Hermès

Hermès — 1837 жылы атқа арналған әбзелден бастаған француз үйі. Бүгін ол Birkin мен Kelly сөмкелерін, жібек орамалдарды, киім мен сағаттарды сатады. Компания әлі күнге негізін салушының ұрпақтарының бақылауында, 2025 жылы оның түсімі €16 млрд болды. 2026 жылғы қазанда Hermès көк және ақ керамика безелі бар H08 спорттық сағатының жаңа нұсқаларын көрсетті.

Крефельдтен шыққан ершіден (1837–1880)

Тьерри Эрмес 1801 жылы Крефельдте туды — қазір бұл Германияның жері. 1829 жылы ол Нормандиядағы Понт-Одемерге қоныстанып, ер-тұрман шеберлігін үйренді. 1837 жылы Эрмес Парижге көшіп, Мадлен шіркеуінің жанынан шеберхана ашты. Ол ат әбзелі мен жабдығын жасады, яғни өз күймесі бар адамдарға арналған заттар шығарды.

Еңбегі тез бағаланды: 1867 жылы Париждегі Дүниежүзілік көрмеде шеберхана бірінші дәрежелі медаль алды. Негізін салушы 1878 жылы қайтыс болып, іс ұлына көшті.

Фобур-Сент-Оноре және Hermès ағайындылары (1880–1930)

1880 жылы Шарль-Эмиль Эрмес компанияны Фобур-Сент-Оноре көшесіндегі 24-үйге көшірді. Бұл мекенжай әлі күнге дейін үйдің бас кеңсесі. Әбзелге ат жабулары мен жібек жокей дулығалары қосылды.

1902 жылы істі Шарль-Эмильдің ұлдары Эмиль-Морис пен Адольф қолға алып, Hermès Frères құрды. Эмиль-Морис Haut à Courroies сөмкесін ойлап тапты. 1918 жылы Уэльс ханзадасына гольф ойнауға арналған сыдырма ілгекті былғары күртеше тігілді, сондықтан Францияда сыдырманы біраз уақыт «Hermès ілгегі» деп атады. 1919 жылдан бастап Эмиль-Морис жалғыз иесі болды. 1922 жылы алғашқы әйелдер сөмкелері шықты, ал 1924 жылы компания АҚШ нарығына кірді.

Жиырма жылда әбзелден бастаған компания күртеше, сөмке және америкалық нарыққа ие болды. Бірақ ат спорты үйден кеткен жоқ: Hermès ер-тұрман бағытын әлі жүргізеді, ол былғары бұйымдармен бірге түсімнің ең үлкен бабына кіреді.

Күйеу балалар, орамалдар және Kelly (1930–1978)

1930 жылдары компанияға Эмиль-Морістің күйеу балалары — Робер Дюма, Жан-Рене Герран және Франсис Пюэш келді. Осылайша Дюма әулеті Hermès-пен келесі онжылдықтарға байланды. Осы кезде кейін Kelly деп аталатын белбеулі әйелдер сөмкесі пайда болды, ал 1935 жылы Sac à dépêches шықты.

1937 жылы үй алғашқы карре — шаршы жібек орамал шығарды. 1949 жылы оған жібек галстуктер мен алғашқы Eau d’Hermès хош иісі қосылды. 1951 жылдан бастап компанияны Робер Дюма басқарды.

Белбеулі сөмке Kelly атауын 1950 жылдары алды: Life журналы Грейс Келлидің осы сөмкемен түскен суретін жариялағаннан кейін. 1967 жылы Hermès дизайнер Катрин де Кароли екеуі дайын киім желісін ресми түрде іске қосты.

Жан-Луи Дюма: сағат, Birkin және биржа (1978–2006)

1978 жылы компанияны Жан-Луи Дюма қабылдады. Сол жылы ол Швейцарияның Биль қаласында La Montre Hermès сағат бөлімшесін құрып, Arceau желісін шығарды.

Оның дәуіріндегі ең белгілі оқиға ұшақта болды. 1984 жылы Дюма актриса Джейн Биркинмен әңгімелесіп қалды, екеуі бірге сөмке ойлап тауып, оған актрисаның атын берді. Уақыт өте Birkin мен Kelly үйдің басты символдарына айналды.

