HBO

HBO — американский платный телеканал без рекламы и бренд стриминга HBO Max. За полвека он прошёл путь от кабельной сети в Пенсильвании до компании, на которой выросло поколение сериалов: «Клан Сопрано», «Прослушка», «Игра престолов», «Одни из нас». Повод вспомнить его историю свежий: 13 октября 2026 года HBO объявил, что вернёт «Девочек» Лины Данэм на пять новых серий. А неделей раньше канал вместе со всей Warner Bros. Discovery перешёл в новый медиахолдинг Skydance.

Хоккей для 365 абонентов: 1971–1973

Идея пришла Чарльзу Долану, владельцу кабельной сети Sterling Manhattan Cable на севере Манхэттена. Летом 1971 года он предложил платный кабельный канал с фильмами и спортом без рекламы. Рабочее название было The Green Channel. 2 ноября 1971 года совет директоров Time Inc. одобрил проект и выделил на разработку $150 000.

Home Box Office вышел в эфир 8 ноября 1972 года в 19:30 по восточному времени. Сигнал шёл в кабельную сеть Teleservice городка Уилкс-Барре в Пенсильвании, и смотрели его 365 абонентов. Первым в эфире был хоккейный матч НХЛ «Нью-Йорк Рейнджерс» — «Ванкувер Кэнакс», за ним показали фильм 1971 года «Порой великая идея».

Долан пробыл во главе недолго. В 1973 году канал выделили в отдельную компанию, а президентом и CEO стал Джеральд Левин. 18 сентября 1973 года Time Inc. закрыла покупку Sterling Communications, которой принадлежал HBO.

Спутник и «Триллер в Маниле»: 1975–1989

Ставку, которая изменила всё, сделал Левин. Вместо того чтобы возить кассеты по местным сетям или строить наземные линии, HBO решил вещать через спутник. 30 сентября 1975 года в 21:00 канал показал бой Мохаммеда Али и Джо Фрейзера «Триллер в Маниле» — и стал первой телесетью, которая постоянно доставляла сигнал через спутник. Первые четыре месяца работал Westar 1, а с 28 февраля 1976 года — Satcom I.

Дальше рост пошёл быстро. В 1977 году Time впервые отчиталась о прибыли HBO — почти через пять лет после запуска. К декабрю 1978-го канал покрыл всю страну и набрал около 2 млн абонентов, через год — около 4 млн. С 28 декабря 1981 года HBO вещает круглосуточно. К ноябрю 1982-го у него было около 10,4 млн абонентов, а в конце 1988-го — 15,9 млн.

Параллельно HBO перестал быть просто кинотеатром на дому. 1 августа 1980 года запустился сестринский канал Cinemax. В 1983 году появилась студия HBO Premiere Films, её первой работой стала «История Терри Фокса». В том же году HBO вместе с Columbia и CBS стал соучредителем киностудии Tri-Star Pictures, чтобы заранее закрепить за собой права на фильмы. В 1989 году Time объединилась с Warner Communications, и HBO оказался внутри Time Warner.

«Это не телевидение. Это HBO»: 1992–2007

Перелом случился в 1990-е, и главным его мотором был Крис Альбрехт. Он пришёл в HBO в 1985 году, в 1990-м запустил HBO Independent Productions, в 1995-м возглавил оригинальное программирование. При нём вышли «Шоу Ларри Сандерса» (1992–1998), «Тюрьма Оз» — первая часовая драма канала, июль 1997-го, — и «Умерь свой энтузиазм».

Слоган It’s Not TV. It’s HBO появился в 1996 году, когда канал зажимали с двух сторон: большие телесети и видеопрокат. В 1998 году HBO начал ставить главные сериалы на воскресенье с 21:00 до 23:00. Этот вечер сделали популярным «Секс в большом городе» и «Клан Сопрано», премьера которого прошла в январе 1999-го. Премьеру четвёртого сезона «Сопрано» посмотрели 13,4 млн человек — рекорд HBO, который продержался до 2019 года.

В 2002 году Альбрехт стал CEO. Канал выпускал «Братьев по оружию», «Дедвуд», «Ангелов в Америке» и не закрыл «Прослушку», хотя рейтинги у неё были слабыми. Кончилось всё резко. В мае 2007 года Альбрехта задержали в Лас-Вегасе по подозрению в нападении на подругу, и HBO его уволил. Тогда же всплыло, что компания выплатила деньги сотруднице, которая обвиняла Альбрехта в нападении в офисе в Лос-Анджелесе в 1991 году. Его обязанности временно взял на себя операционный директор Билл Нельсон.

Эпоха Плеплера и «Игры престолов»: 2007–2019

После ухода Альбрехта в руководство поднялся Ричард Плеплер. Он работал в HBO с 1992 года, в 2007-м стал сопрезидентом вместе с Майклом Ломбардо, а в 2013-м — председателем и CEO.

Главным проектом этих лет стала «Игра престолов» Дэвида Бениоффа и Д. Б. Уайсса. Сериал вышел 17 апреля 2011 года и шёл восемь сезонов, всего 73 серии. Он взял 59 прайм-тайм «Эмми» — больше, чем любая другая драма. Финал 19 мая 2019 года посмотрели 19,3 млн человек на всех платформах HBO, а 13,6 млн линейных зрителей побили рекорд «Сопрано». В те же годы канал запустил «Вице-президента», а Cinemax — собственные оригинальные сериалы.

HBO рано понял, что зрителя придётся ловить в интернете. 18 февраля 2010 года вышел HBO Go — приложение для тех, кто уже платил за канал через кабельного оператора. 7 апреля 2015 года появился HBO Now за $15 в месяц, без кабеля вовсе. К февралю 2019-го у него было больше 8 млн подписчиков.

