Spotify

Spotify — шведский музыкальный стриминг, который Даниэль Эк и Мартин Лоренцон основали в Стокгольме в 2006 году. Сегодня это сервис с 777 млн активных пользователей в месяц и 300 млн платных подписчиков, бумаги которого торгуются на Нью-Йоркской бирже. Свежий повод вспомнить о нём — BTS: в октябре 2026 года корейцы первыми из групп набрали 10 млрд стримов на платформе за год.

Происхождение: Стокгольм, 2006

Компанию зарегистрировали в апреле 2006 года в Стокгольме. До открытия для пользователей прошло больше двух лет: сервис заработал только осенью 2008-го.

Сам Эк позже вспоминал, что за годы в Spotify сменил около девяти ролей: собирал мебель, вёл первые переговоры, отвечал за финансы, продукт, продажи и маркетинг.

Запуск и выход в США (2008–2011)

Публичный запуск состоялся 7 октября 2008 года сразу в пяти странах: Швеции, Финляндии, Франции, Норвегии и Испании. Сервис устроен в два уровня: бесплатный доступ с рекламой и платная подписка Premium без неё. На этой схеме «фримиум» бизнес держится до сих пор.

В США Spotify пришёл почти через три года после европейского старта — 14 июля 2011 года.

Деньги артистов и первые конфликты (2010-е)

Рост почти сразу принёс споры с музыкантами. Spotify отдаёт правообладателям около 70% выручки, но до самих артистов доходят доли цента за прослушивание: по оценке самой компании 2013 года, в среднем около $0,007 за стрим. Тейлор Свифт и Том Йорк в своё время убирали музыку с платформы и вернули её только в 2017 году.

Позже претензии стали организованными. В 2021 году американский профсоюз музыкантов UMAW запустил кампанию #JusticeAtSpotify с требованием платить цент за стрим. В ноябре 2023 года Spotify изменил модель: с 2024 года треки, у которых меньше 1001 прослушивания за год, перестали приносить отчисления за запись.

Биржа и ставка на подкасты (2018–2022)

В апреле 2018 года компания вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу под тикером SPOT. Spotify выбрал прямой листинг: акции начали торговаться без классического IPO и привлечения нового капитала. Юридически холдинг Spotify Technology S.A. зарегистрирован в Люксембурге, операционный штаб остался в Стокгольме.

Следующим большим проектом стали подкасты. В 2019 году Spotify купил студии Gimlet Media и Parcast, в 2020-м — The Ringer. Подкасты принесли и скандал. 26 января 2022 года Нил Янг убрал свою музыку с платформы в знак протеста против высказываний о COVID-19 в выходящем на Spotify шоу Джо Рогана, к бойкоту присоединились и другие музыканты.

Параллельно сервис расширял географию: к декабрю 2022 года он работал на 184 рынках. В январе 2022-го Spotify отложил на неопределённый срок обещанный тариф HiFi с качественным звуком — звук без потерь появился только в сентябре 2025 года.

Конфликт с Apple

В 2019 году Spotify пожаловался в Еврокомиссию на правила App Store. Суть претензии: Apple запрещала разработчикам музыкальных приложений сообщать пользователям iPhone о более дешёвых подписках вне магазина. 4 марта 2024 года Еврокомиссия согласилась с жалобой и оштрафовала Apple на €1,8 млрд — это третий по размеру антимонопольный штраф в её истории. Apple заявила, что будет обжаловать решение.

Сокращения и первая прибыль (2023–2025)

2023 год прошёл под знаком экономии. В январе Spotify сократил 6% сотрудников, в июне — часть подкастового подразделения, а 4 декабря Эк объявил об увольнении 17% штата, около 1500 человек. В письме сотрудникам он написал, что в компании «слишком много людей, которые заняты поддержкой работы и даже работой вокруг работы». Fortune в связи с этим упоминало и неудачную ставку на подкасты стоимостью около $1 млрд, и подорожавший капитал.

Финансовые показатели вскоре изменились. 2024 год стал для Spotify первым полностью прибыльным: выручка — €15,67 млрд, операционная прибыль — €1,37 млрд, чистая прибыль — €1,14 млрд. В 2025 году выручка выросла до €17,19 млрд, операционная прибыль — до €2,2 млрд.

