Lacoste

Lacoste — спорттық киімге логотип салуды ойлап тапқан марка. Оны 1920-жылдардың ең үздік теннисшілерінің бірі Рене Лакост құрды, ал поло кеудесіндегі кішкентай жасыл қолтырауын, компанияның өз нұсқасы бойынша, спорттық бұйымға кестеленген алғашқы бренд болды. Жүз жылға жуық уақыттан кейін Lacoste жылына шамамен 3 млрд еуроға киім сатады, Новак Джоковичті киіндіреді, 1971 жылдан бері Roland-Garros-пен дос және жапондық BEAMS дүкенімен капсулалар жасайды. Француз чемпионының спорттық жейдесі қалай жаһандық империяға айналғанын және жаңа басшылықпен қайда бет алғанын айтып береміз.

Шығу тегі: Қолтырауын лақап атты теннисші

Рене Лакост 1904 жылғы 2 шілдеде Парижде дүниеге келді. 1920-жылдары ол «Төрт мушкетердің» бірі болды — Жан Боротра, Жак Брюньон және Анри Кошемен бірге 1920-жылдардың соңы мен 1930-жылдардың басында әлемдік теннисте үстемдік еткен француз төрттігі. Лакост Үлкен дулығаның жеті турнирін ұтты: Франция чемпионатын үш рет (1925, 1927, 1929), Уимблдонды екі рет (1925, 1928) және АҚШ чемпионатын екі рет (1926, 1927). 1926, 1927 және 1929 жылдары ол әлемнің бірінші ойыншысы саналды, ал 1927 және 1928 жылдары құрамамен бірге Дэвис кубогын жеңіп алды.

Лақап ат атақтардан бұрын пайда болды. 1923 жылы бостондық журналист 19 жасар француз жігітті корттағы қайсарлығы үшін және бәсі қолтырауын терісінен жасалған чемодан болған дау туралы оқиғаға байланысты Қолтырауын деп атады. 1927 жылы стилист Робер Жорж Лакостқа қолтырауын салып берді, ал теннисші оны өзінің ақ блейзеріне кестелеп тікті.

1933: спортты өзгерткен жейде

Лакост тек ракеткамен емес, басымен де ойнады. 1920-жылдардың соңында-ақ ол өзіне теннис ойнауға арналған қысқа жеңді ыңғайлы трикотаж жейде ойлап тапты. 1933 жылы, мансабын аяқтаған соң, ол трикотаж өндірісінің иесі Андре Жильемен бірге La Société Chemise Lacoste компаниясын құрды. Модель L.12.12 деген техникалық атау алды, ал оның кеудесінде әлгі қолтырауын пайда болды.

Идея жай ғана сәтті жейдеден үлкен болып шықты. Спорттық киімдегі кестеленген белгі жаңалық еді, және Lacoste нұсқасы бойынша спорттағы логотиптер тарихы дәл осыдан басталады. Рененің өзі ойлап табуды жалғастырды: 1961 жылы ол болат түтіктен жасалған алғашқы теннис ракеткасына патент алды.

Отбасылық бизнес: 1960–2000-жылдар

1963 жылы компанияны басқару негізін қалаушының ұлы Бернар Лакостқа өтті. Компания тағы жарты ғасыр бойы отбасының қолында болды. АҚШ-та қолтырауынға құқықтар 1950-жылдардан 1993 жылға дейін лицензия бойынша Izod маркасына тиесілі болды.

Лакост отбасында чемпиондар жеткілікті болды. Рененің жұбайы Симона Тион де ла Шом гольфтан чемпион болған, олардың қызы Катрин де белгілі гольфшы атанды. Рене Лакост 1996 жылғы 12 қазанда Сен-Жан-де-Люзде 92 жасында қайтыс болды. Бернар Лакост 2005 жылы ауырғанға дейін компанияны басқарды, содан кейін оның орнын інісі Мишель басты; Бернардың өзі 2006 жылғы 21 наурызда қайтыс болды.

2000-жылдардың басында маркаға жаңару қажет болды. 2001 жылы шығармашылық бөлікті дизайнер Кристоф Лемерге сеніп тапсырды, және марканы жаңғырту одан басталды.

