Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger — американская марка одежды в стиле преппи, которую дизайнер Томми Хилфигер основал в Нью-Йорке в 1985 году. С 2010 года она принадлежит корпорации PVH, а штаб-квартира находится в Амстердаме. Повод вспомнить марку сейчас — первая совместная коллекция с японской fragment design Хироси Фудзивары: Tommy Hilfiger x FRGMT выходит 15 октября 2026 года. В Казахстане вещи Tommy Hilfiger продаёт официальный дистрибьютор Fashion Retail Group.

Магазин в провинции (1968–1979)

Свой первый бизнес Томми Хилфигер начал задолго до марки. В 1968 году он вложил $150, накопленные на работе на заправке, и вместе с партнёрами открыл People’s Place — магазин одежды и пластинок на севере штата Нью-Йорк. Сеть выросла до десяти точек, но в 1977 году обанкротилась.

В 1979-м Хилфигер переехал в Нью-Йорк и работал дизайнером на чужие марки, в том числе на Jordache Jeans.

Билборд на Таймс-сквер (1985)

Собственная марка появилась в 1985 году. Деньги дал индийский текстильный магнат Мохан Мурджани, и Хилфигер выпустил первую коллекцию мужской одежды. Запуск сопровождала реклама, которую придумал рекламщик Джордж Лоис. На билборде на Таймс-сквер были инициалы Перри Эллиса, Ральфа Лорена и Кельвина Кляйна, а рядом — «TH» как следующее большое имя в мужской моде. Так начинающий дизайнер поставил своё имя рядом с тремя известными модельерами.

В 1989 году марка ушла от Мурджани. Новым инвестором стал Сайлас Чоу, а в команду пришли бывшие менеджеры Ralph Lauren Лоуренс Стролл и Джоэл Хоровиц. В 1992 году Tommy Hilfiger Corporation вышла на биржу.

Хип-хоп и пик продаж (1990-е)

В 1990-е марку неожиданно подхватили рэперы. Снуп Догг вышел в свитшоте Tommy Hilfiger в шоу Saturday Night Live, и на следующий день эти свитшоты раскупили в магазинах Нью-Йорка. На показы приходили Пафф Дэдди и Кулио, а в 1997 году лицом марки стала певица Алия.

Бренд быстро расширялся:

• 1995 год — лицензия на Pepe Jeans USA;
• 1996 год — женская линия;
• конец 1997 года — первый собственный магазин в Беверли-Хиллз, в 1998-м — Лондон;
• спонсорство туров Шерил Кроу, Бритни Спирс и Ленни Кравица.

Спад и ставка на Европу (2000-е)

В начале 2000-х продажи пошли вниз. В 2002 году выручка составила $1,87 млрд, а к концу десятилетия, по данным Wikipedia, продажи упали примерно с $1,9 млрд до $700 млн. В Европе в это же время они росли и дошли до $1,13 млрд.

Европейское направление вёл Фред Геринг. В 2003 году он перестроил марку вокруг идеи «классической американской непринуждённости» и подписал около 4500 бутиков в 15 европейских странах. В 2006 году фонд Apax Partners купил компанию примерно за $1,6 млрд.

Под крылом PVH (2010)

В марте 2010 года Phillips-Van Heusen, позже переименованная в PVH, купила Tommy Hilfiger за $3 млрд — примерно в семь раз дороже, чем заплатила за Calvin Klein в 2003-м. Геринг стал генеральным директором Tommy Hilfiger. В 2014 году бренд возглавил Даниэль Грайдер.

Марка работала со знаменитостями: в 2015 году, к 30-летию, её послом стал Рафаэль Надаль, а в 2019-м Зендея стала глобальным амбассадором женской линии и сделала капсульную коллекцию. В 2020 году PVH объявила, что откажется от экзотической кожи.

Проблемы с производством

У марки, как и у многих производителей одежды, были претензии к условиям труда на фабриках поставщиков. В конце 1990-х Tommy Hilfiger оказалась среди ответчиков по коллективному иску о потогонном производстве на Сайпане и в 2000 году заключила мировое соглашение. После пожара 2011 года на фабрике в Бангладеш, где погибли 29 рабочих, PVH в 2012-м выделила $1 млн на программы безопасности.

Деньги

Tommy Hilfiger — крупнейший бренд PVH по выручке. По отчётности компании, за 2025 финансовый год, закончившийся 1 февраля 2026 года, марка принесла $4 770,9 млн против $4 589,7 млн годом ранее — рост на 4%, но в постоянных валютах меньше 1%. Вся PVH заработала $8,95 млрд. На 2026 год корпорация ждёт небольшого роста выручки и операционной маржи около 8,8% с учётом пошлин.

Tommy Hilfiger в Казахстане

В Казахстане марку представляет Fashion Retail Group — официальный дистрибьютор международных брендов. В сентябре 2023 года компания открыла магазин Tommy Hilfiger в ТРЦ Shymkent Plaza в Шымкенте. Цены на коллекцию с fragment design и её продажи в Казахстане бренд пока не объявлял.

Что сейчас (октябрь 2026)

С 2024 года глобальным президентом марки работает Леа Рытц Голдман, она подчиняется главе PVH Стефану Ларссону. В 2026 году Tommy Hilfiger стал официальным партнёром по одежде новой команды «Формулы-1» Cadillac и выпустил фанатскую коллекцию с пилотами Серхио Пересом и Валттери Боттасом. Среди партнёров PVH называет также «Ливерпуль» и игрока НФЛ Трэвиса Келси.

15 октября выходит коллекция Tommy Hilfiger x FRGMT. Её вдохновила хип-хоп-культура Нью-Йорка 1990-х — та самая, что когда-то сделала марку популярной. Фирменный красный Фудзивара заменил на светло-голубой.

Источники: Wikipedia — Tommy Hilfiger (company), PVH — итоги 2025 финансового года, PVH — назначение Леа Рытц Голдман, Business Today — партнёрство с Cadillac F1, Sxodim — открытие магазина в Шымкенте, Hypebeast — Tommy Hilfiger и fragment design