Yohji Yamamoto

Yohji Yamamoto — японская марка одежды, которую больше полувека ведёт её создатель, дизайнер Ёдзи Ямамото. Это чёрный цвет, огромные асимметричные силуэты, рваные края и полное равнодушие к тому, что модно в этом сезоне. В 1981 году эти вещи шокировали Париж, в 2000-х через Y-3 с adidas они вошли в уличную моду, а в 2009-м компания чуть не исчезла под грузом долгов. Сегодня у марки несколько линий, от главной Yohji Yamamoto до недорогих Ground Y и S’YTE, а сам Ямамото в 82 года продолжает выпускать коллекции. Свежий пример — ботинки с японской WESCO: впервые за историю обувной марки они сделаны из белой кожи.

Происхождение: Токио после войны

Ёдзи Ямамото родился 3 октября 1943 года в Токио. Отца, Фумио Ямамото, призвали в армию, и он погиб в битве за Лусон на Филиппинах, когда сыну было два года. Мать, Фуми, осталась одна и открыла ателье по пошиву одежды на заказ в токийском районе Кабукитё. Так мода вошла в жизнь будущего дизайнера с самого детства.

Путь в моду при этом не был прямым. Ямамото поступил в престижный университет Кэйо и в 1966 году получил диплом юриста. Но работать по специальности не стал: решил помогать матери в ателье и пошёл учиться в токийский колледж моды Бунка, который когда-то окончила его бабушка. В 1969 году он получил диплом модельера.

Y’s и первые шаги: 1970-е

В начале 1970-х Ямамото запустил свою первую женскую линию, а в 1973 году зарегистрировал компанию Y’s. Первую коллекцию в Токио он показал в 1977 году. Его вещи уже тогда выбивались из общего ряда: вместо подчёркнутой талии и ярких цветов — свободный крой, асимметрия и много чёрного.

Чёрный стал для Ямамото не просто цветом, а позицией. Позже он объяснял это так: «Чёрный одновременно скромный и высокомерный. Чёрный ленивый и простой — но загадочный».

Париж, 1981: «хиросимский шик»

В 1981 году Ямамото впервые показал коллекцию в Париже. Европейская публика привыкла к роскоши и чётким силуэтам, а увидела огромные чёрные вещи с необработанными краями и асимметричным кроем. Часть критиков восприняла показ враждебно и окрестила этот стиль «хиросимским шиком» — злое сравнение с одеждой людей, переживших атомную бомбардировку.

Но провокация сработала. Вместе с другими японскими авангардистами того времени Ямамото перевернул представление о том, какой может быть дорогая одежда. Его стали называть поэтом чёрного, а слова «деконструкция» и «асимметрия» прочно вошли в модный словарь. В 1984 году он основал отдельную компанию Yohji Yamamoto, которая и сегодня управляет маркой.

Фильм Вендерса и признание: 1989–2000-е

В 1989 году немецкий режиссёр Вим Вендерс снял о Ямамото документальный фильм «Записки об одежде и городах». Камера следила за тем, как дизайнер работает, думает и спорит о том, что такое мода и идентичность. Фильм сделал японца фигурой, интересной не только модным критикам.

Дальше пошли награды. Франция трижды отмечала его орденом Искусств и литературы: в 1994 году — степень кавалера, в 2005-м — офицера, в 2011-м — командора. В Японии в 2004 году он получил Медаль почёта с пурпурной лентой. Британское Королевское общество искусств присвоило ему звание Королевского промышленного дизайнера.

Параллельно Ямамото жил второй жизнью — музыкальной. Он выпустил несколько альбомов, среди них Well I Gotta Go (1991), Your Pain Shall Be Your Music (1994) и Dog of Terror (1998).

Y-3: союз с adidas

В конце 1990-х Ямамото пришёл к простой по нынешним меркам, но смелой тогда идее: соединить высокую моду и спортивную одежду. Сначала он предложил это Nike, но там отказались. Тогда дизайнер пошёл в adidas — и получил согласие.

Первые совместные кроссовки появились ещё до официального названия: модель A3 Control выпустили тиражом 103 пары — в честь дня рождения Ямамото, 3 октября. Линия Y-3 официально стартовала в 2002 году, первый показ прошёл в Париже в октябре, а в продажу вышла коллекция весна-лето 2003. «Y» в названии — это Yohji, «3» — три полоски adidas.