Maus Frères: 2012 жыл

2012 жылдың қарашасында Lacoste отбасылық компания болудан қалды: оны швейцариялық Maus Frères отбасылық тобы сатып алды, мәміле шамамен 1 млрд еуро деп бағаланды. Осылайша марканың 80 жылға жуық отбасылық тарихы аяқталды. Он жылдан астам компанияны Тьерри Гибер басқарды, ол әлі күнге дейін аналық MF Brands Group пен Maus Frères-ті басқарады.

Модель қалай жұмыс істейді

Lacoste өзі жасайтын киім, аяқкиім және аксессуарлардан, сондай-ақ лицензиялардан табыс табады. Әтір мен косметиканы Interparfums шығарады: 15 жылдық келісімге 2022 жылы қол қойылды, ал компания ол бойынша 2024 жылғы 1 қаңтардан бастап алты желідегі 15 хош иіс портфелімен жұмыс істей бастады; көзілдіріктерді — Marchon, сағаттар мен әшекейлерді — Movado, 2024 жылдан бастап балалар киімін Haddad Brands шығарады. 2024 жылғы деректер бойынша маркада 1100-ге жуық дүкен және шамамен 8200 қызметкер бар.

Екінші тірек — спорт пен жұлдыздар, олар туралы төменде толығырақ.

Үшінші тірек — коллаборациялар. 2017–2019 жылдары Lacoste Supreme-мен үш рет бірлескен коллекция шығарды, ал 2026 жылы жапондық BEAMS-тің 50 жылдығына екі капсула жасады: ішіне BEAMS сөзі жазылған қолтырауыны бар көктемгі футболка және капюшонды күрте мен шалбардан тұратын күзгі торкөз жиынтық. Мамырдағы футболка 12 100 иен тұрды. Күзгі капсула үшін торкөз өрнекті Lacoste мұрағатынан алмай, нөлден салды, оны бежевый және қою көк түстерде шығарып, жиынтыққа жолақты жейде, тығыз пикеден тігілген ұзын жеңді поло және логотипі бар термофутболка қосты. 2023 жылдан бері марканың креативті директоры — Пелагия Колотурос.

Қолтырауын бүгінгі кортта

Lacoste үшін теннис — тек тарих емес, басты жарнама арнасы да. Марканың ең атақты келісімшарты — Новак Джоковичпен: серб 2017 жылдан бері қолтырауын киеді, және онымен келісім ұзартылған. Lacoste үшін жас француздар да ойнайды, мысалы Артур Филс, ал оның теннисшілерінің арасында швейцариялық Стэн Вавринка да болды. Бұрын марканы америкалықтар Энди Роддик пен Джон Изнер және француз Ришар Гаске таныстырды.

Турнирлер — бұл схеманың екінші жартысы. Lacoste Roland-Garros-пен 1971 жылдан, Miami Open-мен 2015 жылдан бері ынтымақтасады, ал 2024 жылы серіктестер қатарына Paris Masters қосылды. Теннис жейдесінен өсіп шыққан марка үшін басты корттарда болу — өзінің қайдан шыққанын еске салу тәсілі.

Сонымен қатар Lacoste спорттан тыс бренд тұлғаларының шеңберін кеңейтуде. Азияда 2019 жылы-ақ оны әнші Z.Tao таныстырды, ал 2024 жылы француз актері Пьер Нинэ мен қытайлық актер әрі әнші Ван Ибо амбассадор болды.

Сатып алушы үшін бұл нені білдіреді

Сатып алушы үшін Lacoste — ең алдымен қолтырауынды поло, кортта да, одан тыс жерде де бірдей киілетін ғасырға жуық тарихы бар бұйым. Қазақстанда марканың ресми дүкендері бар: 2020 жылы-ақ WeProject Астана мен Алматыдағы Lacoste фирмалық нүктелерін атаған. BEAMS сияқты коллаборациялар көбіне тек серіктестер арқылы сатылады, сондықтан оларды сол маркалардың онлайн-дүкендерінен іздеген оңай. Мысалы, Lacoste x BEAMS күзгі капсуласын BEAMS онлайн-дүкені сатады, ал оның Lacoste дүкендері арқылы сатылатыны туралы хабарланған жоқ.

