Audemars Piguet

Audemars Piguet — Валле-де-Жу аңғарындағы Ле-Брассю ауылында орналасқан швейцар сағат мануфактурасы. 1875 жылдан бері оған негізін қалаушылардың әулеттері иелік етеді. Компания өзін әлі күнге дейін негізін қалаушылардың қолындағы ең көне мануфактура деп атайды. Марканың басты моделі — Royal Oak. 1972 жылы сегіз қырлы безелі бар болат сағат алтын сағаттан қымбат тұрды да, маркаға қымбат спорттық сағаттар сыныбын ашты. 2026 жылы ол туралы тағы айтыла бастады: Swatch-пен бірге 400 долларлық Royal Pop сағаттарын шығарды, ал әлемдегі жалғыз Rolls-Royce La Rose Noire Droptail родстерінің салонында суырып алуға болатын Audemars Piguet тұр.

Валле-де-Жудан шыққан екі шебер (1875–1918)

Жюль Луи Одемар мен Эдвард Огюст Пиге бір-бірін жастайынан білетін. 1874 жылы олар қайта табысты. Бір жылдан кейін Ле-Брассюде шеберханасы ашылды, ал 1881 жылы Audemars Piguet & Cie компаниясы құрылды. Міндетті бірден бөлісті: Одемар механизм мен өндіріске, Пиге сауда мен басқаруға жауап берді.

Олар көлемге емес, күрделі механизмге бәс тікті. 1882 жылы-ақ марканың Лондон мен Париждегі сауда қоймалары болды. 1892 жылы Audemars Piguet Omega негізін қалаған Луи Брандттың тапсырысымен минуттық репетирі бар механизм жасады. Соның негізінде Omega репетирлі қол сағатын шығарды. 1899 жылы мануфактура жеті күрделі функциясы бар қалта сағатын жасады. Бүгін ол зауыт мұражайының дәл ортасында тұр.

1907 жылы компания акционерлік қоғамға айналды да, мануфактураның жеке ғимаратын салды. Ол әлі күнге дейін штаб-пәтер болып отыр. 1918–1919 жылдары екі негізін қалаушы да дүниеден өтіп, істі ұлдары — Поль Луи Одемар мен Поль Эдвард Пиге жалғастырды.

Өсу, күйреу және ұзақ шығын (1918–1948)

Жиырмасыншы жылдар жақсы басталды. 1921 жылы марка «секіретін» сағаты бар қол сағатын көрсетті. 1926 жылы алғаш рет бір жылда мыңнан астам сағат сатты. Ол кезде мануфактурада 33 шебер жұмыс істеді.

1929 жылғы биржалық күйреу компанияға көп көршісіне қарағанда қаттырақ тиді. Басты сатып алушысы банкрот болды. 1931–1935 жылдары Audemars Piguet жылына 50 сағатқа жетпейтін өнім сатты. Шығын 1945 жылға дейін қатарынан 15 жыл жалғасты. Бірақ шеберхана техникалық күрделі заттарды жасауын тоқтатпады: 1934 жылы марканың механизмі ашық көрінетін алғашқы қаңқа сағаты шықты, ал 1946 жылы қалыңдығы 1,64 мм механизмі бар сағат жасалды.

Қайта іске қосу және кеңестегі бөгде адамдар (1948–1971)

1948 жылы әулеттер брендті, дистрибуцияны және өндірісті қайта құрды. Директорлар кеңесіне сырттан адамдар келді. Кеңесті Жюль Сезар Савари басқарды, ал Жорж Голе негізін қалаушылар әулетінен шықпаған алғашқы басшы болды.

Іс оңала бастады. 1952 жылы сатылым миллион швейцар франкінен және жылына мың сағаттан асты, 1955 жылы екі мыңға жуық сағатқа жетті. Сол жылы марка кібісе жыл көрсеткіші бар мәңгілік күнтізбелі қол сағатын шығарды. 1959 жылдан бастап техникалық директор Жак-Луи Одемар болды, 1966 жылдан ол кеңесті басқарды. Бірақ ауқым әлі де шағын еді: 1970 жылы компанияда 86 адам істеп, бір жылда 5500 сағат шығарды.

