Feastables

Feastables — жарты миллиард жазылушысы бар ютубер MrBeast-тің шоколад маркасы. Плитка әдеттегідей, тек орауышында Джимми Дональдсонның аты тұр, ал жарнамасы — оның жүздеген миллион рет қаралатын бейнелері. Bloomberg дерегінше, 2024 жылы Feastables шамамен $250 млн-дық өнім сатып, $20 млн-нан астам пайда тапты. Ал сол жылы Beast Industries холдингінің бейне бизнесі шығынға батты. Сондықтан MrBeast-тің табысы туралы талдауларда шоколадты әдетте бизнестің пайда әкелетін бөлігі деп атайды.

Идея қайдан шықты

Feastables Inc. компаниясы 2021 жылғы 8 шілдеде Делавэр штатында тіркелді. Іске қосу үшін Дональдсон Джим Мюррейді шақырды. Мюррей бұған дейін протеин батончиктерін шығаратын RXBar маркасының президенті болған. Ол марканың тең негізін қалаушысы әрі алғашқы CEO-сы атанды. Axios дерегінше, іске қосуға MrBeast-пен жұмыс істеген Night Media менеджмент компаниясының венчурлық қоры да қатысты.

2022 жылғы қаңтарда Дональдсон жаңа марканы және MrBeast Bar деп аталған алғашқы плиткаларды жариялады.

2022: жарнама ретіндегі шоколад фабрикасы

Іске қосу арнаның өз стиліндегі ұтыс ойынына айналды, жүлде қоры $1 млн-нан асты. Он жеңімпаз келесі бейнеде шоколад фабрикасы үшін бақ сынасу құқығын алды. Бейне 2022 жылғы маусымда шықты: онда Гордон Рамзи кондитерлік байқаудың төрешісі болды, рекордшы жегіштер Мэтт Стоуни мен Джои Честнат қатысты, ал жеңімпазға $500 000 жүлде тиді.

Алғашында Feastables тек Walmart-та сатылды. Business Insider дерегінше, алғашқы айларда марка шамамен $10 млн-дық шоколад сатты. Плиткалардың өзі АҚШ-та емес, Перуде — Machu Picchu Foods фабрикасында жасалады.

2023: сөрелер, баскетбол және алғашқы даулар

Өсуімен бірге алғашқы жағымсыз оқиғалар да келді. 2023 жылғы наурызда Дональдсон X желісінде жазылушыларынан дүкендердегі Feastables сөрелерін ретке келтіруді сұрап, оған $5000 ұтыс ойынына қатысуды уәде етті. Көпшілік мұны компанияға тегін жұмыс істеу ұсынысы деп қабылдады, пост NBC News-ті қоса алғанда, БАҚ-та кеңінен тарады.

Сол жылдың мамырында марка Walmart-тан шықты: плиткалар АҚШ-тағы 7-Eleven мен Speedway дүкендерінің бәрінде пайда болды. Шетелге шығу да осы кезде басталды:

• 2023 жылғы шілде — Ұлыбритания;
• 2023 жылғы қыркүйек — Австралия мен Жаңа Зеландия;
• 2023 жылғы қазан — ОАР, Makro және Game желілері.

2023 жылғы 2 қазанда Feastables НБА-дағы «Шарлотт Хорнетстің» формасына демеуші болды. Логотип команданың өз джерсиіне, оның «Гринсборо Сворм» фарм-клубына және NBA 2K лигасындағы киберспорт командасының формасына орналасты. Келісімнің мерзімі мен сомасы жарияланбады. Бұған дейін тек YouTube пен әлеуметтік желілер арқылы жарнамаланған марка үшін бұл дәстүрлі спорт жарнамасына алғашқы ірі қадам еді. 2024 жылғы шілдеге қарай серіктестік аяқталды.

Сол жылы Джим Мюррей компаниядан кетті. Кейін марканы Алекс Зиглиара басқарды.

2024: сот, жаңа рецепт және ақша

Жержаңғақ пастасы бар алғашқы плиткалардың бірі Deez Nutz деп аталды. Жаңғақ сататын Dee’s Nuts компаниясы сотқа жүгінді, 2023 жылғы желтоқсанда сот Feastables-ке бұл атауды қолдануға тыйым салды. 2024 жылғы ақпанда марка ауқымды жаңарту жасады: жаңа орауыш, жаңа рецепт және плитканың жаңа пішіні. Deez Nutz Peanut Butter болып өзгерді, ал MrBeast Bar атауы қолданыстан шықты. 2024 жылдан бастап марканың логотипі де жаңа.

Кеңею жалғасты:

• 2024 жылғы сәуір — Канада, Loblaw желісі арқылы;
• 2024 жылғы мамыр — Еуроодақ, алдымен Дания мен Нидерланды;
• 2024 жылғы қыркүйек — Германия;
• 2024 жылғы қараша — Үндістан.

Қазір өнім түрлерінде шоколадтан бөлек печенье, мармелад, жержаңғақ кәмпиттері және шоколадты сүт бар. АҚШ-та өнімді Walmart, Target, 7-Eleven, Kroger, Sam’s Club, Albertsons және Costco сатады — бұл желілерді компания өз сайтында атайды.

