Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger — дизайнер Томми Хилфигер 1985 жылы Нью-Йоркте құрған преппи стиліндегі америкалық киім маркасы. 2010 жылдан бері ол PVH корпорациясына тиесілі, ал штаб-пәтері Амстердамда орналасқан. Марканы қазір еске алуға себеп бар — жапондық Хироси Фудзивараның fragment design студиясымен алғашқы бірлескен коллекция: Tommy Hilfiger x FRGMT 2026 жылғы 15 қазанда шығады. Қазақстанда Tommy Hilfiger заттарын ресми дистрибьютор Fashion Retail Group сатады.

Провинциядағы дүкен (1968–1979)

Томми Хилфигер алғашқы бизнесін маркадан әлдеқайда бұрын бастады. 1968 жылы ол жанармай құю бекетінде жұмыс істеп жинаған $150-ын салып, серіктестерімен бірге Нью-Йорк штатының солтүстігінде People’s Place атты киім мен күйтабақ дүкенін ашты. Желі он нүктеге дейін өсті, бірақ 1977 жылы банкрот болды.

1979 жылы Хилфигер Нью-Йоркке көшіп, басқа маркаларға, соның ішінде Jordache Jeans-ке дизайнер болып жұмыс істеді.

Таймс-сквердегі билборд (1985)

Өз маркасы 1985 жылы пайда болды. Ақшаны үнділік тоқыма магнаты Мохан Мурджани берді, ал Хилфигер ерлер киімінің алғашқы коллекциясын шығарды. Іске қосуға жарнамашы Джордж Лоис ойлап тапқан жарнама ілесті. Таймс-сквердегі билбордта Перри Эллис, Ральф Лорен және Кельвин Кляйннің бас әріптері тұрды, ал олардың қасында ерлер сәніндегі келесі үлкен есім ретінде «TH» жазылды. Осылайша жаңадан бастаған дизайнер өз атын үш танымал модельердің қатарына қойды.

1989 жылы марка Мурджаниден бөлінді. Жаңа инвестор Сайлас Чоу болды, ал командаға Ralph Lauren-нің бұрынғы менеджерлері Лоуренс Стролл мен Джоэл Хоровиц келді. 1992 жылы Tommy Hilfiger Corporation биржаға шықты.

Хип-хоп және сатылымның шыңы (1990-жылдар)

1990-жылдары марканы күтпеген жерден рэперлер қолдады. Снуп Догг Saturday Night Live шоуына Tommy Hilfiger свитшотымен шықты, ал келесі күні бұл свитшоттар Нью-Йорк дүкендерінде таусылып қалды. Көрсетілімдерге Пафф Дэдди мен Кулио келді, ал 1997 жылы марканың бет-бейнесі әнші Алия болды.

Бренд жылдам кеңейді:

• 1995 жыл — Pepe Jeans USA лицензиясы;
• 1996 жыл — әйелдер желісі;
• 1997 жылдың соңы — Беверли-Хиллздегі алғашқы меншікті дүкен, 1998 жылы — Лондон;
• Шерил Кроу, Бритни Спирс және Ленни Кравиц турларына демеушілік.

Құлдырау және Еуропаға бет бұру (2000-жылдар)

2000-жылдардың басында сатылым төмендеді. 2002 жылы түсім $1,87 млрд болды, ал Wikipedia деректері бойынша онжылдықтың соңына қарай сатылым шамамен $1,9 млрд-тан $700 млн-ға дейін құлады. Дәл сол кезде Еуропада ол өсіп, $1,13 млрд-қа жетті.

Еуропа бағытын Фред Геринг басқарды. 2003 жылы ол марканы «классикалық америкалық еркіндік» идеясының айналасына қайта құрды және 15 еуропа еліндегі 4500-ге жуық бутикпен келісім жасады. 2006 жылы Apax Partners қоры компанияны шамамен $1,6 млрд-қа сатып алды.

PVH қанатының астында (2010)

2010 жылдың наурызында кейін PVH болып аталған Phillips-Van Heusen Tommy Hilfiger-ді $3 млрд-қа сатып алды — бұл 2003 жылы Calvin Klein үшін төлеген сомадан шамамен жеті есе қымбат. Геринг Tommy Hilfiger-дің бас директоры болды. 2014 жылы брендті Даниэль Грайдер басқарды.

Марка атақты адамдармен жұмыс істеді: 2015 жылы, 30 жылдығына орай, оның елшісі Рафаэль Надаль болды, ал 2019 жылы Зендея әйелдер желісінің жаһандық елшісі болып, капсулалық коллекция жасады. 2020 жылы PVH экзотикалық теріден бас тартатынын жариялады.

Өндірістегі мәселелер

Көптеген киім өндірушілер сияқты, маркаға да жеткізушілер фабрикаларындағы еңбек жағдайына қатысты талаптар қойылды. 1990-жылдардың соңында Tommy Hilfiger Сайпандағы ауыр еңбек жағдайы туралы ұжымдық талап арыз бойынша жауапкерлердің бірі болды және 2000 жылы бітімгершілік келісім жасады. 2011 жылы Бангладештегі фабрикада 29 жұмысшы қаза тапқан өрттен кейін PVH 2012 жылы қауіпсіздік бағдарламаларына $1 млн бөлді.

Ақша

Tommy Hilfiger — түсімі бойынша PVH-тің ең ірі бренді. Компания есептілігіне сәйкес, 2026 жылғы 1 ақпанда аяқталған 2025 қаржы жылында марка $4 770,9 млн әкелді, бір жыл бұрын бұл $4 589,7 млн болған. Өсім 4%, бірақ тұрақты валютамен есептегенде 1%-дан аз. Бүкіл PVH $8,95 млрд тапты. 2026 жылы корпорация түсімнің шамалы өсуін және баждарды ескергенде шамамен 8,8% операциялық маржаны күтеді.

Tommy Hilfiger Қазақстанда

Қазақстанда марканы халықаралық брендтердің ресми дистрибьюторы Fashion Retail Group таныстырады. 2023 жылдың қыркүйегінде компания Шымкенттегі Shymkent Plaza сауда орталығында Tommy Hilfiger дүкенін ашты. fragment design-пен коллекцияның бағасы мен Қазақстандағы сатылымы туралы бренд әзірге хабарламады.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қазан)

2024 жылдан бері марканың жаһандық президенті — Леа Рытц Голдман, ол PVH басшысы Стефан Ларссонға бағынады. 2026 жылы Tommy Hilfiger «Формула-1»-дің жаңа командасы Cadillac-тың ресми киім серіктесі болып, пилоттар Серхио Перес пен Валттери Боттас бейнеленген жанкүйерлер коллекциясын шығарды. PVH серіктестер қатарында «Ливерпуль» мен НФЛ ойыншысы Трэвис Келсиді де атайды.

15 қазанда Tommy Hilfiger x FRGMT коллекциясы шығады. Оған 1990-жылдардағы Нью-Йорктің хип-хоп мәдениеті шабыт берді — бір кездері марканы танымал еткен дәл сол мәдениет. Фудзивара фирмалық қызыл түсті ашық көкке ауыстырды.

Дереккөздер: Wikipedia — Tommy Hilfiger (company), PVH — 2025 қаржы жылының қорытындысы, PVH — Леа Рытц Голдманның тағайындалуы, Business Today — Cadillac F1-мен серіктестік, Sxodim — Шымкенттегі дүкеннің ашылуы, Hypebeast — Tommy Hilfiger мен fragment design