Activision

Activision — американский издатель видеоигр из Санта-Моники, который выпускает Call of Duty, Tony Hawk’s, Guitar Hero и Spyro. Компанию в 1979 году основали программисты, ушедшие из Atari, с 2023 года она принадлежит Microsoft. В октябре 2026-го Activision снова в новостях: она убрала из сети ИИ-порты Call of Duty, а через неделю с небольшим выходит Modern Warfare 4.

Бунт программистов Atari (1979)

В конце 1970-х игры для Atari 2600 писали несколько человек, и их работа давала заметную часть продаж компании. При этом разработчики получали скромную зарплату — Дэвид Крейн, по его словам, зарабатывал около $20 000 в год, — а их имён не было ни на коробках, ни в самих играх.

В мае 1979 года Крейн, Алан Миллер, Боб Уайтхед и Ларри Каплан попросили руководство Atari обращаться с ними так, как звукозаписывающие лейблы обращаются с музыкантами: платить роялти и указывать авторов. Генеральный директор Atari Рэй Кассар отказал. Программисты ушли и вместе с менеджером Джимом Леви основали свою компанию. Activision зарегистрировали 1 октября 1979 года в Саннивейле, Калифорния; около $1 млн дал венчурный фонд Sutter Hill Ventures. Каплан присоединился чуть позже, в декабре.

Идея была простой: делать игры для чужой приставки и продавать их самостоятельно. Atari такой расклад не понравился, и в конце 1980 года она подала в суд, обвинив бывших сотрудников в краже коммерческой тайны. К 1982 году стороны договорились: Activision стала платить Atari роялти.

Pitfall! и обвал рынка (1981–1986)

Первыми играми стали Dragster, Fishing Derby, Checkers и Boxing. Настоящий успех пришёл чуть позже. Kaboom! 1981 года разошлась тиражом больше миллиона копий, а Pitfall! Крейна в 1982-м — больше четырёх миллионов. В июне 1983 года Activision вышла на биржу NASDAQ.

Почти сразу за этим рынок рухнул. Кризис видеоигр 1983 года ударил по Activision напрямую: квартальная выручка упала примерно с $50 млн в середине 1983 года до $6–7 млн к концу 1984-го, а штат сократился примерно с 400 до 95 человек. В 1984 году Миллер и Уайтхед ушли и основали собственную студию Accolade.

Activision стала искать новые рынки и переключилась на игры для домашних компьютеров. В июне 1986 года она купила студию текстовых квестов Infocom, а примерно через полгода Джима Леви на посту главы сменил Брюс Дэвис.

Mediagenic, банкротство и Бобби Котик (1988–1993)

В 1988 году компания сменила название на Mediagenic и попробовала заняться бизнес-программами. Эксперимент закончился плохо. В 1991 году Mediagenic показала убыток $26,8 млн при выручке $28,8 млн, а долги превысили $60 млн. Компания прошла через процедуру банкротства по 11-й главе.

В том же 1991-м её через враждебное поглощение купила группа инвесторов во главе с Бобби Котиком; среди участников были Стив Уинн и Philips. Сделка обошлась примерно в $500 000. Котик стал гендиректором, оставил 8 сотрудников из примерно 150 и перевёз компанию в Лос-Анджелес. К концу 1992 года ей вернули имя Activision, а в октябре 1993-го она снова вышла на NASDAQ под тикером ATVI и привлекла около $40 млн.

Студии и франшизы (1997–2007)

Следующие десять лет Activision росла в основном за счёт покупок. Модель была понятной: найти студию с работающей игрой и встроить её в издательскую машину.

• 1997 — Raven Software за $12 млн;
• 2000 — Neversoft, авторы серии Tony Hawk’s, которая со временем заработала $1,6 млрд;
• 2001 — Treyarch примерно за $20 млн;
• 2003 — Infinity Ward за $5 млн;
• 2005 — Toys for Bob;
• 2006 — RedOctane, владелец Guitar Hero, почти за $100 млн. Эта серия принесла больше $2 млрд.

Главной из этих покупок оказалась Infinity Ward. 29 октября 2003 года вышла её первая игра для Activision — Call of Duty, шутер о Второй мировой. В 2007 году Call of Duty 4: Modern Warfare перенесла серию в современность и дала начало подсерии Modern Warfare. С тех пор Call of Duty — центр всего бизнеса Activision.

Activision Blizzard (2008–2021)

9 июля 2008 года Activision закрыла слияние с Vivendi Games, игровым подразделением французского конгломерата Vivendi. Так появилась Activision Blizzard: Vivendi получила 52%, Котик возглавил объединённую компанию, а в её портфеле оказалась Blizzard с World of Warcraft. Сделку оценили примерно в $18,9 млрд.

Отношения с собственными студиями при этом не всегда были гладкими. В 2010 году после споров о контрактах из Infinity Ward выдавили её руководителей Джейсона Уэста и Винса Зампеллу. Они основали Respawn Entertainment, которая работает под крылом Electronic Arts. В том же году Activision закрыла RedOctane и ещё несколько студий и сократила около четверти сотрудников Neversoft.

В 2013 году Activision Blizzard выкупила у Vivendi 429 млн собственных акций за $5,83 млрд, и доля французов упала с 63% до 11,8%. В ноябре 2015 года компания договорилась купить King, автора Candy Crush, за $5,9 млрд.

