Чалео Юйвитья

Егер Дитрих Матешиц Батыстағы Red Bull-дың бет-бейнесі болса, Чалео Юйвитья — онсыз рецепт те, банкадағы екі бұқа да болмас еді адам. Кедей қытай иммигранттарының ұлы, білімі дерлік жоқ, ол Бангкокте антибиотиктер сатудан бастап, Таиландтың үшінші байы ретінде аяқтады. Оның отбасы бүгін Red Bull-дың бақылау пакетіне иелік етеді және Forbes нұсқасы бойынша — елдегі ең бай отбасы. Сонымен бірге Чалеоның өзі туралы орыс тілінде таңқаларлықтай аз жазылған. Түзетеміз.

Шығу тегі: үйректер, жемістер және Пхичит

Чалео Юйвитья 1923 жылғы 17 тамызда Таиландтың орталық бөлігінің солтүстігіндегі Пхичит провинциясында дүниеге келді (ол кезде ел Сиам деп аталатын). Ескерте кеткен жөн: дереккөздер туған жылы бойынша алшақ, 1922-ден 1932 жылға дейінгі нұсқалар кездеседі, бірақ көбіне 1923 жыл көрсетіледі.

Отбасы тай-қытай және ауқатсыз болды. Әкесі — қытайлық Хайнань аралындағы Вэньчаннан келген иммигрант. Ата-анасы үйрек өсіріп, жеміс сатты. ХХ ғасырдағы Таиланд үшін бұл әдеттегі оқиға: жергілікті бизнестің едәуір бөлігі дәл ұсақ саудадан бастаған қытай қоныс аударушыларының отбасыларынан өсіп шықты.

Чалео ресми білімді дерлік алмады. Алдымен ол ата-анасына көмектесті, содан кейін провинциядан шыққан көптеген жастар сияқты жұмыс іздеп Бангкокке аттанды.

Бангкок: антибиотик сатушыдан фармкомпанияға дейін

Астанада Чалео антибиотиктер сатушысы болып орналасты. Бұл маңызды деталь: ол ең басынан фармацевтикада жұмыс істеп, дәріхана сатылымының қалай құрылғанын түсінді. 1960-жылдардың басында ол өз компаниясын — TC Pharmaceuticals-ты құрды (кейін топ TCP ретінде белгілі болды). Компания дәрі-дәрмек пен рецептсіз құралдарды, ал кейінірек тонусты сусындарды да шығарды.

Азияда мұндай сусындар сол кезде-ақ болған. Оларды кішкентай шыны бөтелкелерде жұмыс кезінде ұйықтап қалмауға көмектесетін құрал ретінде сатты. Чалео өзінікін жасауды шешті.

1976: Krating Daeng

1976 жылы TC Pharmaceuticals Krating Daeng сусынын шығарды. Атауы «қызыл гаур» деп аударылады. Гаур — Оңтүстік-Шығыс Азияның ең ірі жабайы бұқасы, өңірде күшті бейнелейтін қуатты жануар. Этикеткада — сары күн аясында сүзісіп жатқан екі қызыл гаур. Чалеоның өзі, оның айтуынша, сусын идеясына «құдайдың аянынан» кейін келген.

Krating Daeng газдалмаған және айтарлықтай тәтті болды. Бастапқыда сусын ауыл жұмысшыларына — дене еңбегінің ұзақ ауысымдарына төзуі керек адамдарға арналған. Бастау баяу болды: өнім сол кезде тай нарығында сатылғанның бәрінен айтарлықтай ерекшеленді, және сатып алушылар оған бірден үйренбеді.

Кейін әлдеқайда үлкен ауқымда Red Bull қайталайтын маркетинг көмектесті. Чалео тай боксына бәс тікті: муай-тай жекпе-жектерінде соқтығысқан екі қызыл бұқа бар логотип үнемі көрініп тұрды. Бокс, жұмысшы табы, төзімділік — бейне мінсіз қалыптасты, және Krating Daeng жаппай сусынға айналды.

Тай түпнұсқасының құрамы таныс: 250 мл-лік банкада — таурин (1000 мг), глюкуронолактон (600 мг), кофеин (80 мг), инозит және B тобындағы витаминдер, оған қоса су мен қамыс қанты. Ингредиенттердің дәл осы жиынтығы кейін бүкіл энергетиктер санаты үшін стандартқа айналды.

