Peacock

Peacock — стриминг NBCUniversal, который шесть лет жил в минусе, терял сотни миллионов долларов за квартал и выглядел опоздавшим на войну стримингов. Летом 2026 года он впервые вышел в прибыль: $189 млн за квартал и 48 млн платных подписчиков. Ставка на большой спорт — NFL, Олимпиаду, NBA и чемпионат мира — сработала. А в октябре Peacock заказал первый игровой сериал по «Форсажу», одной из главных франшиз Universal.

Происхождение: павлин из логотипа NBC

Peacock — младший брат большой медиаимперии. Его владелец NBCUniversal входит в американскую Comcast, а у телеканала NBC павлин давно служит логотипом. Название нового сервиса объявили 17 сентября 2019 года как прямую отсылку к этому логотипу.

Задача была понятной. Netflix, Disney+ и HBO Max уже воевали за подписчиков, и NBCUniversal нужен был собственный стриминг, чтобы не отдавать свои сериалы и спорт чужим платформам. 15 апреля 2020 года Peacock тихо запустили для клиентов кабельного Xfinity, а 15 июля 2020 года — на всю страну.

Первые годы: бесплатный тариф и «Офис»

Peacock отличался от конкурентов тем, что начал с бесплатного тарифа с рекламой. Это помогло быстро набрать регистрации: к августу 2021 года их было 54 млн. Но платных подписчиков было куда меньше — 13 млн в апреле 2022-го. Главным магнитом служила библиотека NBC: «Офис», «Парки и зоны отдыха», а также собственные проекты вроде «Дивного нового мира» и «Доктора Смерть».

В 2021 году Peacock забрал библиотеку WWE Network, а с сезона-2021 начал показывать Sunday Night Football одновременно с NBC. В сентябре 2022 года сюда целиком переехала мыльная опера «Дни нашей жизни» после 57 лет на NBC. Бесплатный тариф со временем ограничили, и сервис окончательно сделал ставку на платную подписку.

Спорт как двигатель: 2024–2026

Перелом начался, когда Peacock стал местом для больших спортивных событий:

• январь 2024 года — эксклюзивная игра плей-офф NFL Wild Card, первая в истории только в стриминге. Её в среднем смотрели 23 млн человек;
• лето 2024 года — эксклюзивные права на стриминг Олимпиады в Париже в США с режимом мультипросмотра. Перед Играми у сервиса было 33 млн подписчиков, а за первую неделю добавилось ещё 2,8 млн;
• Премьер-лига — 175 матчей за сезон, которых нет на обычном телевидении;
• NBA — права на трансляции с сезона-2025/26;
• чемпионат мира 2026 года — испаноязычные трансляции вместе с Telemundo. Финал Испания — Аргентина 19 июля в среднем смотрели 13,9 млн человек, это самый популярный испаноязычный матч чемпионатов мира в стриминге.

Как Peacock дошёл до прибыли

Первая прибыль не случилась внезапно. Каждое большое событие приводило новую волну подписчиков, а часть из них оставалась смотреть сериалы и реалити. Сопредседатель Comcast Майк Кавана объяснял это так: сервис хорошо умеет «приводить пользователей вокруг больших моментов и удерживать их остальным контентом». При этом он сразу предупредил инвесторов, что смотреть на результат лучше в масштабе года, а не отдельного квартала: всё зависит от того, когда проходят крупные турниры.

Лето 2026 года было идеальным для такой модели. В одном квартале сошлись плей-офф NBA, домашний для Северной Америки чемпионат мира и очередной сезон Love Island USA. Испаноязычный финал Испания — Аргентина собрал в стриминге больше чем в четыре раза больше зрителей, чем самый популярный матч чемпионата 2022 года. Выручка распространения и рекламы росла одновременно, и сервис впервые закрыл квартал в плюсе.

Как работает модель

Peacock зарабатывает двумя способами: подписка и реклама. По данным на 2025 год, тарифы выглядели так: Select с рекламой — $7,99 в месяц, Premium с рекламой — $10,99 (летом 2025-го цену подняли примерно на $3), Premium Plus без рекламы — $16,99. Летом 2026 года выручка от распространения выросла больше чем на 50%, а от рекламы — почти на 70%.

Вторая опора — партнёрства. С сентября 2025 года Peacock входит в подписку Walmart+, где клиент может выбрать его вместо Paramount+. С октября 2025-го продаётся пакет со скидкой вместе с Apple TV. В Европе Comcast вместе с Paramount развивает отдельный сервис SkyShowtime, который работает в 20 странах.

Третья опора — контент «на событие». Финансовый директор Comcast Джейсон Армстронг прямо называл драйверами плей-офф NBA, чемпионат мира и реалити Love Island USA, которое стало самым популярным стриминговым шоу лета. Comcast признаёт: прибыль будет скакать от квартала к кварталу в зависимости от спортивного календаря.

