Reddit закроет большую часть контента без аккаунта

Reddit переходит на модель, где большая часть контента будет доступна только после входа в аккаунт. Компания объявила об этом 29 октября вместе с отчётом за третий квартал. Первые тесты пройдут в четвёртом квартале на отдельных рынках за пределами США.

Сооснователь и CEO Reddit Стив Хаффман объяснил решение тремя причинами. Компания хочет улучшить работу сервиса для пользователей, укрепить рекламный бизнес и не дать ботам собирать её данные. По словам Хаффмана, детали ещё дорабатываются.

Совсем закрытой площадка не станет. Главная страница останется доступной всем, как и материалы, на которые человек попал из поисковика или по ссылке. Но просто листать сайт или зайти в конкретное сообщество без аккаунта, судя по описанию Axios, уже не получится. Режим инкогнито, в котором можно сидеть анонимно, Reddit перестраивает, но не убирает.

«Как человеку, чья жизнь связана с открытым интернетом, для меня это большая перемена, — написал Хаффман. — Но я пришёл к выводу, что это правильное решение и для платформы, и для бизнеса».

Поиск приводит всё меньше людей

Главный фон решения — падение трафика из поиска. В октябре Reddit терял в среднем больше миллиона переходов из поисковиков в неделю. Компания предупредила, что при сохранении тренда ежедневная аудитория в следующем квартале может сократиться на низкие двузначные проценты.

Глобальная ежедневная аудитория в третьем квартале не изменилась и составила 130,3 млн человек. В США она снизилась со 53,2 млн во втором квартале до 50,7 млн. Американских пользователей стало на 2% меньше, чем годом ранее.

Деньги при этом растут. Выручка за квартал увеличилась на 53%, до $895 млн, чистая прибыль — на 74%, до $283 млн. Реклама принесла $847 млн. Прочие доходы, куда входит продажа данных разработчикам ИИ, выросли на 35%, до $48 млн.

Зачем нужен вход в аккаунт

Залогиненный пользователь ценнее для рекламодателей: о нём больше известно, и ему проще показать подходящую рекламу. Закрытый контент сложнее скачивать ИИ-ботам без разрешения. Это защищает лицензионные сделки, по которым Reddit продаёт доступ к своим данным разработчикам моделей.

Ещё одна причина — персонализация. Днём ранее Reddit представил алгоритмическую ленту «Для вас», которая подбирает посты под интересы человека, а без аккаунта такая лента работает хуже.

Сроков глобального запуска компания не назвала, как и стран, где пройдут первые тесты. «Остаётся много открытых вопросов, особенно о том, где провести границу между версиями для вошедших и невошедших пользователей», — признал Хаффман.

Источники: TechCrunch — Reddit переходит на вход по аккаунту, 9to5Mac — что останется доступным без аккаунта