Call of Duty тем временем шла сразу на нескольких фронтах. 1 октября 2019 года вышла Call of Duty: Mobile, которую сделала студия TiMi, принадлежащая Tencent. 10 марта 2020 года появилась бесплатная королевская битва Call of Duty: Warzone. К апрелю 2021 года все внутренние студии Activision работали над Call of Duty. Во главе издательства с января 2019 года стоит Роб Костич, до этого руководивший франшизой Call of Duty; его предшественник Эрик Хиршберг возглавлял Activision Publishing с 2010 по 2018 год.

Иск Калифорнии и сделка с Microsoft (2021–2023)

20 июля 2021 года калифорнийское Управление по справедливому трудоустройству и жилью (DFEH) подало иск против Activision Blizzard. Компанию обвинили в сексуальных домогательствах, дискриминации и преследовании сотрудников. С федеральной комиссией EEOC компания урегулировала претензии в день подачи её иска и создала фонд на $18 млн для пострадавших. Спор с Калифорнией закончился мировым соглашением на $54 млн в декабре 2023 года; в нём обе стороны указали, что весомых доказательств массовых домогательств не нашлось.

18 января 2022 года Microsoft объявила, что покупает Activision Blizzard за $68,7 млрд наличными — по $95 за акцию. Сделку пытались остановить американская FTC и британское CMA, опасавшиеся за конкуренцию. Microsoft пошла на уступку: права на облачный гейминг игр Activision Blizzard она передала Ubisoft. 13 октября 2023 года покупка закрылась. Activision вошла в игровое подразделение Microsoft вместе с брендом Xbox, а Бобби Котик покинул компанию 29 декабря 2023 года.

Через три месяца после закрытия сделки, в январе 2024 года, Microsoft сократила около 1900 человек в игровом подразделении — примерно 8% из 22 000. Под сокращение попали сотрудники Activision Blizzard, Xbox и ZeniMax.

Под крылом Microsoft (2024–2025)

В марте 2024 года около 600 тестировщиков Activision в Техасе, Миннесоте и Калифорнии вступили в профсоюз Communications Workers of America. В мае компания открыла в Варшаве студию Elsewhere Entertainment для новой сюжетной франшизы и в том же месяце отпустила в самостоятельное плавание Toys for Bob. Летом актёрский профсоюз SAG-AFTRA объявил забастовку против нескольких издателей, включая Activision, требуя защиты от ИИ.

ИИ стал темой и для самой Call of Duty. Black Ops 7 от Treyarch и Raven вышла 14 ноября 2025 года. В игре использовали генеративный ИИ для части внутриигровых материалов, и игроки раскритиковали визитки, похожие на стиль Studio Ghibli. Activision ответила, что ИИ-инструменты помогают командам, а не заменяют их.

Цифры у Black Ops 7 оказались слабее, чем у предшественниц. Средние оценки критиков на Metacritic — 65–66 баллов. По данным Circana, игра стала пятой по продажам в США за 2025 год — худшее место Call of Duty в годовом рейтинге со времён World at War 2008 года. В Европе продажи за первую неделю оказались на 50% с лишним ниже, чем у Black Ops 6, и на 63% ниже, чем у Battlefield 6 за её стартовую неделю.

Серия при этом остаётся огромной. К октябрю 2023 года Call of Duty разошлась тиражом больше 500 млн копий, а ежемесячно в неё играли 100 млн человек. К 2022 году франшиза принесла $30 млрд выручки. В сентябре 2025 года Activision и Paramount Pictures объявили об игровом фильме: снимать будет Питер Берг, сценарий пишет в том числе Тейлор Шеридан, премьера назначена на 30 июня 2028 года.

Что сейчас (октябрь 2026)

Главный релиз осени — Call of Duty: Modern Warfare 4. Её анонсировали 28 мая 2026 года, выход назначен на 23 октября. Разработку ведёт Infinity Ward при участии ещё десяти студий. Кампания посвящена новой войне между Северной и Южной Кореей, а часть миссий проходит в Нью-Йорке, Париже и Мумбаи.

• Это первая Call of Duty только для консолей текущего поколения — PS4 и Xbox One больше не поддерживаются.
• Игра выходит на Nintendo Switch 2. Последней Call of Duty на консоли Nintendo была Ghosts для Wii U в 2013 году.
• В Xbox Game Pass Modern Warfare 4 появится не раньше чем через год после релиза — Black Ops 6 и Black Ops 7 попадали туда в день выхода.

Параллельно Activision защищает свою интеллектуальную собственность от новой волны ИИ-проектов. 11 октября 2026 года разработчик Luckey Faraday сообщил, что получил от компании уведомление по DMCA и убрал из сети браузерные версии Call of Duty: Black Ops 2, собранные ИИ-агентами. Activision текст требования не публиковала и ситуацию не комментирует.

Штаб-квартира Activision находится в Санта-Монике, по адресу 2701 Olympic Boulevard, — её компания делит с Activision Blizzard. Головная компания — Microsoft.

Источники: Wikipedia — Activision, Википедия — Activision, Wikipedia — Activision Blizzard, Wikipedia — Call of Duty, Wikipedia — Call of Duty: Black Ops 7, Wikipedia — Call of Duty: Modern Warfare 4, AP — сокращения в Microsoft Gaming после покупки Activision Blizzard, TweakTown — Activision удалила ИИ-порты Black Ops 2, Activision — официальный сайт