1989 жылы Hermès акционерлік коммандиттік серіктестікке айналды, ал Лионда өз жібек шеберханасы ашылды. 1993 жылы компания биржаға шықты, сол кезде капиталдандыру шамамен €600 млн еді. 1999 жылы Hermès Jean Paul Gaultier маркасының 35%-ын сатып алды, ал 2000 жылы Парижден тыс алғашқы «Үйін» — Нью-Йорктегі Мэдисон-авенюде ашты. Одан кейін Токио (2001), Сеул (2006) және Шанхай (2014) келді.

2006 жылы Жан-Луи Дюма денсаулығына байланысты істен шетке шықты. Компанияны алғаш рет әулеттен тыс адам — Патрик Тома басқарды, ал көркемдік директор болып Пьер-Алексис Дюма тағайындалды. Сол жылы Hermès швейцариялық Vaucher механизм мануфактурасының 25%-ын сатып алды.

LVMH шабуылы (2010–2017)

2010 жылғы 1 мамырда Жан-Луи Дюма қайтыс болды. Сол жылғы қазанда Бернар Арноның LVMH тобы Hermès акцияларының шамамен 17,1%-ына ие екенін жариялады. Кейін Bloomberg бұл сатып алуды француз бизнесін дүрліктірген жасырын рейд деп атады.

Әулет біріге жауап берді. 2011 жылы 52 мұрагер акцияларын H51 холдингіне біріктірді, ол капиталдың 50,2%-ына ие болды. 2013 жылы Патрик Томаның орнына басқарушы директор болып әулеттің алтыншы ұрпағы Аксель Дюма келді. LVMH-пен дау 2014 жылы келісіммен жабылды: LVMH сатып алған акциялардың көбін өз акционерлеріне бөліп берді. 2017 жылы Арно қалған үлесін сататынын жариялады. 2025 жылғы наурызға қарай H51 компанияның 66,72%-ына ие болды.

Даудан кейінгі биржа тарихы әулет үшін сәтті өрбіді. 2018 жылғы маусымда Hermès шамамен €57 млрд капиталдандырумен CAC 40 индексіне кірді — бұл биржаға шыққан кездегіден жүз есеге жуық көп.

Hermès сағаттары

Hermès үшін сағат — шағын бағыт. 2025 жылы олар €549 млн түсім әкелді, бұл жалпы сатылымның 4%-ынан аз, ал салыстырмалы валютада сатылым 1,5%-ға азайды. 2026 жылдың бірінші жартысында сағат бөлімшесі €269 млн тауып, 0,2%-ға өсті.

Үйдің өз өндірістік базасы бар: La Montre Hermès Бильде 1978 жылдан бері жұмыс істейді, ал Vaucher-дегі үлес механизмдерге қол жеткізуге мүмкіндік береді. 2021 жылы Hermès композиттен жасалған жастық пішінді корпусы бар H08 спорттық желісін таныстырды. 2026 жылғы қазанда онда Bleu de Malte және Blanc Chantilly үлгілері пайда болды. Екеуі де $8600 тұрады, ішінде — 50 сағаттық жүріс қоры бар өз автоматты H1837 калибрі. Толығырақ — жаңа Hermès H08 туралы жаңалығымызда.

Hermès Қазақстанда

Hermès Алматыдағы бутигін 2011 жылғы желтоқсанның басында ашты. «Курсивтің» дерегінше, бұл Мәскеуден кейін марканың ТМД-дағы екінші дүкені еді, ауданы 136 шаршы метр. Серіктес болып жергілікті «Монфор» компаниясы таңдалды. Бұған дейін Қазақстанда тек Hermès парфюмериясы мен интерьер заттары сатылатын, ал былғары бұйымдарды, киімді, орамал мен галстукті марка тек өз бутиктерінде сатады. Hermès басшылығының айтуынша, Алматыда әлемнің барлық жеріндегідей үлгілер ұсынылады, ал жергілікті серіктес париж коллекцияларының бір бөлігін сатып алушылардың талғамына қарай өзі іріктейді.

Сол кездегі Hermès президенті Патрик Тома серіктесті таңдауын былай түсіндірді: «Бұл ақшаның мәселесі емес. Бұл ортақ көзқарастың мәселесі». Жеңілдік туралы сұраққа ол қысқа жауап берді: «Ешқашан және ешкімге. Бизнесті басқару осылай оңай».