Royal Oak: алтыннан қымбат болат (1972)

Royal Oak кварц дағдарысының қызған шағында шықты. Ол кезде батареямен жүретін арзан жапон сағаттары швейцар механикасын ығыстырып жатқан. Дизайнын Жеральд Жента салды. Ол сүңгуірдің дулығасын үлгі етті: бұрандалары көрініп тұратын сегіз қырлы безел және корпусқа кірістірілген болат білезік. Модель атауын британдық Royal Oak әскери кемелерінің құрметіне алды.

Премьера 1972 жылдың сәуірінде Базельдегі сағат көрмесінде өтті. Time+Tide мәліметінше, болат Royal Oak 3300 франк тұрды, ал Audemars Piguet-тің сол каталогындағы алтын 5043 моделі — 2990 франк. Алтыннан қымбат болат сағат нарыққа тасталған батыл қадам сияқты көрінді. Уақыт өте келе модель марка желісіндегі ең танымал сағатқа айналды.

Кейін Royal Oak-тың жаңа нұсқалары қосыла берді: әйелдер нұсқасы 1976 жылы, мәңгілік күнтізбелісі 1984 жылы, қаңқа нұсқасы 1986 жылы шықты. Сол 1986 жылы марка корпусымен қоса қалыңдығы 5,3 мм болатын ультражұқа автоматты турбийон — 2870 калибрін көрсетті.

Offshore, бутиктер және тізгіндегі әулет (1990-жылдар)

1992 жылы директорлар кеңесін негізін қалаушының шөбересі Жасмин Одемар басқарды. Бір жылдан кейін Royal Oak-тың 20 жылдығына орай дизайнер Эммануэль Гюэнің Royal Oak Offshore сағаты шықты. Корпус 39 мм-ден 42 мм-ге дейін үлкейіп, сағатты «Аң» деп атап кетті. Алғашқы жылдары модельді салқын қабылдады, бірақ кейін ол орнығып қалды: бүгін оның 130-дан астам нұсқасы бар. Марка Offshore мен басқа Royal Oak модельдерінде жұлдыздармен бірлескен жобалар жасады — Арнольд Шварценеггерден (1999) бастап Джей-Зи, Леброн Джеймс пен Лионель Мессиге дейін.

1993 жылы марка Женевада алғашқы жеке бутигін ашты. Одан ертерек, 1991 жылы, бөлшектің көбін өзі жасау үшін Centror корпус шеберханаларын сатып алды.

Беннахмиас дәуірі: жеке дүкендер және төрт есе көп түсім (2012–2023)

Франсуа-Анри Беннахмиас компанияға 1994 жылы келді, ал 2012 жылы бас директор болды. Luxus журналының дерегінше, он жылда түсім 2012 жылғы шамамен 500 млн франктан 2022 жылы 2 млрд франкқа дейін өсті. Марка көбірек өз нүктелері арқылы сата бастады: 2017 жылы женевалық бутиктен қолданылған сағат сатуды қолға алды, 2018 жылы Миланда алғашқы AP House-ты — кәдімгі дүкеннің орнына клубтық қонақ бөлмені ашты.

Сол кезде Audemars Piguet Royal Oak шеңберінен шығып көрді. 2019 жылы SIHH көрмесінде дөңгелек корпусы мен сегіз қырлы орта бөлігі бар Code 11.59 коллекциясын көрсетті. 2023 жылы коллекциядағы бір модель Женевалық сағат Гран-приінің бас жүлдесі — Aiguille d’Or-ды алды. Сонымен қатар құрылыс та жүрді: 2020 жылы Бьярке Ингельс бюросының жобасы бойынша спираль пішінді Musée Atelier ашылды, 2022 жылы Ле-Локлде өндіріс іске қосылды.

Сол жылдардағы бірлескен жобалардың ішінде ең үлкен нәтижені Royal Oak Concept Black Panther берді: ақ алтыннан жасалған жалғыз данасы 2021 жылы аукционда 5,2 млн долларға сатылып, ақшасы қайырымдылыққа жұмсалды.

Илария Реста және 150 жыл (2024–2025)

2023 жылдың мамырында компания Беннахмиастың ізбасарын жариялады. Ол итальяндық Илария Реста болды. Ол Procter & Gamble-да 20 жылдан астам істеп, кейін швейцариялық Firmenich компаниясының парфюмерия бағытын басқарған. Бас директор қызметіне 2024 жылғы 1 қаңтарда кірісті.