2024 жылғы қыркүйекте Feastables Tony’s Open Chain бастамасына қосылды. Оны нидерландтық Tony’s Chocolonely маркасы құрған, бастама какаоны ашық шарттармен сатып алуға дайын өндірушілерді біріктіреді.

Ақша

Feastables — жеке компания, есептілігін жарияламайды. Ең толық сандар журналистер көрген Beast Industries-тің инвесторларға арналған құжаттарынан шықты.

• Bloomberg (2025 жылғы наурыз): 2024 жылы Feastables сатылымы шамамен $250 млн болды, пайдасы $20 млн-нан асты. Beast Industries-тің медиа бизнесі осындай түсіммен шамамен $80 млн шығынға батты. Маркада 100-ден астам адам жұмыс істейді, ал инвесторларға ол бір-екі жылда үш есе өседі деп уәде етілді.
• Business Insider (2026 жылғы шілде): 2025 жылғы ақпандағы инвесторлық презентацияға сәйкес, Feastables-тің таза түсімі 2024 жылы екі еседен астам өсіп, $215 млн-ға жетті, ал 2025 жылға 74% өсіммен $375 млн болжанды.

Сандардың әртүрлі болуы — бұлар екі түрлі көрсеткіш: сатылым және таза түсім. Business Insider мақаласында кеңесші Дэниел Шарфф түсіндіргендей, таза түсім көбіне сатып алушының кассада төлейтін сомасының жартысына жуық болады. Feastables-тің бақылау пакеті Beast Industries-ке тиесілі, ал холдингтің өзін 2024 жылғы раундта инвесторлар шамамен $5 млрд-қа бағалады.

2025: Fairtrade және басшылықтың ауысуы

2025 жылғы 8 сәуірде Feastables шоколадына арналған какаоның бәрін енді Fairtrade сертификаты бар кооперативтерден сатып алатынын жариялады. Компания фермерлерге күнкөріс табысына есептелген Fairtrade эталондық бағасымен төлеуге, ал Fairtrade белгісі бар жаңа орауыштарды жазға қарай дүкендерге шығаруға уәде берді. Шешімін түсіндіре келе Дональдсон бір бағалауға сілтеме жасады: оған сәйкес, Гана мен Кот-д’Ивуардың какао өңірлеріндегі балалардың жартысына жуығы заңсыз балалар еңбегіне тартылған. Компания өзі атаған мақсат — 1,5 млн баланы плантациядан мектепке қайтаруға көмектесу.

Одан ертерек, ақпанда өнім OU Kosher кошер сертификатын алды, ал шілдеде аспаз Ник Ди Джованни марканың ресми серіктесі болды. 2025 жылғы маусымда CEO Алекс Зиглиара компаниядан кетті.

Beast Industries-ті 2024 жылдан бері басқаратын Джеффри Хаузенболд Feastables-ті «әлемдегі этикалық жеткізілімі бар ең ірі шоколад бренді» деп атайды. Бұл — компанияның өз бағасы, тәуелсіз есеп жоқ.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қазан)

2026 жылдың басында Feastables президенті болып бұрын Molson Coors-та істеген Мишель Сен-Жак тағайындалды. Марканың өсуі баяулады. Business Insider 2026 жылғы мамырдағы презентацияға сілтеме жасап жазғандай, АҚШ-тағы сату көлемі 2024 жылы 33%-ға, 2025 жылы 13%-ға өсті. Салыстыру үшін: National Confectioners Association дерегінше, 2025 жылы АҚШ-тың бүкіл шоколад нарығы заттай көлемде 1,5%-ға қысқарды. Жылдық сатылымы миллиардтармен өлшенетін Hershey мен Mars Wrigley-мен салыстырғанда Feastables әлі де шағын ойыншы.

MrBeast-ке тәуелділік сандардан әлі де көрінеді. Business Insider мысал келтіреді: шектеулі шығарылымдағы жаңа өнім Дональдсон ол туралы жазған соң бірден дерлік сатылып кетті. Сол мақаладағы сала мамандары жұлдыз маркаларының ортақ мәселесін еске салады: олар өнімді татып көруге жақсы итермелейді, бірақ қайта сатып алуға әрдайым көндіре бермейді. Компания мерекелік топтамаларды, шоколадты сүтті және жаңа форматтарды жоспарлап отыр.

MrBeast қанша табатыны және бұл табыста шоколадтың рөлі туралы — «MrBeast 2026 жылы қанша табады» материалында. Негізін қалаушының өмірбаяны — MrBeast досьесінде.

Дереккөздер: Wikipedia — Feastables, Fortune/Bloomberg — Feastables пен Beast Industries-тің 2024 жылғы қаржысы, Business Insider — Feastables өсуінің баяулауы, Snack Food & Wholesale Bakery — Fairtrade какаосына көшу, Axios — «Шарлотт Хорнетске» демеушілік, Dexerto — Dee’s Nuts-пен дау және ребрендинг, NBC News — дүкендегі сөрелер оқиғасы, Feastables — ресми сайт