Fitbit

Fitbit — американская марка фитнес-трекеров и умных часов, которая с 2021 года принадлежит Google. Марка начинала с клипсы-шагомера, вышла на биржу, пережила падение продаж и стала частью большой корпорации. 12 октября 2026 года Google показала трекер Fitbit Edge с экраном, GPS и ЭКГ — второй новый Fitbit за год.

Wii, бальса и зависший ноутбук (2006–2009)

Джеймс Парк и Эрик Фридман — программисты, которые в 2005 году продали CNET свой фотосервис HeyPix. В декабре 2006 года Парк купил игровую приставку Nintendo Wii. Его зацепил датчик движения в контроллере, и он захотел вынести эту идею из гостиной на улицу. Сам Парк называл это «моментом озарения».

26 марта 2007 года в Сан-Франциско появилась компания Healthy Metrics Research. В октябре её переименовали в Fitbit. Первый прототип выглядел как электроника в коробочке из бальсового дерева.

В сентябре 2008 года Парк показывал устройство на конференции TechCrunch. Ноутбук завис прямо во время демонстрации, но в тот день компания всё равно собрала около 2 тысяч предзаказов. Первый Fitbit Tracker стоил $99. Его начали выпускать в декабре 2009 года и до конца года продали около 5 тысяч штук.

Браслеты на каждом запястье (2011–2015)

Дальше Fitbit выпускала новые модели почти каждый год. В 2011 году вышел Ultra, в 2012-м — One и Zip, в 2013-м — браслеты Flex и Force. Force пришлось отозвать: у части покупателей появилось раздражение на коже.

Следом пошли Charge, Charge HR и первые часы Surge. В марте 2015 года Fitbit купила сервис тренировок FitStar за $17,8 млн. Компания продавала уже не просто устройства, а связку из гаджета, приложения и сервисов.

2015 год стал для неё пиковым. По данным City A.M., выручка выросла до $1,86 млрд против $745 млн годом раньше, а продажи устройств — до 21,4 млн штук.

Биржа и смартчасы (2015–2018)

В июне 2015 года Fitbit вышла на Нью-Йоркскую биржу. Акции продали по $20 — дороже, чем в первоначальном диапазоне. Компания привлекла $732 млн, а её оценка, по данным The Drum, составила $4,1 млрд.

Рынок тем временем смещался от простых браслетов к умным часам. Fitbit пошла туда покупками:

• в мае 2016 года — платёжная платформа для носимых устройств компании Coin;
• в декабре 2016 года — активы производителя часов Pebble за $23 млн;
• в январе 2017 года — румынская Vector Watch;
• в феврале 2018 года — медицинский сервис Twine Health.

В 2017 году вышли часы Ionic, в 2018-м — Versa. Но выручка росла уже не так, как в начале. За 2019 год, по отчёту Fitbit, она составила $1,43 млрд, продажи — 16 млн устройств, а чистый убыток — $321 млн. Активных пользователей было 29,6 млн.

Покупка Google (2019–2021)

1 ноября 2019 года Google объявила о покупке Fitbit по $7,35 за акцию наличными — около $2,1 млрд. Сделку вёл Рик Остерло, который руководил в Google направлением устройств. С самого начала Google обещала не использовать данные о здоровье пользователей Fitbit для рекламы.

Регуляторы отнеслись к сделке настороженно. Еврокомиссия в августе 2020 года начала углублённое расследование и одобрила покупку 17 декабря 2020 года с условиями. Google обязалась:

• хранить данные о здоровье из Fitbit отдельно и не использовать их в рекламе;
• оставить API Android открытыми для конкурирующих носимых устройств;
• сохранить пользователям возможность подключать сторонние приложения.

Сделку закрыли 14 января 2021 года. «Эта сделка всегда была про устройства, а не про данные», — написал тогда Остерло в блоге Google.

Отзыв Ionic и штраф (2022–2025)

2 марта 2022 года Fitbit отозвала часы Ionic из-за риска ожогов. По данным американской комиссии по безопасности потребительских товаров (CPSC), в США продали около 1 млн таких часов и ещё около 693 тысяч за рубежом. В США поступило 115 сообщений о перегреве и 78 — об ожогах, за рубежом — 59 и 40. Покупателям вернули по $299.

В январе 2025 года стало известно, что Fitbit заплатит $12,25 млн штрафа. По данным регулятора, компания не сообщила о дефекте сразу, хотя знала о нём.

Растворение в Google (2024–2026)

В январе 2024 года из Google ушли основатели Fitbit Джеймс Парк и Эрик Фридман вместе с другими руководителями марки. Это произошло на фоне объединения инженерных команд Pixel, Nest и Fitbit.

Дальше марка шаг за шагом становилась частью экосистемы Google. Платёжный сервис Fitbit Pay в июле 2024 года в большинстве стран заменил Google Wallet. В августе 2024 года, по данным Wikipedia, Google перестала выпускать собственные смартчасы Fitbit — их место заняли Pixel Watch.

Самый заметный шаг — переход на аккаунты Google. Срок перенесли со 2 февраля на 19 мая 2026 года. После него вход по старому логину Fitbit перестал работать, а неперенесённые данные можно было скачать до 15 июля 2026 года. С того же 19 мая приложение Fitbit сменило название на Google Health и поглотило Google Fit. ИИ-тренер теперь называется Google Health Coach и работает по подписке Premium.

Что сейчас (октябрь 2026)

Название Fitbit Google сохранила для трекеров. 7 мая 2026 года она показала Fitbit Air — трекер без экрана за $99,99 с измерением пульса, сна и оповещениями о мерцательной аритмии. Версию Special Edition для него сделали вместе с баскетболистом Стефеном Карри.

12 октября 2026 года вышел Fitbit Edge за $179,99, версия Stephen Curry Special Edition стоит $219,99. В нём есть экран, GPS, датчик ЭКГ, отдельный высотомер, защита IP68 и 5ATM. Батарея держит около недели, а впервые для Fitbit её можно заменить. Продажи начнутся 27 октября. В линейке на сайте Google также остаются Charge 6, Inspire 3, Versa 4, Sense 2 и детские часы Ace LTE.

Официально в Казахстане Fitbit не продаётся: страны нет в списке регионов Google Store. О сроках и цене Edge для Казахстана Google не сообщала.

Источники: Wikipedia (EN) — история Fitbit, Wikipedia (EN) — список устройств Fitbit, IEEE Spectrum — как появился Fitbit, The Drum — IPO Fitbit, City A.M. — итоги 2015 года, Business Wire — отчёт Fitbit за 2019 год, SEC — условия сделки с Google, Google — закрытие сделки и обязательства, CPSC — отзыв часов Ionic, Fox Business — штраф $12,25 млн, 9to5Google — переход на аккаунты Google, Google — Fitbit Air, Google — Fitbit Edge, 9to5Google — характеристики Fitbit Edge