Сәтсіздіктер мен қиындықтар

Қолтырауынның басынан жағымсыз оқиғалар да өтті. 2011 жылы Greenpeace «Лас кір» баяндамасында Lacoste-ты Қытайдағы Янцзы мен Жемчужная өзендерін ластаған жеткізушілермен байланыстырды. Сол жылы компания палестиналық суретші Лариса Сансурды Lacoste Élysée фотосыйлығының номинанттары тізімінен шығаруға тырысты, ал швейцариялық Элизе мұражайы марканың демеушілігінен бас тартты. 2020 жылы Австралия стратегиялық саясат институты Lacoste-ты ұйғырлардың мәжбүрлі еңбегімен байланысты брендтер қатарында атады; 2020 жылдың шілдесінде компания Шыңжаңдағы қызметін тоқтатты. 2022 жылы марка Ресей нарығынан бірден кетпегені үшін сынға ұшырады.

Жеке әңгіме — қолтырауын үшін соғыстар. 1990-жылдары Lacoste қолтырауыны басқа жаққа қарап тұрған гонконгтық Crocodile Garments-пен дауды реттеді. Ал сингапурлық Crocodile International-пен сот ісі жиырма жылға жуық созылып, 2023 жылы Филиппин Жоғарғы соты логотиптерден шатастыратын ұқсастық тапқан жоқ.

Ақша

FashionUnited мәліметінше, 2024 жылы Lacoste сатылымы шамамен 3 млрд еуро болды, бұл бір жыл бұрынғыдан 8% көп. Компания 4 млрд еуроға жетуді және жылына 5–10%-ға өсуді мақсат етіп отыр. Басты бәс — АҚШ: онда Lacoste шамамен 400 млн еуроға сатады және бұл көрсеткішті 800 млн-ға дейін екі есе арттырғысы келеді, ол үшін Нью-Йорктегі Бесінші авенюде флагман ашып, аяқкиім, былғары бұйымдар мен іш киімге лицензияларды қайтарып алуда. «АҚШ — әлемдегі ең ірі спорт және кроссовка нарығы, сондықтан алдағы жылдары біздің стратегиямыз өте агрессивті», — деп түсіндірді Тьерри Гибер 2025 жылдың басында.

Кім басқарады

2025 жылғы 1 қыркүйектен бастап Lacoste бас директоры — Эрик Валла. Бұған дейін ол Rémy Cointreau тобын басқарған, ал одан да ертерек Richemont-та, LVMH-да (Louis Vuitton және Christian Dior Couture) жұмыс істеп, Bonpoint пен J.M. Weston-ды басқарған. Оның сән және люкс индустриясындағы тәжірибесі шамамен 30 жыл. Lacoste-та ол марканы он жылдан астам басқарған және швейцариялық иесі Maus Frères тобының басында қалған Тьерри Гиберді алмастырды.

Қызықты деректер

• Lacoste полосындағы қолтырауын спорттық киімге кестеленген алғашқы логотип саналады.
• Марканың негізін қалаушы Үлкен дулығаның жеті турнирін ұтып, үш рет әлемнің бірінші ракеткасы танылды.
• Рене Лакост болат түтіктен жасалған алғашқы теннис ракеткасына 1961 жылы патент алды.
• Lacoste Roland-Garros-пен 50 жылдан астам — 1971 жылдан бері ынтымақтасады.
• Рене Лакост гольф чемпионы Симона Тион де ла Шомға 1930 жылғы 30 маусымда үйленді — қолтырауынды блейзерге кестелегеннен кейін үш жыл өткен соң.
• Тьерри Гибер спорт пен денсаулыққа арналған Lacoste қонақүйін елестете алатынын мойындаған.

Қазір не болып жатыр (2026)

Lacoste 2026 жылға жаңа бас директормен, америкалық бизнесті екі есе арттыру жоспарымен және белсенді коллаборациялық бағдарламамен кірді. BEAMS-тің 50 жылдығына арналған капсулалар — марканың теннистік тамырын жоғалтпай, сән аудиториясының қызығушылығын қалай сақтайтынының мысалы. Эрик Валланың басты міндеті — сатылымды 4 млрд еуроға жеткізу және сонымен бірге қолтырауынды кәдімгі полодан қымбат ететін нәрсені сақтап қалу.

Дереккөздер: Wikipedia — Lacoste, Wikipedia — René Lacoste, FashionUnited — Эрик Валла Lacoste-тың жаңа CEO-сы, FashionUnited — 4 млрд еуро мақсаты және АҚШ-қа бәс, WeProject — Орталық Азиядағы әлемдік брендтердің дүкендері, Hypebeast — Lacoste x BEAMS