A Ma Maniére

A Ma Maniére — бутик из Атланты, который за десять с небольшим лет прошёл путь от одного магазина до партнёра Jordan Brand, Nike, Converse и adidas. Название переводится с французского как «по-моему» или «на мой лад», и это лучше всего объясняет марку: никакой кричащей графики, много замши, кремовых и бордовых оттенков, истории про семью и район. За маркой стоит Джеймс Уитнер — парень из питтсбургских муниципальных кварталов, который пережил ранение, начал с одной лавки в Шарлотт и собрал целую розничную группу. В октябре 2026 года A Ma Maniére снова в новостях: вместе с adidas она выпустила тонкие кеды Japan с квадратным носом.

Происхождение: Питтсбург, пуля и пишущая машинка

Чтобы понять A Ma Maniére, нужно начать с её основателя. Джеймс Уитнер вырос в Питтсбурге, в муниципальном районе Mon-View Heights. В 2001 году он окончил Эдинборский университет Пенсильвании со степенью бакалавра делового администрирования. Но учёба не вытащила его из уличной среды сразу.

В 2004 году Уитнер попал под пули в уличной разборке в Питтсбурге — по его словам, это была чужая драка. Он получил ранения в ноги, а после больницы уехал в Северную Каролину. «Мне нужно было убрать себя из этой среды», — рассказывал он Complex. Несколько друзей из его старой компании с тех пор погибли.

По данным Sneaker News, бизнес-план своего первого магазина Уитнер написал на пишущей машинке, пока сидел в тюрьме. В 2005 году в Шарлотт открылся Flava Factory. С этого маленького магазина и началась The Whitaker Group — розничная компания, которая потом выпустит Social Status, A Ma Maniére, A.P.B. и другие проекты.

Атланта, 2014: магазин «по-моему»

К середине 2010-х у Уитнера уже была сеть Social Status — магазинов для любителей кроссовок. Следующий шаг был другим: он хотел сделать место, где уличная культура встречается с дорогой одеждой. Так в 2014 году в Атланте появился A Ma Maniére — самый «взрослый» бренд в его группе.

Идея была смелой. Высокая мода и редкие кроссовки обычно живут в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. В adidas потом так и описывали ритейлера: магазин, который продвигает передовой стиль в городах, «далёких от Лос-Анджелеса и Нью-Йорка». На полках A Ma Maniére соседствовали Thom Browne, Stone Island, Rick Owens и японские марки вроде Hender Scheme.

В 2016 году Complex писал, что под управлением Уитнера уже девять магазинов на Восточном побережье, а цель — 20 точек к концу 2017-го. Тогда же он вместе с Маркусом Джорданом, сыном Майкла Джордана, занимался магазином Trophy Room в Орландо. «Я амбициозный человек. Кто же хочет проигрывать?» — говорил Уитнер.

Вашингтон, 2018–2019: магазин, в котором можно жить

Второй A Ma Maniére открылся в Вашингтоне, на улице H Street в нескольких кварталах от вокзала Union Station. Над магазином Уитнер сделал то, чего до него в кроссовочной рознице почти никто не делал, — небольшой отель A Ma Maniére Living.

В нём всего два люкса: двухкомнатный с лофтом, двумя балконами и выходом на крышу и однокомнатный. Гардеробы в номерах заполнены дорогой одеждой, на стенах — заказанные специально работы художников, консьерж подстраивается под вкусы гостя. После мягкого открытия летом 2018 года для избранных гостей отель в январе 2019-го стал доступен для онлайн-бронирования. «Цель A Ma Maniére Living — перенести то, за что мы стоим, в дом наших гостей», — объяснял Уитнер.

Первые коллаборации: adidas и Nike, 2019

Свой первый заметный релиз A Ma Maniére сделала не с Jordan, а с adidas. В апреле 2019 года вышли adidas Consortium Crazy BYW Low: баскетбольная модель с полноразмерной подошвой Boost, неопреновым «носком» внутри и верхом из замши и нубука в глубоком фиолетовом и чернильном цветах. Этот фиолетовый станет фирменным для марки на годы вперёд.

В том же 2019 году с Nike вышли чёрные Proto-Max 720 со светоотражающим верхом — тираж ограничили 230 парами. Осенью A Ma Maniére открылась в Хьюстоне, в районе Upper Kirby. Там под антресолью разместилось небольшое кафе A Ma Maniére EATS на 21 место — с вагю-болоньезе, креветками с кукурузной кашей и бранчем по субботам. Магазин, как и отель в Вашингтоне, был про опыт, а не только про покупку.