Бірақ Таиландтағы бүкіл табысына қарамастан, бұл жергілікті аудиториясы бар көптеген азиялық тониктердің бірі еді. Бәрін іссапардағы австриялық өзгертті.

1982–1984: Матешицпен кездесу

1980-жылдардың басында неміс Blendax косметикалық компаниясының менеджері Дитрих Матешиц жұмыс бойынша Таиландта жиі болатын. 1982 жылы ол Krating Daeng-ді татып көріп, джетлагтың қалай басылғанын сезіп, мүмкіндікті көрді: Еуропада мұндай өнім мүлде жоқ.

1984 жылы серіктестер Австрияда Red Bull GmbH-ты құрды. Мәміле шарттары — іскерлік әдебиеттегі ең белгілі оқиғалардың бірі:

• Чалео мен Матешиц әрқайсысы $500 мыңнан салды;
• әрқайсысы компанияның 49%-ын алды;
• қалған 2%-ы Чалеоның үлкен ұлы — Чалермге тиді.

Рөлдер нақты бөлінді: Чалео бастапқы формула мен брендті ұсынды, Матешиц маркетинг пен батыстық тұтынушыға бейімдеуге жауап берді. Сусынды газдап, азырақ тәтті етіп, жіңішке алюминий банкаға құйды. Krating Daeng этикеткасындағы екі гаур Red Bull логотипіне көшті. 1987 жылы экспорттық нұсқа Австрияда сатылымға шықты.

Тай отбасы тұрғысынан бұл, бәлкім, ел тарихындағы ең жақсы инвестиция болды: 1980-жылдардың басындағы $500 мың мен рецепт қазір ондаған миллиард долларға бағаланатын үлеске айналды.

Рөлдер әрі қарай қалай бөлінді

Чалео ешқашан Red Bull-дың жария бет-бейнесі болған жоқ. Брендтің бүкіл жаһандық тарихын — «Формула-1»-ді, экстремалды спортты, медианы — Матешиц Австриядан құрды. Тай отбасы мажоритарлық акционер болып қала берді, бірақ халықаралық бизнесті жедел басқаруға араласпады. Мұндай модель — бір серіктес көпшілікке иелік етеді, екіншісі басқарады — ондаған жылдар бойы сақталып, екі негізін қалаушының қайтыс болуынан кейін де аман қалды.

Қатар TC Pharmaceuticals Таиланд нарығы үшін Krating Daeng пен басқа энергетиктерді шығаруды жалғастырды. Сондықтан егер Бангкокте болып, дүкеннен екі бұқасы бар кішкентай шыны бөтелке сатып алсаң, — бұл Red Bull-дың жалғаны емес, оның «ағасы».

Түпнұсқаның тағдыры: Red Bull-дан кейінгі Krating Daeng

Қызығы, тай түпнұсқасы уақыт өте келе ішкі нарықтағы позицияларын жоғалтты. Википедия деректері бойынша, Krating Daeng Таиланд энергетиктері арасында бірінші орыннан үшінші орынға түсті, 2014 жылға қарай оның үлесі шамамен 7% болды. Бәсекелестер арзан баламаларды ұсынды, ал батыстық нұсқа өз өмірімен өмір сүре бастады. Бүгін Krating Daeng негізінен Оңтүстік-Шығыс және Шығыс Азияда сатылады. Өндірушісі — TCP тобына кіретін T.C. Pharmaceutical Industries. Компанияны отбасының келесі буынының өкілі — Саравут Юйвитья басқарады.

Red Bull GmbH пен TCP — формалды түрде әртүрлі компаниялар. Юйвитья отбасы австриялық компаниядағы көпшілікті бақылайды, бірақ Red Bull тәуелсіз жұмыс істейді: оның өз менеджменті, өз стратегиясы және Фушль-ам-Зедегі штаб-пәтері бар. Банкадағы екі бұқа бір отбасыға тиесілі, ал оларды әлемнің әртүрлі шеттерінде басқарады.

Басқа бизнес

Фармацевтика мен сусындардан бөлек, Чалеоның басқа активтері де болды. Википедия деректері бойынша, ол бангкоктік Piyavate Hospital жеке ауруханасының және Таиландтағы Ferrari-дің ресми импорттаушысының бірлескен иесі болған.

