ROA

ROA — итальянская марка, которая делает обувь для гор, а носят её в основном в городе. За десять лет она прошла путь от нишевого проекта миланского ритейлера Slam Jam до одного из главных имён горпкора: её ботинки шьют для ALYX, с ней делают коллаборации Crocs, Aries, and wander и Our Legacy, а базовая модель Andreas стоит в Европе €590. В октябре 2026 года ROA выпустила первую совместную пару с fragment design Хироси Фудзивары. Ботинки за ¥121 000 продают только в Токио, и это хороший повод разобраться, откуда взялась марка, которая делает туристическую обувь предметом моды.

Происхождение: ботинки от ритейлера

ROA появилась в 2015 году. За ней стоят два участника с очень разным опытом. Первый — Slam Jam, итальянский ритейлер и дистрибьютор стритвира, который хорошо знает, что носят в городе. Field Mag называет сооснователем марки основателя Slam Jam Луку Бенини. Второй — Маурицио Квалья, конструктор технической обуви, который понимает, как устроен настоящий горный ботинок.

Название пришло из Доломитовых Альп. Forcella della Roa — горная седловина и место для хайкинга в этом районе. Выбор говорит о многом: марка с первого дня хотела, чтобы её воспринимали как горную, а не как очередной модный лейбл.

Юридически ROA до сих пор связана со Slam Jam. На официальном сайте в контактах указана компания Slam Jam S.r.l. Unipersonale из Феррары. По данным Field Mag, штаб-квартира марки находится в Милане, а студия разработки — в Чивитанова-Марке на Адриатике. Там, в одном из старейших обувных районов Италии, где мастерство передаётся больше десяти поколений, все поставщики и прототипирование умещаются в радиусе около трёх километров.

Философия: спорт, перенесённый в горы

Официально ROA описывает себя как марку с «гибридным отношением к ландшафту». Идея такая: взять подход спортивной обуви, с её лёгкостью и смелыми материалами, и применить его к обуви для гор. В интервью Highsnobiety в 2020 году в компании сформулировали это проще: функциональность — главный приоритет, а дальше команда старается сделать ботинки как можно привлекательнее для повседневной носки.

На практике это значит сочетание серьёзных материалов и непривычной для туристической обуви эстетики:

• кожа куду, которую выбирают за мягкость и устойчивость к истиранию и воде;
• подошвы Vibram, в том числе Megagrip;
• нейлон, сетка, замша, лоскутная шерсть и даже мятая металлизированная ткань серебристого цвета;
• смелые подошвы и камуфляж в коллекциях вроде осени-зимы 2019 года.

Самая узнаваемая модель — Andreas, массивный ботинок с крючками для шнуровки. Именно его ROA выбирает для громких коллабораций. В разное время в линейке были Neal, Oblique и Lhakpa. Последнюю назвали в честь шерпы Лакпы Шерпа, женщины с рекордным числом восхождений на Эверест.

Первые годы и ALYX: 2015–2018

Быстрый рост ROA во многом связан с 1017 ALYX 9SM, маркой американского дизайнера Мэтью Уильямса. Уже в декабре 2017 года Hypebeast называл ROA «постоянным партнёром ALYX». Highsnobiety пишет, что именно ROA производит хайкинговые ботинки ALYX. Так модная публика узнала, что за самыми обсуждаемыми ботинками сезона стоит небольшая итальянская фабрика с горным названием.

В том же 2017 году ROA выпустила с Slam Jam эксклюзивный ботинок «Black Spotted» из кожи куду на подошве Vibram. Его продавали за €410 онлайн и в миланском магазине Slam Jam. В 2017-м ROA и Фудзивара впервые оказались в одном проекте: трёхсторонней коллаборации с ALYX. А в сентябре 2018 года ALYX и ROA выпустили светоотражающую модель Oblique с тактическим нейлоновым верхом.

Горпкор и большие партнёры: 2019–2023

К концу 2010-х в моде случился горпкор. Так называют стиль, когда туристическую экипировку носят в городе: флис, мембранные куртки, походные ботинки. ROA оказалась в правильном месте. Издание nss magazine в 2019 году описывало её путь как обратный привычному: не туристическая марка пришла в моду, а мода пришла в трекинг.

В 2019–2020 годах ROA выпустила коллаборации со Stüssy, Brain Dead и Vibram. В феврале 2022 года марка впервые показала одежду: коллекцию осень-зима 2022 представили на Неделе моды в Милане. В 2023-м вышел Aries x ROA Andreas за $625, а 20 октября того же года — сабо ROA x Crocs. Среди партнёров марки Highsnobiety также называет JJJJound и A-COLD-WALL*, а Field Mag добавляет Story mfg., Our Legacy, Loro Piana, Tilak и Wrangler.

Технологии и Япония: 2024–2025

В июне 2024 года ROA показала на Неделе моды в Париже совместную модель с Altra — Timp 5. Это был первый продукт марки с мембраной Gore-Tex. Для ROA это важный шаг: обувь, которую часто воспринимают как модную, получила серьёзную защиту от воды.

