024 год, Business Insider — замедление роста Feastables, Snack Food & Wholesale Bakery — переход на какао Fairtrade, Axios — спонсорство «Шарлотт Хорнетс», Dexerto — спор с Dee’s Nuts и ребрендинг, NBC News — история со стойками в магазинах, Feastables — официальный сайт