UFC

UFC — лига, которая начиналась как шоу «без правил» с запретами в трёх десятках американских штатов, а через тридцать с небольшим лет провела турнир на лужайке Белого дома. За это время её покупали за $2 млн, за $4 млрд и оценивали в $12,1 млрд, а в 2025 году она продала американские телеправа Paramount за $7,7 млрд и отказалась от платных трансляций pay-per-view. Для Казахстана это ещё и личная история: в октагоне выступают Шавкат Рахмонов и Асу Алмабаев, а власти Алматы ведут переговоры о турнире у себя. Разбираем UFC как бренд: откуда он взялся, как зарабатывает, кто им управляет и что с ним происходит сейчас.

Происхождение: «Война миров» в Денвере

Идея принадлежала рекламщику Арту Дэйви. Он предложил мастеру бразильского джиу-джитсу Рориону Грейси и режиссёру Джону Милиусу простой формат: турнир на выбывание для восьми бойцов разных стилей, чтобы выяснить, какое единоборство сильнее. Рабочее название — «Война миров». Деньги и трансляцию дала нью-йоркская Semaphore Entertainment Group (SEG) Боба Мейровица.

UFC 1 прошёл 12 ноября 1993 года на McNichols Sports Arena в Денвере. Турнир выиграл Ройс Грейси, младший брат Рориона: всех трёх соперников он заставил сдаться. Трансляцию по системе pay-per-view купили 86 592 зрителя. Маркетинг строился на слогане «правил нет» — и именно это едва не убило лигу.

1996–2000: «человеческие петушиные бои»

Сенатор Джон Маккейн назвал UFC «человеческими петушиными боями» и начал кампанию за запрет. Нарратив сработал: 36 штатов приняли законы против боёв без правил, кабельные операторы отказывались показывать турниры, а без pay-per-view бизнес SEG не жил. Лига ушла в подполье — небольшие арены, маленькие гонорары, долги.

Выход нашли через регулирование. В ноябре 2000 года UFC 28 стал первым турниром, санкционированным по Единым правилам штата Нью-Джерси: весовые категории, перчатки, раунды, список запрещённых ударов. ММА постепенно превращались из шоу в спорт, но SEG к тому моменту стояла на грани банкротства.

2001–2005: Zuffa, Дана Уайт и реалити, которое спасло лигу

В январе 2001 года братья Фрэнк и Лоренцо Фертитта, владельцы казино в Лас-Вегасе, купили UFC за $2 млн и создали для этого компанию Zuffa. Президентом стал их давний знакомый Дана Уайт, который тогда работал менеджером бойцов. Лоренцо Фертитта потом говорил, что самым ценным в покупке были «три буквы: UFC». В 2001 году к лиге пришла санкция атлетической комиссии Невады — дорога в Лас-Вегас открылась.

Но деньги таяли: к 2004 году убытки Zuffa с момента покупки достигли $34 млн. Ставкой ва-банк стало реалити-шоу The Ultimate Fighter на канале Spike, которое Фертитта профинансировали сами. Финал первого сезона в 2005 году — заруба Форреста Гриффина и Стефана Боннара — собрал рейтинг 1,9, и сам Уайт называет TUF шоу, которое «спасло UFC».

2006–2015: монополия и мейнстрим

Дальше UFC скупала конкурентов. В марте 2007 года Фертитта приобрели японскую Pride, переживавшую скандал и финансовый крах. В декабре 2010-го в UFC влилась WEC с лёгкими весами, в марте 2011-го Zuffa купила Strikeforce, которую закрыли к январю 2013-го. К середине 2010-х у лиги почти не осталось соперников за лучших бойцов — и именно это позже стало предметом антимонопольного иска.

• Телевидение. В августе 2011 года UFC подписала семилетний контракт с Fox: турниры на федеральном канале и десятки боёв в год на кабельном FX.
• Женщины. В ноябре 2012 года первой женщиной с контрактом UFC стала Ронда Роузи, в декабре 2013-го лига забрала 11 спортсменок из Invicta FC и открыла женский минимальный вес.
• Рекорды. UFC 129 в Торонто в 2011 году собрал 55 724 зрителя — до сих пор рекорд лиги для Северной Америки, со сборами более $11 млн.

2016–2023: сделка на $4 млрд и TKO

9 июля 2016 года группа во главе с агентством WME–IMG (позже переименовано в Endeavor) купила UFC за $4,025 млрд — на тот момент крупнейшая покупка в истории спорта. Дана Уайт сохранил долю 9%. Новые владельцы вкладывались в инфраструктуру: в 2017 году в Лас-Вегасе открылся UFC Performance Institute, в 2019-м — филиал в Шанхае, в 2024-м — в Мехико. В июне 2019-го заработала UFC Apex — собственная студия-арена для турниров без зрителей, которая пригодилась уже через год, во время пандемии.