Были и провалы в защите. С мая по август 2017 года хакеры выкладывали украденное у HBO: неизданные серии «Умерь свой энтузиазм» и «Игроков», письма руководителей, контакты актёров «Игры престолов». Сам взломщик утверждал, что вынес 1,5 терабайта. В ноябре 2017-го федеральный суд Манхэттена предъявил обвинение гражданину Ирана Бехзаду Месри: по версии прокуроров, он пытался вымогать у HBO миллионы долларов в биткоинах.

В 2018 году Time Warner купила AT&T, и HBO стал частью WarnerMedia. Новый босс Джон Стэнки требовал больше подписчиков и больше часов просмотра. 28 февраля 2019 года стало известно, что Плеплер уходит. За время его работы HBO получил около 160 «Эмми».

HBO Max, Max и снова HBO Max: 2020–2025

27 мая 2020 года WarnerMedia запустила HBO Max за $14,99 в месяц. В нём собрали HBO, фильмы Warner Bros., шоу TBS и TNT и «Друзей» — около 10 000 часов контента на старте. В 2022 году WarnerMedia слилась с Discovery, и HBO перешёл в Warner Bros. Discovery Дэвида Заслава. 5 октября 2022 года председателем и CEO HBO и HBO Max назначили Кейси Блойса. Он пришёл в HBO в 2004 году, а в 2016-м возглавил сериалы, вечерние шоу и спецпроекты.

В 2023 году Warner Bros. Discovery убрала слово HBO из названия стриминга, и сервис стал просто Max. Эксперимент продержался два года. 14 мая 2025 года компания объявила, что возвращает старое имя, а 9 июля 2025-го Max снова стал HBO Max. «Мы считаем, что HBO Max гораздо лучше отражает то, что мы сейчас предлагаем зрителю», — объяснил Блойс.

Кабельная часть при этом сжималась. 15 августа 2025 года закрылись HBO Family и три канала Cinemax, а 4 сентября оставшиеся каналы переименовали: HBO2 стал HBO Hits, HBO Signature — HBO Drama, HBO Zone — HBO Movies.

Зато в сериалах HBO держал позиции. На «Эмми» 2025 года HBO и HBO Max взяли 30 наград — столько же, сколько Netflix. Лучшей драмой стал больничный сериал «Питт», девять статуэток собрал «Пингвин».

HBO и Казахстан

Долгое время сериалы HBO доходили до казахстанского зрителя через посредников. По данным Forbes Kazakhstan, контент шёл по лицензии через российскую «Амедиатеку», в основном на BeeTV от Beeline.

В 2023 году связь пошла в обратную сторону. HBO купил на три года мировые права на казахстанскую чёрную комедию Ернара Нургалиева «Жаным, ты не поверишь!» студии Art Dealers. Как писал Kursiv, это первый казахстанский фильм на американском премиальном телевидении; для США HBO оплатил отдельный дубляж. Сумму сделки не раскрыли.

В июле 2025 года HBO Max вышел в Казахстане. По данным Forbes Kazakhstan, сервис заработал 22 июля, тарифы — Standard за €9,99 в месяц и Premium за €11,99. Интерфейс и дубляж есть на русском и английском, планов на казахский язык и местное производство компания не объявляла. В ту же волну попали Кыргызстан, Таджикистан, Армения, Грузия, страны Балтии и ещё несколько рынков — после неё HBO Max работал в 100 странах.

Что сейчас (октябрь 2026)

6 октября 2026 года Paramount Skydance закрыла покупку Warner Bros. Discovery. Объединённая компания называется Skydance, торгуется на Нью-Йоркской бирже под тикером SKYD, ею руководят Дэвид Эллисон и сопредседатель Йонон Крейз. В Skydance обещают со временем свести стриминговые сервисы в один, но название и сроки не называют.

Блойс остался в новой структуре. В начале октября он подписал многолетнее продление контракта и стал сопредседателем и директором по контенту Skydance DTC — подразделения, которое отвечает и за HBO Max, и за Paramount+.

По последним цифрам Warner Bros. Discovery, стриминговый сегмент закончил 2025 год почти со 132 млн подписчиков. Во втором квартале 2026-го он впервые принёс больше $3 млрд выручки за квартал. Третий сезон «Дома дракона» собирал в среднем больше 33 млн зрителей на серию, третий сезон «Эйфории» — 27 млн.

Главный свежий анонс самого HBO — возвращение «Девочек». Сериал шёл с 2012 по 2017 год, а теперь канал снимет пять новых серий почти со всем прежним составом. Съёмки запланированы на 2027 год.

Источники: Wikipedia — HBO, Wikipedia — история HBO, MediaVillage — «Клан Сопрано» и слоган 1996 года, Broadcasting & Cable — карьера Криса Альбрехта, Los Angeles Times / Honolulu Advertiser — увольнение Альбрехта, TheWrap — уход Ричарда Плеплера, Wikipedia — «Игра престолов», TVLine — рейтинги финала «Игры престолов», Global News — взлом HBO 2017 года, CNBC — запуск HBO Max, World Screen — назначение Кейси Блойса, Variety — возвращение имени HBO Max, Gold Derby — «Эмми» 2025 по платформам, Forbes Kazakhstan — как HBO Max заходит в Казахстан, Kursiv — «Жаным, ты не поверишь!» на HBO, The Astana Times — HBO Max в Центральной Азии, Warner Bros. Discovery — письмо акционерам за 4 квартал 2025, Warner Bros. Discovery — письмо акционерам за 2 квартал 2026, Cord Cutters News — закрытие сделки Paramount и Warner Bros. Discovery, TheWrap — новый контракт Блойса в Skydance