Ақша: Таиландта үшінші

Чалео байлығының негізі Red Bull-дағы үлесі болды. 2012 жылғы наурызда қайтыс болған сәтте оның байлығы $5 млрд-қа бағаланды. Forbes миллиардерлер рейтингінде ол әлемде 205-ші және Таиландта үшінші орында болды.

Ауқымды түсіну үшін: келесі 14 жылда Red Bull соншалықты өскені сонша, Чалеоның мұрагерлері енді $47 млрд бағамен елдің ең бай адамдарының тізімін бастап тұр — он есеге жуық көп. Бірақ бұл енді келесі буынның және ең алдымен бизнестің өзінің еңбегі.

Отбасы

Чалео екі рет үйленген: Ноклек Содсримен бірінші некесі ажырасумен аяқталды, екінші әйелі Бхавана Лангдхара болды. Оның 11 баласы болған. Олардың ең белгілісі — үлкен ұлы Чалерм Юйвитья, құрылған сәттен бері Red Bull-дың 2%-ының иесі. Чалерм отбасылық бизнестің басшысы және Азияның ең бай адамдарының бірі болды. 1986 жылы ол Siam Winery жеке компаниясын құрды.

Отбасына негізін қалаушының немересімен байланысты шулы оқиғаны да бастан кешіруге тура келді. Чалеоның немересі Ворайют Юйвитья 2012 жылы бангкоктік полиция қызметкері Вичиан Кланпрасерттің қаза табуы туралы резонансты іске қатысты болып шықты. Бұл іс тай баспасөзінде жылдар бойы ақшаның сот төрелігіне қалай әсер ететінінің мысалы ретінде талқыланды.

Ол неге көлеңкеде қалды

Red Bull тарихы дерлік әрқашан Матешицтің тарихы ретінде айтылады, және бұған түсінікті себептер бар. Бренд Еуропада, еуропалық және америкалық нарықтарда, еуропалық спорт арқылы құрылды. Барлық шулы шешімдер — Jaguar-ды сатып алу, футбол клубтары, Stratos — Австрияда қабылданды. Чалео бұл оқиғада екі эпизодта көрінеді: басында рецепт авторы ретінде және соңында Таиландтың ең бай отбасының негізін қалаушы ретінде.

Бірақ 1984 жылғы мәміле құрылымына қарасаң, тай жағының рөлі әлдеқайда салмақты көрінеді. Тексерілген формуласы, танымал логотипі және ішкі нарықта дәлелденген сұранысы бар дайын өнімсіз Матешицтің бейімдейтін ештеңесі болмас еді. Ал ұлының үлесімен бірге Юйвитья отбасына көпшілікті берген пакет — Red Bull-дың төрт онжылдықта биржаға неге шықпағанының және сыртқы инвесторларды неге тартпағанының себептерінің бірі: компанияда әрқашан бұл қажет емес бақылаушы акционер болды.

Red Bull отбасы үшін сандармен нені білдіреді

Чалео мұрасының ауқымын түсіну үшін — бүгін 51%-ы оның ұрпақтарына тиесілі компания туралы бірнеше тексерілген сан:

• 2025 жылғы Red Bull GmbH түсімі — €12,196 млрд (бір жыл бұрын — €11,227 млрд).
• 2025 жылғы сатылым — 13,969 млрд банка, 2024 жылдан 10,2% көп.
• Компанияда 22 мыңға жуық адам жұмыс істейді.
• Forbes бойынша Чалерм Юйвитья отбасының байлығы (2026 жылғы шілде) — $47 млрд, Таиландта бірінші орын.

Мұның бәрінің бастапқы нүктесі — 1984 жылы салынған $500 мың және ауыл жұмысшыларына арналған сусын рецепті.

Қайтыс болуы

Чалео Юйвитья 2012 жылғы 17 наурызда Бангкокте қайтыс болды. Оған 88 жас болатын. Одан 21 жас кіші Матешиц одан он жыл артық өмір сүріп, 2022 жылы қайтыс болды. Чалео қайтыс болғаннан кейін оның үлесі отбасында қалып, TCP отбасылық тобы арқылы басқарылады.