Y-3 считают первым большим союзом модного дома и спортивного гиганта. Оттуда вышли платформенные сандалии 2003 года, вдохновлённые японской традиционной обувью, и кроссовки Qasa High 2013 года, которые стали иконой стритвира середины 2010-х. Позже Ямамото работал и с другими марками: Supreme, New Era, Dr. Martens, а также с мадридским «Реалом».

Провалы и сложности: банкротство 2009 года

Творческий успех не гарантировал денег. Пик продаж компании пришёлся на 2004 год — 11,91 млрд иен. К финансовому году, закончившемуся в августе 2008-го, выручка снизилась до 9,58 млрд иен. Мировой кризис и крепкая иена ударили по экспорту, и 9 октября 2009 года Yohji Yamamoto Inc. подала в Токийский окружной суд заявление о реабилитации. Долг составлял около 6 млрд иен, или примерно $67 млн.

Компанию не ликвидировали. Магазины продолжили работать, зарубежные дочерние структуры процедура не затронула, а сам Ямамото остался главным дизайнером. Реструктуризацию провела инвестиционная компания Integral Corporation, и к ноябрю 2010 года долговые проблемы были решены.

Как устроена марка

Yohji Yamamoto — это не одна линия, а семейство марок под одним именем. Сейчас компания выпускает:

• Yohji Yamamoto — главная женская линия и мужская Yohji Yamamoto POUR HOMME, которые показывают в Париже;
• Y’s и Y’s for men — более спокойную повседневную линию;
• discord Yohji Yamamoto — сумки и аксессуары;
• LIMI feu — линию, которую ведёт дочь дизайнера Лими Фу;
• Ground Y и S’YTE — более доступные и молодёжные линии;
• WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO — линия с собственным онлайн-магазином.

Отдельно существует Y-3, которую марка делает вместе с adidas. Магазины Yohji Yamamoto работают в Японии, а также в Европе, Азии и США.

Что это значит для покупателя

Вещи Yohji Yamamoto не про логотипы. Это одежда, которую выбирают за крой, ткань и ощущение свободы: широкие брюки, длинные пиджаки, рубашки, которые сидят не по фигуре, а вокруг неё. Главные линии дорогие — совместные ботинки JOBMASTER с WESCO стоят 614 900 иен, сапоги THE BOSS — 522 500 иен. Вход в мир Ямамото дешевле через Ground Y, S’YTE или кроссовки Y-3. Официального магазина в Казахстане у марки нет, о продажах в стране бренд не сообщал.

Деньги

Yohji Yamamoto Inc. — частная компания и подробную отчётность не публикует. Последние надёжные цифры относятся к периоду перед банкротством: пик выручки 11,91 млрд иен в 2004 году и 9,58 млрд иен в финансовом году до августа 2008-го. Долг на момент подачи на реабилитацию в 2009 году — около 6 млрд иен.

Кто управляет

Творческим лицом и главным дизайнером остаётся сам Ёдзи Ямамото. Его дочь Лими Фу ведёт собственную линию LIMI feu внутри компании. Штаб-квартира Yohji Yamamoto Inc. находится в Токио.

Интересные факты

• Ямамото — юрист по образованию: диплом университета Кэйо он получил в 1966 году.
• Первую идею Y-3 он предлагал Nike, и только после отказа пошёл в adidas.
• Тираж первых кроссовок A3 Control — 103 пары, по дате рождения дизайнера.
• У Ямамото есть собственная дискография, а в юности он недолго играл в группе.
• В 1989 году о нём снял документальный фильм Вим Вендерс — редкая честь для модельера.

Что сейчас (октябрь 2026)

В марте 2026 года Ямамото показал в Париже женскую коллекцию осень-зима 2026/27 из 45 образов, построенную вокруг свободных силуэтов кимоно и японской эстетики ваби-саби. Мужская линия POUR HOMME тем временем делает коллаборации: 9 октября 2026 года в Японии выходят ботинки JOBMASTER и сапоги THE BOSS, сделанные вместе с WESCO. Подробнее — в новости о первых белых JOBMASTER. Марка, которую в 1981 году называли «хиросимским шиком», полвека спустя остаётся одним из главных ориентиров авангардной моды.

Источники: Wikipedia — Yohji Yamamoto, Yohji Yamamoto — официальный сайт, FashionNetwork — банкротство 2009 года, Complex — 10 фактов о Ёдзи Ямамото, END. — история Y-3, Numéro — коллекция осень-зима 2026/27, Hypebeast — Yohji Yamamoto POUR HOMME x WESCO