Продукт тоже расширялся. С ноября 2023 года подписчикам Premium в ряде стран стали доступны 200 тыс. аудиокниг, к апрелю 2024-го каталог вырос до 250 тыс. В сентябре 2025 года, после нескольких лет переносов, Spotify запустил Lossless — звук без потерь для Premium в более чем 50 странах.

В марте 2023 года появился инструмент для артистов — Discovery Mode. Музыканты, которые к нему подключаются, получают продвижение в «Радио» и автовоспроизведении Spotify, но отдают за это 30% отчислений за запись со стримов в этих разделах.

Летом 2025 года у компании появилась новая волна бойкотов. Часть музыкантов ушла с платформы после того, как инвестфонд Эка привлёк $600 млн в немецкую оборонную компанию Helsing.

Смена руководства (2026)

30 сентября 2025 года Эк объявил, что оставляет пост CEO. С 1 января 2026 года он исполнительный председатель совета директоров и отвечает за распределение капитала и долгосрочную стратегию. Компанию возглавили два со-CEO: Алекс Нурстрём, ранее директор по бизнесу, и Густав Сёдерстрём, ранее директор по продукту и технологиям. Сам Эк объяснил решение так: «Это изменение просто приводит должности в соответствие с тем, как мы уже работаем». Оба с 2023 года были сопрезидентами и вели большую часть операционной работы.

Spotify и Казахстан

Официально Spotify заработал в Казахстане 15 июля 2020 года, до этого казахстанцы пользовались им через VPN. На старте, по данным Kursiv, индивидуальная подписка стоила $4,99 в месяц, Duo — $6,49, семейная на шесть человек — $7,99. По данным Wikipedia, подкасты в Казахстане до сих пор недоступны.

Первые итоги года в Казахстане сервис подвёл в декабре 2020-го. Главными жанрами стали рэп и K-pop. Среди групп первое место заняла BTS, её «Dynamite» стал самым прослушиваемым треком, а среди исполнителей-мужчин лидировал Скриптонит. Так что нынешний рекорд BTS на Spotify для казахстанской аудитории — не новость из далёкого мира: корейская группа была в топе местных чартов сервиса с первого года.

Деньги

По отчётности компании, основа выручки — подписки. Во втором квартале 2026 года Spotify заработал €4,78 млрд, из них €4,33 млрд пришлось на Premium и €446 млн — на рекламу. Операционная прибыль составила €655 млн, чистая — €545 млн, валовая маржа достигла 33,4%. На счетах у компании €9,4 млрд денег и краткосрочных вложений.

• 2024: выручка €15,67 млрд, чистая прибыль €1,14 млрд — первый прибыльный год;
• 2025: выручка €17,19 млрд, операционная прибыль €2,2 млрд, чистая прибыль €2,21 млрд;
• II квартал 2026: выручка €4,78 млрд (+14% за год), операционная прибыль €655 млн.

Цены на подписку в США с февраля 2026 года, по данным Wikipedia: студенческая — $6,99 в месяц, индивидуальная — $12,99, Duo — $18,99, семейная — $21,99. Рост средней выручки на подписчика компания в отчётах объясняет в том числе повышением цен.

Большую часть денег Spotify по-прежнему отдаёт правообладателям: около 70% выручки идёт лейблам, издателям и артистам.

Что сейчас (октябрь 2026)

По итогам второго квартала 2026 года у Spotify 777 млн активных пользователей в месяц и ровно 300 млн платных подписчиков, за квартал добавилось 7 млн. Больше всего подписчиков в Европе (36%), дальше идут Северная Америка (25%), Латинская Америка (24%) и остальной мир (15%). В компании работают 7302 сотрудника.

На третий квартал Spotify прогнозирует 788 млн пользователей, 305 млн подписчиков, выручку €5 млрд и операционную прибыль €670 млн. В апреле компании исполнилось 20 лет. Летом в США заработала функция Reserved: вместе с Live Nation она даёт самым активным слушателям Premium ранний доступ к билетам на концерты.

На рынке музыкального стриминга с ним конкурируют, в частности, сервисы YouTube и французский Deezer.

Источники: Wikipedia — Spotify, Spotify / SEC — отчёт за 2025 год, Music Business Worldwide — итоги II квартала 2026, Music Business Worldwide — итоги 2025 года, Music Business Worldwide — уход Эка с поста CEO, The Next Web — штраф ЕС для Apple, Fortune — сокращения 2023 года, Kursiv — запуск Spotify в Казахстане, Informburo — итоги 2020 года в Казахстане