«Форсаж» и библиотека Universal

У Peacock есть козырь, которого нет у многих конкурентов: собственная киностудия под боком. Universal Pictures и Universal Television входят в ту же NBCUniversal, поэтому крупные франшизы студии могут жить на сервисе не только в виде фильмов, но и в виде новых сериалов. Заказ игрового «Форсажа» — самый громкий пример этой логики.

Сериал делает Universal Television, шоураннеры и авторы пилота — Майк Дэниелс и Вулф Коулман. Среди исполнительных продюсеров — Вин Дизель с компанией One Race, Сэм Винсент, Нил Мориц, Павун Шетти, Крис Морган и Джефф Киршенбаум. Сюжет пока держат в секрете, как и состав актёров. До этого «Форсаж» выходил на экранах только как мультсериал «Форсаж: Шпионы-гонщики» на Netflix, который продержался шесть сезонов. Премьеру хотят приурочить к 2028 году, когда 17 марта в кино выйдет финальный фильм серии Fast Forever.

Провалы и сложности

Путь к прибыли был долгим и дорогим. Убытки Peacock исчислялись сотнями миллионов долларов за квартал: в четвёртом квартале 2025 года минус составил $552 млн, а в первом квартале 2026-го — $432 млн. Были и потери в контенте: главные шоу WWE в сентябре 2025 года ушли на ESPN, а в марте 2026-го турниры NXT перебрались на YouTube и The CW.

Международная экспансия тоже шла с трудом. В Великобритании, Ирландии, Германии, Австрии, Швейцарии и Италии Peacock работал через Sky, но в январе 2024 года там прекратил работу. Новую попытку сделают в Новой Зеландии: запуск через TVNZ планировался на середину 2026 года. Для сервиса, который стартовал посреди пандемии и опоздал к разделу рынка, каждый такой шаг давался дорого.

Что это значит для зрителя

Peacock — сервис для американского рынка. В Казахстане официально подписаться на него нельзя, а большая часть его спорта связана с правами в США. Но то, что выходит на Peacock, рано или поздно доходит и до казахстанского зрителя — через кинопрокат, другие платформы или международные версии сериалов. Новый сериал по «Форсажу» с премьерой в 2028 году станет как раз таким случаем: франшиза давно популярна у нас, и Universal рассчитывает на глобальную аудиторию. Для зрителя это хороший сигнал: студии всё чаще продолжают любимые киносерии в формате сериалов, а значит, у больших франшиз появляется больше экранного времени.

Деньги

Во втором квартале 2026 года сервис впервые показал прибыль — $189 млн по показателю EBITDA при выручке $1,9 млрд. Годом ранее он был в минусе. Выручка за год выросла на 54%.

Подписчики росли так:

• апрель 2022 года — 13 млн;
• декабрь 2022 года — 20 млн;
• август 2024 года — 33 млн перед Олимпиадой;
• январь 2026 года — 44 млн;
• июнь 2026 года — 48 млн.

Кто управляет

Около трёх лет сервис возглавляла Келли Кэмпбелл, которая пришла в Peacock из Hulu. В январе 2025 года, после реструктуризации NBCUniversal, она ушла. Прямой контроль над Peacock получил Мэтт Страусс, председатель NBCU Media Group, к которому перешли и спорт, международный бизнес, продажа рекламы и дистрибуция. На уровне Comcast стратегию определяют сопредседатели Брайан Робертс и Майк Кавана. «Всего за шесть лет мы сделали Peacock стриминговым бизнесом настоящего масштаба в США», — говорил Робертс.

Интересные факты

• Название — прямая отсылка к павлину на логотипе NBC.
• Peacock первым показал матч плей-офф NFL только в стриминге.
• В мае 2026 года сервис обновил логотип: убрал две «зазубрины» и добавил градиент пяти точкам, чтобы знак лучше смотрелся на телефоне.
• «Дни нашей жизни» шли на NBC 57 лет, прежде чем полностью переехать в стриминг.
• На Олимпиаде в Париже Peacock разрешал смотреть несколько трансляций одновременно на одном экране.
• В 2021 году сервис забрал себе всю библиотеку WWE Network, а через четыре года главные шоу федерации ушли на ESPN.
• Sunday Night Football с 2021 года идёт на Peacock параллельно с эфиром NBC.

Что сейчас (2026)

Peacock наконец доказал, что может зарабатывать. Сервис растёт за счёт спорта и реалити, а Comcast готовится выделить NBCUniversal и Sky в отдельную публичную компанию. В октябре 2026 года Peacock заказал первый игровой сериал по «Форсажу» — шоураннерами стали Майк Дэниелс и Вулф Коулман, среди продюсеров Вин Дизель, премьера ожидается в 2028 году. Подробнее — в новости о сериале «Форсажа» на Peacock.

Источники: Wikipedia — Peacock, TheWrap — первая прибыль Peacock, TV Technology — итоги II квартала 2026 года, Advanced Television — Peacock вышел в прибыль, Señal News — уход Келли Кэмпбелл, Peacock — официальный сайт