С 2019 года турниры перешли на ESPN — пятилетний контракт примерно на $300 млн в год. В апреле 2021 года Endeavor вышла на биржу и выкупила доли остальных акционеров Zuffa за $1,7 млрд. А 12 сентября 2023 года UFC объединили с WWE в публичную компанию TKO Group Holdings: при сделке UFC оценили в $12,1 млрд, WWE — в $9,3 млрд, Endeavor получила 51%.

2025–2026: Paramount, конец pay-per-view и Белый дом

11 августа 2025 года UFC объявила о семилетнем договоре с Paramount Skydance на $7,7 млрд — в среднем около $1,1 млрд в год, более чем вдвое больше, чем платил ESPN. С 2026 года все 13 номерных турниров идут на Paramount+ и CBS, ещё 30 турниров Fight Night — на Paramount+. Главное для зрителя в США: модель pay-per-view, на которой лига жила с 1993 года, отменена. «Впервые фанаты в США получат весь контент UFC без pay-per-view», — сказал Дана Уайт. Глава Paramount Дэвид Эллисон объяснил интерес просто: UFC даёт круглый год события, которые нельзя пропустить, а значит — подписчиков.

14 июня 2026 года прошёл UFC Freedom 250 — первое профессиональное спортивное событие на лужайке Белого дома. В главном бою Джастин Гейджи остановил Илию Топурию после четвёртого раунда (отказ угла) в бою за объединение титулов лёгкого веса, в соглавном Сирил Ган нокаутировал Алекса Перейру и забрал временный пояс тяжёлого веса. Шоу показали на Paramount+ без доплаты.

Как работает модель

UFC — не спортивная лига в европейском смысле, а промоушн, которому принадлежит всё: бренд, турниры, рейтинги, пояса и контракты бойцов. Нет клубов, трансферов и распределения доходов между участниками. Бойцы — независимые подрядчики, а не сотрудники: гонорар за бой плюс бонусы за выступление, например $100 000 за «Выступление вечера». В ростере больше 578 бойцов в 11 весовых категориях, за историю лига провела больше 750 турниров.

Деньги приходят из четырёх источников, и все они видны в отчётности TKO:

• Медиаправа и контент — около 60% выручки. С 2026 года главный платёж в США идёт от Paramount, плюс зарубежные контракты и собственный сервис UFC Fight Pass.
• Спонсорство и маркетинг — самая быстрорастущая статья: даже рейтинги бойцов теперь официально называются Meta UFC Rankings.
• Живые события — билеты, гостеприимство и «плата за площадку», которую города и государства платят, чтобы турнир приехал к ним.
• Лицензирование — видеоигры, одежда, товары.

Провалы и сложности

• Почти банкротство. Запреты конца 1990-х разорили SEG, а Zuffa к 2004 году потеряла $34 млн, прежде чем реалити-шоу развернуло историю.
• Антимонопольный иск. Бойцы во главе с Кунг Ле, Джоном Фитчем и Нейтом Куорри обвинили UFC в монополизации рынка и занижении гонораров. В октябре 2024 года судья Ричард Булвэр отклонил мировое соглашение на $335 млн как недостаточное, а 6 февраля 2025-го утвердил $375 млн для бойцов, выступавших в 2010–2017 годах. Отдельный иск Johnson v. Zuffa продолжается.
• Гонорары. Маржа скорректированной EBITDA UFC в 2025 году — 57%, и это главный аргумент критиков: лига зарабатывает рекордно, а доля бойцов остаётся предметом споров.
• Травмы звёзд. Бизнес завязан на конкретных людях: в 2026 году травмы выбили из графика Валентину Шевченко, которой пришлось отказаться от пояса, и непобеждённого Шавката Рахмонова.

Что это значит для болельщика

Для Казахстана UFC давно не заокеанское шоу. Главная звезда — Шавкат Рахмонов, этнический казах, родившийся в 1994 году в Шурчи (Узбекистан) и выступающий за Казахстан. В UFC он с октября 2020 года, рекорд — 19:0, ни одного поражения. Он задушил Джеффа Нила (UFC 285, март 2023) и Стивена Томпсона (UFC 296, декабрь 2023), а 7 декабря 2024 года на UFC 310 решением судей победил Иэна Гэрри в отборочном бою за титул: чемпион Белал Мухаммад тогда снялся из-за инфекции. В полусреднем весе у Рахмонова рекордная серия из шести досрочных побед. Дальше — травмы: в 2025 году операция, в начале 2026-го — операция на колене с прогнозом восстановления девять-десять месяцев и исключение из рейтинга.

Асу Алмабаев (род. 1994, Жанаталап, Сарысуский район) — один из лучших бойцов наилегчайшего веса: рекорд 24–3, шестое место в рейтинге по состоянию на 27 июня 2026 года. В тот вечер он заставил сдаться Чарльза Джонсона редким приёмом «сулоев-стретч» и получил бонус $100 000. Бой с Брэндоном Морено в феврале 2026-го сорвался из-за травмы руки. Бекзат Алмахан дебютировал в марте 2024-го против Умара Нурмагомедова и даже отправил его в нокдаун, в мае 2025-го нокаутировал Брэда Катону на UFC 315, но после двух поражений в августе 2026 года покинул лигу. В 2026 году в UFC выступали и Николай Веретенников, Алиби Идрис, Дияр Нургожай.