Қызықты фактілер

• Krating Daeng мен Red Bull — екі нұсқадағы бір бренд: газсыз тай түпнұсқасы, газдалған әрі азырақ тәтті батыстық нұсқа.
• Екі гауры бар логотипті Австрияда емес, Таиландта ойлап тапты. Матешиц оны дерлік өзгеріссіз сақтады.
• Юйвитья отбасы Матешиц мұрагерінен Red Bull-дың үлкенірек бөлігіне иелік етеді, бірақ компанияның жария бет-бейнесі әрқашан австриялықтар болды.
• Серіктестік екеуіне $1 млн инвестиция төңірегінде құрылды — тұтыну тауарлары тарихындағы ең тиімді мәмілелердің бірі.
• Тайлық Krating Daeng тарихи түрде муай-тай арқылы, ал Red Bull — «Формула-1» мен экстремалды спорт арқылы жылжытылды. Қағидаты бірдей: сусын төзімділік пен тәуекелмен байланыстырылады.
• 1984 жылы Red Bull GmbH құрылғанда, Чалеоға шамамен 60 жас болатын — кәсіпкерлердің көпшілігі жаһандық экспансия туралы емес, зейнетке шығу туралы ойлайтын жас.
• Бүгін Red Bull 178 елде сатылады, ал бәрі тай жұмысшылары мен муай-тай көрермендеріне арналған бөтелкелерден басталды.
• Чалеоның әкесі Хайнань аралынан келген иммигрант болған. Бүгін оның ұрпақтары — Таиландтың ең бай отбасы.

Даулар

Чалео мұрасымен байланысты ең айқын іскерлік қақтығыс — Қытайдағы Red Bull төңірегіндегі көпжылдық сот даулары. Онда 1995 жылдан бастап лицензия бойынша өндірісті Reignwood тобы жүргізді. 2016 жылы лицензияның мерзімі бітіп, тараптар бұның тауар белгісіне құқықтар үшін нені білдіретінін бағалауда алшақтады. 2019 жылы TCP Қытайда өзінің операциялық құрылымын іске қосты. Википедия деректері бойынша, соттар бір-біріне қайшы келетін шешімдер шығарды, ал Forbes отбасылық компания 2016 жылдан бері бұл сот дауларына тартылғанын атап өтеді. Қақтығыстың мәні қарапайым: Азияның ең ірі нарығында екі бұқасы бар сусынды өндіруге және сатуға кімнің құқығы бар.

Қазір не (2026)

Чалео қайтыс болғаннан кейін 14 жыл өткен соң оның отбасы бұрын-соңды болмағандай бай. Forbes-тің 2026 жылғы шілдедегі деректері бойынша, Чалерм Юйвитья отбасымен — $47 млрд байлығы бар Таиландтың ең бай адамдары және Forbes-2026 ұлттық рейтингінде бірінші орын. TCP компаниясы арқылы отбасыға Red Bull-дың 51%-ы тиесілі. Компанияның екінші бөлігі, 49%-ы, австриялық негізін қалаушының ұлы Марк Матешицке тиесілі.

Чалермге қазір 76 жас. Red Bull-дағы үлесінен бөлек, Forbes деректері бойынша, оған Siam Winery тиесілі, ал өзі жылжымайтын мүлікке салым салған — мысалы, жапондық Нисеко тау шаңғысы курортында шале салған. TCP отбасылық тобы Азия нарығы үшін Krating Daeng пен басқа сусындарды шығаруды жалғастыруда.

Red Bull-дың өзі рекордтық кезеңді бастан кешуде: 2025 жылы компания 14 млрд-қа жуық банка сатып, €12 млрд-тан астам түсім алды. Брендтің спорттық бөлігі қайта құрылудан өтуде: Red Bull Racing 2026 жылы алғаш рет Ford-пен бірге жасалған меншікті қозғалтқыштарда өнер көрсетуде және әзірге жеңіссіз. Бірақ акционерлердің табысына жарыстар банкаларға қарағанда әлдеқайда аз әсер етеді — ал банкалар бұрын-соңды болмағандай сатылуда.

Дереккөздер: Wikipedia — Chaleo Yoovidhya, Forbes — Chalerm Yoovidhya, Wikipedia — Krating Daeng, Wikipedia — Red Bull GmbH, Red Bull — Company Profile, Wikipedia — Dietrich Mateschitz, Wikipedia — Формула-1 2026 маусымы