2025 жылдың қыркүйегінде Реста кетеді деген хабар тарады. Компания оны негізсіз деп атады. Бұған дейін, 2025 жылдың шілдесінде, Реста Prada Group директорлар кеңесіне тәуелсіз директор ретінде кірген еді.

2025 жыл мерейтойлық болды — маркаға 150 жыл толды. Желтоқсанда Реста швейцариялық Cash басылымына түсім 10%-ға өскенін, ал сұраныс өндірістен 10–30 есе асатынын айтты. Сол желтоқсанда астрономиялық функциялары бар Grosse Pièce қалта сағаты аукционда 7,7 млн долларға сатылды. Бұл Audemars Piguet үшін рекорд.

Ақша

Audemars Piguet — жеке компания, қаржылық есебін жарияламайды. Ашық деректе тек бағалау мен басшылықтың сөзі ғана бар:

• Fortune келтірген Morgan Stanley бағасы бойынша, 2023 жылы түсім 2%-ға өсіп, 2,35 млрд франкқа (шамамен 2,7 млрд доллар) жетті;
• Илария Рестаның сөзінше, 2025 жылы органикалық сатылым 10%-ға өсті, негізінен күрделі әрі қымбат модельдердің есебінен;
• CNBC келтірген Morgan Stanley дерегінше, марка жылына 53 мыңға жуық сағат шығарады — Rolex-те бұл көрсеткіш миллионнан асады.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қазан)

Audemars Piguet 2026 жылды құрылыстан бастады. Қаңтарда Ле-Брассюде Arc Manufacture жаңа ғимараты, наурызда Женева маңындағы Меренде корпус пен білезік шығаратын жаңартылған өндіріс ашылды. Сәуірде марка 2019 жылы кетіп қалған Женевадағы Watches and Wonders көрмесіне оралды.

Жылдың басты оқиғасы Royal Pop болды. Мамырда Audemars Piguet пен Swatch бау тағылған ашық түсті сағаттар шығарды. Оларды кулон, қалта сағаты немесе сөмкеге тағатын брелок ретінде тағуға болады. Ішінде — Swatch-тың Sistem51 механикалық калибрі, сыртында — Royal Oak-тың сегіз қырлы безелі мен «Petite Tapisserie» өрнегі. Бағасы — шамамен 400 доллар, тек Swatch дүкендерінде сатылды. Коллекционерлердің пікірі екіге жарылды: біреулері марка мәртебесін жоғалтады деп қорықты, енді біреулері мұны жас сатып алушыларды тартудың жолы деп көрді. Рестаның айтуынша, Royal Pop-тан түскен ақша сағат шеберлерін даярлау бағдарламасына жұмсалады.

2026 жылдың қыркүйегінде Реста CNBC-ге Royal Pop шыққалы бері компания үшін әр ай рекордтық болып жатқанын, 2026 жыл өткен жылдан асып түсетінін айтты. Мұны тәуелсіз тексеру мүмкін емес: компания цифрларын ашпайды. Салада жағдай ауыр: АҚШ швейцар тауарларына баж салығын енгізді, алтын қымбаттады, франк нығайды. Компания баж салығын сатып алушыларға аудармағанын, бағаны сәл ғана көтергенін айтады. Қазір Royal Oak шамамен 30 мың доллардан басталады, ең күрделі модельдер 200 мың доллардан асады.

• Директорлар кеңесін Алессандро Больольо басқарады, төрағаның орынбасары — Оливье Одемар.
• Компания Роли қаласында (АҚШ, Солтүстік Каролина) сервис орталығын салып жатыр.
• AP House желісіне Атланта мен Майами қосылды, лондондық қонақ бөлме Мейфэрдегі Клиффорд-стритке көшті.

Дереккөздер: Wikipedia — Audemars Piguet тарихы, Audemars Piguet — компания туралы, Time+Tide — 1972 жылғы Royal Oak бағасы, Luxus — Франсуа-Анри Беннахмиас туралы, SJX — Илария Рестаның тағайындалуы, Fortune — 2023 жылғы түсім бағасы, Professional Watches — Реста кетеді деген қауесет, Cash — 2025 жылдың қорытындысы, CNBC — Royal Pop және 2026 жылғы сатылым, Dezeen — Musée Atelier