Мировые поставки смартфонов упали на 20% за квартал

В третьем квартале 2026 года производители отгрузили 254,7 млн смартфонов, на 20% меньше, чем годом раньше. Об этом сообщила исследовательская компания Omdia. Это худший результат для третьего квартала с 2013 года, а главную причину аналитики видят в росте цен на смартфоны.

Первое место сохранила Samsung с 57,8 млн устройств, хотя её поставки снизились на 5%. Apple отгрузила 56,5 млн iPhone, столько же, сколько годом раньше. Среди пятёрки лидеров она единственная не потеряла объём.

Китайские бренды просели заметно сильнее. Xiaomi с 30,7 млн смартфонов осталась третьей, но её поставки упали на 29%. OPPO отгрузила 23,4 млн устройств, на 39% меньше, а vivo замкнула пятёрку с 19,3 млн и падением на 33%.

Почему падает рынок

По данным Omdia, производители работают в условиях нехватки комплектующих. Они урезают линейки, меняют объёмы оперативной и встроенной памяти в моделях и делают ставку на прибыльные рынки и ключевые продукты. Так компании пытаются удержать маржу, пока себестоимость растёт.

Цифры показывают, кто переносит кризис легче. Samsung и Apple, у которых велика доля дорогих моделей, почти не потеряли объём. Xiaomi, OPPO и vivo, сильные в доступном сегменте, потеряли от 29% до 39% поставок.

Улучшения аналитики не ждут. По прогнозу Omdia, по итогам 2026 года мировые поставки сократятся ещё на 12%. В 2027 году рынок, вероятно, продолжит падать, но медленнее.

Дефицит памяти вряд ли быстро закончится. Ранее SK Hynix предупредила о дефиците до 2030 года: крупные покупатели уже законтрактовали больше половины её продукции на 2027 и 2028 годы. Отдельных данных по рынку Казахстана в отчёте Omdia нет.

Источники: GSMArena — пересказ отчёта Omdia о поставках смартфонов в третьем квартале 2026 года