Соседний Кыргызстан дал лиге Валентину Шевченко, уроженку Бишкека и первую чемпионку UFC из Кыргызстана: она владела поясом в наилегчайшем весе в 2018–2023 и с 2024 года, провела девять защит, но в 2026-м из-за травмы отказалась от титула — его забрала бразильянка Наталия Силва (как Силва забрала пояс).

Смотреть сложнее, чем болеть. В январе 2025 года Минкультуры и информации объяснило, что права на UFC в Казахстане принадлежат Setanta Sports: лига продаёт права пакетом на несколько сезонов, а Qazsport не смог договориться даже о показе одного боя Рахмонова. Турниров в Центральной Азии UFC пока не проводила. Ближайший прецедент — Баку, где 21 июня 2025 года прошёл первый турнир в Азербайджане; в том же месяце Дана Уайт сказал, что не исключает Казахстан. В ноябре 2025 года управление спорта Алматы сообщило о рабочих переговорах по турниру в 2026 году на Almaty Arena, а менеджер Рахмонова оценивал стоимость проведения примерно в $15 млн — при условии, что найдётся инвестор.

Деньги

Выручка UFC растёт каждый год. По отчётности TKO, в 2023 году сегмент заработал $1,292 млрд, в 2024-м — $1,406 млрд, в 2025-м — $1,502 млрд (+7%) при скорректированной EBITDA $851 млн. Структура 2025 года:

• медиаправа, производство и контент — $907,7 млн;
• партнёрства и маркетинг — $314,3 млн;
• живые события и гостеприимство — $232,9 млн;
• лицензирование товаров и прочее — $47,3 млн.

Во втором квартале 2026 года выручка UFC выросла на 29%, до $535,7 млн: $64,7 млн прибавки дал контракт с Paramount, ещё $59 млн роста спонсорских доходов — в основном турнир в Белом доме. При этом маржа квартала упала с 59% до 52% — по объяснению TKO, целиком из-за затратного шоу Freedom 250.

Стоимость бренда хорошо видна по сделкам: $2 млн в 2001-м, $4,025 млрд в 2016-м, $12,1 млрд при создании TKO в 2023-м.

Кто управляет

• Дана Уайт — президент UFC с 2001 года и генеральный директор с 2023-го, после перехода в TKO. С января 2025 года входит в совет директоров Meta, в марте 2025-го вместе с саудовцем Турки Аль аш-Шейхом запустил Zuffa Boxing, первый номерной турнир которой прошёл в январе 2026-го. Ещё один его проект — Power Slap, соревнования по пощёчинам.
• Ари Эмануэль — исполнительный председатель и генеральный директор TKO Group Holdings, архитектор покупки 2016 года и слияния с WWE.
• Марк Шапиро — президент и операционный директор TKO, одна из ключевых фигур в медиасделках группы.
• Хантер Кэмпбелл — директор по развитию бизнеса UFC, ключевой переговорщик лиги.

Интересные факты

• Среди создателей UFC был Джон Милиус — сценарист «Апокалипсиса сегодня» и режиссёр «Конана-варвара».
• Фертитта купили UFC за $2 млн, а через 15 лет продали больше чем в 2000 раз дороже.
• Штаб-квартира UFC находится в Энтерпрайзе под Лас-Вегасом — в здании Performance Institute.
• Шанхайский Performance Institute, открытый в 2019 году, стал первым тренировочным центром лиги за пределами США.
• Турнир в Белом доме лига провела в формате всего семи боёв — 14 бойцов на весь кард.

Что сейчас (2026)

2026-й — первый год UFC без pay-per-view в США, и пока он идёт с ростом: в августе TKO повысила годовой прогноз выручки всей группы до $5,775–5,825 млрд. 3 октября на UFC 332 в Солт-Лейк-Сити Наталия Силва забрала вакантный пояс Шевченко, победив китаянку Ван Цун. Казахстанские болельщики ждут возвращения Рахмонова после операции и следят за Алмабаевым, который поднялся в топ-6 наилегчайшего веса. Вопрос с турниром в Алматы пока остаётся на стадии переговоров.

Источники: Wikipedia — Ultimate Fighting Championship, Wikipedia — история UFC, Business Wire — TKO, итоги 2025 года, SEC — TKO, итоги 2024 года, Business Wire — TKO, II квартал 2026, Cageside Press — сделка с Paramount, Cageside Press — мировое соглашение на $375 млн, Cageside Press — итоги UFC Freedom 250, Al Jazeera — слияние UFC и WWE, Wikipedia — Дана Уайт, Wikipedia — Шавкат Рахмонов, Wikipedia — Асу Алмабаев, Wikipedia — Бекзат Алмахан, Wikipedia — Валентина Шевченко, Kazinform — казахстанцы в UFC в 2026 году, Kazinform — почему телеканалы не показывают UFC, Kazinform — турнир UFC в Алматы, TheStadiumBusiness — первый турнир в Баку