Jordan, 2021: «Воспитанный женщинами»

Настоящий прорыв случился в 2021 году. 21 апреля вышли Air Jordan 3 «Raised by Women» за $200 — первая ретро-коллаборация Уитнера с Jordan Brand. История за ней личная. «Тройки были первыми Jordan, которые мама купила мне и братьям», — рассказывал он Complex. Брат подсказал: если делаешь «тройку», делай её про маму.

Отсюда и решения в дизайне:

• фирменный «слоновий» принт заменили замшей — «это было без вариантов», по словам Уитнера;
• подкладка из сатина, фиолетовые акценты на подошве и логотип Nike Air на пятке;
• на язычках — фразы «All We Have Is Each Other» («Всё, что у нас есть, — это мы друг у друга») и «You Have to be Comfortable Walking Alone» («Нужно уметь идти одному»);
• на наконечниках шнурков выгравировано «Work Harder».

Модель изначально задумывалась как женская, с широкой размерной сеткой, — «план «дамы вперёд»», как называл это Уитнер. В том же году вышли Air Jordan 1 «Airness», и A Ma Maniére окончательно закрепилась среди самых желанных соавторов Jordan.

Большая группа: 2021–2022

К концу 2021 года The Whitaker Group, по данным Sneaker News, работала уже 16 лет, держала 17 магазинов в 13 городах — от Атланты и Хьюстона до Шарлотт, Роли, Тампы и Вашингтона — и больше 100 сотрудников. Параллельно Уитнер запустил платформу beSOCIAL: ежемесячные дискуссии, программы для подростков, помощь бездомным детям в Вашингтоне. «Это проблема чернокожих длиной в 400 лет… мы не решим её за пять», — говорил он.

В январе 2022 года A Ma Maniére объявила о новом флагмане в Атланте: пятиэтажное здание площадью около 23 000 квадратных футов рядом с домом Мартина Лютера Кинга. Два этажа под магазин, два — под жилые люксы, ресторан и лаунж на крыше. «Это настоящий чёрный анклав. Сама идея, что чёрное предпринимательство может стать якорем района, — невероятна», — объяснял Уитнер. Сегодня на сайте марки атлантский магазин значится как флагман в районе Эджвуд.

В 2022 году вышли Air Jordan 2 в цветах «парус» и бордо, а в ноябре — Air Jordan 4 «Violet Ore» с нубуком цвета фиолетовой руды и стёганой подкладкой. Релиз совпал с промежуточными выборами в США, и вместо обычной лотереи покупателям предложили альтернативу: прислать видео о социальных проблемах. Позже последовали женские Air Jordan 12 в белом и чёрном с бордо и пара Air Jordan 5 «Dusk» и «Dawn».

Десять лет: «Пока ты спал», 2024

Юбилей марка отметила проектом «While You Were Sleeping». В нём шесть моделей сразу от Nike, Jordan и Converse — по данным издания Soapcentral, это лишь второй случай в истории Nike Inc., когда все бренды корпорации собрались в одной коллекции. Центром стали Air Jordan 4 цвета Fossil Stone с бордовой подкладкой и потёртой замшей на носке. Они вышли 20 сентября 2024 года по цене $225.

Как работает модель

A Ma Maniére — одновременно магазин и марка. Она продаёт чужие дорогие вещи и делает собственные коллаборации, которые потом становятся главным поводом прийти в магазин. Рецепт узнаваем:

• спокойные цвета — кремовый, «парус», бордо, фиолетовый, мокко — вместо яркого контраста;
• дорогие материалы: замша, нубук, стёганая подкладка, сатин;
• личная история за каждой парой — мама, семья, район;
• магазин как место, где можно поесть, переночевать или поговорить, а не просто купить кроссовки.

По сути, A Ma Maniére продаёт ощущение принадлежности. Поэтому её пары перепродаются дорого, а сама марка стала витриной всей The Whitaker Group.

Провалы и сложности

У такой модели есть цена. Тиражи маленькие, и большинство поклонников видят пары только на фото или у перепродавцов. В 2025–2026 годах, как пишет Sneaker News, сам бренд A Ma Maniére «сделал шаг назад»: Уитнер сосредоточился на продвижении The Whitaker Group как зонтичной марки. Главный будущий релиз — Air Jordan 4, намеченные на 1 июня 2027 года, — выйдет уже под именем группы, а не A Ma Maniére.