Ақша

2025 жылы Hermès түсімі €16 002 млн болды. Ағымдағы бағаммен өсім — 5,5%, салыстырмалы валютада — 8,9%; валюта бағамының ауытқуы €515 млн-ды жеп кетті. Операциялық пайда €6569 млн-ға дейін өсті, рентабельділік — 41%. Таза пайда €4524 млн-ға дейін төмендеді, бірақ ірі компанияларға салынған француз бір реттік салығы болмағанда €4,86 млрд болар еді.

Ақшаның негізгі көзі — былғары. 2025 жылдың қорытындысында түсім бағыттар бойынша былай бөлінді:

• былғары бұйымдар мен ер-тұрман — €7070 млн;
• киім мен аксессуарлар — €4525 млн;
• басқа бағыттар (зергерлік бұйымдар, үй тауарлары) — €2055 млн;
• жібек пен тоқыма — €964 млн;
• сағаттар — €549 млн;
• парфюмерия мен косметика — €489 млн;
• өзге тауарлар — €349 млн.

2025 жылдың соңында компанияда 26 494 адам жұмыс істеді, оның 16 349-ы Францияда. Hermès әлем бойынша барлық қызметкерлеріне €3000 сыйақы төледі, ал Францияда жалақыны салық шегерілгенге дейін айына €120-ға көтерді. Акционерлерге компания бір акцияға €18 дивиденд ұсынды. Bloomberg дерегінше, 2025 жылғы сәуірде Hermès-тің нарықтық құны €249 млрд-қа жуықтап, алғаш рет LVMH құнынан асып түсті.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қазан)

2026 жылдың бірінші жартысында түсім салыстырмалы валютада 6,1%-ға өсіп, €8163 млн-ға жетті. Ең жылдам Америка (15,3%) мен Жапония (11%) өсті, Жапониясыз Азияда өсім 2,4% болды, Таяу Шығыста сатылым 4,2%-ға азайды. Операциялық рентабельділік — 41%, маусым соңына қарай штат 27 107 адамға жетті. Атқарушы төраға Аксель Дюма жартыжылдықты «тұрақты» деп бағалады.

Бағыттар бойынша көрініс былтырғыдай. Былғары бұйымдар 9,8%-ға өсіп, €3761 млн-ға жетті, жібек пен тоқыма 9,7%-ға өсті. Киім мен аксессуарлар 2%-ға қосылды, сағаттар іс жүзінде өзгерген жоқ, ал парфюмерия мен косметика 4,5%-ға төмендеді. Жарты жылда валюта бағамы түсімнен €360 млн-нан астам ақшаны жеп кетті, маусым соңындағы таза ақша позициясы €12,9 млрд болды. Компания түсім өсімі бойынша орта мерзімді мақсатын растады, бірақ нақты сан атаған жоқ.

2026 жылғы 16 маусымда Hermès Лондондағы Нью-Бонд-стритте ауданы 2000 шаршы метрден асатын алтыншы «Үйін» ашты. Бірінші жартыжылдықта Ханойда, Пекиндегі Санлитунда және Нагояда жаңа дүкендер ашылды, ал Гонконг, Тайбэй, Берлин мен Осакадағы бутиктер жөндеуден кейін қайта ашылды. Уикипедия дерегінше, маркаға 45 елдегі 300-ге жуық дүкен тиесілі.

Шамамен 60 өндіріс алаңы өнімнің 60%-ға жуығын береді, олардың көбі Францияда. Үй өндірісті кеңейтуді жалғастырып жатыр: 2025 жылғы қыркүйекте Шарантта 24-былғары шеберхана ашылды, келесілері Жиронда (2026), Арденн (2027) және Кальвадоста (2028) жоспарланған.

Ерлер желісі де өзгереді. Ерлер киімін көп жыл басқарған Вероника Нишанян кетіп жатыр, ерлердің дайын киімін британдық дизайнер Грейс Уэйлс Боннер басқарады. Оның Hermès үшін алғашқы коллекциясы 2027 жылғы қаңтарда күтіледі.

Дереккөздер: Wikipedia — Hermès, Hermès International — 2025 жылдың қорытындысы, Hermès International — 2026 жылдың бірінші жартыжылдығының қорытындысы, Bloomberg — Hermès капиталдандыру бойынша LVMH-ті басып озды, Курсив — Алматыдағы Hermès бутигі