В 2025 году марка запустила женскую линию, а её связь с Японией стала заметнее. 23 октября 2025 года вышла коллекция с японской маркой and wander, вдохновлённая лесом Сиракома. В октябре появилась капсула с Wrangler, в декабре — четвёртая коллекция с Our Legacy Work Shop. Весной 2026 года вышла вторая коллекция с and wander.

Как работает модель

ROA зарабатывает на трёх вещах. Первая — собственная линейка обуви, которую продают через официальный сайт и сеть стокистов: Slam Jam, Kith, END., Mr Porter, HBX и другие. Своих флагманских магазинов у марки, судя по официальному сайту, нет. Вторая — коллаборации, которые дают ей внимание и новую аудиторию. Третья — производство для других марок, как в случае с ALYX.

Цены у ROA серьёзные. По данным официального сайта в октябре 2026 года:

• Andreas, ROA x Fragment Andreas и Our Legacy Work Shop Andreas — €590;
• Katharina — €320–370;
• Hida Low — €380;
• Hoggar Boot — €360;
• Fedaia — €270, сабо Fedaia Clog — €340;
• Sella — около €250, Night Walker — €180.

Провалы и сложности

Громких скандалов вокруг ROA не было, но у модели есть уязвимые места. Главное — цена. Ботинок за €590 конкурирует уже не с туристическими марками, а с люксом, и покупатель платит во многом за дизайн и имя. Второе — зависимость от коллабораций: заметная часть внимания к марке приходится на совместные релизы. Наконец, ROA не раскрывает ни выручку, ни число сотрудников, так что оценить реальный масштаб бизнеса со стороны сложно.

Что это значит для покупателя

Официального магазина ROA в Казахстане нет, и казахстанских стокистов марки найти не удалось. Купить пару можно через официальный сайт или международные магазины вроде END., Mr Porter и HBX с доставкой, либо через посредников. Совместные ботинки с fragment пока продают только через V.A. в Токио, поэтому их придётся заказывать из Японии.

Стоит ли оно того? ROA — это не замена классическим трекинговым ботинкам для серьёзных маршрутов, хотя конструкция у неё горная. Это обувь для человека, которому нужен надёжный ботинок на город, осень и выезды за город, и которому важно, как этот ботинок выглядит.

Ещё один практический момент — посадка и вес. ROA делает массивные ботинки на толстой подошве Vibram, и это не лёгкие кроссовки на каждый день. Зато такая конструкция лучше переносит слякоть, гравий и городскую соль, то есть ровно то, с чем казахстанский покупатель сталкивается с октября по апрель. Если брать первую пару, логично начать с базовых моделей вроде Katharina или Fedaia, а не с коллабораций, цена которых растёт из-за ажиотажа.

Деньги

ROA — частная марка внутри Slam Jam, она не публикует финансовую отчётность, а данных об инвестициях или покупке марки найти не удалось. Поэтому поля выручки и стоимости в карточке досье пустые. Важная оговорка: в итальянских реестрах есть компания ROA SRL, но это никак не связанный с маркой производитель пластика, и её цифры к ROA не относятся.

Кто управляет

ROA не называет публично генерального или креативного директора. Ключевые фигуры, связанные с маркой, — конструктор Маурицио Квалья и команда Slam Jam. По данным Field Mag, основной команде в основном от 22 до 35 лет.

Интересные факты

• Название марке дала седловина Forcella della Roa в Доломитах.
• ROA делает обувь не только для себя, но и для других марок, в том числе хайкинговые ботинки ALYX.
• Модель Lhakpa названа в честь рекордсменки по восхождениям на Эверест Лакпы Шерпа.
• Первая одежда ROA появилась только через семь лет после запуска марки, в 2022 году.
• Официальный Instagram марки — @roahiking.

Что сейчас (2026)

В феврале 2026 года ROA показала лукбук коллекции осень-зима 2026, в марте вышла вторая коллекция с and wander. В списке текущих коллабораций на официальном сайте также 8 Eight Lines и Mental Athletic.

Главный релиз осени — ботинки ROA x fragment. Впервые их показали 8 сентября 2026 года, а 1 октября они поступили в продажу в токийском магазине V.A. и его онлайн-магазине за ¥121 000. Это чёрный Andreas с кожаным верхом, замшевым задником, резиновым носком, металлическими крючками и ярко-синей подошвой Vibram. На пятке выдавлена молния Хироси Фудзивары, на язычке и носке — треугольный логотип ROA. В Токио пару продают в размерах с 41-го по 46-й, в Европе она стоит €590. После and wander и Фудзивары японское направление стало для ROA одним из самых заметных.

Источники: ROA — о марке, ROA — каталог и цены, Field Mag — профиль ROA, Highsnobiety — интервью с ROA, NUVO — история названия, Hypebeast — ROA x Slam Jam, Sneaker Freaker — ALYX x ROA, nss magazine — ROA и трекинг, Complex — первая одежда ROA, Highsnobiety — ROA x Crocs, Advnture — ROA x Altra, Hypebeast — ROA x and wander, Hypebeast — ROA x fragment Andreas, FashionSnap — релиз ROA x fragment