Ещё одна сложность — масштаб. В 2025 году группа заявляла цель выйти на 28 магазинов к концу 2026 года и открыть новые флагманы A Ma Maniére в Гарлеме и Вашингтоне. На сайте марки сейчас по-прежнему указаны три города: Атланта, Хьюстон и Вашингтон.

adidas снова в игре: 2026

В феврале 2026 года The Whitaker Group объявила общее партнёрство с adidas, в которое вошли все её марки: A Ma Maniére, Social Status, A.P.B. и женский магазин JAIDE. Платформа получила название «Do Not Duplicate» — «Не копировать». Каждую модель выпускают тиражом 250–500 пар. «Do Not Duplicate — это про то, чтобы защитить индивидуальность и дать людям силу выбирать», — объяснял Уитнер Hypebeast. При этом с Nike и Jordan группа работать не перестала.

В октябре 2026 года в рамках этой платформы вышли adidas Japan SQ — версия тонких беговых кед с квадратным мысом. Пара из чёрной глянцевой кожи с перфорацией, контрастной строчкой и металлической фурнитурой стоит $160. Подробнее о релизе — в нашей новости про Japan с квадратным носом.

Что это значит для покупателя

Магазинов A Ma Maniére в Казахстане нет: на сайте марки указаны только три американских города. Коллаборации продаются через сайт A Ma Maniére и через сайты партнёров — например, adidas или приложение Nike SNKRS, — и часто по лотерее. Для казахстанского покупателя это значит одно: либо удача и международная доставка, либо перепродажа с наценкой. Зато понять стиль марки можно и без редких пар: спокойные цвета, хорошая кожа и замша, классический силуэт.

Деньги

A Ma Maniére — частная марка внутри частной The Whitaker Group. Выручку и прибыль ни бренд, ни группа не раскрывают, поэтому финансовые поля в карточке досье пустые. О масштабе можно судить по косвенным цифрам: 17 магазинов и больше 100 сотрудников в 2021 году и $5 млн инвестиций только в один новый магазин JAIDE в Атланте в 2025-м, по данным Sneaker Freaker.

Кто управляет

Основатель и владелец — Джеймс Уитнер. Он же главное лицо всех коллабораций и автор их историй. Розницей группы руководит Тениша Кларк — она же запускала женский формат JAIDE. В The Whitaker Group работает собственная команда дизайнеров, мерчендайзеров и шеф-поваров.

Интересные факты

• Название A Ma Maniére по-французски означает «по-моему», «на мой лад».
• Первый магазин Уитнера, Flava Factory, открылся в Шарлотт в 2005 году — за девять лет до A Ma Maniére.
• Над вашингтонским магазином работает отель всего из двух люксов.
• В хьюстонском магазине есть кафе на 21 место прямо под антресолью.
• Тираж чёрных Nike Proto-Max 720 2019 года — всего 230 пар.
• На шнурках Air Jordan 3 «Raised by Women» выгравировано «Work Harder».

Что сейчас (2026)

A Ma Maniére живёт в двух режимах. С одной стороны, марка отошла в тень The Whitaker Group, которая теперь сама подписывает большие релизы. С другой — она всё ещё самый узнаваемый бренд группы и главный проводник её стиля. Japan SQ к Неделе моды в Атланте показывают, куда движется A Ma Maniére: от баскетбольной ностальгии к вещам, которые можно надеть с брюками и пиджаком. Следующая большая дата для всей империи Уитнера — июнь 2027 года и новые Air Jordan 4.

Источники: Complex — интервью с Джеймсом Уитнером (2016), Sneaker News — профиль Джеймса Уитнера и The Whitaker Group, Complex — отель A Ma Maniére Living в Вашингтоне, adidas News — Crazy BYW Low (2019), PaperCity — магазин и кафе в Хьюстоне, Complex — Air Jordan 3 «Raised by Women», SoleSavy — пятиэтажный флагман в Атланте, Highsnobiety — Air Jordan 4 «Violet Ore», SNKRDUNK — коллаборации с Nike и Jordan, Soapcentral — «While You Were Sleeping», Sneaker Freaker — JAIDE и планы группы, Sneaker Freaker — партнёрство с adidas, Hypebeast — Do Not Duplicate, Sneaker News — Air Jordan 4 The Whitaker Group 2027, Hypebeast — adidas Japan SQ, A Ma Maniére — официальный сайт